Linus@筋斗云SEO 本周的文章要點(diǎn)：

• 歷時(shí)最長的Google核心更新26天后已完成！然而還有余溫？評論更新仍持續(xù)

• SGE專利曝光&SGE將會在12月結(jié)束測試，推向全世界

• Google視頻搜索改版，伴隨的是GSC有一定變化

• 新的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：論壇討論、個(gè)人頁面、組織信息-背后的趨勢

• GSC正式停用了“在移動(dòng)設(shè)備上的易用性”報(bào)告

• Bard開始理解YouTube視頻內(nèi)容了

• Google搜索年末總結(jié) - Merry December！

• 屏蔽Google-Extended的網(wǎng)站越來越多

• 體育畫報(bào)丑聞：被指控有大量AI作者生成了AI內(nèi)容，受到輿論譴責(zé)

注：有部分外鏈在公眾號有所限制，可以選擇閱讀原文更方便點(diǎn)擊

歷時(shí)最長的 Google 核心更新 26 天后已完成！然而還有余溫？評論更新仍持續(xù)

核心更新?lián)?Google 聲明，從 2023 年 11 月 2 日開始，到 11 月 28 日結(jié)束，歷時(shí) 26 天（以往大約 2 周）：

當(dāng)以為塵埃落定之后，竟然還有余震……11 月 30 日開始排名又大幅震蕩起來，不太好確定是否是核心更新后的普遍應(yīng)用，還是又一次新更新的到來。（Google：12 月核心更新我又來啦？）SEMrush 的 sensor 如下：

筋斗云 SEO 內(nèi)部有一個(gè)八卦系統(tǒng)，專門用于判斷谷歌算法變化情況，打算后續(xù)也做一個(gè)電子商務(wù)和 2B 商貿(mào)網(wǎng)站的算法信息公開平臺共享給大家，可以持續(xù)關(guān)注~

評論更新仍在繼續(xù)，Google 提到評論更新后續(xù)將作為常態(tài)更新，以后就不會單獨(dú)列出來了：

SGE 專利曝光&SGE 將會在 12 月結(jié)束測試，推向全世界

SGE 仍處于測試階段，但 SGE 將會在 2023 年 12 月退出 Search Labs，計(jì)劃將會在 2024 年得到廣泛采用。據(jù) theverge 預(yù)測^[1] ，這樣的功能會像以前的精選摘要上線一樣，使得每個(gè)網(wǎng)站的整體流量將下降 25%，但這 25% 更可能是會將低質(zhì)量的流量排除^[2]，高質(zhì)量的有價(jià)值的流量變化應(yīng)該不大。對于很多 SEOer 來說，可能感覺會是噩夢，但對于筋斗云 SEO 來說，看到了更多潛藏的高質(zhì)量流量和轉(zhuǎn)化機(jī)會。

另外，Code Tips 將會在 12 月第 2 周退出 Search Labs。

SGE 相關(guān)技術(shù)的專利^[3]在 9 月左右已公布，背后的原理會仔細(xì)閱讀一下，可以為 2024 年的 AI+SEO 策略做出參考性的調(diào)整，但里面肯定沒有什么關(guān)鍵詞排名的因素之類。Juan González Villa 在這個(gè) Tread^[4] 仔細(xì)寫了一些想法，摘要：

該專利描述了如何“有選擇地使用大型語言模型（LLM）來生成自然語言摘要以響應(yīng)用戶查詢”有多個(gè)生成模型可用于創(chuàng)建摘要

Google 視頻搜索改版，伴隨的是 GSC 有一定變化

Google Search Console 的變化幾乎每周都有，這在一年前其實(shí)是無法想象的……

12 月 4 日，Google 宣布將從 12 月 5 日開始，將會對視頻搜索進(jìn)行改版，將會突出顯示視頻，可能需要長達(dá)一周的時(shí)間才能完成^[5]。

