搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 的目標是當用戶搜索關鍵詞時，你的相關網頁出現在搜索結果中。
雖然沒有固定的公式可以保證您獲得最高排名，但我們總結了九條SEO黃金法則，可以提升您的網頁在自然搜索結果中獲得良好排名的機會。
Ensure that Google is able to index the website
Google 需要抓取和收錄您的網頁，以便其在其搜索結果中對網頁進行排名。
監(jiān)測頁面收錄的一種方法是使用Google Search Console，在您的GSC后臺中依次點擊進入“Indexing” > “Pages”。
向下滾動頁面以定位到“Why pages aren’t indexed”部份，點擊其中的條目，以了解該條目下未被收錄的頁面列表。
然后，您就可以著手解決影響這些頁面未被收錄的問題。
如果想要更徹底地審查導致頁面抓取和收錄的問題，也可以使用Semrush的Site Audit功能。
輸入您的域名并點擊“Start Audit”。
當配置完Project并完成診斷后，進入到“Issues”選項卡。
然后選擇“Category”下拉菜單，并點擊“Crawlability”。
于是您就能看到影響網站被抓取的問題列表了，瀏覽這個列表并解決相應的問題。
確定主關鍵詞
網站上的每個頁面都應確定一個獨特的主關鍵詞，以提升該頁面搜索結果排名的的可能性。
但什么樣的關鍵詞才是“對的關鍵詞”呢？
頁面的主關鍵詞具有以下特點：
● 高搜索量（意味著每月有大量用戶搜索該關鍵詞）
● 排名難度低
● 與您的品牌或產品/服務相關
您可以使用 Semrush 的Keyword Magic Tool工具來找到這些關鍵詞。
先輸入與您的業(yè)務相關的關鍵詞，然后點擊“Search”。
然后，該工具將生成相關關鍵詞列表以及每個關鍵詞的重要信息。例如每月搜索量、關鍵詞難度（衡量獲得排名的難度）和搜索意圖（查詢背后的原因）。
請確保找到月搜索量至少為100且關鍵詞難度得分 (KD %) 低于 49% 的關鍵詞，來作為主關鍵詞。
同時還要考慮搜索意圖，以便清楚應該如何使用這些關鍵詞。
例如，如果您想創(chuàng)建一個著陸頁面來銷售您的新服務/產品，您應該使用具有商業(yè)或交易意圖的關鍵詞。
當您找到潛在的主關鍵詞時，勾選每個關鍵詞旁邊的復選框。然后單擊“+ Add keyword to list”按鈕以創(chuàng)建自定義關鍵詞列表。
確保為這個關鍵詞列表設置一個相關的名稱，然后單擊綠色的確認標記。
然后，您可以通過 Semrush 的Keyword Strategy Builder工具來訪問您的自定義關鍵詞列表，您可以使用它來查找次要關鍵詞并構建關鍵詞組。這樣您就可以獲得更多的關鍵詞排名，并獲得更多流量。
Planning the website structure
網站結構是指網頁的排布方式和相互連接方式。連貫且直觀的網站結構可確保用戶和搜索引擎爬蟲可以輕松瀏覽您的網站。
良好的網站結構還可以幫助您避免重復內容，因為重復內容會使谷歌更難確定在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中顯示哪個頁面，從而對網站SEO造成負面影響。
要創(chuàng)建良好的結構，請確保您的網站盡量扁平，您可以通過按主題對內容進行分組來實現。
這樣，主頁可以鏈接到分類頁面，而這些分類頁面可以鏈接到屬于同一類別的子頁面或單個頁面。
這樣做意味著從主頁到“最深”頁面只需點擊不超過三次（理想情況下）。
確保使用具有描述性URL命名，這可以讓用戶和搜索引擎都更好的理解。
理想情況下，每個URL都應包含相應頁面的目標關鍵詞，盡量保持簡潔，沒有不必要的字符和參數。
URL命名需要使用小寫、連字符分隔的格式，以便于閱讀。
?www.yourdomain.com/category/sub-category/page-description
?www.yourdomain.com/index.php?page_id=123&category=9
Creating useful content
谷歌SEO指南強調，
內容應主要關注為讀者提供價值。
創(chuàng)建這樣的高質量內容不僅有利于SEO，
它也更有可能與用戶產生互動。
要找到引人入勝、以人為本的內容創(chuàng)意，您可以使用Keyword Magic Tool工具收集內容想法，同時也可以使用Topic Research工具。
只需在搜索欄中輸入主題即可生成內容建議。
