調(diào)研階段需要做好充分的關(guān)鍵字研究。常用的關(guān)鍵字挖掘方法有頭腦風(fēng)暴、關(guān)鍵字工具、搜索引擎下拉和相關(guān)提示、參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、社區(qū)等，這些技巧對(duì)創(chuàng)作單個(gè)主題SEO文章是非常有效的。但是，當(dāng)涉及到整站關(guān)鍵字布局時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)以上方法收集到的關(guān)鍵字雜亂無(wú)章、有遺漏、并且需要花大量的時(shí)間優(yōu)化到網(wǎng)站上。

而關(guān)鍵字映射法能夠高效、全面、清晰有條理地把關(guān)鍵字布置到整個(gè)網(wǎng)站上。尤其適合有大量SKU的站點(diǎn)，比如SEO title優(yōu)化，你只需給出正確的規(guī)則，剩下的就由開(kāi)發(fā)人員設(shè)置調(diào)用規(guī)則進(jìn)行前端顯示，令到SEO工作變得更輕松。

一. 什么是關(guān)鍵字映射

關(guān)鍵字映射，就是確定哪些頁(yè)面應(yīng)該為哪些關(guān)鍵字排名。

再通俗一點(diǎn)的解釋?zhuān)壕W(wǎng)站頁(yè)面的類(lèi)別通常有主頁(yè)、分類(lèi)頁(yè)、子分類(lèi)頁(yè)、產(chǎn)品頁(yè)等，關(guān)鍵字映射就是為不同類(lèi)別的頁(yè)面根據(jù)用戶(hù)的搜索意圖歸納出一套通用的關(guān)鍵字規(guī)則，然后快速得到大量熱門(mén)和相關(guān)的查詢(xún)?cè)~。

二. 如何創(chuàng)建關(guān)鍵字映射表

注意：對(duì)于SEO初學(xué)者，如果覺(jué)得以下教程抽象難以理解，我建議跳過(guò)，先直接看后面的關(guān)鍵字映射表模板，對(duì)最終的結(jié)果有初步的了解后，再回頭看這部分操作。

1. 1. 頁(yè)面歸類(lèi)

網(wǎng)站頁(yè)面的分類(lèi)會(huì)因商業(yè)模式而異。電子商務(wù)網(wǎng)站用戶(hù)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的屬性或者品牌來(lái)查找，所以通常會(huì)存在的分類(lèi)映射到產(chǎn)品屬性（比如食品、衣服、書(shū)籍），或是映射到品牌。而SaaS網(wǎng)站不會(huì)存在這種情況，他們的用戶(hù)會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)類(lèi)型的需求和功能尋找產(chǎn)品，所映射的是服務(wù)類(lèi)型和受眾所在的行業(yè)。

整理出來(lái)的分類(lèi)性質(zhì)越明確和細(xì)分越有利于后期確定關(guān)鍵字模式。如果你發(fā)現(xiàn)根本無(wú)法系統(tǒng)地整理和分類(lèi)你的網(wǎng)站頁(yè)面，那你目前亟待解決的不是創(chuàng)建關(guān)鍵字映射表， 而是要去調(diào)整你的網(wǎng)站架構(gòu)，確保網(wǎng)站訪問(wèn)路徑清晰可見(jiàn)。

2. 明確用戶(hù)訪問(wèn)頁(yè)面時(shí)的意圖

用戶(hù)搜索意圖，即用戶(hù)在搜索引擎中輸入查詢(xún)?cè)~時(shí)，他的目的是什么。常見(jiàn)的搜索意圖有四種類(lèi)型。

• 信息型（Informational ）：信息型的用戶(hù)通常是帶有問(wèn)題或者想知道某一個(gè)特定的話題，比如“深圳有哪些好玩的景點(diǎn)？”、“SEO”。
• 導(dǎo)航型（Navigational）：通常是想訪問(wèn)特定的網(wǎng)站，比如“京東”。
• 交易型（Transactional）：已經(jīng)帶有明確的購(gòu)買(mǎi)意圖， 比如“滴滴優(yōu)惠券”。
• 商業(yè)型（Commercial）：近期或者將來(lái)有購(gòu)買(mǎi)的意向，但需要更多的時(shí)間研究，比如“哪個(gè)牌子的單反相機(jī)好？”。

一種頁(yè)面類(lèi)別會(huì)對(duì)應(yīng)一種或多種搜索意圖。用戶(hù)訪問(wèn)頁(yè)面時(shí)的意圖是什么 ，很大程度取決于當(dāng)前頁(yè)面能提供什么樣的信息給用戶(hù)。

3. 創(chuàng)建特定意圖的關(guān)鍵字規(guī)則

以頁(yè)面類(lèi)別為維度，根據(jù)搜索意圖，創(chuàng)建相應(yīng)的關(guān)鍵字規(guī)則。

三. 關(guān)鍵字映射模板

以下這份關(guān)鍵字映射表模板來(lái)自我的女神Aleyda Solis，西班牙的一位非常有魅力的女性SEO專(zhuān)家。她把電子商務(wù)和 SaaS 站點(diǎn)中不同和最常見(jiàn)的頁(yè)面類(lèi)型進(jìn)行映射做出了兩份非常豐富的模板，以便大家輕松復(fù)制。

以下是關(guān)鍵字映射表的部分截圖，建議在電腦端下載完整的文件查看。

完整的關(guān)鍵字映射表模板 https://pan.baidu.com/s/1zBUp-h5Z_2colgZR7ZoS2Q

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