前段時間收到這樣的一個提問：

“你認(rèn)為針對google獨立站更新與發(fā)布每天發(fā)布一個高質(zhì)量產(chǎn)品鏈接/外鏈/文章（雖然少但是內(nèi)容好）會不會太少了，但是比電商思維那種批量發(fā)布更好？（有做內(nèi)容但是可能沒有那么精細(xì)而已）你的發(fā)布頻率大概是？”

在這篇文章，我將會結(jié)合自己的實踐，來聊聊什么是理想的Google SEO發(fā)布頻率。

1、谷歌官方的建議

對于問題“每天發(fā)布一篇文章好，還是每天發(fā)布多篇文章好？”，谷歌的John給出的回復(fù)是：

這要視具體情況而定。您可以通過考量弊端來決定與用戶互動的方式，這意味著對于應(yīng)該以什么頻率發(fā)布文章，并沒有絕對的答案。如果從好的方面來考慮，這意味著您可以自行決定。

谷歌告訴我們，沒有絕對的發(fā)布頻率標(biāo)準(zhǔn)。但根據(jù)我的實際經(jīng)歷，我認(rèn)為這并不意味著可以亂來。舉個稍微極端的例子，比如“在某一天更新30篇文章，在接下來的一個月都不再更新”的做法是不可取的。

John還給出了一個很重要的信息點：通過考量弊端來決定與用戶互動的方式。我的解讀是：需要基于自己的資源，結(jié)合用戶的需求，衡量以什么樣的發(fā)布頻率才能帶來最好的結(jié)果。

舉三個例子來進(jìn)一步說明：

例子1：一個推薦各種AIGC工具的網(wǎng)站?，F(xiàn)在AI技術(shù)更新節(jié)奏很快，每天都不斷涌現(xiàn)新的AIGC應(yīng)用。如果網(wǎng)站只是一周更新一次，那絕對是跟不上用戶的需求。

例子2：一個賣建筑鋼材的網(wǎng)站。這一行變化不大，用戶對產(chǎn)品和內(nèi)容的需求沒那么高，那么不需要更新那么頻繁， 一周更新一次通常問題也不大。

例子3：某某行業(yè)，理想上和用戶互動的頻率是一天發(fā)布一篇文章。但由于你所在的是一個初創(chuàng)公司，人力有限， 每個月可產(chǎn)出的高質(zhì)量文章數(shù)量是10篇；如果想做到30篇，那肯定會犧牲質(zhì)量來追求數(shù)量，但不注重質(zhì)量會損害品牌和用戶信任度；通過考量利弊，較佳的做法是，每月產(chǎn)出保證高質(zhì)量的10篇文章，每三天發(fā)布一篇文章。

2、我的親身實踐分享

我實際的做法會分為三個階段：在SEO的早期更新頻率會很高，保持穩(wěn)定輸出；中期更新頻率約是早期的頻率腰斬一半；后期的更新頻率會比較自然， 更多是跟著重點新產(chǎn)品來起新內(nèi)容。

注意：我所在的是一個比較垂直的行業(yè)，行業(yè)規(guī)模和節(jié)奏都是適中，以下我的經(jīng)驗不一定能直接套用到你的行業(yè)上，更多是希望給到大家一些思路上的參考。

SEO早期

這個階段通常是2-3個月，集中大量創(chuàng)作已經(jīng)被證明可以帶來高SEO流量的文章。

因為之前沒什么內(nèi)容基礎(chǔ)，所以可以操作的空間非常大，也就是可以更新的內(nèi)容話題非常多。

我會做一輪競爭對手和行業(yè)資訊站點的Top SEO頁面調(diào)研，把他們流量高的頁面主題全部整理下來，進(jìn)行優(yōu)先級的劃分，然后對創(chuàng)作和發(fā)布進(jìn)行排期。

我們的用戶在周末很少上網(wǎng)，當(dāng)時我們的做法是在周一到周五，每天發(fā)布1-3篇新文章。這樣兩三個月下來，我們新增的文章就有100+了。

SEO中期

這個階段通常持續(xù)6-9個月。第一階段是跟著競爭對手和行業(yè)走，那么第二階段我們會更關(guān)注我們的產(chǎn)品對應(yīng)的用戶需求，和去挖掘其它站點都沒有寫過的話題。

植根于產(chǎn)品，去挖掘用戶在找該產(chǎn)品時可能會關(guān)注的信息。這樣的文章通常帶來的SEO流量比較少，甚至可能沒人想到會去搜這樣的話題。但我們創(chuàng)作這樣的內(nèi)容是出于這樣的考慮：和產(chǎn)品貼切的內(nèi)容更容易帶來銷售轉(zhuǎn)化；通過專業(yè)的內(nèi)容，建立權(quán)威度，這也是符合E-E-A-T原則的，可以進(jìn)一步提升網(wǎng)站的SEO權(quán)重。