該工具將以卡片形式顯示相關子主題內容，包括右上角帶有火焰標志的熱門主題。
單擊任何卡片可探索適合該子主題的標題示例，以及人們在尋找相關內容時搜索的常見問題。
??一旦您確定了合適的子主題后，就可以開始創(chuàng)作內容了。
? 內容應該包括：
? ? ● 解決用戶痛點的可行性解決方案
? ? ● 用戶可以從中學習的獨特見解
? ? ● 專家意見或經驗
? ? ● 清晰易懂的寫作方式
您可以使用Semrush的SEO Writing Assistant輕松提高內容的可讀性。
首先選擇“Analyze my text”。
然后在文本區(qū)域粘貼或輸入您的內容，添加目標關鍵詞，再點擊“Get Recommendations”。
這個工具將提供四個維度的建議，分別為“可讀性”、“SEO”、“語氣”和“原創(chuàng)性”。
Help search engines and users understand the content
您可以通過三種方式幫助Google更好地理解您的內容。并提供更好的用戶體驗：
● 使用清晰簡潔的H標簽
● 優(yōu)化Title標簽和元描述
● 部署結構化數據代碼
1、使用清晰一致的H標簽：
首先，您的內容應使用清晰一致的H標簽結構（H1、H2、H3 等）。將內容分解為易于理解的部分，使讀者和搜索引擎能夠快速掌握頁面內容。
根據H標簽內容與整體主題的相關性和重要性，按層次結構組織H標簽。
按邏輯順序嵌套標題（H1 為主標題，H2 為主要部分，H3 為子部分等）使內容更易于理解。
例如這樣：
接下來，確保您的Title標簽和元描述中的內容包含獨特、具有描述性、且包含關鍵詞。
這可以幫助用戶在點擊搜索結果之前，就能預先了解頁面內容。
通過使用 Semrush 的Site Audit工具，可以輕松檢查網站是否有重復/缺失的Title標簽和元描述內容。
結構化數據代碼（也稱為Schema Markup），是一種用來幫助搜索引擎更好地理解您的頁面的語義化代碼。
例如，使用食譜類型的結構化數據代碼，可以告訴谷歌您的頁面包含食譜，并提供了例如烹飪時間、星級、評論數量和配料等信息。
這樣，谷歌就可以在搜索結果中顯示更加豐富的內容。
例如這樣：
而產品類型的結構化數據代碼，則向谷歌提供了產品評級、價格和可用性等信息。
Ensure the website provides a great user experience
用戶體驗 (UX) 是指訪問者與網站互動時的整體體驗。它涵蓋了從導航和頁面設計到頁面加載速度和網站響應能力的相關方面。
由于谷歌的目標是展示最能滿足用戶的內容，因此其排名系統會獎勵提供良好用戶體驗的網站。
最重要的用戶體驗相關排名因素包括頁面加載速度和移動友好性。
頁面速度是指網頁加載所需的時間，速度越快越好，因為它可以降低用戶離開頁面的可能性。
根據谷歌對CWV（Core Web Vital）的說明，頁面上最大的文本或圖像塊應在 2.5 秒內加載完成。
您可以使用Site Audit來檢查網站的頁面速度。
在“Overview”選項卡中，點擊“Site Performance”下的“View Details”。
該工具將展示一份包含各種頁面速度指標的報告，它還將列出可能影響頁面加載速度的潛在性能問題。
通常，提升頁面速度最有效的方法主要有：
??最小化?CSS、JavaScript 和 HTML 代碼：通過消除空格、注釋和冗余腳本來減少不必要的代碼。
??壓縮圖像文件大小：使用 TinyPNG 或 ImageOptim 等圖片壓縮工具以減小文件大小而不影響質量。也可以使用例如 Smush這種WordPress 插件。
??實施懶加載：延遲加載非必要資源。
確保您的網站在移動設備上易于訪問、可用且具有視覺吸引力非常重要，因為谷歌已經完全過渡至移動端優(yōu)先索引，這意味著它會優(yōu)先考慮網站的移動版本以進行索引和排名。
確保網站適合移動設備的最簡單方法是實施響應式設計，而且這也是谷歌建議在構建網站時使用的最佳實踐建議。
響應式設計使用 CSS 根據不同設備更改頁面的呈現方式。因此，無論是從手機端還是巨型顯示器上，網頁在不同屏幕尺寸上看起來都是一致的。
響應式設計非常適合SEO，因為無論用戶使用什么設備訪問網站，都是進入到同個URL。
您同樣可以使用Site Audit工具檢查網站上移動端優(yōu)化相關的問題。
進入到“Issues”報告，并輸入關鍵詞“mobile”來篩選出顯示出僅移動端的問題。
Image and video optimization
圖片和視頻優(yōu)化意味著提高視覺內容的質量、相關性和可訪問性，它能夠最大限度地提升了自然搜索可見性。
