Media Buy 里面有一種比較流行的玩法叫做品牌競價（Brand Bid），就是直接通過廣告競價的方式去投放品牌詞。這種模式的優(yōu)點就是品牌詞的點擊成本相對來說比較低，但品牌詞的轉(zhuǎn)化并不低，所以綜合起來其性價比并不低。

目前這種模式現(xiàn)在也已經(jīng)很卷了，尤其是現(xiàn)在品牌方也逐步意識到這種問題，開始在推廣協(xié)議中加上不允許投放品牌詞的協(xié)議。并且我上個月看過一份數(shù)據(jù)報告，上面的數(shù)據(jù)顯示很多品牌方的絕大部分廣告預(yù)算都是花在了品牌詞的守護上，目的無非就是防止競爭對手蠶食自己的市場份額。

既然這種模式是可行的，那能不能在 SEO 上套用一下，在你的網(wǎng)站或者你的文案內(nèi)容上去匹配對方的品牌詞，從而分一杯羹。這里分享一點簡單的做法，實操下來的效果并不差。

匹配競爭對手品牌詞，最最直接的一個方式，就是輸出 X vs. Y 這種類型的文章。其中 X 可以是你的品牌詞，Y 就是競爭對手的品牌詞。

這種文章的好處就是將你的產(chǎn)品優(yōu)劣勢與競爭對手的產(chǎn)品優(yōu)劣勢做出對比，清晰的在你的內(nèi)容中向用戶傳遞我們的優(yōu)勢，某種程度上是能提高轉(zhuǎn)化率的。

畢竟，當(dāng)一個用戶在搜索引擎上搜索某個產(chǎn)品品牌詞時，這就某種程度上表明用戶是有極強的購買下單欲望的。且他點擊進這種對比型文章里面，已經(jīng)不是在找什么解決方案了，而是在對比解決方案。當(dāng)你的產(chǎn)品有足夠的優(yōu)勢時，就不愁沒有成交轉(zhuǎn)化。

這種類型文章案例真的很多，隨便在搜索引擎上敲幾下鍵盤，都是一大堆的結(jié)果。但是你去看那些大品牌、做的非常好的案例，就會發(fā)現(xiàn)他們的運營策略是傾向于使用「信息圖」或者「對比表格」來直觀展示產(chǎn)品異同點。

所以，如果你也打算輸出這種類型文章，一個好的方式便是參考他們的方案，去設(shè)計出有自己品牌調(diào)性的落地頁出來。整個過程并不復(fù)雜，且落地頁設(shè)計出來后，可以到處復(fù)用。

對了，文章標(biāo)題除了可以采用 X vs. Y 這種模式外，還有好幾個其他的方式，比如「Compare」，「What`s the diffenerce」，「Alternative to」，等等等，更多的信息可以自己收集整理下。

文章標(biāo)題的范式有了，下面就是內(nèi)容文案的范式了。這塊最直接的方式就是參考下別人是怎么做的，然后總結(jié)其行文規(guī)律為我所用?；蛘吒纱鄬⒛愕男枨筇峤唤o GPT，讓其給你整理一份完備的文章大綱出來。

這些工作做完，基本上一篇品牌優(yōu)劣勢對比的文章就呼之欲出了。剩下要做的將這種策略執(zhí)行下去，將競爭對手的品牌詞鋪一遍。甚至有些文章中，我們可以單就某一個功能點，做優(yōu)劣勢對比的文章，當(dāng)然前提是你得對你自己的產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)流程非常熟悉。

以上便是匹配競爭對手品牌詞的方法，這種方案可以去做。但是別迷信其中，不要以為做好這些就能萬事大吉了，重點還是要做好產(chǎn)品、做好內(nèi)容。