記得之前寫(xiě)過(guò)一個(gè)文章，專(zhuān)門(mén)想讓產(chǎn)研幫忙開(kāi)發(fā)后置式deferred deeplink承接，大概是根據(jù)我campaign跑出來(lái)量大的素材，再人工決定這個(gè)campaign過(guò)去的用戶(hù)應(yīng)該承接什么內(nèi)容。

關(guān)于deeplink的實(shí)現(xiàn)，和一些基礎(chǔ)知識(shí)，公眾號(hào)內(nèi)搜deeplink能出來(lái)一堆，之前都有寫(xiě)過(guò)。

這次專(zhuān)門(mén)寫(xiě)如何設(shè)計(jì)一套管理后臺(tái)來(lái)做后續(xù)的deeplink承接配置。

具體步驟：

1, 根據(jù)素材ID，程序生成對(duì)應(yīng)deepink，匹配到素材

我們已經(jīng)有了一套程序化素材+上傳管理工具，所有素材在我們后臺(tái)有一個(gè)唯一ID。所以這次我考慮每一個(gè)素材在發(fā)布某個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，不再去預(yù)設(shè)素材對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的deeplink，而是直接根據(jù)我素材id，在廣告上傳到渠道的時(shí)候，直接根據(jù)素材id，還有上傳廣告時(shí)候的人群屬性，直接生成該產(chǎn)品的一條deeplink，舉例：

yingliangads://facebook_content_deferred_link?df_referrer=yingliang&creative_id=2533274790644846&gender=male&age=18-22

這個(gè)好處是，我每個(gè)素材不再需要單獨(dú)提前配置deeplink，而是每次上傳時(shí)候根據(jù)選擇的一些人群屬性，素材自動(dòng)生成，避免人工配置這個(gè)素材deeplink的時(shí)候出現(xiàn)錯(cuò)誤（人工填寫(xiě)錯(cuò)誤，或者選擇配置錯(cuò)誤，以及人為瞎寫(xiě)deeplink）。

2, 和產(chǎn)研溝通在傳過(guò)去的deeplink中獲取到正確的參數(shù)，年齡，性別等。（客戶(hù)端獲取環(huán)節(jié)，和常規(guī)操作無(wú)差別），Google需要通過(guò)三方，或者referrel的方式獲取某個(gè)安裝用戶(hù)對(duì)應(yīng)的campaign id、adgroup id。

3, 搭建管理后臺(tái)，給有量的廣告（對(duì)應(yīng)素材ID 或者adgroup id），配置承接的方案。

具體的后臺(tái)功能會(huì)包含幾個(gè)功能：

• DDL承接方案模板配置管理，一般情況下 大家做DDL承接方案可能會(huì)預(yù)設(shè)一些不同類(lèi)型素材要如何承接，把這些配置成模板，比如小說(shuō)的承接是某個(gè)品類(lèi)的書(shū)，或者直接某一本書(shū) - 對(duì)應(yīng)書(shū)的素材匹配關(guān)系。

• 素材ID 、adgroup 流量排行列表 ， 展示出來(lái)流量大的素材ID ，或者adgroup，按照大到小排序（數(shù)據(jù)根據(jù)客戶(hù)端/服務(wù)端可以獲取到的DDL數(shù)量解析出來(lái)。

• 編輯素材ID，adgroup 對(duì)應(yīng)的承接方案，比如某個(gè)量大的素材ID，最終匹配到某一本小說(shuō)，或者某個(gè)素材ID對(duì)應(yīng)不到某本書(shū)，但是可以到某個(gè)分類(lèi)，這里正好匹配到預(yù)設(shè)承接模板中。

• 展示數(shù)據(jù)，根據(jù)對(duì)應(yīng)素材ID，或者adgroupID，排序展示流量大小（新增），再統(tǒng)計(jì)出來(lái)對(duì)應(yīng)過(guò)來(lái)的流量后續(xù)的行為，比如書(shū)籍的閱讀章節(jié)數(shù)量，付費(fèi)，留存等數(shù)據(jù)。用于判斷素材質(zhì)量，或者承接是否可優(yōu)化。

• AB測(cè)試功能，同一個(gè)素材ID，可以在配置匹配承接方案的時(shí)候，設(shè)置不同的承接方案，同時(shí)后續(xù)可以實(shí)現(xiàn)定時(shí)自動(dòng)選擇最優(yōu)的承接方案，或者手動(dòng)選擇。

• 自動(dòng)匹配承接方案，某個(gè)素材ID，新跑起來(lái)后但是還沒(méi)配置方案，可以直接設(shè)定一些默認(rèn)方案+可測(cè)試的承接方案，并且自動(dòng)AB測(cè)試+自動(dòng)選擇最優(yōu)方案。?但是這里通常應(yīng)該還是要去人工把量大的素材配置專(zhuān)門(mén)的方案。

以上也只是一些大致的想法，按照這個(gè)方式操作的好處：

• 降低人力成本，如果大產(chǎn)品，大量素材制作的時(shí)候每個(gè)素材和每個(gè)ads上傳的時(shí)候都需要人工配置好deeplink，如果按照這個(gè)方式，直接程序生成和素材ID匹配的DDL，避免人工操作出錯(cuò)誤， 前提是你本身就需要有一個(gè)自動(dòng)化上傳的程序，如果沒(méi)有，那也可以考慮人工來(lái)指派ID。

• 后置匹配方案，AB測(cè)試之類(lèi)，可以根據(jù)量大素材人工判斷合適的匹配方案，甚至可以直接后續(xù)均人工來(lái)做匹配，畢竟量大的素材不會(huì)太多，一定程度上可以更精準(zhǔn)一些，還可以根據(jù)數(shù)據(jù)做調(diào)整優(yōu)化。

這個(gè)思路估計(jì)適用的客戶(hù)會(huì)比較少，不過(guò)類(lèi)似電商，小說(shuō)，新聞，短視頻等領(lǐng)域，應(yīng)該在單獨(dú)制作素材，并且數(shù)量巨大的時(shí)候都可能要用到DDL功能，本身如果有開(kāi)發(fā)能力的可以往這個(gè)方向嘗試。

小客戶(hù)按說(shuō)應(yīng)該沒(méi)必要太折騰這些，自動(dòng)化投放系統(tǒng)+后續(xù)DDL AB測(cè)試+人工配置這些功能開(kāi)發(fā)，也就大項(xiàng)目大團(tuán)隊(duì)有需要了。

討論投放技巧，如有疑問(wèn)可在星球向我提問(wèn)

長(zhǎng)按圖片加知識(shí)星球

出海流量玄學(xué)研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。