內(nèi)容審查是創(chuàng)建內(nèi)容策略的基礎(chǔ)步驟。人們很容易對網(wǎng)站內(nèi)容的新想法感到興奮，并希望立即開始改變，但如果你不花時間首先了解現(xiàn)有內(nèi)容的狀態(tài)以及你所處的位置，那么你就會對自己的網(wǎng)站造成傷害。進行內(nèi)容審查是全面了解網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵一步。簡而言之，如果沒有內(nèi)容審查，我們就無法制定有效的戰(zhàn)略。在這篇文章中，我將引導(dǎo)你了解如何查看網(wǎng)站并評估你的現(xiàn)有內(nèi)容。
什么是內(nèi)容審查？
內(nèi)容審查是評估網(wǎng)站當(dāng)前內(nèi)容以發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容有效、哪些無效的過程。這包括所有不同類型的內(nèi)容，從博客文章到登陸頁面，再到案例研究、視頻等等。通過進行內(nèi)容審查，你可以制定內(nèi)容策略來改進網(wǎng)站的內(nèi)容。有很多不同的方法可以進行內(nèi)容審查。例如，你可能正在對整個網(wǎng)站進行深入審查，其中涵蓋 15-20 個不同類型的網(wǎng)頁（主頁、產(chǎn)品頁面、中心頁面、關(guān)于頁面、博客文章等）?；蛘撸?/span>你可能會關(guān)注特定的頁面子集，例如你正在評估500篇博客文章并就博客保留、更新、合并或刪除內(nèi)容提出高級建議。?內(nèi)容審查的方法取決于你網(wǎng)站的需求和你擁有的內(nèi)容類型。在這篇文章中，我將重點評估整個網(wǎng)站，你將深入了解網(wǎng)站上的每種主要頁面類型。
為什么要進行內(nèi)容審查？
作為一個每天花費太多時間查看不同網(wǎng)站內(nèi)容的人，請相信我，不要低估內(nèi)容審查的價值。多年來，網(wǎng)站有很多不同的內(nèi)容，很多不同的人工作于此。這可能會造成許多不一致和孤立的內(nèi)容，而這些內(nèi)容受到了不同程度的喜愛。某人五年前寫的那篇博客文章可能仍然存在于你的網(wǎng)站上，并且可能會損害你網(wǎng)站的性能。在對網(wǎng)站進行任何重大更改之前要不斷審查你的內(nèi)容，你可以構(gòu)建更具凝聚力和更有效的內(nèi)容策略。審查有助于確保你現(xiàn)有的內(nèi)容是最新的，并且不會變得過時。它還可以識別需要丟棄哪些內(nèi)容以及需要填補哪些空白。我們建議至少每年對你的網(wǎng)站進行一次內(nèi)容審查，并且針對特殊內(nèi)容部分進行更頻繁的審查。
如何通過6步實現(xiàn)內(nèi)容審查
現(xiàn)在是時候深入了解如何實際執(zhí)行內(nèi)容審查了。為了幫助展示這個過程的實際情況，我們將假設(shè)一個書店網(wǎng)站（我將其命名為Super Cool Bookstore）。我建議使用電子表格來存儲所有審查的內(nèi)容信息，整理每個頁面的所有注釋和數(shù)據(jù)。以下是一個空白內(nèi)容審查清單表格模板的示例（文末有下載鏈接），可幫助你入門。
1. 制定業(yè)務(wù)目標(biāo)
從一開始就確定內(nèi)容審查的業(yè)務(wù)目標(biāo)對于確保所有利益相關(guān)者在項目上保持一致至關(guān)重要。這還可以防止你浪費時間來解決一些實際上不相關(guān)或不優(yōu)先的問題。?你制定的業(yè)務(wù)目標(biāo)將指導(dǎo)你去關(guān)注應(yīng)該關(guān)注的問題。例如，如果我們正在對Super Cool Bookstore網(wǎng)站進行內(nèi)容審查，該項目的一些業(yè)務(wù)目標(biāo)可能是：
2. 確定要審查的內(nèi)容
現(xiàn)在目標(biāo)已經(jīng)確定，你需要弄清楚查看哪些頁面可以幫助你實現(xiàn)這些目標(biāo)。?這一步最好是以判斷網(wǎng)站上存在哪些不同類型的頁面開始。由于每種頁面類型很可能遵循相同的格式，你通常不需要查看每個頁面。對于Super Cool Bookstore，這些頁面類型可以是主頁、博客文章、活動頁面、圖書產(chǎn)品頁面、讀書俱樂部頁面、流派中心頁面、禮品卡頁面和結(jié)賬頁面。一旦確定了這些不同的頁面類型以及哪些與你的目標(biāo)相關(guān)，你可以查閱分析數(shù)據(jù)以幫助決定為每種類型選擇哪個或哪些頁面。也許對于博客文章類型，你想要查看一系列具有不同性能水平的帖子，因此你選擇一篇高流量的博客文章、一篇中等流量的博客文章和一篇低流量的博客文章。審查Super Cool Bookstore網(wǎng)站的URL的示例
3. 確定評分標(biāo)準和指標(biāo)