前幾個(gè)月對于這個(gè)“Video is not the main content of the page”（視頻不是頁面主體）問題，解決方法是將視頻放在首屏 Google 才會收錄， Google 在這篇新博文對頁面類型做了解釋，像以下這些視頻是對頁面內(nèi)容的補(bǔ)充，而不是頁面的主要焦點(diǎn):

• A blog post where the video is complementary to the text rather than the primary content of the page. 一個(gè)博客帖子，其中的視頻是對文本的補(bǔ)充，而不是頁面的主要內(nèi)容

• A product details page with a complementary video. 產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面與補(bǔ)充視頻

• A video category page that lists multiple videos of equal prominence. 一個(gè)視頻分類頁面，列出多個(gè)同等重要的視頻

并且將會具象化出一些問題，比如視頻太高了/太小了/超出 viewport 等等，Google 也提到可能在 GSC 會看到視頻索引頁面變少的現(xiàn)象。這個(gè)變化 Linus 其實(shí)不太能理解，如果視頻作為整個(gè)頁面的核心信息補(bǔ)充，豐富了視覺和內(nèi)容，那為什么不能索引呢？Google 這一步還是很強(qiáng)硬。

新的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：論壇討論、個(gè)人頁面、組織信息-背后的趨勢

Google 在 2023 年 11 月 27 日宣布，會在 SERP 顯示個(gè)人資料頁面^[6]和論壇^[7]結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：

• ProfilePage

• DiscussionForumPosting

但需要非常注意的是，ProfilePage 在 Google 的預(yù)期是為了讓搜索者看到創(chuàng)作者（個(gè)人或組織）分享第一手觀點(diǎn)的網(wǎng)站，讓 Google 知道姓名或社交媒體標(biāo)識名、個(gè)人資料照片、關(guān)注者人數(shù)或其內(nèi)容的熱門程度。Google 建議你二選一，不要全用，區(qū)別在于：

• 問答論壇：如果您的論壇由有回答的問題組成，請使用“問答”標(biāo)記。

• 對于一般論壇：如果您的論壇結(jié)構(gòu)較為常規(guī)，并非嚴(yán)格意義上的問答內(nèi)容，請使用 DiscussionForumPosting。

另外，組織（Organization）類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)^[8]也有新的字段增強(qiáng)^[9]，是從 2013 年^[10]首次有這個(gè)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以來的新變化。以前可能只有 Logo 和 URL，現(xiàn)在的話增加了 name, alternate name, legal name, description, sameas, address fields, phone numbers, email, number of employees, founding date, DUNS, NAICS, tax ID and other ID numbers.

以后 SERP 搜索到相關(guān)品牌、組織的信息會顯示成這樣：

Linus 對于組織這一點(diǎn)發(fā)現(xiàn)了一些潛藏關(guān)聯(lián)的信息，跟 SERP 上的 Knowledge Graph 和 EEAT 有關(guān)：

• 從技術(shù)上說，谷歌可以使用來自任何可抓取網(wǎng)站的信息為他們的 Knowledge Graph 知識圖譜服務(wù)，但，大家普遍認(rèn)為維基百科是主要的信息來源。

• 今年年中左右，有信息表明 Google 采信維基百科的信息比例開始下降（只是比例），有更多的事物擁有知識圖譜，并且更多的事物知識圖譜根本不使用維基百科的描述。谷歌似乎在嘗試建立某種個(gè)人實(shí)體理解，引用的信息來自很多渠道。

• 今年下半年開始，維基百科的詞條創(chuàng)建難度加大，信任鏈 PR 網(wǎng)站減少。

這意味著什么呢，值得深思……

總體來說，Google 表示后續(xù)他們也會在富媒體搜索結(jié)果報(bào)告^[11]中加入這幾項(xiàng)的檢測，幫助大家一起檢測：

很明顯的，Google 在未來，可能會更加增強(qiáng)來自現(xiàn)實(shí)的人、品牌或者組織的信任（EEAT） ，以及 UGC 的各種內(nèi)容將會增強(qiáng)，從 Reddit 和 Quora 在今年幾次實(shí)用內(nèi)容更新之后自然流量大幅上漲的趨勢也可以看到這一點(diǎn)：

