我記得之前有個國外大佬，專門就自然搜索結(jié)果中的點擊率優(yōu)化做過一次試驗。他通過發(fā)布社媒信息，邀請粉絲搜索某一個特定的關(guān)鍵詞詞條，然后找到自己的網(wǎng)頁并點擊進去后正常瀏覽交互。通過這種點擊率變化，來觀察試驗前后的數(shù)據(jù)對比。

這次試驗大致的結(jié)論就是，通過提升網(wǎng)站內(nèi)容在自然搜索結(jié)果中的點擊率，能有效提升自然搜索排名。畢竟 Google RankBrain 算法，對于這種強用戶交互信息很敏感。

所以這篇文章簡單聊聊這個點，談下怎么優(yōu)化內(nèi)容在自然搜索結(jié)果中的點擊率。

在談及具體的點擊率優(yōu)化之前，我們首先要搞清楚，到底該優(yōu)化哪些關(guān)鍵詞。換句話說，就是想辦法找到那些適合優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

按照我自己的經(jīng)驗，這種需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，有一個很明顯的特征，就是關(guān)鍵詞搜索的曝光數(shù)據(jù)很大，且關(guān)鍵詞的排名并不低，但就是沒什么點擊。接著去弄清楚，到底是因為什么原因?qū)е碌狞c擊數(shù)據(jù)拉胯。

你像上面這張圖片，用戶在搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞后，搜索引擎會直接給你展示相應(yīng)的數(shù)據(jù)結(jié)果。那這種關(guān)鍵詞，已經(jīng)被搜索結(jié)果頁上的一些 Feature 特性滿足了，那再去優(yōu)化這樣的關(guān)鍵詞，就一點意義也沒有。所以要去優(yōu)化點擊率，首先就要排除這些已經(jīng)被搜索引擎直接滿足的關(guān)鍵詞意圖。

剩下要做的，就是看具體的關(guān)鍵詞表現(xiàn)數(shù)據(jù)了，找出那些「曝光數(shù)據(jù)很大，關(guān)鍵詞排名不低，但沒什么點擊」的關(guān)鍵詞。

這種關(guān)鍵詞也很好找，直接看 GSC 后臺數(shù)據(jù)就好了。但是這里注意一點，GSC 后臺并不顯示直接的數(shù)據(jù)報告，你需要一條鏈接一條鏈接的手動查看。

如果想要看相應(yīng)的數(shù)據(jù)報告，就得自己動手整理下網(wǎng)站的自然搜索數(shù)據(jù)了。最簡單的一個方案，之前的文章中有分享過，就是使用 Looker Studio 這種數(shù)據(jù)可視化工具，連接 GSC 數(shù)據(jù)源，來做定制數(shù)據(jù)報告。

比如你看上圖紅框中的數(shù)據(jù)，這個關(guān)鍵詞就明顯符合「曝光數(shù)據(jù)很大，關(guān)鍵詞排名不低，但沒什么點擊」這個標(biāo)準(zhǔn)。那下面我需要做的就是想辦法，去優(yōu)化這個關(guān)鍵下這個關(guān)鍵詞的點擊率了。

具體的優(yōu)化方法，沒有一定的標(biāo)準(zhǔn)。但基本都是修改鏈接的 SEO 標(biāo)題與 SEO 描述，讓關(guān)鍵詞更顯眼或者關(guān)鍵詞的顯示位置更靠前。其操作的邏輯，無非就是讓用戶覺得這個結(jié)果，就是我想要的，然后點擊進去看看具體內(nèi)容。

不過在進行具體的修改操作之前，都是需要根據(jù)實際情況而定的。且只能動 SEO 標(biāo)題與 SEO 描述，千萬不要獸性大發(fā)，去修改內(nèi)容的 URL 鏈接地址（URL 鏈接修改，對于搜索引擎而言就是兩個不同結(jié)果了）。

另外提一點，有些小伙伴喜歡在標(biāo)題或者描述里，加上 Emoji 標(biāo)簽讓鏈接顯示的更生動。如果你們有興趣，也可以試試。