基于搜索結(jié)果頁做排名是我們做SEO的共識，然而隨著近兩年生成式AI的出現(xiàn)，大量基于AI的平臺也在爆發(fā)式增長。我們曾經(jīng)有一些文章研究AI對我們的影響，以及如何使用AI助力我們更好的產(chǎn)出文章，優(yōu)化排名。
今天寫下這篇文章的契機(jī)是看到Roger Montti在SEJ上發(fā)布的新文章《New Study On Perplexity AI Offers Good News For SEO》（文末有鏈接）。Roger以他獨(dú)到的見解說明了這個Good News。但在我們看來，像Perplexity這樣新型的搜索平臺讓我們喜憂參半。什么是Perplexity？
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Perplexity 是一個自我描述的答案引擎，由來自O(shè)penAI、Facebook、Quora、Microsoft 和 Databricks 的研究人員和工程師創(chuàng)建。不同于現(xiàn)在我們用的Google Search這樣的搜索平臺，Perplexity旨在通過大型語言模型生成的引文提供答案，這與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)索引的基于鏈接列表型的結(jié)果完全不同。下圖為Perplexity搜索結(jié)果頁面截圖： ? ?Perplexity是AI優(yōu)先的搜索引擎，這類型搜索引擎正在迅速流行，Perplexity有增強(qiáng)的“對話體驗(yàn)”、針對某些查詢的優(yōu)質(zhì)答案以及無廣告響應(yīng)等好處。BrightEdge介紹說，“Perplexity AI 正在以其革命性的方法重塑搜索行業(yè)，其月增長率超過 40%，令人震驚”根據(jù) Google 趨勢，Perplexity AI在過去一年，搜索趨勢總體上漲明顯。BrightEdge最近的一項(xiàng)調(diào)查也突顯了SEO專業(yè)人士對Perplexity AI日益增長的興趣。 ? ?為什么大家開始轉(zhuǎn)向Perplexity AI？
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Perplexity以生成式AI在搜索中的作用為基礎(chǔ)，為重視直接性和相關(guān)性的用戶提供了量身定制的精致搜索體驗(yàn)。Perplexity避開廣告，確保其提供的信息植根于實(shí)質(zhì)內(nèi)容而不是廣告。該平臺的互動性質(zhì)標(biāo)志著與過去傳統(tǒng)搜索體驗(yàn)的巨大差別。Perplexity讓用戶參與積極的對話，允許以對話形式提出細(xì)致入微的問題并深入探索主題。這種現(xiàn)代方法符合人們?nèi)找嬖鲩L的對立即響應(yīng)和相關(guān)響應(yīng)的期望。對于更熟練的用戶，Perplexity的Pro版本擴(kuò)展了這些概念。將文檔和圖像合并到查詢中，它提供定制的摘要服務(wù)，產(chǎn)生更符合用戶意圖的響應(yīng)。Perplexity的優(yōu)缺點(diǎn)
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新鮮內(nèi)容查詢
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Perplexity AI 將傳統(tǒng)搜索引擎的功能與大型語言模型 (LLM) 的高級功能相結(jié)合，為查詢提供直接、簡潔的響應(yīng)。根據(jù) Perplexity 的說法，它通過從一組精選的信譽(yù)良好的來源中獲取信息來優(yōu)先考慮可信度，而不是依賴像谷歌那樣廣泛的索引。因此，與 Google 的綜合索引相比，Perplexity AI 用于制定答案的資源池較小。這意味著對于某些查詢，尤其是那些需要最新內(nèi)容的查詢，Google 可能會提供比 Perplexity AI 更新的答案。 ? ?Perplexity 以用戶為中心的方法
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Perplexity與傳統(tǒng)引擎不同，它提供了一個無廣告的環(huán)境。這種根本性的差異決定了其服務(wù)的各個方面。例如，用戶可以從可定制的搜索旅程中受益，可保存搜索交互，以及利用GPT-4 提供交互幫助的Copilot功能，從而確保無縫且個性化的搜索過程：Perplexity 的方法是以用戶為中心的，引導(dǎo)個人通過特定問題來完善和定制結(jié)果。它在與用戶對話中部署長尾查詢，從而產(chǎn)生高度個性化的結(jié)果。 ? ?Perplexity的來源與Google SGE相比如何？?