當(dāng)處于一個比較成熟的市場時，通常競爭對手和行業(yè)資訊網(wǎng)站會把80%大流量的SEO話題都寫過了。我們先跟著他們走一遍，然后也會花時間去挖掘那尚未被開發(fā)的20%的新SEO話題。沒人做過，我們?nèi)プ隽?，就很容易獲得高的排名和流量。

因為對內(nèi)容的專業(yè)性有更高的要求，和挖掘到好的主題也是需要花精力，對應(yīng)地在生產(chǎn)內(nèi)容數(shù)量上的交付也沒那么多。我們的發(fā)布頻率會降到每天1篇，或者是今天發(fā)布1篇，每天發(fā)布2篇。

SEO后期

用后期的說法不太嚴(yán)謹(jǐn)，因為不是指項目的收尾階段，SEO是一個持續(xù)的工作，準(zhǔn)確點來說是在SEO穩(wěn)定下來后。

已經(jīng)約做了一年的SEO，可以更新的話題越來越少，同時SEO流量已經(jīng)到了一定的高度且穩(wěn)定。那在穩(wěn)定下來后，我們就沒有很注重發(fā)布頻率了，更多是有重點新產(chǎn)品出來就會圍繞著產(chǎn)品來做內(nèi)容。有時候是一天三四篇，然后隔個三四天再更新。但會保持每周都有更新。

同時，我們會抽時間來對常青的、貢獻(xiàn)了頭部SEO流量的文章進(jìn)行不定期更新，以維持好高排名。

以上，就是我在實際操作中的做法，其實跟谷歌的John給出的方向指引是比較一致的，僅供參考。

沒有具體的時間框架是普遍適用的，更新博客文章的頻率會取決于你所擁有的資源、所在的行業(yè)、競爭、內(nèi)容的性質(zhì)、你的SEO所處的階段等因素而異。

3、一些其它零碎的建議

#1 不要為了追求數(shù)量指標(biāo)而創(chuàng)作，定期審查你的文章是否有帶來流量的增漲

無數(shù)的SEO專家都強調(diào)質(zhì)量比數(shù)量更重要，我也深深的認(rèn)同。但是實際上，我發(fā)現(xiàn)國內(nèi)不少做英文seo的站點堆積了大量質(zhì)量一般的文章，SEO流量很低。

曾經(jīng)我也很疑惑，有大量的內(nèi)容但是SEO流量卻很低，對于這個結(jié)果，負(fù)責(zé)SEO的人要怎樣跟領(lǐng)導(dǎo)交待？后來有一次機(jī)會了解到，他的領(lǐng)導(dǎo)不懂SEO，然后看到流量是比沒有做文章之前有增漲，雖然增漲的訪問量不大，但也是看到了結(jié)果。在日常的匯報工作中，更多是匯報發(fā)布文章的數(shù)量，而不是流量。

其實發(fā)布SEO文章只是一個過程，不是結(jié)果。我們發(fā)布文章更多是為了獲取SEO流量，從而獲得銷售轉(zhuǎn)化。所以建議大家要更加關(guān)注文章帶來的流量和銷售結(jié)果。

如果你已經(jīng)發(fā)布過大量的SEO文章，不妨現(xiàn)在去看看，平均每篇文章獲取到的日SEO流量是多少，結(jié)果是否有讓你感到意外？

#2 要建立評估內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)

我收到過不少關(guān)于為什么新頁面不被收錄的提問，其中很多是因為內(nèi)容質(zhì)量一般。然后我發(fā)現(xiàn)了另外一個問題：很多人其實沒有意識到自己創(chuàng)作的頁面質(zhì)量不高。

一些具體的表現(xiàn)：SEO文章標(biāo)題短短五六個字，簡述了文章主題是什么， 沒有其它的修飾語，讓人看了沒有點擊的欲望；正文內(nèi)容有分段落，但是沒有大小標(biāo)題，重點不突出；全文純文字，沒有圖片等多媒體信息。

所以非常有必要去建立一套高質(zhì)量的內(nèi)容評估標(biāo)準(zhǔn)體系，來檢查自己的內(nèi)容是否達(dá)標(biāo)了。比如可以從結(jié)果出發(fā)，新文章發(fā)布后的2個月，帶來的SEO流量是否大于多少。一些通用的文章發(fā)布前檢查標(biāo)準(zhǔn)：文章標(biāo)題和描述是否包含重點SEO關(guān)鍵字，是否讓人有點擊的欲望，正文字?jǐn)?shù)是否大于多少等等。

#3 不用擔(dān)心降低發(fā)布頻率會嚴(yán)重影響到你的網(wǎng)站SEO

有些人擔(dān)心降低發(fā)布頻率，SEO的排名和流量也會跟著下降。其實不用擔(dān)心，我在上面的實操分享里有提到，我在中后期的發(fā)布頻率都是在逐步下降的。只要逐步降低發(fā)布頻率、維持至少每周有更新，問題不大的。