Google SEO的排名因素在過去的幾十年間隨著google算法的日益成熟發(fā)生了很大變化，很多之前SEOer看重的重要因素逐漸失效，本文整理了當前被證實的23個Google SEO排名因素，這些因素或大或小的影響著你當前網(wǎng)站的排名。

在此說明一下，我們的這些內(nèi)容依據(jù)的是Google公開信息包括SNS平臺發(fā)布信息的整合。相關(guān)信息來自SEJ平臺各個作者最新發(fā)布的文章內(nèi)容。

讓我們開始吧。

圖片Alt屬性

錨文本

Google 可以根據(jù)錨文本中使用的單詞了解鏈接到的頁面（目標頁面）的內(nèi)容。

錨文本通過多種方式增強用戶體驗。當用戶快速瀏覽文章時，描述性錨文本可以幫助他們立即識別他們正在尋找的鏈接。

錨文本改善用戶體驗的另一種不太明顯的方式是通過可訪問性?？稍L問性是提供良好用戶體驗的關(guān)鍵。即使您認為這對您的特定受眾并不重要，但對 Google 等搜索引擎來說卻很重要。

1. 選擇描述性文本，而不是通用或偏離主題的文本。

2. 寫簡潔的文字，而不是冗長的句子或整個段落。

3. 使鏈接可見，它們應(yīng)該很容易在常規(guī)文本中找到。

4. 內(nèi)部鏈接使用描述性文字，但避免過多使用關(guān)鍵字。

現(xiàn)在，試圖用精確匹配錨文本來博取搜索排名的網(wǎng)站很可能會被忽視，而不是得到獎勵。

谷歌確認，錨文本用于搜索排名，作為更深入了解頁面的一種方式，這可能有助于讓這些頁面出現(xiàn)在相關(guān)查詢中。

內(nèi)容

內(nèi)容是搜索工作原理的基礎(chǔ)，它在 Google 自己的“搜索工作原理”資源中占有重要地位。一旦 Google 理解了查詢的含義（搜索者的意圖），就會分析內(nèi)容以確定每個頁面的相關(guān)性。Google 建議您：

• 編寫易于閱讀的文字。

• 清晰地組織你的主題。

• 創(chuàng)造新鮮、獨特的內(nèi)容。

• 以培養(yǎng)用戶信任的方式行事。

• 明確專業(yè)性和權(quán)威性。

• 為您的主題提供適量的內(nèi)容。

• 避免分散注意力的廣告（防止他們消耗網(wǎng)站的內(nèi)容）。

• 明智地使用鏈接。

谷歌使用內(nèi)容的許多方面來衡量它是否是相關(guān)查詢的最佳答案，因此僅僅擁有平均內(nèi)容是不夠的。如果您希望內(nèi)容在搜索中表現(xiàn)出色，請重點關(guān)注使您的內(nèi)容脫穎而出的元素。

更多閱讀:?

Google SEO: 如何制定內(nèi)容營銷策略?

Google SEO: 初創(chuàng)公司內(nèi)容營銷權(quán)威指南

如何創(chuàng)建利于Google排名的相關(guān)內(nèi)容

Core Web Vitals

融入到頁面體驗。

域名歷史

除非您足夠幸運，注冊了一個以前沒有人想到過的域名，否則今天注冊的域名很可能會附帶一段歷史記錄。一些合法企業(yè)正在使用的域名以前可能已被貸款網(wǎng)站、盜版網(wǎng)站或 Google 不贊成的任何其他類型的網(wǎng)站使用過。

盡管該網(wǎng)站本身是新的，但據(jù)說域名歷史記錄是當今谷歌搜索結(jié)果的一個因素。這意味著一個新網(wǎng)站可能在有機會排名之前就被谷歌搜索阻止。穆勒表示，具有短暫不良活動歷史的域名并不值得擔憂。

如果負面歷史可以追溯到 10 年或更長時間，則可能更難以恢復。域名歷史幾乎被證實是一個排名因素。這就是為什么谷歌建議您在獲取域名之前進行盡職調(diào)查并研究該域名以前的使用情況。

域名歷史查看工具：web.archive.org

新鮮內(nèi)容

從2009 年Google Caffeine更新以來，關(guān)于內(nèi)容新鮮度的更新從未停止，Caffeine使谷歌能夠更快地抓取，從而從更大的索引中提供更新鮮的結(jié)果。Caffeine不是排名更新。其背后的目的甚至不是為了影響排名。這是對 Google 索引系統(tǒng)的徹底重建。索引和排名是兩個截然不同的事情。雖然 Caffeine 專注于索引，但新鮮度更新影響了 Google 的排名算法。但“新鮮度”并不全面適用于所有搜索查詢。Google 的新鮮度算法旨在提供屬于以下類別的熱門關(guān)鍵詞的最新信息：

