2023年5月底，我接手了Echo Neon霓虹燈產(chǎn)品獨立站運營工作。主要負責整個網(wǎng)站站內(nèi)SEO優(yōu)化，高質(zhì)量外鏈創(chuàng)建以及EDM郵件營銷活動。

對網(wǎng)站的最終自然流量和Google關(guān)鍵詞排名，一概負責。然而，在對接的時候，通過SEMrush檢測，發(fā)現(xiàn)了一個非常嚴重的問題——網(wǎng)站存在大量的toxic病毒外鏈。

這個問題非常致命。一般情況下，如果出現(xiàn)大量病毒或者broken外鏈，對于網(wǎng)站的傷害，是全方面的。主要體現(xiàn)在：

• 獨立站DA權(quán)重下降；

• 自然排名關(guān)鍵詞大量丟失；

• Google自然流量下降；

  
  

從2023年2月份以來，網(wǎng)站流量以及各項SEO指標，均處于嚴重下滑。所以，從數(shù)據(jù)和經(jīng)驗上判斷，這個網(wǎng)站一定需要全面優(yōu)化。

那么，我到底做了哪些針對性工作，讓Echo Neon的“身體狀況“，開始出現(xiàn)良好的復(fù)蘇跡象呢？

STEP-1：通過disavow tool提交high toxic外鏈

是的，因為我知道這些高危外鏈，是影響Echo Neon自然流量的罪魁禍首。我毫不猶豫，在開始的時候，就提交了谷歌，意在撇清它們與獨立站的關(guān)系。

Disavow外鏈刷新的過程，通常會持續(xù)8~12周。所以，為了不影響后面的優(yōu)化效果，我選擇在最開始的時候，就提交了high toxic外鏈。提交過程是：

• 打開google disavow tool工具界面；

• 選擇search console綁定的目標域名；

• 自動下載60以上的toxic backlinks列表；

• 最后用disavow上傳提交；

  
  

提交之后，整個網(wǎng)站只是做了全面的“炎癥清理”，仍然處于十分虛弱的階段。因此，我并沒有急于創(chuàng)建新的外鏈，而是把接下來的重點，放在站內(nèi)優(yōu)化上面。畢竟提高自身的免疫力，才能更加有效地抵御外界傷害。

STEP-2：使用site audit檢測并優(yōu)化網(wǎng)站架構(gòu)

在完成高風險外鏈動態(tài)修復(fù)之后，接下來，我對整個網(wǎng)站自身系統(tǒng)框架，完成了一次細致掃描。

主要使用semrush的site audit功能，對網(wǎng)站目前所有的頁面，進行快速掃描。隨后，site audit給出了整個網(wǎng)站整改與優(yōu)化建議。其中主要包括：

• 純文本內(nèi)容占比較低；
  

• 圖片alt標簽缺失；
  

• 圖片地址存在丟失情況（404）；
  

• 頁面title元素過長；

• 反向鏈接設(shè)為nofollow標簽；

對于谷歌SEO來說，首先要確保，網(wǎng)站不存在任何404提示：所有的頁面和鏈接，必須保證跳轉(zhuǎn)通暢。所以，第一步我進行了圖片地址的錯誤修復(fù)。

在解決404問題之后，我立即著手調(diào)整純文本內(nèi)容占比過低的情況。谷歌的排名的算法，非常在意內(nèi)容質(zhì)量。作為內(nèi)容主要載體的文本，一定是SEO工作的重中之重。

對于wordpress網(wǎng)站來講，由于使用elementor或者wpbakery編輯器的一些內(nèi)容模塊，不可避免地，就會產(chǎn)生一些html代碼。

當這些前端代碼，混雜在純文本內(nèi)容中，就會造成后者的占比過低。從而，降低整體頁面的純凈度，影響本頁面核心關(guān)鍵詞的谷歌自然排名。

因此，我在echoneon的網(wǎng)站后臺，針對重點排名頁面（首頁/產(chǎn)品分類頁/產(chǎn)品詳情頁/blog頁面/custom頁面），排查并且刪減文本模塊，存在的css定義的一些數(shù)值。從而，降低前端代碼的整體占比。

STEP-3：排名頁面SEO內(nèi)容與結(jié)構(gòu)優(yōu)化

完成了上述2個步驟之后，我正式開始核心排名頁面的SEO。由于首頁的權(quán)重最高，所以第一步的優(yōu)化工作，主要集中在home頁面的：

• title與description標簽重寫；
  

• 首頁核心詞與相關(guān)詞優(yōu)化；
  

• 錨文本鏈接關(guān)鍵詞與指向確認；
  

• 重復(fù)性內(nèi)容的模塊刪減；

優(yōu)化首頁的內(nèi)容，需要對整個網(wǎng)站的產(chǎn)品以及服務(wù)有所了解，最終才能確定文案和關(guān)鍵詞的方向。

在開始錨文本優(yōu)化之前，我主要確定三個問題，從而讓鏈接的效果發(fā)揮到最大（權(quán)重傳遞與排名增長）：

• 目標頁面的關(guān)鍵詞，是否與錨文本保持一致或相關(guān)；

• 同一個錨文本是否被多次重復(fù)使用；

• 錨文本詞性是否為commercial和transactional；

  
  

這三個因素，通常會決定鏈接的最終效果，也是SEO非常核心的細節(jié)。所以，我在創(chuàng)建內(nèi)鏈的時候，通常會看重錨文本鏈接的實際價值——基于google蜘蛛通過鏈接的價值，判斷頁面的內(nèi)容質(zhì)量。

