有不少人和我聊過(guò)，覺(jué)得google技術(shù)seo這塊比較難 ，尤其是涉及到代碼部分。事實(shí)上，大多數(shù)常用到的技術(shù)seo，對(duì)技術(shù)的要求并不高 ，即使你是文科背景，也可以很輕松上手。
覺(jué)得難的背后，我認(rèn)為跟工作環(huán)境會(huì)有很大的關(guān)系：缺乏鍛煉的機(jī)會(huì)。比如像我所在的公司，主推一個(gè)官方獨(dú)立站。作為營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)里最懂seo的我，在加入公司后就已經(jīng)把所有技術(shù)seo不規(guī)范的地方都整了一遍；后續(xù)谷歌算法更新或者是網(wǎng)站升級(jí)遇到的技術(shù)性問(wèn)題，自然而然地大家都是默認(rèn)找我來(lái)處理。這就會(huì)形成這樣的一種局面：后面新進(jìn)來(lái)的seo， 她們更多只要做好內(nèi)容、外鏈和品牌聲譽(yù)度建設(shè)即可。因此，要更好地掌握技術(shù)seo， 還是要加以實(shí)踐。愿看完這篇文章的人，都能夠有所行動(dòng)。
一. 谷歌技術(shù)SEO是什么，為什么重要
SEO工作通常被會(huì)劃分為On-Page SEO、Off-Page SEO和Technical SEO三大部分。
On-Page的重點(diǎn)是內(nèi)容的質(zhì)量，Off-Page的重點(diǎn)是外鏈和品牌聲譽(yù)度，而Technical的重點(diǎn)是網(wǎng)站的架構(gòu)和技術(shù)，它使搜索引擎爬蟲(chóng)更容易有效地爬取并索引網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面，以及給用戶提供友好的瀏覽體驗(yàn)。
舉個(gè)例子方便更好理解技術(shù)seo的重要性：你寫(xiě)了一篇質(zhì)量非常高的文章，但這篇文章卻錯(cuò)誤地設(shè)置了一個(gè)noindex標(biāo)簽，搜索引擎就不會(huì)去收錄它，從而無(wú)法獲得seo排名和流量。外部有個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)分享了你這篇文章，并且給出了指向原文的鏈接，但由于你的網(wǎng)站訪問(wèn)速度非常慢，用戶進(jìn)來(lái)后發(fā)現(xiàn)老半天頁(yè)面都加載不出來(lái)就離開(kāi)了。這些都是由于技術(shù)沒(méi)有處理好導(dǎo)致機(jī)會(huì)的錯(cuò)失。
下面這張圖來(lái)自SEMRUSH，不夠完整，但還是可以幫助快速粗略地了解到各個(gè)部分的主要優(yōu)化點(diǎn)在哪里。
谷歌技術(shù)SEO涉及到的范圍很廣，在這里我主要給大家普及有哪些seo技術(shù)點(diǎn)是重要的，為什么重要，以及通過(guò)例子加以說(shuō)明如何應(yīng)用。每一個(gè)技術(shù)點(diǎn)要完全地掌握，涉及到的知識(shí)會(huì)很多，大家需要在實(shí)踐中再深化。文章很長(zhǎng)，已經(jīng)有一定基礎(chǔ)的同學(xué)，可以通過(guò)目錄快速導(dǎo)航到你們不夠了解的領(lǐng)域。
二. 盤(pán)點(diǎn)常用的12個(gè)技術(shù)SEO點(diǎn)
1. robots.txt 文件
如果你的網(wǎng)站有robots文件，那谷歌進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)會(huì)第一個(gè)去爬它。robots.txt 文件的作用是告訴搜索引擎抓取工具可以訪問(wèn)你網(wǎng)站上的哪些網(wǎng)址。
robots文件不是必須要有的，如果你想讓搜索引擎訪問(wèn)你網(wǎng)站上所有頁(yè)面，那就可以不設(shè)置robots文件。但我會(huì)建議要有，因?yàn)閞obots文件可以有效地阻止谷歌去抓取相似的頁(yè)面，以及通過(guò)屏蔽不重要的網(wǎng)頁(yè)以降低服務(wù)器的負(fù)荷。
舉兩個(gè)例子：
廣告投放人員復(fù)制了一個(gè)商品頁(yè)出來(lái)做A/B test, 只是改變了一個(gè)特別重要的變量，頁(yè)面內(nèi)容是高度重復(fù)的。這種情況，很明顯我們是不希望搜索引擎去抓高度重復(fù)的B頁(yè)面。那我們就可以把所有用于做廣告測(cè)試的B網(wǎng)頁(yè)放到一個(gè)?http://xxx.com/ad/的目錄下，再通過(guò)robots文件把a(bǔ)d目錄下的所有頁(yè)面進(jìn)行屏蔽。