Perplexity的獨(dú)特之處在于它通過利用它認(rèn)為可信的來源池來生成搜索結(jié)果。利用 BrightEdge Generative Parser? (BGP)，我們可以辨別 Perplexity 用于獲取結(jié)果的域與 Google SGE 使用的域之間的異同。Perplexity 的搜索結(jié)果與 Google 的 SGE 結(jié)果之間存在“顯著”重疊。也許并不奇怪，最多的重疊是與健康相關(guān)的搜索查詢，可能是因?yàn)橛匈Y格創(chuàng)建健康和醫(yī)療主題內(nèi)容的網(wǎng)站數(shù)量有限。文末BrightEdge的鏈接里有具體各個行業(yè)的重疊情況說明。Perplexity AI幻覺和版權(quán)問題問題
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Perplexity無法逃避生成式AI的最大障礙 - 容易產(chǎn)生幻覺或編造答案，有時甚至偏離源材料。雖然對于這個問題，創(chuàng)始人Mr. Srinivas給出了一個答案，但是很是勉強(qiáng)。截圖來源于文章：Can This A.I.-Powered Search Engine Replace Google? It Has for Me.另外，生成式AI面臨的版權(quán)問題也是需要面對。作為一個新型搜索平臺的幼苗，Perplexity有著明顯的優(yōu)點(diǎn)，也有著根植于AI的幻覺問題，以及無廣告后期營收問題。但是正如Mr. Srinivas所說，Perplexity 是一款規(guī)模較小、相對默默無聞的產(chǎn)品，不同與Google，Bing等傳統(tǒng)搜索引擎，已經(jīng)經(jīng)過近二十年成長比較成熟。 ? ?正如BrightEdge 創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席 Jim Yu 所說：“優(yōu)化新型搜索平臺對于營銷人員來說至關(guān)重要，因?yàn)樗鼈兊挠绊憣⑹蔷薮蟮??！?/span>如何為Perplexity做好準(zhǔn)備 ?
隨著數(shù)字環(huán)境的發(fā)展，像Perplexity這樣的AI搜索引擎的出現(xiàn)為SEO專業(yè)人士提供了一個新領(lǐng)域。掌握這個領(lǐng)域的關(guān)鍵是生成引擎優(yōu)化（GEO），這是一種確保AI驅(qū)動的搜索生態(tài)系統(tǒng)可見性的復(fù)雜方法。Perplexity獨(dú)特的算法偏好需要量身定制的 GEO 策略。以下是我們可以操作的方向：Perplexity中的權(quán)威域名
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Perplexity 優(yōu)先考慮各個行業(yè)的某些領(lǐng)域，從醫(yī)療保健到旅游。認(rèn)識這些偏好是制定 GEO 戰(zhàn)略的第一步。例如，在 B2B 技術(shù)領(lǐng)域，可以利用 techtarget.com 等權(quán)威網(wǎng)站，而在電子商務(wù)領(lǐng)域，亞馬遜在 Perplexity 領(lǐng)域的主導(dǎo)地位不容小覷。l分析域名重疊部分：識別并定位 Perplexity 青睞的高價值域名，確保您的內(nèi)容與這些可信來源保持一致。l建立合作伙伴關(guān)系：在可能的情況下，與這些域名建立內(nèi)容合作伙伴關(guān)系，以利用他們已建立的信任并提高您自己的權(quán)威。
利用行業(yè)特定平臺 ? ?
每個行業(yè)都有一套獨(dú)特的 Perplexity 青睞的平臺，從餐館的點(diǎn)評網(wǎng)站到旅游的聚合平臺。GEO 需要采取細(xì)致入微的方法，根據(jù)您所在行業(yè)首選的特定平臺定制內(nèi)容。l針對行業(yè)巨頭進(jìn)行優(yōu)化：TripAdvisor 針對旅游、Yelp 針對餐廳、Amazon 針對電子商務(wù)等。l開發(fā)專業(yè)內(nèi)容：創(chuàng)建與受歡迎平臺的主題產(chǎn)生共鳴的特定行業(yè)內(nèi)容，無論是旅行指南還是餐廳評論。監(jiān)控并適應(yīng)算法趨勢
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關(guān)注合作伙伴關(guān)系，例如谷歌與 Reddit 的合作，可以預(yù)示 Perplexity 的算法偏好即將發(fā)生變化。掌握這些發(fā)展脈搏對于自適應(yīng) GEO 至關(guān)重要。l隨時了解合作伙伴關(guān)系：了解戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系如何影響 Perplexity 中的權(quán)威域名。l做好準(zhǔn)備：制定靈活的內(nèi)容策略，可以快速適應(yīng)新的算法趨勢。利用生成內(nèi)容技術(shù) ?