首頁內(nèi)容表達，C端網(wǎng)站一般要求簡練和有設(shè)計感。尤其在一些why us或者service模塊，會采用常規(guī)的3～4column結(jié)構(gòu)，所以將一些內(nèi)容進行簡化。這里，大家也可以使用siteliner工具，對自己網(wǎng)站的內(nèi)容重復(fù)度，開始監(jiān)測！

STEP-4：產(chǎn)品頁面SEO內(nèi)容與結(jié)構(gòu)優(yōu)化

首頁取得了SEO效果之后，為了確保產(chǎn)品分類詞，進一步獲得谷歌高位排名。針對產(chǎn)品分類和產(chǎn)品詳情頁，做了深度關(guān)鍵詞優(yōu)化。

1.?產(chǎn)品分類頁面SEO

分類頁面的SEO框架，是項目開始的時候，echoneon就已經(jīng)所具備的。當時的情況下，頂部的描述和底部的描述，內(nèi)容可讀性和SEO價值相對較差。所以，這兩個部分的內(nèi)容，我進行了重新編寫。

在創(chuàng)建分類頁面頂部描述過程中，同樣使用相關(guān)關(guān)鍵詞加強SEO作用。從而保證谷歌抓取頁面的時候，在第一時間，知道頁面的核心內(nèi)容。

同樣，在頁面底部的描述中，加入了為什么要選擇neon signs，作為相關(guān)關(guān)鍵詞的進一步應(yīng)用說明。需要注意的是，添加底部描述，對于category頁面優(yōu)化，十分必要。它們的主要作用是：

• 增加頁面核心詞的相關(guān)內(nèi)容，便于谷歌更好地理解topics；
  

• 為用戶提供更有價值的ideas，解決大家的疑惑；

這實際上，就是谷歌一直倡導的SEO方向：你的內(nèi)容，是否對用戶的行為有所幫助或者指導。

2.?產(chǎn)品詳情頁結(jié)構(gòu)SEO

echoneon的產(chǎn)品詳情頁，最大的問題是，所有的產(chǎn)品描述模塊，都是調(diào)用的html block短代碼模式。換句話說，這些描述，并非對應(yīng)的產(chǎn)品頁面本身的文本內(nèi)容。那么，其SEO的作用就微乎其微了。

因為，立刻對wp網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁模塊，進行了二次開發(fā)。棄用了調(diào)用的內(nèi)容模塊，改為使用woocommerce自帶的product description結(jié)構(gòu)，重新編寫產(chǎn)品描述文案，并進行相關(guān)關(guān)鍵詞優(yōu)化。

關(guān)于如何編寫和優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁，可以閱讀我的另外一篇文章《我如何在30天內(nèi)：將Shopify獨立站自然流量提升126%》。

也可以報名參加我的《創(chuàng)業(yè)密碼——外貿(mào)獨立站Google自然流量萬級運營實踐》實操課程，獲取獨立站英文寫作的更多方法！

STEP-5：blog英文寫作與文章結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在對echoneon進行了完整的SEO之后，可以確定站內(nèi)的頁面結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，已經(jīng)沒有太大問題。這個時候，我才開始文章的內(nèi)容建設(shè)。

在創(chuàng)建文章的過程中，我主要使用了semrush工具，先對文章目標關(guān)鍵詞進行挖掘。然后根據(jù)關(guān)鍵詞，確定文章結(jié)構(gòu)。主要包括：

• H2/H3文章結(jié)構(gòu)化標簽；

• 圖片alt標簽的相關(guān)關(guān)鍵詞確認；

• 根據(jù)文章標題，確認outline框架；

• 如何編寫文章intro paragraph；

• 如何編寫文章conclusion結(jié)尾；

• 如何引導讀者進行comment；

的確，在整個文章的寫作過程中，我使用了Jasper+Surfer SEO工具。Jasper幫我確認一些高質(zhì)量的文章標題/intro paragraph；而文章的架構(gòu)和相關(guān)關(guān)鍵詞，主要通過Surfer SEO插件進行優(yōu)化。

我在《創(chuàng)業(yè)密碼——外貿(mào)獨立站Google自然流量萬級運營實踐》實操課程中，已經(jīng)具體為大家講解，如何使用jasper+surfer創(chuàng)建高質(zhì)量的英文blog！

隨后的文章上傳和多媒體素材，由echoneon內(nèi)部人員完成。這樣，我們就完成了整個echoneon獨立站的SEO工作。

寫在最后

整個echoneon項目的SEO工作，前后持續(xù)將近2個多月，期間出現(xiàn)了一小段時間（12天）的中斷。目前，整體的自然流量，關(guān)鍵詞數(shù)量，網(wǎng)站權(quán)重以及內(nèi)容質(zhì)量，已經(jīng)完全開始復(fù)蘇，并且大幅度穩(wěn)定上升。

網(wǎng)站的整體流量以及目標關(guān)鍵詞的上升，所帶來的訂單效果，也是相對之前的低迷狀態(tài)，有了很大的提升。這也是雙方?jīng)Q定繼續(xù)合作的最基礎(chǔ)的東西！

但是，由于之前存在的高風險外鏈，echoneon仍然需要時間去修復(fù)。網(wǎng)站實際SEO的效果，比正常網(wǎng)站的進程更慢一些。這是無法避免的事實。

所以借此機會，勸諫所有獨立站的運營人員，一定切記：不要購買任何形式的外鏈！不要購買任何形式的外鏈！不要購買任何形式的外鏈！否則，一旦出現(xiàn)high-toxic的情況，需要修復(fù)的時間成本，是不可估量的！