GSC 正式停用了“在移動(dòng)設(shè)備上的易用性”報(bào)告

自 2023 年 12 月 1 日起，Google 將停用 Search Console 的“在移動(dòng)設(shè)備上的易用性”報(bào)告、移動(dòng)設(shè)備適合性測試工具和移動(dòng)設(shè)備適合性測試 API。在 10 年前（2014 年 10 月）的移動(dòng)浪潮來臨時(shí)，Google 首次發(fā)布^[12]了移動(dòng)端相關(guān)的報(bào)告，現(xiàn)在來說這已經(jīng)是常態(tài)，并且也有很多成熟的工具，比如 Chrome 的 LightHouse^[13]，因此不會單獨(dú)列出。

從今年來說，GSC 開始簡化了網(wǎng)頁體驗(yàn)指南，不斷裁剪了一些指標(biāo) Google 也做出了解釋：

Q：如果沒有網(wǎng)頁體驗(yàn)報(bào)告，我如何知道自己的網(wǎng)站是否提供了良好的網(wǎng)頁體驗(yàn)？?

A：網(wǎng)頁體驗(yàn)報(bào)告旨在提供關(guān)于與良好網(wǎng)頁體驗(yàn)一致的一些指標(biāo)的一般指南，而不是對各個(gè)不同方面的全面評估。若想提供良好的網(wǎng)頁體驗(yàn)，應(yīng)采取全面的方法，包括遵循我們在了解 Google 搜索結(jié)果中的網(wǎng)頁體驗(yàn)頁面中介紹的一些自我評估問題。

Bard 開始理解 YouTube 視頻內(nèi)容了

作為 SEO 人員，你必須要非常了解 Bard 和 SGE 的動(dòng)態(tài)，對于大家的長期策略和視野是會不一樣的！

Bard 有在逐步理解視頻并進(jìn)行相關(guān)信息的檢索：

早在三月份，Bard 的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 Jack Krawczyk 就說過 Bard 不是搜索引擎。但是，“我們不能阻止用戶像使用搜索一樣使用它?！彪S著越來越多人采用 Bard 作為搜索來源（我也更頻繁用了），以后的SEO格局會有所變化。

BTW，Bard 也可以開始訪問自己的 Gmail 快速總結(jié)郵件了，擁有數(shù)據(jù)金礦的 Google 可能真的會做出很多不一樣的事情。

Google 搜索年末總結(jié) - Merry December！

Google：12 月伊始，我們認(rèn)為應(yīng)該回顧一下今年 Google 搜索中心發(fā)生的事情。為此，我們每天都會進(jìn)行一點(diǎn)倒計(jì)時(shí)，以突出顯示我們的博客文章、視頻、播客劇集或其他內(nèi)容。

這個(gè)還是很有趣的，每天回顧 1 篇今年 Google 發(fā)布的博文：

今年的變化太大了，AI 類型的工具層出不窮，以至于每一個(gè) SEOer 或者是營銷運(yùn)營人員都異常地焦慮，多沉淀多思考……

屏蔽 Google-Extended 的網(wǎng)站越來越多

現(xiàn)在全球熱門網(wǎng)站的 3000 個(gè)中，已經(jīng)有超過 250 個(gè)網(wǎng)站屏蔽了 Google-Extended^[14]，這是 Google 在 9 月 28 日推出的“standalone product token”，它可以讓你屏蔽 Bard、 Vertex AI 生成 API 以及未來幾代的模型，無法訪問你的內(nèi)容，并且防止他們用網(wǎng)站的數(shù)據(jù)訓(xùn)練大模型。

就在上周，《紐約時(shí)報(bào)》(New York Times)、 Yelp 和 Condé Nast 旗下的 22 家公司都選擇屏蔽 Google-Extended 對于這個(gè)事項(xiàng)爭論當(dāng)前還是很多的，Linus 認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的開放信息永遠(yuǎn)是無法避免被拿去訓(xùn)練的，對于大網(wǎng)站來說肯定是有自己的流量渠道，但中小型網(wǎng)站或許迎合趨勢是更好的？