GEO涉及的不僅僅是傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞優(yōu)化；它是關(guān)于創(chuàng)建與AI引擎生成搜索結(jié)果的方式相一致的內(nèi)容。這意味著預(yù)測用戶意圖并提供全面、權(quán)威的響應(yīng)。l擁抱AI友好的內(nèi)容：以AI易于理解的方式構(gòu)建內(nèi)容，具有清晰的標(biāo)題、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和對常見問題的簡潔答案。l產(chǎn)出豐富的內(nèi)容：除了文本之外，還可以結(jié)合符合 Perplexity 內(nèi)容偏好的各種媒體，例如圖像和視頻。 ? ?培養(yǎng)信譽(yù)和信任 ?
在金融和保險等行業(yè)，Perplexity 非常重視可靠的來源。您的 GEO 策略必須強(qiáng)調(diào)通過權(quán)威內(nèi)容和可靠信息建立信任。l突出專業(yè)知識：展示資歷、認(rèn)證和專家意見以建立可信度。l準(zhǔn)確的信息：確保所有發(fā)布的內(nèi)容均經(jīng)過事實(shí)核查且可靠，并引用來自權(quán)威網(wǎng)站的內(nèi)容。參與本地 SEO
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Perplexity 與其他搜索引擎一樣，重視本地化內(nèi)容。對于餐飲和醫(yī)療保健等決策基于位置的行業(yè)來說，本地 GEO 至關(guān)重要。l優(yōu)化本地搜索：確保您的企業(yè)在地圖和本地目錄中準(zhǔn)確列出。l本地化內(nèi)容：發(fā)布直接與本地受眾交流的內(nèi)容，包括本地關(guān)鍵字和特定地區(qū)的信息。合并用戶生成的內(nèi)容
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Perplexity 重視社區(qū)驅(qū)動的見解，從其對 Reddit 和 TripAdvisor 等平臺的偏好即可看出。鼓勵用戶互動并納入用戶生成的內(nèi)容可以增強(qiáng)您的 GEO 工作。l鼓勵評論：實(shí)施策略以推動客戶在 Perplexity 認(rèn)可的關(guān)鍵平臺上進(jìn)行評論。l參與社區(qū)：積極參與與您所在行業(yè)相關(guān)的社區(qū)討論和論壇。 ? ?最后
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面對AI就是未來這樣的現(xiàn)實(shí)，我們只能亦步亦趨，保持一直學(xué)習(xí)。New Study On Perplexity AI Offers Good News For SEOhttps://www.searchenginejournal.com/perplexity-ai-seo/513039/The Ultimate Guide to Perplexityhttps://www.brightedge.com/perplexityCan This A.I.-Powered Search Engine Replace Google? It Has for Me.https://www.nytimes.com/2024/02/01/technology/perplexity-search-ai-google.html詞匯表
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AI驅(qū)動的搜索引擎：使用AI理解和處理自然語言查詢的搜索平臺，與傳統(tǒng)搜索引擎相比，提供更多上下文和直接響應(yīng)。生成引擎優(yōu)化 (GEO)：為AI驅(qū)動的搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容的實(shí)踐，這些搜索引擎使用生成AI來創(chuàng)建對查詢的響應(yīng)，而不是僅僅依賴關(guān)鍵字匹配。Perplexity：一種AI驅(qū)動的搜索引擎，其功能類似于傳統(tǒng)搜索引擎和生成式AI聊天平臺的混合體，旨在以對話方式解釋和響應(yīng)用戶查詢。SGE（搜索生成體驗(yàn)）：?Google 用于呈現(xiàn)搜索結(jié)果的格式，其中包括符合不同用戶意圖的模塊。這些體驗(yàn)由AI生成，為用戶的查詢提供全面的答案。自然語言處理 (NLP)：AI的一個領(lǐng)域，專注于計算機(jī)與人類通過自然語言進(jìn)行交互，使機(jī)器能夠閱讀、破譯、理解和理解人類語言。 ? ?大型語言模型 (LLM)：一種AI模型，經(jīng)過大量文本數(shù)據(jù)訓(xùn)練，生成與其接收的輸入連貫且上下文相關(guān)的文本。
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