關(guān)鍵詞指標(biāo)是重要的參考數(shù)據(jù)，可以告訴是否值得投入資源到某個(gè)關(guān)鍵詞上。 您可以使用關(guān)鍵詞分析工具（例如: Keyword Overview）來(lái)查找各種關(guān)鍵詞指標(biāo)。 關(guān)鍵詞指標(biāo)的數(shù)據(jù)之所以重要，是因?yàn)椴⒎俏覀冋业降拿總€(gè)關(guān)鍵詞都值得為其創(chuàng)建內(nèi)容。 有些關(guān)鍵詞可能與您的受眾無(wú)關(guān)，有些可能競(jìng)爭(zhēng)度太高，而有些關(guān)鍵詞則可能潛力太低，不值得投入資源。 利用好關(guān)鍵詞指標(biāo)，可以幫助您篩選出適合自己網(wǎng)站的最佳關(guān)鍵詞列表。 本文，我們將介紹在選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該考慮的六個(gè)重要關(guān)鍵詞指標(biāo)。 搜索量是指搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的每月平均次數(shù)。 高搜索量表明受歡迎程度高，這意味著很多人正在搜索該關(guān)鍵詞。 獲得高搜索量關(guān)鍵詞的排名，就意味著網(wǎng)站能獲得更多的流量，從而帶來(lái)更多潛在銷(xiāo)售額。 如果要分析關(guān)鍵詞的搜索量，可以使用Semrush的Keyword Overview工具。只需在工具中輸入您的關(guān)鍵詞即可，就會(huì)看到其每月的搜索量，以及其他指標(biāo)。 想要找到具有足夠搜索量的關(guān)鍵詞，我們建議月度搜索量至少要大于100，這樣更有可能獲得不錯(cuò)的流量。而搜索量較低的關(guān)鍵詞（例如月搜索為10-20）可能無(wú)法為您的網(wǎng)站帶來(lái)足夠的用戶(hù)。 如果您運(yùn)營(yíng)的是國(guó)際性業(yè)務(wù)，請(qǐng)考慮關(guān)鍵詞的全球搜索量，該指標(biāo)能讓您更好地了解總體流量潛力。 Semrush能夠提供任何關(guān)鍵詞的全球搜索量，以及特定國(guó)家/地區(qū)的數(shù)據(jù)，只需在關(guān)鍵詞概述的左上角切換區(qū)域即可。 關(guān)鍵詞難度表示特定關(guān)鍵詞要獲得Google首頁(yè)排名的難度。 難度分?jǐn)?shù)越高，意味著您可能需要付出越大的努力才能獲得好的排名。 大多數(shù)SEO工具都有提供關(guān)鍵詞難度分?jǐn)?shù)，通常范圍為1-100。 但Semrush 工具中的難度分?jǐn)?shù)更加強(qiáng)大，它還能專(zhuān)門(mén)為您的網(wǎng)站提供個(gè)性化的難度分?jǐn)?shù)，該指標(biāo)被稱(chēng)為個(gè)人關(guān)鍵詞難度（PKD）。 要了解您網(wǎng)站的PKD，可以在Keyword Overview工具中輸入關(guān)鍵詞，并在下方輸入您的域名，然后點(diǎn)擊Search。 這樣就能顯示您的網(wǎng)站PKD分?jǐn)?shù)，以及其他基于AI的關(guān)鍵詞指標(biāo)（例如“主題權(quán)威”和“在SERP上的潛在排名”）。 難度較低的關(guān)鍵詞通常是首選目標(biāo)，尤其是對(duì)于新網(wǎng)站而言，任何PKD分?jǐn)?shù)低于30%的關(guān)鍵詞都是值得考慮的好機(jī)會(huì)。 搜索意圖是用戶(hù)搜索查詢(xún)背后的目的，這不是傳統(tǒng)意義上的關(guān)鍵詞指標(biāo)，但非常有必要理解它。 想要獲得目標(biāo)關(guān)鍵詞排名，關(guān)鍵詞搜索意圖會(huì)告訴您應(yīng)該創(chuàng)建什么類(lèi)型的內(nèi)容。符合搜索者意圖的內(nèi)容更有可能在搜索結(jié)果中排名靠前。 關(guān)鍵詞搜索意圖主要分為四種類(lèi)型： 信息型（Informational）：用戶(hù)正在尋找信息或問(wèn)題的答案，他們可能正在尋找操作指南、概念類(lèi)內(nèi)容或常識(shí)性?xún)?nèi)容。例如“What is SEO?”或“How to bake a cake”。 導(dǎo)航型（Navigational）：用戶(hù)打算查找特定的網(wǎng)站，他們可能會(huì)在搜索詞中加入品牌名稱(chēng)。例如“Facebook login”或“Amazon”。 商業(yè)型（Commercial）：用戶(hù)正在研究產(chǎn)品或服務(wù)，并打算購(gòu)買(mǎi)。他們可能會(huì)對(duì)比產(chǎn)品功能或了解產(chǎn)品測(cè)試。