Search Console 氣泡圖不是新鮮的事物，很早之前谷歌就推薦站長(zhǎng)們使用Search Console氣泡圖來(lái)了解網(wǎng)站在哪些查詢?cè)~上表現(xiàn)良好，哪些查詢?cè)~需要去改進(jìn)。

最近聯(lián)想到未來(lái)AI可能會(huì)怎樣改變用戶的搜索行為，我發(fā)現(xiàn)可以有效地利用氣泡圖來(lái)挖掘出那些可以在未來(lái)依然能夠給網(wǎng)站帶來(lái)穩(wěn)定自然搜索流量的關(guān)鍵字。

這樣講可能會(huì)有點(diǎn)晦澀，我先普及一下背景。

為什么需要關(guān)注不易被ChatGPT和New Bing侵食的關(guān)鍵字？

我們做SEO，要把潛在用戶帶到網(wǎng)站才有實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的可能性。但如果我們的潛在用戶通過(guò)ChatGPT、New Bing，又或者是其它的AIGC工具，就能直接獲取到他們想要的信息，那么他們就不會(huì)想要去訪問(wèn)某個(gè)具體的網(wǎng)站了。

換言之，很多網(wǎng)站的流量可能會(huì)被AI侵食掉。這也是ChatGPT流行起來(lái)后，很多獨(dú)立站的站長(zhǎng)十分憂慮的事情。

引用Medium上一篇“Saying Goodbye to My Blog, Killed by AI”文章中關(guān)于Bing AI 威脅到谷歌80%的流量的言論：

谷歌定義了人們使用搜索引擎的四個(gè)原因（稱為意圖）：

信息性：信息意圖意味著尋找一條信息。例如：有多少人住在巴黎？信息意圖占 Google 上所有搜索的 80%。

導(dǎo)航：導(dǎo)航意圖意味著訪問(wèn)一個(gè)特定的網(wǎng)站。例如：Medium.com。它約占所有搜索的7%。

事務(wù)性：事務(wù)性意圖意味著做一些特定的事情。例如：下載Spotify。它占所有搜索的7%。

商業(yè)：商業(yè)意圖意味著想要購(gòu)買東西。例如：購(gòu)買 JBL 揚(yáng)聲器。它占所有搜索的7%。

好消息是，像 ChatGPT 這樣的對(duì)話式 AI 不能替代導(dǎo)航、事務(wù)性或商業(yè)意圖。但它在很大程度上是信息意圖的替代品。

就我現(xiàn)在所負(fù)責(zé)的獨(dú)立站SEO流量來(lái)看，信息意圖的頁(yè)面流量確實(shí)占了大頭。而我觀察了從2月份ChatGPT流行以來(lái)我的網(wǎng)站自然流量的變化，并未看到有明顯受到ChatGPT的影響。

但我認(rèn)為可能是和ChatGPT還沒(méi)有大面積流行、AI技術(shù)帶來(lái)的信息完整性和真實(shí)性還不夠完美、我們行業(yè)和產(chǎn)品的特殊性、用戶的搜索行為還沒(méi)有被AI徹底顛覆改變等有關(guān)，并不代表網(wǎng)站的流量長(zhǎng)期還能保持以往的穩(wěn)定。

獨(dú)立站部分信息型流量會(huì)被AI吞掉是不可阻擋的趨勢(shì)，所以后面我們需要特別關(guān)注不太可能被AI搶占掉流量的那部分關(guān)鍵字，因?yàn)檫@部分的關(guān)鍵字可以給我們帶來(lái)穩(wěn)定持續(xù)的流量。

而Search Console氣泡圖就是一個(gè)能夠很好地幫助我們發(fā)現(xiàn)在AI流行時(shí)代依然能夠給網(wǎng)站帶來(lái)穩(wěn)定搜索流量關(guān)鍵字的工具。

Search Console氣泡圖是什么？

是用Looker Studio構(gòu)建的一個(gè)圖表，通過(guò)獲取Search Console 數(shù)據(jù)源來(lái)呈現(xiàn)查詢?cè)~的表現(xiàn)。

長(zhǎng)下面這個(gè)樣子：

這里用氣泡大小代表點(diǎn)擊次數(shù)的多少，氣泡越大，代表查詢?cè)~的流量就越大。

把鼠標(biāo)放到氣泡上，就會(huì)顯示搜索詞、設(shè)備、點(diǎn)擊率、平均排名位置、點(diǎn)擊數(shù)五項(xiàng)信息，如下圖所示：

該圖表把數(shù)據(jù)分成了4個(gè)類別：

①?高排名，高點(diǎn)擊率：很理想的結(jié)果。通常不需要去做什么優(yōu)化了。

② 低排名，高點(diǎn)擊率：即使排名很低，但依然能獲取到較高的點(diǎn)擊率。說(shuō)明了用戶從前面的搜索結(jié)果中還沒(méi)有獲取到他們想要的足夠多的信息，才會(huì)繼續(xù)往下看更多的頁(yè)面。也就是說(shuō)，對(duì)于這類關(guān)鍵字話題，用戶需要多個(gè)信息來(lái)源，而這部分的用戶往往沒(méi)有辦法通過(guò)ChatGPT或者New Bing獲取到他們足夠多的信息支持。這也就是我這篇文章的主題，特別要關(guān)注的關(guān)鍵字。

③低排名，低點(diǎn)擊率：排名低，點(diǎn)擊率低本身是一個(gè)很自然的現(xiàn)象。但這里特別需要關(guān)注的是氣泡很大的關(guān)鍵字，當(dāng)點(diǎn)擊率很低時(shí)依然能帶來(lái)很大的流量，往往代表搜索需求量大，如果能把排名提高，那么獲取到的搜索流量會(huì)有很大量級(jí)的提升。

④高排名，低點(diǎn)擊率：這些查詢很多時(shí)候是一些比較簡(jiǎn)單的問(wèn)題，用戶很可能從排名第一、第二的網(wǎng)站獲取到了他們想要的信息，所以就不會(huì)往下看，也就導(dǎo)致到了雖然排名比較高，但少有點(diǎn)擊。這類查詢?cè)~也是比較有可能后面被AI侵食掉的。

注意：以上的分析不是絕對(duì)的，會(huì)因行業(yè)、產(chǎn)品、網(wǎng)站的品牌知名度會(huì)有所差異，在實(shí)際的分析要結(jié)合自己的網(wǎng)站和所在行業(yè)用戶的搜索需求來(lái)提取重要的查詢?cè)~。

如何使用Search Console氣泡圖

三個(gè)步驟：

#1?確保你已經(jīng)開(kāi)通了Search Console

#2?點(diǎn)擊打開(kāi)Google Search Console bubble chart?模板

#3 在打開(kāi)的模板中，點(diǎn)擊以選擇您的數(shù)據(jù)，選擇要分析的網(wǎng)站，選擇分析的時(shí)間段。

你還可以通過(guò)輸入特定的查詢、特定的國(guó)家、設(shè)備來(lái)進(jìn)行細(xì)分。

以上，你就會(huì)得到一個(gè)你的網(wǎng)站查詢?cè)~氣泡圖了。?

特別關(guān)注第二個(gè)類別 - 低排名、高點(diǎn)擊率的查詢，找到很有可能可以承受住AI的沖擊，在往后很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)依然能夠?yàn)槟愕木W(wǎng)站注入自然搜索流量的關(guān)鍵字。

找到它，后面要做的事就是，重點(diǎn)優(yōu)化，提高排名，保持高排名。