上周突然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站有篇博客文章流量從日會話600下降為零，簡單排查后很快找到了原因：canonical標(biāo)簽在無意中因為后臺其它頁面的設(shè)計改動引發(fā)變動成指向了一個我在robots文件中設(shè)置了禁止搜索引擎爬行的二級域名下的網(wǎng)址，從而導(dǎo)致這篇文章失去了收錄，排名和流量也就隨之消失了。

IT處理好后的第二天恢復(fù)收錄，排名第3；一周后 ，排名恢復(fù)到原來的第一位。

及時發(fā)現(xiàn)SEO流量下降的問題和處理非常重要，耽擱越久處理就越增加恢復(fù)排名的難度和時間。

我在上面的案例中犯了嚴(yán)重的錯誤，在20天后才被動發(fā)現(xiàn)出了問題 ，復(fù)盤原因：一是今年重心在開拓新的營銷渠道，而對于我認為已經(jīng)比較穩(wěn)定的推廣工作沒有深入把控；二是此次只有單個頁面出現(xiàn)問題，而整站的SEO流量沒有明顯的波動，個體問題就被忽視了。基此，我采取的措施是請IT砍掉原有的二級域名（本來也沒有在使用）， 徹底杜絕此類問題再出現(xiàn)；同時在Google Analytics里設(shè)置細分預(yù)警監(jiān)控。

Google Analytics的“自定義提醒”功能對某一個維度的細分數(shù)據(jù)能起到非常好的監(jiān)測作用，比如只監(jiān)測某一類別產(chǎn)品或內(nèi)容的變動，在有異常的情況下自動發(fā)郵件提醒。

設(shè)置方法：進入Google Analytics->點擊左側(cè)菜單欄最下方的“管理”->在“數(shù)據(jù)視圖”下，找到“自定義提醒”，就可以建立多條你想監(jiān)測的內(nèi)容數(shù)據(jù)了。

當(dāng)數(shù)據(jù)異常觸動了你設(shè)置的規(guī)則時，就會收到谷歌的提醒郵件：

是不是很高效？更多關(guān)于創(chuàng)建和管理自定義提醒，請查看谷歌的官方教程。

回歸到正題。SEO流量突然下降其實是很常見的問題，對于重視SEO推廣渠道的網(wǎng)站，日流量只比同期下降5%都很有可能被領(lǐng)導(dǎo)進行靈魂拷問流量下降的原因。我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上也有不少關(guān)于SEO流量下降排查的教程，但是不夠系統(tǒng)和詳盡，于是我梳理了一下我的排查方法，分析的方向從外部變化、內(nèi)部網(wǎng)站異常、正常現(xiàn)象入手。先從思維導(dǎo)圖看方法概覽：

不要被思維圖里的內(nèi)容多到嚇退了，我只是把常見的會引起SEO流量下降的可能性都列出來了。最終出現(xiàn)問題的原因就那么一兩個，并且實際排查時會從流量下降幅度的大小出發(fā)快速去查找源頭，而不是按照思維圖里列出來的情況進行一一排查的。

打個比方，如果我的SEO流量在一夜之間下降50%，那我首要去看網(wǎng)站的收錄，然后看算法；而市場需求變化、節(jié)假日這些不可能是造成短時間內(nèi)大幅度下降的原因，不用去看。當(dāng)你熟練掌握所有排查方法，通常在10分鐘內(nèi)就能準(zhǔn)確定位到問題所在了。

一. 從外部排查Google SEO流量下降的原因

1. 1. 谷歌算法調(diào)整

在入行SEO的第三個月，我就經(jīng)歷了一次SEO算法的大調(diào)整：2012年4月Penguin算法更新，日流量4K的網(wǎng)站在一夜之間下跌到500，并且持續(xù)了長達3個月的低迷，在使用了正確的方法努力優(yōu)化后才慢慢的恢復(fù)。至今，谷歌的算法已經(jīng)很強大，對于采用白帽SEO運營的站點，新的排名算法推出對網(wǎng)站的影響一般不會像Penguin、Panda算法影響那么大，但仍然有可能是造成你網(wǎng)站流量突然猛的下降的主要原因之一。

獲取谷歌算法更新信息的幾個重要渠道：

• Google Search Central 谷歌搜索中心博客，官方發(fā)布 Google 搜索核心算法更新、Google 搜索新功能通告以及搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 最佳做法。最權(quán)威的信息來源。

• 谷歌的John Mueller和Danny Sullivan會通過Twitter向SEO社區(qū)宣布或確認Google算法的更新。

• MozCast?/moz.com/mozcast 以天氣報告的形式來顯示過去90天的谷歌算法變動。

• Search Engine Land?hsearchengineland.com 營銷資訊社區(qū)，更新非常及時，并且會針對算法的變動給出相應(yīng)的優(yōu)化建議。

2. 競爭對手

流量和排名緩慢下降的常見原因之一：之前排在你后面的競爭對手排名上升，把你的網(wǎng)站給擠下去了。

平時就要養(yǎng)成監(jiān)測競爭對手推廣動態(tài)的習(xí)慣，如果平時疏忽于監(jiān)控，那從這幾個步驟入手：

① 找出幾個排名下降明顯、流量貢獻大的關(guān)鍵字。

② 然后找到這些關(guān)鍵字排名在你之上的幾個網(wǎng)站。

③ 查看這些競爭對手最近網(wǎng)站上在內(nèi)容/業(yè)務(wù)/活動上的更新動態(tài)，通過外鏈工具查看新增的外鏈數(shù)和質(zhì)量。