例如“best smartphones 2024”或“l(fā)aptop reviews”。 交易型（Transactional）：用戶(hù)準(zhǔn)備進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)或完成交易。這種搜索意圖通常使用“buy”、“order”或“discount”等關(guān)鍵詞來(lái)表示。例如“buy running shoes online”或“best price for a camera”。 可以在Semrush的Keyword Overview工具中查找關(guān)鍵詞的搜索意圖。 有些關(guān)鍵詞具有基于季節(jié)性規(guī)律，例如“Christmas gift ideas”在每年11月和12月時(shí)會(huì)激增。 認(rèn)識(shí)這些季節(jié)性趨勢(shì)將幫助您有效地規(guī)劃內(nèi)容計(jì)劃。 因此，您可以在節(jié)日之前創(chuàng)建或更新與圣誕禮物相關(guān)的內(nèi)容，從而緊跟上這個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。 關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)是指其流行度隨時(shí)間的變化情況。它可以讓您深入了解人們對(duì)某個(gè)主題或關(guān)鍵詞的興趣是增長(zhǎng)、下降還是穩(wěn)定。 下降趨勢(shì)可能表明關(guān)鍵詞隨著時(shí)間的推移變得越來(lái)越不相關(guān)。因此，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)可以調(diào)低該關(guān)鍵詞的優(yōu)先級(jí)。 另一方面，上升趨勢(shì)表明用戶(hù)對(duì)該關(guān)鍵詞的興趣正在增長(zhǎng)，這意味著應(yīng)該盡早抓住該關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)。 Keyword Overview工具，就可以幫助您分析關(guān)鍵詞的搜索趨勢(shì)。 有些關(guān)鍵詞具有基于季節(jié)性規(guī)律，例如“Christmas gift ideas”在每年11月和12月時(shí)會(huì)激增。 認(rèn)識(shí)這些季節(jié)性趨勢(shì)將幫助您有效地規(guī)劃內(nèi)容計(jì)劃。 因此，您可以在節(jié)日之前創(chuàng)建或更新與圣誕禮物相關(guān)的內(nèi)容，從而緊跟上這個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。 每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC），表示廣告商為特定關(guān)鍵詞支付的每次點(diǎn)擊廣告費(fèi)用。 雖然CPC主要用于付費(fèi)廣告，但它對(duì)于SEO也很有價(jià)值。 CPC費(fèi)用高，通常表明廣告商愿意為該關(guān)鍵詞支付更多費(fèi)用，這可能也意味著對(duì)業(yè)務(wù)具有更高的轉(zhuǎn)化潛力和價(jià)值。 不同行業(yè)的CPC費(fèi)用可能存在很大差異，在一個(gè)利基市場(chǎng)的“高”CPC費(fèi)用，可能在另一個(gè)利基市場(chǎng)只是平均水平。 Semrush的Keyword Overview工具可以展示關(guān)鍵詞CPC費(fèi)用。 這里的CPC費(fèi)用數(shù)據(jù)是一個(gè)平均值，付費(fèi)廣告中的實(shí)際成本可能更高或更低。 特殊搜索結(jié)果樣式（SERP Features）是指除標(biāo)準(zhǔn)自然搜索結(jié)果之外，出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的特殊樣式。 比如這樣： 選擇關(guān)鍵詞時(shí)，要重點(diǎn)考慮特殊的搜索結(jié)果樣式，因?yàn)樗鼤?huì)顯著影響頁(yè)面的可見(jiàn)度。 常見(jiàn)的特殊搜索結(jié)果樣式包括： 精選精要（Featured Snippet）：出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部的簡(jiǎn)短答案或摘要。 People also ask（PAA）：一個(gè)包含相關(guān)問(wèn)題和答案的部分 本地內(nèi)容：與搜索詞相關(guān)的地圖信息和本地服務(wù)商列表。 