不計(jì)劃做SEO、禁掉也不影響SEO的網(wǎng)頁(yè)，那就可以通過(guò)robots.txt文件去屏蔽它，降低蜘蛛爬行網(wǎng)站時(shí)的服務(wù)器負(fù)荷。
robots.txt一定是位于根目錄下，URL是http://xxx.com/robots.txt。看到這里，你不妨現(xiàn)在就試試通過(guò)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名后面加上robots.txt，看看他們都屏蔽了哪些網(wǎng)頁(yè)。
我們來(lái)看看Anker的robots頁(yè)面?https://www.anker.com/robots.txt
解讀過(guò)來(lái)就是：Anker允許所有搜索引擎蜘蛛爬行除了URL中帶有/coming-soon以外的網(wǎng)頁(yè)。
需要注意：?編進(jìn)robots.txt 文件屏蔽的網(wǎng)頁(yè)仍然可能會(huì)被編入索引。如果谷歌發(fā)現(xiàn)有其它網(wǎng)站給了鏈接到某個(gè)被robots屏蔽的網(wǎng)頁(yè)，就還是很有可能會(huì)繼續(xù)索引它。如果要完全阻止，需要使用 noindex 元標(biāo)記。接下來(lái)我們就講講noindex是如何使用的。
2. noindex元標(biāo)記
noindex 標(biāo)簽的作用是告訴搜索引擎不要去索引和不要在搜索結(jié)果中呈現(xiàn)該頁(yè)面。加了這個(gè)標(biāo)簽的頁(yè)面就可以真正放心是完全屏蔽的了。
添加方法很簡(jiǎn)單，直接在要屏蔽的頁(yè)面HTML的head部增加下面這行代碼：
<meta name="robots" content="noindex,nofollow" />
記住一定要放到 <head> 部才能生效。
反之，正常要做排名的網(wǎng)頁(yè)，它的robots標(biāo)簽是這樣的：
<meta name="robots" content="index,follow" />
3. XML sitemap文件
很多網(wǎng)站的robots.txt文件最后一行代碼是指向本站的sitemap文件，比如我們來(lái)看Shein的robots文件的最后一行代碼?https://www.shein.com/robots.txt
如果這樣做，搜索引擎爬行的第二個(gè)頁(yè)面就是sitemap。那sitemap是有多重要呢？
其實(shí)sitemap和robots文件都不是網(wǎng)站必須的。如果你的網(wǎng)站規(guī)模很?。ü雀杞o的定義是網(wǎng)頁(yè)數(shù)量<500）且內(nèi)部已經(jīng)全面建立鏈接，那可以不需要站點(diǎn)地圖。國(guó)外很多規(guī)模小的B端企業(yè)網(wǎng)站是單頁(yè)的，那么他們自然就不需要sitemap了。
我建議除了單頁(yè)網(wǎng)站以外，最好還是要有網(wǎng)站地圖。網(wǎng)站地圖的作用就相當(dāng)于給到谷歌一個(gè)指引，告訴谷歌網(wǎng)站上有哪些網(wǎng)頁(yè)。從我自己的實(shí)踐來(lái)看，網(wǎng)站地圖給我?guī)?lái)的好處是可以加快收錄和保證收錄。
加快收錄這個(gè)很好理解。保證收錄這塊我講一個(gè)自己的經(jīng)歷。有一次領(lǐng)導(dǎo)給我發(fā)了一個(gè)我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品頁(yè)面（我們網(wǎng)站有幾千個(gè)SKU），問(wèn)我為什么在谷歌搜不到這個(gè)頁(yè)面。我查了下，發(fā)現(xiàn)這個(gè)頁(yè)面確實(shí)沒(méi)有被谷歌收錄，推測(cè)原因是很多年前批量上的一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品很一般，上線以來(lái)都沒(méi)什么訪問(wèn)量，也沒(méi)有外面的網(wǎng)站給它鏈接。于是我把這個(gè)產(chǎn)品鏈接加入到sitemap里，兩天后就能在谷歌搜到它了。
sitemap可以通過(guò)網(wǎng)站插件，或者第三方的sitemap工具生成。