雖然你可以在 robots.txt 中阻止 Google-Extended，但這并不會阻止你的內(nèi)容出現(xiàn)在 Google 的 SGE 中，也不會阻止 Google 使用你的內(nèi)容來訓(xùn)練 SGE。要完全屏蔽掉，必須屏蔽 Googlebot (那也相當(dāng)于你不要 Google SEO 了)。但是，可以使用 nonippet（類似于 noindex）^[15] 選擇不使用 SGE 概述。

體育畫報(bào)丑聞：被指控有大量 AI 作者生成了 AI 內(nèi)容，受到輿論譴責(zé)

體育畫報(bào)是一本歷史悠久的美國體育雜志，首次出版于 1954 年 8 月。它是由亨利 · 盧斯和安德烈亞斯 · 黑爾創(chuàng)立的，他們也是《時(shí)代》和《生活》雜志的創(chuàng)始人。據(jù) Similarweb 顯示，近三個(gè)月流量為 386.2M。

在 11 月 28 日的報(bào)道^[16]中，體育畫報(bào) si.com^[17] 被指出有大量的創(chuàng)作者為機(jī)器人，這是 Originality.ai 的報(bào)告^[18]，里面有非常詳實(shí)的調(diào)查：

The Arena Group 集團(tuán)在收到輿論和報(bào)告的情況下，第一時(shí)間把所有的 AI 內(nèi)容都下掉了:

在此之前，當(dāng) The Arena Group 首次宣布進(jìn)軍人工智能領(lǐng)域時(shí)，其首席執(zhí)行官 Ross Levinsohn 在接受《華爾街日報(bào)》采訪時(shí)承諾，其產(chǎn)品質(zhì)量將非常出色。（現(xiàn)在看來也不是很出色嘛）但 AI 這塊其實(shí)非常明顯，如果看多了 AI 圖你就能直接感覺頭像是真是假，另外，報(bào)告也舉證了很多語言不通的地方，都是 AI 痕跡：

Futurism 評論，AI 內(nèi)容標(biāo)志著體育畫報(bào)的巨大跌落，在過去的幾十年里，SI.com^[19] 因?yàn)樗捏w育新聞和出版的文學(xué)巨人的作品而贏得了無數(shù)的國家雜志獎(jiǎng)。但是現(xiàn)在它由 The Arena Group 管理后，假冒的作者憑空捏造出來，用同樣虛假的傳記和專業(yè)知識來贏得讀者的信任，并且用來推出人工智能生成的購買指南，這些指南通過與產(chǎn)品的聯(lián)盟鏈接來賺錢，這也是可疑和不道德的。

如果本來挺好的新聞媒體也淪落為 AI 生產(chǎn)機(jī)，那新聞機(jī)構(gòu)的權(quán)威性也不復(fù)存在，Linus 之所以單獨(dú)把這個(gè)拎出來，就是為了說明 AI 當(dāng)前的濫用，以及我們做 SEO 應(yīng)該保持的價(jià)值觀和理性。我們 SEO 從業(yè)者絕對不應(yīng)該批量產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)上的垃圾，SEO 是為了讓網(wǎng)站更好、流量更佳，甚至對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有更好的促進(jìn)作用。 更多的信息，你可以點(diǎn)擊上面的報(bào)告鏈接去進(jìn)一步閱讀。

SEO 信息摘要

以下是本周 Linus 關(guān)注到的 SEO 相關(guān)的值得一讀的信息摘要：

• Quality rater and algorithmic evaluation systems: Are major changes coming? - Search Engine Land：搜索引擎算法評估過程中可能發(fā)生的重大變化；Bing 使用 GPT-4 進(jìn)行相關(guān)性評估替代人工評定員（過去幾十年有大量的人工質(zhì)量評估人員）；搜索引擎可能會逐步利用機(jī)器代替人力進(jìn)行算法評估，當(dāng)然這可以大大提高評估的規(guī)模和效率，并可能帶來更頻繁的算法更新，但可能會犧牲一些評估的準(zhǔn)確性和質(zhì)量。