接下來，你需要決定如何對每個URL進行評分以及哪些指標(biāo)是相關(guān)的。這一步每個網(wǎng)站可能會有所不同，具體取決于你正在查看的內(nèi)容和你的目標(biāo)是什么。總的來說，你在內(nèi)容審查時需要考慮三個主要類別——內(nèi)容質(zhì)量、頁面SEO元素以及分析和參與度指標(biāo)。這三個類別將使你全面了解內(nèi)容的表現(xiàn)。在查看你的內(nèi)容質(zhì)量時，根據(jù)Google的EEAT指南評估你的內(nèi)容非常重要，特別是如果你希望增加自然流量。Google的EEAT指南側(cè)重于經(jīng)驗、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度。通過了解你的內(nèi)容如何符合這些準則以及需要進行哪些更新，你可以弄清楚如何為用戶提供更好的內(nèi)容，從而幫助提高你的自然排名。至少在高層次上了解你的內(nèi)容與競爭對手的比較也很重要。對于每個URL，通過簡要查看排名競爭對手正在做什么，你可以獲得更多背景信息，并了解如何對自己的頁面進行評分。這些是我在評估你的內(nèi)容時建議查看的關(guān)鍵點。
內(nèi)容質(zhì)量：
內(nèi)容制作得如何？它是否滿足了用戶的需求并解決了他們的問題？
頁面SEO元素：
標(biāo)題、元數(shù)據(jù)和標(biāo)題標(biāo)簽是否針對SEO進行了優(yōu)化？
分析和參與度指標(biāo)：
內(nèi)容的內(nèi)部和自然表現(xiàn)如何？
4. 使用工具拉取數(shù)據(jù)
老實說，這是比較無聊的步驟之一，但它仍然很重要?，F(xiàn)在你已擁有所有URL并知道如何對它們進行評分，你將需要為每個頁面提取所有必要的數(shù)據(jù)和指標(biāo)。?這就是Google Analytics、Google Search Console、Ahrefs和SEMrush等內(nèi)容審查工具可以派上用場的地方，可以幫助你快速收集所有不同的數(shù)據(jù)。用于內(nèi)容審查的示例分析數(shù)據(jù)的屏幕截圖
5. 填寫上文電子表格并評估內(nèi)容
這是很有趣一步！現(xiàn)在你已擁有查看每個URL并評估內(nèi)容所需的所有信息。這有點像為你的網(wǎng)站內(nèi)容填寫一份很長的成績單。?在評估每個部分時使用包含類似A、B、C、D 或 F 的簡單字母評分系統(tǒng)會很有幫助，當(dāng)然你也可以選用適合你的其他評分系統(tǒng)。例如，如果你同時審查多個頁面，可以選擇一個操作列，在保留、更新、合并或刪除之間進行選擇。
6. 分析結(jié)果并確定后續(xù)操作
這里你需要將所有內(nèi)容整合在一起?，F(xiàn)在你已經(jīng)瀏覽了所有頁面，你可能已經(jīng)開始注意到一些常見的主題。例如，也許大多數(shù)副標(biāo)題不包含關(guān)鍵字，內(nèi)容不能有效回答用戶的問題，或者沒有足夠的EEAT。這些是你希望在內(nèi)容審查筆記中尋找的高級建議類型。?一旦你將審查的頁面中的所有高級建議整理好后，你將需要花時間對你的建議進行優(yōu)先級排序。當(dāng)你有一大堆建議（理想情況下都很好執(zhí)行）時，這可能會讓人感到害怕和不知所措。確定優(yōu)先順序可以幫助減少你的恐慌。?因為要考慮你的主要業(yè)務(wù)目標(biāo)和可用于實施修改的資源，所以為每個建議分配優(yōu)先級和難度級別會對你有很大幫助。這樣，你最終可以專注于以最少的努力產(chǎn)生最大影響。以下是Super Cool Bookstore的優(yōu)先推薦表示例。許多有價值的建議可以產(chǎn)生巨大的影響！?
利用內(nèi)容審查中的這一基礎(chǔ)和背景，我們可以開始構(gòu)建內(nèi)容策略來改進網(wǎng)站的內(nèi)容并創(chuàng)建未來的規(guī)劃。在我們假設(shè)的示例中，我們將幫助Super Cool Bookstore將其網(wǎng)站內(nèi)容提升到一個新的水平！
免費內(nèi)容審查模板
如果你準備好開始挖掘自己的網(wǎng)站，請使用我們的免費內(nèi)容審查模板（文末有下載鏈接）來發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容適合你的網(wǎng)站，哪些內(nèi)容不適合你的網(wǎng)站。
最后
內(nèi)容審查可讓你了解當(dāng)前內(nèi)容的狀態(tài)（好的、壞的和丑陋的），以便你可以創(chuàng)建明智且富有成效的內(nèi)容策略。如果不先了解問題，就無法直接解決問題。下載“空白內(nèi)容審查清單”，開始你的網(wǎng)站審查吧。鏈接: https://pan.baidu.com/s/15slt5cDJOkkGwR7Oj7sGsA?pwd=iw2m 提取碼: iw2m 復(fù)制這段內(nèi)容后打開百度網(wǎng)盤手機App，操作更方便哦整理翻譯內(nèi)容，原文作者：Nicole Rader, 封面來源于motocms