1. 最近發(fā)生的事件或熱門話題：名人新聞或自然災(zāi)害。

2. 定期發(fā)生的事件：奧運會或體育比分。

3. 經(jīng)常更新的內(nèi)容：最佳/評論或科技行業(yè)。

新鮮內(nèi)容是某些查詢的確定的排名因素

H1標簽

在 SEO 的早期，頁面上的文本元素是 Google 搜索算法中的重要因素。使用的具體單詞、它們出現(xiàn)在頁面上的位置以及它們出現(xiàn)的字體大小告訴谷歌這些單詞的重要性。這就是谷歌確定網(wǎng)頁與任何給定查詢的相關(guān)性的方式。這就是谷歌在 90 年代末和 00 年代初使用的方法，因為它沒有太多其他的方法。

如今，H1 標簽和其他結(jié)構(gòu)性 HTML 元素仍然可以幫助 Google 了解任何給定網(wǎng)頁上的內(nèi)容如何向用戶顯示。它們?nèi)匀粠椭雀璐_定網(wǎng)頁的相關(guān)性和語義結(jié)構(gòu)。它們告知算法對頁面的內(nèi)容、頁面的用途以及為什么它是/不是任何給定查詢的最佳答案的理解。穆勒已經(jīng)證實標題是谷歌排名的一個因素。

話雖如此，它本身并沒有多大意義。嘗試 通過使用一大堆 H1、用關(guān)鍵字填充它們或嘗試使用 CSS 隱藏整個 H1 頁面來達到 SERP 的頂部是行不通的。當談到頁面優(yōu)化時，您的首要目標應(yīng)該始終是用戶體驗。

H2-H6標簽

H2-H6 標簽作為排名因素

將某個關(guān)鍵字添加到標題標簽并不會讓您在 Google 排名中名列前茅。

穆勒所說的是標題標簽：

1. 幫助 Google 更好地理解內(nèi)容。

2. 向 Google 提供更多信息。

3. 強烈表明頁面特定部分的內(nèi)容。

HTML 標題標簽很重要：

1. 幫助讀者和搜索引擎導航每個網(wǎng)頁上的內(nèi)容的結(jié)構(gòu)元素。

2. 輔助功能 – 標題標簽可幫助瀏覽器、插件和輔助技術(shù)導航頁面。

3. 導航工具。它們可以幫助改善用戶體驗并突出顯示重要信息。

它們是一個確定的排名因素，但在標題標簽中包含特定的關(guān)鍵字并不是您進入 Google SERP 頂部的門票。

HTTPS

融入到頁面體驗。

入站鏈接（也叫反向鏈接/外鏈）

是的——入站鏈接是一個排名因素。

否– 入站鏈接的數(shù)量不是排名因素。需要明確的是，這意味著僅僅增加反向鏈接的原始數(shù)量對您沒有幫助，尤其是在鏈接質(zhì)量較低的情況下。然而，有一種方式可以說明數(shù)量的重要性：擁有大量的優(yōu)質(zhì)鏈接總是比擁有少量的優(yōu)質(zhì)鏈接更好。

是的– 引用域的相關(guān)性和質(zhì)量是排名因素。

內(nèi)鏈關(guān)鍵詞顯著性

Google 有關(guān)搜索工作原理的文檔及其有關(guān)網(wǎng)站所有者如何幫助 Google 了解其內(nèi)容的入門指南解釋了內(nèi)部鏈接的重要性。您還可以在 Twitter 和 YouTube 上找到 Google 代表關(guān)于優(yōu)化內(nèi)部鏈接的建議，以幫助 Google 確定您網(wǎng)站上最關(guān)鍵的頁面。

編寫錨文本時，請記住兩件事：

1. 具有描述性：使用與目標頁面相關(guān)的詞語，避免使用“點擊此處”或“文章”等通用短語。確保用戶可以通過閱讀錨文本獲得目標頁面整體內(nèi)容和功能的快照。

