昨天文章里提了一句新詞策略與老詞策略的問題，今天這篇文章干脆把這個(gè)坑填了吧。

舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，我見過不少朋友將自己的網(wǎng)站運(yùn)營外包出去，然后在服務(wù)合同里面都規(guī)定了什么什么詞，在什么什么周期內(nèi)做到谷歌搜索的首頁，甚至是前三位。

可能不懂行的小白用戶，覺得有這種排名保證就非常厲害。但是仔細(xì)去看寫進(jìn)合同里的關(guān)鍵詞，基本都是加上品牌的品牌類型關(guān)鍵詞。

什么意思呢，比如你是做 yoga pants 這款產(chǎn)品的，且你的品牌是 XXX。那寫進(jìn)合同里的都是些 XXX yoga pants 之類的品牌型關(guān)鍵詞。

說實(shí)話，這些伎倆也就忽悠下不懂行的小白。且加上“做不上去全額退款”這樣的保證，迷惑性非常大。

因?yàn)檫@種類型的關(guān)鍵詞，從谷歌的視角出發(fā)就屬于是一個(gè)全新的關(guān)鍵詞。因?yàn)槟闶且粋€(gè)新品牌，自然其品牌主關(guān)鍵詞就基本沒什么流量。

那在這樣的背景下，稍微上傳一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容，其排名就自然上去了。至于為什么這么簡(jiǎn)單，主要還是因?yàn)樗阉饕娆F(xiàn)有的內(nèi)容體系里，沒有任何關(guān)于你那個(gè)新品牌的內(nèi)容。

相較于新詞的容易，難的就是老詞的排名。單就上面提到的那個(gè)案例，yoga pants 便屬于是一個(gè)老詞，那將排名做到前三名的難度就不是一星半點(diǎn)了。所以下次大家再碰到這樣的情況，不妨讓對(duì)方把“yoga pants”這樣的關(guān)鍵詞寫到合同里。

但不管怎樣吧，不管哪種類型的關(guān)鍵詞，都是有各自對(duì)應(yīng)玩法的。

比如新詞這塊，我所了解的便是有不少有技術(shù)背景的朋友，會(huì)針對(duì)各種產(chǎn)品的新詞去做相應(yīng)的工具類型站點(diǎn)。比如出了某個(gè)新產(chǎn)品或者新技術(shù)，那直接圍繞這些產(chǎn)品或技術(shù)來挖掘相應(yīng)的新詞。

Example , Convert, Online, translator, Generator, Downloader, Maker, Creator , Editor, Processor, Designer, Compiler, Analyzer, Evaluator, Sender, Receiver, Interpreter, Uploader, Calculator, Sample, template, Format, Builder, Scheme, Pattern, extender.

像上面這些詞綴，都是可以與不同產(chǎn)品名稱或者技術(shù)名稱進(jìn)行搭配，從而形成一個(gè)新詞來發(fā)現(xiàn)相應(yīng)市場(chǎng)的。

至于像 yoga pants 這樣的老詞，說實(shí)話對(duì)于一個(gè)沒什么資源的初始團(tuán)隊(duì)來說，要想做起來的難度實(shí)在是太大。

所以一個(gè)更可行性的方案，便是從這些競(jìng)爭(zhēng)度都比較大的老詞中找到低競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞，或者是低競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

而怎么找這種類型關(guān)鍵詞，方法也有很多，之前的文章里都有逐一介紹過。比如最簡(jiǎn)單的，利用數(shù)據(jù)分析工具里面的“關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)難度”這個(gè)指標(biāo)來篩選相應(yīng)的目標(biāo)詞，便是一個(gè)行之有效的策略。

不管怎樣吧，選什么樣的詞，或者該以什么類型的關(guān)鍵詞為主，都是需要結(jié)合具體應(yīng)用場(chǎng)景、后者結(jié)合具體產(chǎn)品來綜合考量的。不要脫離場(chǎng)景來談關(guān)鍵詞策略，沒有意義。