隨著網(wǎng)站的Favicon和網(wǎng)站名稱(Site Name)現(xiàn)在同時(shí)出現(xiàn)在Google移動(dòng)端和桌面搜索結(jié)果中，因此確保兩者都正確顯示非常重要。本文主要介紹Google如何在搜索結(jié)果中生成網(wǎng)站名稱(Site Name)以及如何解決錯(cuò)誤網(wǎng)站名稱的問(wèn)題。
例如，以下是Newegg和Best Buy在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的網(wǎng)站名稱(Site Name)的示例：
2019年5月，Google在移動(dòng)搜索結(jié)果中率先推出了Favicon和網(wǎng)站名稱(Site Name)的SERP展示樣式。
2023年3月，Google終于在桌面端也同樣應(yīng)用了該SERP展示樣式。
Google在其官方文檔中解釋說(shuō)，他們使用了多個(gè)信號(hào)來(lái)創(chuàng)建網(wǎng)站名稱。
通過(guò)部署Website類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼，可以影響搜索結(jié)果中的網(wǎng)站名稱展示。強(qiáng)烈建議在提供名稱同時(shí)，也填寫好alternateName屬性。
如下為 Website 類型結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼示例：
<html>
? <head>
??? <title>Example: A Site about Examples</title>
??? <script type="application/ld+json">
??? {
????? "@context" : "https://schema.org",
????? "@type" : "WebSite",
????? "name" : "Example Company",
????? "alternateName" : "EC",
????? "url" : "https://example.com/",
????? "potentialAction": {
??????? "@type": "SearchAction",
??????? "target": {
????????? "@type": "EntryPoint",
????????? "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
??????? },
??????? "query-input": "required name=search_term_string"
????? }
??? }
? </script>
? </head>
? <body>
? </body>
</html>
這是Google用來(lái)了解網(wǎng)站名稱的另一個(gè)信號(hào)，所以請(qǐng)確保您的品牌名稱在Title標(biāo)簽中正確顯示(尤其是在首頁(yè)中)。
請(qǐng)確保在首頁(yè)的H標(biāo)簽中(尤其是H1)準(zhǔn)確使用了您希望Google用作網(wǎng)站名稱的品牌名稱。
Google還可以使用open graph標(biāo)簽og:site_name來(lái)了解要使用哪個(gè)網(wǎng)站名稱。
基于我?guī)椭芏喙窘鉀Q網(wǎng)站名稱異常問(wèn)題的經(jīng)驗(yàn)，分享如下7點(diǎn)建議：
強(qiáng)烈建議將準(zhǔn)確的Website類型結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼部署到您的網(wǎng)站首頁(yè)，并提供名稱和alternateName屬性。
添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)并驗(yàn)證其有效后，應(yīng)該在Google Search Console (GSC)中請(qǐng)求對(duì)您的首頁(yè)重新進(jìn)行抓取和索引。
Note：Google重新抓取您的首頁(yè)，獲取結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可能需要一些時(shí)間，請(qǐng)耐心等待。
如果用戶可以同時(shí)通過(guò)帶www和不帶www的URL版本訪問(wèn)，或者可同時(shí)通過(guò)http版本和https版本的URL訪問(wèn)，那么我強(qiáng)烈建議將非規(guī)范版本URL 301重定向到規(guī)范版本。
例如，如果帶www的URL是您網(wǎng)站的規(guī)范版本，則將不帶www的URL版本重定向到帶www的版本，并且始終確保將所有http版本URL重定向到https版本URL。
如果由于某種原因，實(shí)在無(wú)法重定向非規(guī)范版本，那么請(qǐng)確保在所有版本的主頁(yè)上使用相同的Website類型結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
網(wǎng)站的首頁(yè)必須能夠被Google抓取，否則它可能無(wú)法準(zhǔn)確生成網(wǎng)站名稱。確保您沒有通過(guò)robots.txt錯(cuò)誤地阻止首頁(yè)。
此外，確保它是可索引的，不包含使用noindex的meta robots標(biāo)簽或x-robots-tag。
Google提供了一個(gè)包含網(wǎng)站名稱內(nèi)容指南的部分。我強(qiáng)烈建議查看這些指南，以確保沒有違反相應(yīng)規(guī)則。例如，選擇一個(gè)獨(dú)特的名稱，一個(gè)不會(huì)誤導(dǎo)的名稱，并仔細(xì)檢查Google的搜索內(nèi)容政策。
此外，使用簡(jiǎn)潔、公認(rèn)的名稱。不要提供超長(zhǎng)的名稱，由于設(shè)備限制，Google可能會(huì)截?cái)嗑W(wǎng)站名稱。
Google只檢查您的首頁(yè)來(lái)創(chuàng)建網(wǎng)站名稱，所以在首頁(yè)上使用該名稱時(shí)要保持一致。例如，確保您的Title標(biāo)簽、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼、H標(biāo)簽和og:site_name都一致地使用您所需的網(wǎng)站名稱。
如果您的首頁(yè)被自動(dòng)重定向到另一個(gè)位置（如子目錄），那么Google將使用您重定向到的目標(biāo)URL的網(wǎng)站名稱。
所以，如果您的首頁(yè)被重定向到/en/或類似的地方，那么Google將根據(jù)/en/ URL上的網(wǎng)站名稱來(lái)在SERP中展示。所以請(qǐng)確保最終被重定向的目標(biāo)URL的網(wǎng)站名稱是你想展示的品牌名稱。
如之前所述，Google在重新抓取首頁(yè)并處理更改之前，可能需要幾天或更長(zhǎng)時(shí)間才能更新SERP中的網(wǎng)站名稱。我建議在請(qǐng)求對(duì)首頁(yè)進(jìn)行索引（更改實(shí)施后）的基礎(chǔ)上，定期通過(guò)Chrome的隱身模式檢查搜索結(jié)果。
我注意到有一些網(wǎng)站的網(wǎng)站名稱更新相對(duì)較快，而有些網(wǎng)站則需要更長(zhǎng)時(shí)間。
希望這篇文章幫助您更深入地了解Google如何在搜索結(jié)果中生成網(wǎng)站名稱以及如何解決顯示異常的問(wèn)題。
Favicon和網(wǎng)站名稱同時(shí)出現(xiàn)在移動(dòng)端和桌面搜索結(jié)果中，這種SERP展示樣式可能會(huì)影響用戶對(duì)您品牌的看法，以及在搜索結(jié)果中的點(diǎn)擊率。
確保您的網(wǎng)站名稱在所有搜索結(jié)果中都是準(zhǔn)確和一致的，這對(duì)于品牌形象和用戶信任至關(guān)重要。
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