2. 保持簡潔：包含幾個單詞或短語的錨文本比句子或段落長的鏈接更有吸引力且更方便用戶閱讀。

網(wǎng)站模板和架構(gòu)自然會產(chǎn)生許多具有匹配錨文本的內(nèi)部鏈接。只要自然、有利于用戶體驗就可以。

關(guān)鍵詞堆砌

已證實為負面排名因素。

使用語言

谷歌更有可能以人們喜歡的語言提供內(nèi)容，但是，為了排名，它分析語言本身而不是依賴元數(shù)據(jù)。

移動友好

融入到頁面體驗。

加載速度

融入到頁面體驗。

付費鏈接

是的，無論您如何獲得鏈接，鏈接都是一個排名因素。但是，如果您構(gòu)建的鏈接被 Google 視為垃圾信息（例如付費鏈接），它會在發(fā)現(xiàn)它們時忽略它們。如果您做得太多，算法可能會認為您的網(wǎng)站看起來像垃圾信息。

RankBrain

RankBrain 是 2015 年推出的人工智能 (AI) 系統(tǒng)，旨在幫助 Google 在沒有先前搜索數(shù)據(jù)的情況下返回查詢結(jié)果。RankBrain 是一個機器學習系統(tǒng)，它允許 Google 的搜索算法提供更相關(guān)的結(jié)果。

RankBrain 通過更好地理解模糊查詢和長尾關(guān)鍵詞來實現(xiàn)這一目標。RankBrain 使用從用戶與搜索結(jié)果的交互中收集的數(shù)據(jù)來預測哪些頁面可能會被點擊以進行全新的搜索查詢。RankBrain 可以根據(jù)相關(guān)性對熱門搜索結(jié)果進行排名，從而決定最佳搜索結(jié)果順序。

相關(guān)性、距離和知名度

相關(guān)性、距離和顯著性是排名因素

Google 通過 Google 商家資料幫助中心確認了顯著性、距離和相關(guān)性。

除了在 Google 商家資料中輸入完整的商家詳細信息之外，Google 還建議采取以下措施來提高您在本地搜索結(jié)果中的可見度。

1. 驗證您的每個營業(yè)地點，以增加您的企業(yè)靠近適用搜索用戶的可能性。

2. 保持您的營業(yè)時間最新且準確。

3. 管理和回復所有評論，無論是正面的還是負面的。

4. 添加展示您的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和服務(wù)的照片。

為了獲得更好的知名度，請重點關(guān)注在當?shù)厣鐓^(qū)內(nèi)外增加您的企業(yè)被提及的次數(shù)。

Google 看到您對您的業(yè)務(wù)的正面提及、評分和評論的次數(shù)越多，您在 Google 上的知名度就越有可能提高。

Title標簽

Title標簽是已證實的 Google 排名因素，有證據(jù)表明強度范圍從輕微到中等。

Title標簽是一種向 Google 傳達頁面內(nèi)容的工具。它可以幫助搜索算法了解頁面屬于什么類別以及它可以回答哪些查詢。從這里開始，谷歌使用更關(guān)鍵的因素（例如主要內(nèi)容）來確定頁面的排名。確實，花時間為每一頁寫出標題是值得的。如果沒有獨特的頁面標題作為最低限度的優(yōu)化，網(wǎng)站可能很難在搜索結(jié)果中占據(jù)一席之地。

頁面標題更新是否影響搜索排名？

當提供的標題與用戶的查詢不相關(guān)時，Google 會替換 SERP 中的頁面標題。具體來說，當主要內(nèi)容相關(guān)但標題不直接說明用戶在搜索欄中輸入的內(nèi)容時，就會發(fā)生這種情況。谷歌將用一段更容易吸引搜索者注意力的文本替換頁面標題。事實上，這會影響搜索結(jié)果的外觀，但不會影響排名。谷歌確認，即使在 SERP 中被替換，它也會使用原始頁面標題進行搜索排名。無需擔心您的優(yōu)化努力會白費。

UGC

用戶生成的內(nèi)容(UGC)是排名因素

我們從穆勒那里得知，谷歌不會區(qū)分是您編寫的內(nèi)容還是用戶編寫的內(nèi)容。我們已經(jīng)知道內(nèi)容是排名因素。因此，用戶生成的內(nèi)容是一個確定的排名因素。

不幸的是，就 UGC 垃圾信息而言，它也會對您的排名產(chǎn)生負面影響。因此，鼓勵用戶提交高質(zhì)量內(nèi)容，并始終掌握網(wǎng)站用戶生成內(nèi)容的審核情況。

URLs

在 Google 將內(nèi)容編入索引后，影響非常小，實際上對排名沒有真正的影響。

用戶搜索歷史

用戶搜索歷史對排名影響較小，谷歌聲稱搜索歷史的影響可以忽略不計。

從這些影響因素可以看出，Google越來越重視用戶體驗和用戶友好了。下期我會整理一部分我們我們以前SEO特別關(guān)注但現(xiàn)在已經(jīng)失效了的影響因素。