• Word to Your Mum: Managing the Future of SEO Without Keywords - Cindy Krum,, MobileMoxe 未來的 SEO：沒有關(guān)鍵字的管理方式，是非常值得聽一聽的討論。

• 純粹的 SEO 內(nèi)容站已經(jīng)要涼了，沒有社媒和站外的網(wǎng)站會逐步凋零，完全同意，筋斗云 SEO 也在改造中了：

  

AI 快訊摘要

以下為本周 Linus 關(guān)注到的 SEO&運(yùn)營相關(guān)的 AI 和技術(shù)摘要：

• OpenAI 的 GPTs Store 應(yīng)用商店將會推遲發(fā)布，但現(xiàn)在你還是可以使用 site 命令挖掘一些好玩的 GPTs，再用 Similarweb、X 上熱度來混合查看，市面上也有不少導(dǎo)航站，可以試試看；

• AI+ 搜索的明星 Perplexity 發(fā)布了有實(shí)時(shí)信息的在線 LLM，作為 Perplexity 的長期用戶，Linus 覺得有很多時(shí)候在糾正幻覺和思考信息使用它是非常好的，也建議大家嘗試一下；

• Pika.art 大火的視頻生成公司獲得融資，有看過實(shí)際生成的視頻，和宣傳視頻差了還挺多的，估計(jì)還很難落地到獨(dú)立站上。但 Linus 還是申請了來玩玩看。

  

• LLM 的能力領(lǐng)域和領(lǐng)域內(nèi)的最佳開源 LLM。白色方框表示領(lǐng)域，藍(lán)色方框代表特定數(shù)據(jù)集，橙色方框表示開源 LLM。

  

• AI Agents 大爆發(fā):軟件 2.0 形初現(xiàn)，OpenAl 的下一步 - （來自 Lilian Weng 的個(gè)人博客，Lilian 現(xiàn)在是 OpenAl 的 Head of Safety Systems）

• Devv.ai 我用過最好的程序員 AI+ 搜索網(wǎng)站，沒有之一。Github 倉庫和背后的原理都值得一讀。

• 紐約時(shí)報(bào)：Sam Altman，探討人工智能的未來挑戰(zhàn)：最近 OpenAI 內(nèi)部出現(xiàn)叛變想罷免 Altman,雖然失敗了,但也顯示了 AI 發(fā)展存在風(fēng)險(xiǎn)。作者認(rèn)為,政府管制跟不上 AI 進(jìn)展,由硅谷企業(yè)主導(dǎo) AI 未來方向令人擔(dān)憂。她建議 OpenAI 不應(yīng)只關(guān)注技術(shù)和盈利,而要考慮人類價(jià)值和倫理問題。

筋斗云 SEO 案例 - 服裝 DTC 獨(dú)立站

最近黑五網(wǎng)一，競爭其實(shí)比較大。但筋斗云 SEO 對于某服裝 DTC 獨(dú)立站，經(jīng)過上一階段 SEO 優(yōu)化，目前重點(diǎn)核心大流量關(guān)鍵詞排名第一位！SEMrush 自然流量上漲 80%（3k→6k 左右），關(guān)鍵詞數(shù)量增加 100%！

服裝類目是 SEO 難度最大的類目之一，翼果科技筋斗云通過為客戶的網(wǎng)站實(shí)施了科學(xué)規(guī)劃、性能優(yōu)化（代碼）、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、優(yōu)質(zhì)外鏈等完整的 SEO 優(yōu)化服務(wù)，助力客戶在服裝紅海中脫穎而出！

上周繼續(xù)跟蹤了一下，關(guān)鍵詞數(shù)量排名仍然保持上升中，這個(gè) SEO 項(xiàng)目的周期 6-8 個(gè)月左右，還算正常，感覺很明顯是受到了 11 月核心更新的增益，GSC 就不方便放出來了，但可以說的是比 SEMrush 數(shù)據(jù)增益還要高得多：

參考資料