3. 數(shù)據(jù)工具是否有bug

極低概率的事件。在2016年時，Google Analytics就短暫出現(xiàn)過兩天明顯的bug, 所有渠道的流量都大幅度下降，后恢復(fù)正常。

怎么知道是不是Google Analytics的bug？留意上面講算法調(diào)整排查時推薦的谷歌的官方信息發(fā)布渠道，以及關(guān)注SEO論壇上是否有不少人遭遇同樣的問題，你甚至可以創(chuàng)建貼子來提問。

SEO論壇推薦：

• Webmasterworld?https://www.

• Google Search Central Help Community?https://asters/community?hl=en

二. 從內(nèi)部排查Google SEO流量下降的原因

內(nèi)部從監(jiān)控平臺的數(shù)據(jù)信息、網(wǎng)站的頁面狀態(tài)和SEO代碼、推廣人員的動作上進行排查。

1. 1、監(jiān)控平臺

網(wǎng)站被懲罰，可能是算法的結(jié)果，也有可能是來自人工審核手動懲罰。遭遇手動懲罰的時候，你往往能從綁定了谷歌管理員平臺的郵箱中發(fā)現(xiàn)來自谷歌的通知郵件。

郵箱沒有收到谷歌的郵件，那先松一口氣。接著深入分析Google Analytics中出現(xiàn)SEO流量下降的時間段，和影響到的是部分頁面還是全站。再基于流量數(shù)據(jù)，查看Google Search Console平臺對應(yīng)時間段內(nèi)受影響頁面的排名、展示、收錄是否有問題，同時“安全問題和手動操作”是否有異常提示。

2. 網(wǎng)站頁面狀態(tài)和SEO代碼

頁面不被收錄就不會有排名，沒有排名SEO流量自然就消失，文章開頭提到我最近遭遇的案例就是這種情況。收錄是除了算法之外最常見的引起SEO流量在短時間內(nèi)大幅度下降的原因。

收錄異常排查：

• robots文件是否禁止了搜索引擎收錄。

• sitemap文件是否消失了，或者沒有把重要的url加進去。

• 查看頁面源代碼，是不是無意中頁面被加上了noindex標(biāo)簽。

• 也是查看頁面源代碼，canonical標(biāo)簽中的鏈接是否指向了不正確的頁面。

其它可能會引起SEO流量下降的網(wǎng)站問題：

• 沒有正確配置了Google Analytics跟蹤代碼，或者配置后因為網(wǎng)站改動的原因丟失了。用Tag Assistant Legacy (by Google)能快速發(fā)現(xiàn)跟蹤代碼配置的問題。

• 頁面是否在無意中被刪除了，或者產(chǎn)品下架了，從而導(dǎo)致404無法訪問。又或者因為服務(wù)器的問題出現(xiàn)500狀態(tài)碼無法訪問。

• 頁面是否發(fā)生了跳轉(zhuǎn)的錯誤，跳轉(zhuǎn)到不相關(guān)的頁面或者域名。

• 重復(fù)頁面，或者內(nèi)容高度相似的頁面，導(dǎo)致谷歌無法準(zhǔn)確識別抓取哪個頁面。

• 網(wǎng)站被攻擊了、被鏡像。

3. 從推廣動作上找原因

復(fù)盤過去三個月的SEO推廣動作：在內(nèi)容和外鏈建設(shè)的數(shù)量、質(zhì)量上是否達標(biāo)；品牌的負面輿論是否明顯增加；是否做了負面的SEO動作，比如垃圾外鏈等。

三. SEO流量下降不一定是異常的確定方法

以上兩大點提及到的都是人為的操作或者不作為的原因?qū)е碌模梢酝ㄟ^采取正當(dāng)?shù)拇胧┗謴?fù)排名和流量的。此外，也會存在不可控的、不屬于異常的情況。

1. 1.市場需求的變化

最常見是有明顯季節(jié)性需求的產(chǎn)品，比如圣誕節(jié)裝飾、泳衣。以前流行的產(chǎn)品現(xiàn)在不流行了，或者是出現(xiàn)了新的替代品引起需求的變化，都會導(dǎo)致谷歌搜索量減少。

兩個判斷方法：

• 通過Google Trends看大趨勢

• 通過Google Search Console, 在排名不變、甚至上升的前提下，得到的搜索結(jié)果展示量反而明顯下降。

2. 節(jié)假日

重大節(jié)日會影響整站各個渠道的訪問量都下降。

有個叫calendar-365的網(wǎng)站每年都會把當(dāng)年重大節(jié)假日和對應(yīng)的時間節(jié)點一一整理出來， 直接訪問這個網(wǎng)站就能快速知道最近幾天我們的客戶最近是不是在放假了。

寫在最后

找出原因不是最后一步，一定要基于排查出來的問題制定出相應(yīng)的整改優(yōu)化計劃，并且落實到位。