注意：網(wǎng)站的sitemap有兩種。一種是給搜索引擎看的，URL后綴是.xml；一種是給用戶看的，URL后綴通常是.html。給搜索引擎看的sitemap長(zhǎng)下面這個(gè)樣子：
4. 網(wǎng)站速度
網(wǎng)頁(yè)的加載速度是影響SEO排名的重要因素，所以作為一名SEO推廣人員，有責(zé)任定時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)頁(yè)速度，指標(biāo)不良時(shí)需向IT人員提出優(yōu)化需求。
英文SEO常用的網(wǎng)頁(yè)速度測(cè)試工具是PageSpeed Insights ：
還是以anker為例，通過(guò)PageSpeed Insights測(cè)出來(lái)的結(jié)果如下圖：
這個(gè)工具同時(shí)還會(huì)在后面給出具體的提高速度的優(yōu)化建議
不懂技術(shù)沒(méi)關(guān)系，這個(gè)不是我們SEO人員必須要懂的東西，只要把測(cè)試的結(jié)果頁(yè)面發(fā)給IT技術(shù)一起來(lái)溝通如何改善。
通常來(lái)說(shuō)，圖片和服務(wù)器對(duì)速度的影響是最大的。所以需要跟產(chǎn)品上架人員多強(qiáng)調(diào)注意圖片的大小，單個(gè)圖片盡可能控制在100kb以下，不重要的圖片甚至可以控制在30kb以下。
5. 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以讓 Google 更輕松地了解你的頁(yè)面和產(chǎn)品內(nèi)容，以及讓谷歌為你的網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建豐富的搜索結(jié)果摘要成為可能。為什么說(shuō)是成為可能呢？谷歌是不會(huì)保證，添加了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)就一定會(huì)呈現(xiàn)豐富摘要。但如果你不去做這件事，那就一定不會(huì)有。
下圖紅圈中的富媒體結(jié)果就是通過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的：
豐富的摘要能夠提高點(diǎn)擊率，為你帶來(lái)更多的SEO流量。同時(shí)點(diǎn)擊率的提高會(huì)間接影響提升SEO排名！
如果還沒(méi)有添加SEO結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，馬上去找你們的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的配置通?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)站插件快速實(shí)現(xiàn) ；如果找不到合適的插件，可把谷歌官方的教程發(fā)給開(kāi)發(fā)人員。
6. 404頁(yè)面
404頁(yè)面指示了頁(yè)面已經(jīng)不存在了的狀態(tài)。404頁(yè)面會(huì)帶來(lái)糟糕的用戶體驗(yàn)，還會(huì)損害網(wǎng)站的完整性并干擾 Google 抓取和訪問(wèn)該網(wǎng)站的能力。短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)站涌現(xiàn)出大量的404頁(yè)面更是會(huì)直接影響到SEO排名。
產(chǎn)生404頁(yè)面的原因有很多，每個(gè)公司的環(huán)境不一樣會(huì)有所差異。比如把已經(jīng)EOL的商品直接下架了；類(lèi)目調(diào)整，原來(lái)的一些分類(lèi)不存在了；URL的生成規(guī)則是調(diào)用產(chǎn)品名稱，當(dāng)改動(dòng)產(chǎn)品名稱URL也會(huì)隨之改變等等。這里會(huì)建議把常見(jiàn)引發(fā)404頁(yè)面的原因整理出來(lái)，給到相關(guān)的運(yùn)營(yíng)人員，以便在做改動(dòng)網(wǎng)站的時(shí)候注意規(guī)避。
404頁(yè)面是有意義的，不能完全否決它。也就是說(shuō)， 我們?cè)试S有少量的404頁(yè)面存在，但是要控制它占非常低的比例，并且在404頁(yè)面做好網(wǎng)站下一步的訪問(wèn)指引。
通常我對(duì)于404頁(yè)面的處理方法如下：
因?yàn)椴僮麇e(cuò)誤引起的， 聯(lián)系相關(guān)人員恢復(fù)；
