很早之前就想寫這個(gè)話題，主要是有幾個(gè)小伙伴咨詢，說(shuō)公司要求輸出關(guān)鍵詞流量預(yù)估文檔，但不知道從哪里下嘴。干脆這篇文章簡(jiǎn)單輸出一下如何預(yù)估關(guān)鍵詞流量，簡(jiǎn)單聊聊大致的邏輯。

都知道，由關(guān)鍵詞搜索帶來(lái)的流量多寡主要由兩個(gè)指標(biāo)確定，一是關(guān)鍵詞的搜索量，二是搜索結(jié)果的排名。

關(guān)鍵詞的搜索量很好確定，各大數(shù)據(jù)分析工具都提供這種基礎(chǔ)功能。但是不同工具之間的數(shù)據(jù)差異很大，所以如果你對(duì)關(guān)鍵詞搜索量敏感的話，那最好確定一個(gè)主要工具。

比如我查詢關(guān)鍵詞搜索量數(shù)據(jù)時(shí)，便主要使用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師，而其他的工具則用作輔助。當(dāng)然，這里肯定有小伙伴會(huì)質(zhì)疑，說(shuō)谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師不提供精確的搜索量數(shù)據(jù)，而只是提供一個(gè)數(shù)據(jù)區(qū)間。

要解決這個(gè)點(diǎn)也很簡(jiǎn)單，直接安裝一個(gè) Keywords Wverywhere 插件，花十幾美金買個(gè)數(shù)據(jù)包就好了（能用很長(zhǎng)時(shí)間）。

有了關(guān)鍵詞的搜索量，那剩下要做的就是大致評(píng)估出每個(gè)排名對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊率了。畢竟排名的不同，對(duì)于進(jìn)站流量的差異巨大，且前幾名結(jié)果基本壟斷了大部分搜索流量。

注：對(duì)于各排名的點(diǎn)擊率差異情況，有興趣的朋友可以研究下這個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，對(duì)于點(diǎn)擊率的計(jì)算，這里也有一種比較偷懶的方法，就是有些數(shù)據(jù)分析工具直接提供了“預(yù)估流量”這個(gè)功能（上圖是 Ubersuggest 的數(shù)據(jù)）。

那如果我們覺(jué)得這個(gè)數(shù)據(jù)可信，可以采納的話，直接將數(shù)據(jù)報(bào)表下載下來(lái)。然后再采用一些計(jì)算手段，將這些精準(zhǔn)數(shù)據(jù)應(yīng)用到自己站點(diǎn)的流量水平預(yù)估上去。這樣一份大致還算精確的流量預(yù)估報(bào)告就做出來(lái)了，可以拿去交差了。

出了上面提到的 Ubersuggest 外，SEMRUSH 也提供了排名與流量的數(shù)據(jù)參考，只不過(guò)兩者之間的數(shù)據(jù)展示有差異。像上圖是 SEMRUSH 提供的關(guān)鍵詞排名與預(yù)估流量，那有了這些基礎(chǔ)信息，便可以將一個(gè)網(wǎng)站大致的搜索量計(jì)算出來(lái)了。

不過(guò)這里需要注意，這些數(shù)據(jù)分析工具所提供的信息，可以參考，但不要迷信。且下載下來(lái)后，還需要懂得怎么去做數(shù)據(jù)加工，這也很關(guān)鍵。

基本做到這一步，每一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量有了，每種排名對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊率有了，剩下要做的就是估算下你的網(wǎng)站有多少關(guān)鍵詞，以及做各個(gè)排名梯次的預(yù)估。簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)計(jì)算下，網(wǎng)站總體的流量水平就出來(lái)了。

邏輯并不難，難的是收集各個(gè)關(guān)鍵詞的詳細(xì)數(shù)據(jù)信息。這里我推薦直接參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，直接去看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 Tap Page，參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這種方式，處理起來(lái)會(huì)簡(jiǎn)單很多。