知識(shí)面板（Knowledge Panel）：出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè)的信息框，用于展示實(shí)體相關(guān)信息。 如果目標(biāo)關(guān)鍵詞能夠觸發(fā)特殊搜索結(jié)果樣式，就有機(jī)會(huì)獲得額外的曝光度。 您可以使用Semrush的Keyword Overview工具進(jìn)行檢查，該工具會(huì)顯示結(jié)果頁(yè)面的快照，以及針對(duì)該關(guān)鍵詞出現(xiàn)的各種搜索結(jié)果樣式。 建議在選擇SEO關(guān)鍵詞時(shí)，需要注意以下四個(gè)要點(diǎn)： 這一點(diǎn)顯而易見(jiàn)，但值得強(qiáng)調(diào)的是，相關(guān)性至關(guān)重要，因?yàn)樗梢源_保您吸引正確的受眾，那些真正對(duì)您的產(chǎn)品感興趣的人。 您選擇的關(guān)鍵詞應(yīng)該與您的產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容以及目標(biāo)直接相關(guān)。 例如，銷(xiāo)售產(chǎn)品的博客文章應(yīng)該定位諸如“top 10 running shoes in 2024”之類(lèi)的關(guān)鍵詞，而非“How to fix your running shoe”。 使用不相關(guān)的關(guān)鍵詞可能會(huì)帶來(lái)流量，但基本不會(huì)轉(zhuǎn)化。 剛開(kāi)始時(shí)，建議選擇低難度的關(guān)鍵詞以快速致勝。這些關(guān)鍵詞可以幫助您獲得用戶(hù)關(guān)注，并為網(wǎng)站帶來(lái)流量。 雖然快速致勝很重要，但也千萬(wàn)不要完全忽視更具競(jìng)爭(zhēng)力、高流量的關(guān)鍵詞。 這些關(guān)鍵詞的排名需要更多的時(shí)間和精力，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它們可以提供大量流量。 因此，盡量提前部局，以便為未來(lái)的發(fā)展做好準(zhǔn)備。 在最終確定選擇哪些關(guān)鍵詞之前，請(qǐng)一定要分析這些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果樣式。這樣可以幫助了解您需要超越的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 如果排名靠前的頁(yè)面來(lái)自您所在行業(yè)的知名網(wǎng)站，那么超越它們會(huì)非常有挑戰(zhàn)性，特別是如果您還是新玩家或規(guī)模較小的玩家。 這些老牌網(wǎng)站往往具有較強(qiáng)的權(quán)威性、大量的外鏈以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 您可以在 Semrush 的Keyword Overview工具中查看頭部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析報(bào)告。 在關(guān)鍵詞分析期間，要同時(shí)考慮多個(gè)指標(biāo)，而非孤立的考慮單個(gè)指標(biāo)。 例如，搜索量適中、難度較低的關(guān)鍵詞乍一看可能很有吸引力。然而，如果它的CPC費(fèi)用較低并且不會(huì)觸發(fā)任何有用的SERP樣式，那么它可能沒(méi)有最初想象的那么有價(jià)值。 另一方面，搜索量稍低但CPC費(fèi)用較高、難度適中，且有可能出現(xiàn)精選摘要的關(guān)鍵詞可能是更具戰(zhàn)略性的選擇。 因此，請(qǐng)查看所有關(guān)鍵詞指標(biāo)，以全面了解關(guān)鍵詞的潛在價(jià)值。 關(guān)鍵詞指標(biāo)可以告訴您關(guān)鍵詞是否值得去競(jìng)爭(zhēng)排名。 雖然“what are trail running shoes”之類(lèi)的關(guān)鍵詞可能看起來(lái)像是鞋店的完美關(guān)鍵詞，但事實(shí)可能并非如此，具體取決于您的目標(biāo)。 特別是當(dāng)該關(guān)鍵詞很難獲得排名、搜索意圖為信息類(lèi)時(shí)，這意味著搜索該關(guān)鍵詞的用戶(hù)并不是想購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。 原文鏈接：https://www.semrush.com/blog/keyword-metrics/
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