老是說做內(nèi)容營銷前務(wù)必要去調(diào)研競爭對手，去發(fā)掘他們的優(yōu)秀內(nèi)容，去發(fā)掘那些優(yōu)秀內(nèi)容的排名關(guān)鍵詞。

但是具體該怎么做？

之前的通用做法是競爭對手內(nèi)容調(diào)研兩步走，先是找到我們的競爭對手，然后再就單個競爭對手來仔細調(diào)研其細節(jié)信息。

比如通過數(shù)據(jù)分析工具，來找到競對的“Top Page”。再根據(jù)“Top Page”分析其內(nèi)容，與挖掘其排名關(guān)鍵詞。畢竟一個網(wǎng)站 80% 的流量基本都來自于那些 20% 的“Top Page”，所以只要搞清楚了這些“Top Page”，那這個競對差不多就分析完成了。

但是這個方法有個比較大的弊端，那就是內(nèi)容是不斷變化的。且隨著時間的推移，基本每隔一段時間，都需要我們手動走一段上述的分析流程。

那有沒有什么其他的調(diào)研方式，或者說能不能換個思路，直接去調(diào)研那些 20% 的“Top Page”？

分享一點我的做法，僅供參考。

公式：intitle:[currentyear] inurl:[previousyear] -intitle:[previousyear] Keywords

先簡單說說這個公式的原理吧。

我們在搜索的時候，會經(jīng)?？吹礁鞣N類似于“2023 Best XXX”這樣的內(nèi)容。要知道這些標(biāo)題里面加上「年份」關(guān)鍵詞的列表型內(nèi)容，基本都是做內(nèi)容營銷的，然后通過聯(lián)盟鏈接來變現(xiàn)。

隨著年份變化，網(wǎng)站編輯基本都會更新網(wǎng)站標(biāo)題，但是不會亂動內(nèi)容的 URL 鏈接地址。因為從搜索引擎優(yōu)化的角度出發(fā)，一旦修改了 URL 鏈接地址，哪怕一個字符，那這個鏈接對于搜索引擎來說就算是兩份內(nèi)容了。

但是每個網(wǎng)站編輯的精力都是有限的，對吧。

所以某種程度上，編輯只會修改那些流量比較大、且轉(zhuǎn)化比較高的內(nèi)容。畢竟那些優(yōu)秀的內(nèi)容，得持續(xù)投入精力去優(yōu)化，不然很容易就被競爭對手超越了。

那這個搜索命令，就能快速幫我們定位出那些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如上面截圖中的搜索命令，所表示的意思就是找出文章標(biāo)題中只含有 2023 關(guān)鍵詞，但是 URL 中卻是 2022 的內(nèi)容。

搜羅出這些內(nèi)容后，還需要花費一點精力對數(shù)據(jù)清洗。接著便可以仔細分析競爭對手這些內(nèi)容的趨勢變化了，比如內(nèi)容更新是怎么做的，關(guān)鍵詞出詞的具體情況，以及外鏈建設(shè)的節(jié)奏等等。

以上。