必須下線的頁(yè)面 ，做301重定向跳到相關(guān)的同類(lèi)頁(yè)面或首頁(yè)；
如果沒(méi)有很好的跳轉(zhuǎn)指向，同時(shí)該網(wǎng)頁(yè)也不重要，那就以404頁(yè)面存在。
7. 301重定向和302跳轉(zhuǎn)
SEO人員大多對(duì)301和302不陌生。那這兩者的區(qū)別是什么，和怎么用呢？
301重定向是永久定向，常用于域名的跳轉(zhuǎn)，它是能夠把網(wǎng)頁(yè)之前積累的大部分權(quán)重傳遞到新的網(wǎng)址。而302跳轉(zhuǎn)是暫時(shí)性，不會(huì)傳遞權(quán)重，實(shí)際應(yīng)用也不多。
可以利用第三方工具來(lái)查詢頁(yè)面是301還是302狀態(tài)
建議重點(diǎn)要做SEO排名的頁(yè)面盡可能避免做301跳轉(zhuǎn)。我有個(gè)重點(diǎn)在推的頁(yè)面，在做了301跳轉(zhuǎn)后（只是單純更改了URL，頁(yè)面內(nèi)容不變）排名直接從前三名下降到第五名之后。而且頁(yè)面所推的關(guān)鍵字外部競(jìng)爭(zhēng)越激烈，做跳轉(zhuǎn)對(duì)排名的影響就越明顯。
8. Canonical標(biāo)簽
Canonical也是SEO常用到的標(biāo)簽，它通常用在當(dāng)網(wǎng)站上有多個(gè)URL的內(nèi)容是相同或者高度重復(fù)時(shí)，可以通過(guò)Canonical標(biāo)簽告訴搜索引擎你希望哪個(gè)版本的URL出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，避免權(quán)重分散。
和noindex標(biāo)簽一樣，canonical標(biāo)簽也是要放置在網(wǎng)頁(yè)的 <head> 部分中，代碼如下：
<link rel="canonical" href="https://example.com/sample-page/" />
代碼里的鏈接就是要出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的頁(yè)面。
下圖是隨便找的一個(gè)英文網(wǎng)站的canonical標(biāo)簽截圖以供參考：
在我剛?cè)胄械臅r(shí)候，谷歌會(huì)嚴(yán)格遵守canonical標(biāo)簽指令。然而半年前，我在幫一個(gè)女孩子debug新頁(yè)面不收錄的問(wèn)題時(shí)，發(fā)現(xiàn)canonical tag很有可能會(huì)因?yàn)楣雀枧卸▋蓚€(gè)頁(yè)面的重復(fù)度不高，從而不生效。關(guān)于這件事，我特意做了一些研究，有興趣的可以點(diǎn)擊這里了解更多。
9. HTTPS安全協(xié)議
https安全協(xié)議是一個(gè)輕量級(jí)的排名信號(hào)，如果你的網(wǎng)站是http, 谷歌也會(huì)索引。但https的重要性更多體現(xiàn)在給用戶在瀏覽網(wǎng)站時(shí)獲得安全的體驗(yàn)。
曾經(jīng)有一次我們的網(wǎng)站付款頁(yè)流失率突然飆升。經(jīng)過(guò)排查后，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題出在付款頁(yè)的某個(gè)改版動(dòng)作導(dǎo)致付款頁(yè)網(wǎng)址從https變成了http。很多瀏覽器對(duì)http頁(yè)面都會(huì)有安全警告的提示，客戶就會(huì)擔(dān)心在當(dāng)前頁(yè)面付款有很大的安全隱患從而流失。在修復(fù)了https后，我們的付款頁(yè)流失率也恢復(fù)了正常。
現(xiàn)在基本所有的商業(yè)化網(wǎng)站都已經(jīng)從http升級(jí)為https。如果你的網(wǎng)站，或者有某些網(wǎng)頁(yè)還沒(méi)有升級(jí)，那是時(shí)候動(dòng)手了。
10. Google?Search Console
Google Search Google是谷歌官方出的、對(duì)監(jiān)控SEO流量效果和網(wǎng)站性能有非常大幫助的一款工具。
我發(fā)現(xiàn)很多初級(jí)的SEO用這款工具比較少，甚至是不知道有這么一款工具。 如果你的網(wǎng)站還沒(méi)有配置Google Search Google， 可通過(guò)訪問(wèn)網(wǎng)址?https://search.google.com/search-console，根據(jù)相應(yīng)的指示進(jìn)行安裝部署。