圖片優(yōu)化
要改善您的圖片SEO，請先從添加具有描述性的圖片Alt內容開始，這有助于谷歌理解圖片，并提高網站對視障用戶的可訪問性。
好的示例：Brown leather L.L. Bean duck boots
壞的示例：L.L. Bean brown leather hiking walking winter duck boots
除了優(yōu)化圖片Alt內容外，您還應盡量控制圖片文件大小以防止頁面加載時間過慢。
您可以通過使用Canva等工具調整圖像大小或使用TinyPNG等圖片壓縮工具來實現這個目的。
Semrush的Site Audit工具可以輕松找到缺少Alt內容或圖像太大等問題。
單擊其中任意問題以了解更多信息。例如，選擇“don’t have alt attributes”左邊的“# images”鏈接。
于是您就得到了一個缺少alt內容的圖片列表，以及指向圖片本身和圖片所處頁面的鏈接地址。
瀏覽這個圖片列表，并添加必要的alt信息。
要優(yōu)化視頻的SEO，請使用包含目標關鍵詞的描述性標題（建議不超過 60 個字符），并撰寫吸引用戶點擊的視頻描述內容。
例如：
為視頻添加時間戳也是一個很好的優(yōu)化措施，因為谷歌有時會使用這些時間戳來為搜索結果中的視頻創(chuàng)建“關鍵時刻”（Key moments）。
同時，需要創(chuàng)建吸引眼球的縮略圖來抓取到用戶的注意力。
Semrush 的Keyword Magic Tool工具可以幫助您找到更多的視頻內容創(chuàng)意，并且是有更大的可能性在搜索結果中展示。
為種子關鍵詞創(chuàng)建報告后，可以進入到“Advanced filters”選項下的“SERP features”，在這里可以基于是否觸發(fā)視頻結果來篩選出相關關鍵詞。
Rational use of internal links
使用內鏈可讓用戶和搜索引擎更輕松地發(fā)現更多內容，并有助于在整個網站中傳遞頁面權重。
這意味著您網站上的高權重頁面可以通過內鏈將部分權重傳遞給其他頁面，以提高這些頁面的排名能力。
如下圖所示：
? ?
關于如何優(yōu)化內鏈的一些小技巧：
? ?? 確保被鏈接頁面與源頁面相關，以增強整個網站頁面之間的聯系。
? ?? 使用簡短且描述性的錨文本，來幫助用戶和搜索引擎了解鏈接的相關性以及被鏈接頁面的內容。
? ?? 避免在您的頁面上放置太多鏈接，這樣做會讓谷歌的爬蟲感到困惑且容易分散用戶的注意力。
? ?? 從高權重頁面鏈接至低權重頁面，從而傳遞權重到未受到太多關注的頁面。
? ?? 除非您不想將權重傳遞給被鏈接頁面，否則請避免對內鏈使用 rel=“nofollow” 屬性。
? ?? 使用來自于老頁面的2-3個導入內鏈來支撐新內容。
我們可以使用Site Audit工具來查找內鏈機會或存在的錯誤。
在“Overview”選項卡中，點擊“Internal Linking”下的“View details”。
這將打開您的內鏈報告，其中包括有關頁面抓取深度、每個頁面上的內鏈數量以及鏈接如何在您的站點中分布的數據洞察。
“Internal Link Issues”部分列出了內鏈問題并提供了相關的修復建議。
Winning external links
外鏈是指從其他網站指向您的網站的鏈接，
它們告訴谷歌，表明您的網站是一個
可靠且有價值的信息來源。
從相關、權威網站獲得的高質量外鏈越多，谷歌就越有可能認為您的網站值得獲得好的排名。
? ?通過持續(xù)發(fā)布高價值的內容，我們能夠自然的獲得一些外鏈，當前也有其它一些獲得外鏈的方式：
? ?● PR稿件（通過新聞稿與內容發(fā)布商分享有趣的故事）
? ?● 通過提供替代頁面來恢復指向網站的丟失或損壞的外鏈
? ?●聯系提及品牌，但暫未鏈接到網站的站長，以請求添加外鏈
您可以使用Link Building Tool工具輕松找到外鏈建設的潛在資源。
只需在搜索框中輸入您的域名，然后點擊“Start Link Building”。
設置完Project后，進入至“Prospects”報告，在這里，您可以找到一個潛在的可建設外鏈的網站清單。
“Rating”這個指標表示的是獲取該外鏈的價值和潛在難易程度。
當您篩選完網站清單后，使用Link Building工具來聯系這些網站并監(jiān)測外鏈建設的狀態(tài)。
原文鏈接：
https://www.semrush.com/blog/seo-rules/
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