驗(yàn)證Google Search Console的方法有很多種，甚至可以通過(guò)Google Tag Manager進(jìn)行驗(yàn)證，具體看下圖：
11. Google?Tag Manager（GTM）
Google Tag Manager是一個(gè)代碼標(biāo)簽管理系統(tǒng)，通過(guò)它可以部署各種網(wǎng)站跟蹤代碼。特點(diǎn)是功能非常強(qiáng)大、可以實(shí)現(xiàn)快速、輕松、大量部署，同時(shí)極大地減少網(wǎng)站代碼冗余。
我們常用的Google Analytics也可以通過(guò)Google Tag Manager進(jìn)行部署。我第一次接觸Google Tag Manager是為了給GA配置增強(qiáng)型電商。配置增強(qiáng)型電商對(duì)于我來(lái)說(shuō)還是挺復(fù)雜的，所以當(dāng)時(shí)去請(qǐng)了懂這塊的數(shù)據(jù)專家和公司的IT配合一起來(lái)部署。配置好后，我自己學(xué)著來(lái)摸索使用，發(fā)現(xiàn)GTM真的太方便、太好用了！尤其是需要在部署各種廣告平臺(tái)的跟蹤代碼時(shí)，自己就能輕松地在GTM后臺(tái)操作，不需要麻煩開(kāi)發(fā)的小哥。
如果你還沒(méi)在用Google Tag Manager， 強(qiáng)烈推薦。先從簡(jiǎn)單的開(kāi)始，代碼部分覺(jué)得復(fù)雜的話，那就請(qǐng)教下網(wǎng)站開(kāi)發(fā)小哥。
12. 新網(wǎng)頁(yè)、舊內(nèi)容更新沒(méi)有被收錄，如何排查和實(shí)現(xiàn)收錄
這里涉及到的技術(shù)SEO知識(shí)是，你要去了解Google是如何進(jìn)行頁(yè)面抓取、索引和排名的。
網(wǎng)頁(yè)無(wú)法被抓取，就不可能進(jìn)入索引階段。而網(wǎng)頁(yè)不被抓取的原因可能是我們上面提到的robots.txt, noindex， 404， canonical標(biāo)簽等技術(shù)SEO引發(fā)的。
網(wǎng)頁(yè)被索引了，不代表一定會(huì)有排名，這里跟On-Page SEO的關(guān)系很大。
這是一個(gè)相對(duì)比較大的話題，有興趣的可以看我另外一篇專門(mén)講如何解決頁(yè)面不被谷歌收錄的文章。如果上面提到的技術(shù)SEO知識(shí)點(diǎn)你已經(jīng)掌握得比較好了，直接看下面這張整理了要點(diǎn)的思維圖：
三. 一些學(xué)習(xí)谷歌技術(shù)SEO的建議
以上的分享都是我在SEO工作中常用到的，但由于使用情景較多從而無(wú)法一一細(xì)數(shù)和講得非常深入 。希望通過(guò)提供幾個(gè)學(xué)習(xí)技術(shù)SEO的思路，能夠幫助你們進(jìn)一步理解和延伸：
Google搜索中心是一個(gè)非常好的全面學(xué)習(xí)平臺(tái)：?https://developers.google.com/search/docs
SEO是動(dòng)態(tài)的，比如我前面舉例的canonical標(biāo)簽，從以前的100%生效變成了現(xiàn)在的當(dāng)頁(yè)面相似度不是很高時(shí)不起作用。因此需要關(guān)注SEO的最新變化，不斷更新你的SEO知識(shí)。
很多SEO技術(shù)的問(wèn)題需要借助網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員的協(xié)助，所以平時(shí)跟他們打好交道；還可以通過(guò)建立一些網(wǎng)站的SEO規(guī)范文檔給到開(kāi)發(fā)人員，能夠有效地規(guī)避因網(wǎng)站改動(dòng)出現(xiàn)SEO不規(guī)范問(wèn)題。
關(guān)于技術(shù)SEO，我也是在工作中邊學(xué)邊運(yùn)用。掌握后發(fā)現(xiàn)其實(shí)并不難，真的，這事零技術(shù)基礎(chǔ)也能做得很好。
如果你在做技術(shù)SEO時(shí)有不一樣的應(yīng)用心得，或者想要補(bǔ)充除了以上提到的12點(diǎn)以外的技術(shù)點(diǎn)，歡迎留言交流。
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