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提到外鏈很多人都說買外鏈導致網(wǎng)站被處罰了，就根本不敢動手買外鏈。
2025年外鏈（Backlink）依然是影響搜索引擎排名的核心因素之一，尤其是在競爭激烈的行業(yè)中。盡管谷歌的算法已經(jīng)發(fā)生了很多變化，但從PageRank算法的角度來看，外鏈的價值依然不可忽視。SEO小平將從兩個角度深入分析外鏈的重要性：
一是：從谷歌的PageRank算法出發(fā)
二是：通過實際的競爭對手案例進行剖析
第一部分：谷歌PageRank算法中的外鏈角色
1.1 PageRank算法簡述
PageRank，作為谷歌最早的排名算法之一，SEO小平這篇文章講了谷歌的主要算法《SEO必須知道的谷歌算法》。 ?最早由拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）于1996年提出，用于評估網(wǎng)頁的重要性和權(quán)威性。它的核心思想是：一個網(wǎng)頁的價值不單由頁面內(nèi)容決定，更多的是通過其他網(wǎng)頁的鏈接來衡量——即外鏈。外鏈的數(shù)量和質(zhì)量是影響一個網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名的最關(guān)鍵因素之一。
以上兩張圖片用圖像說明了鏈接，包括內(nèi)鏈和外鏈的重要性，圖片來源是SEO權(quán)威工具Ahrefs， 原文《SEO初學者指南》去這里閱讀，這是我們公司內(nèi)部SEO運營培訓的第一課，直接用的Ahrefs的這篇文章：
https://ahrefs.com/blog/zh/how-do-search-engines-work/
盡管Google的算法經(jīng)過了多次升級，如加入了RankBrain和BERT等更先進的算法，但PageRank的核心概念依然存在。外鏈代表著其他網(wǎng)站的認可，它不僅能傳遞權(quán)重和流量，還能幫助提高網(wǎng)站的排名。對于2025年的SEO工作者來說，外鏈依然是一個不可忽視的因素，尤其在競爭激烈的行業(yè)中。
1.2 外鏈的重要性
外鏈的作用不僅僅是增加外部流量，它傳遞的信息是推薦和信任。每一個高質(zhì)量的外鏈，就像是從另一位行業(yè)專家那里獲得的推薦。在谷歌的眼中，外鏈代表了該頁面在網(wǎng)絡(luò)中的信任度和權(quán)威性。因此，高質(zhì)量外鏈的數(shù)量直接影響網(wǎng)站排名。
例如，如果一個網(wǎng)站被來自行業(yè)相關(guān)權(quán)威網(wǎng)站的外鏈指向，谷歌將把這個網(wǎng)站視為一個在該領(lǐng)域值得信任的資源。因此，在2025年，獲得來自高權(quán)重網(wǎng)站和相關(guān)行業(yè)的外鏈，是提高排名的一個必要條件。
1.3 外鏈與算法的互動
谷歌通過分析外鏈來評估網(wǎng)頁的可信度，但它并不只是看外鏈的數(shù)量。一個高質(zhì)量的外鏈，例如來自知名媒體、學術(shù)網(wǎng)站或行業(yè)領(lǐng)軍人物的推薦，比從低質(zhì)量網(wǎng)站獲得的數(shù)百萬個外鏈更有價值。
第二部分：行業(yè)競爭激烈下，外鏈的重要性
2.1 競爭激烈的獨立站案例分析
讓我們通過現(xiàn)實中的兩個典型案例來更好地理解外鏈的重要性。在眼鏡行業(yè)的Zennioptical.com和假發(fā)行業(yè)的Wigs.com無疑是兩個廝殺激烈的行業(yè)。SEO小平原來也是在溫州做過光學眼鏡的獨立站的。眼鏡獨立站行業(yè)扛把子 Zenni Optical在SEO上的成功不僅僅依賴于其產(chǎn)品的質(zhì)量，還包括其強大的外鏈策略。通過在多個高質(zhì)量網(wǎng)站上獲得外鏈，Zenni能夠在搜索引擎結(jié)果頁上占據(jù)一席之地。
然而，這兩個品牌的成功不僅是偶然的，背后是大量外鏈的支撐。比如，Zenni Optical網(wǎng)站的外鏈數(shù)量達到了數(shù)50萬，它在業(yè)內(nèi)的競爭地位幾乎不可撼動。
2.2 為什么外鏈數(shù)量重要
對于像Zenni Optical和Wigs.com這樣的品牌來說，它們的競爭對手之間的差距，往往是由外鏈數(shù)量和外鏈質(zhì)量決定的。外鏈不僅是Google排名的關(guān)鍵因素，也會帶來實際的流量。如果你想要在眼鏡行業(yè)或假發(fā)行業(yè)中與這些行業(yè)巨頭競爭，單純依靠內(nèi)容優(yōu)化和頁面技術(shù)，幾乎是不可能趕超它們的。
舉個簡單的例子，假設(shè)你正在與Zenni Optical競爭，你的網(wǎng)站內(nèi)容和設(shè)計可能非常優(yōu)秀，頁面優(yōu)化也做得非常到位，但若沒有強大的外鏈支持，你就像是在徒步旅行，而Zenni Optical卻在開著高鐵在快速前進。SEO小平的經(jīng)驗總結(jié)和同行的對比關(guān)系如下圖4個維度（下圖說到的鏈接包含外鏈和內(nèi)鏈）
2.3 外鏈的增長與競爭壓力
當你面對一個擁有數(shù)百萬外鏈的強大競爭對手時，即使你的頁面做得再好，如果沒有相應(yīng)的外鏈，始終難以趕超。在這種情況下，競爭的結(jié)果就像是你在地上慢慢爬行，而對方已經(jīng)坐上了高速列車。即使你加速前進，也無法與它相提并論。下圖是眼鏡行業(yè)的關(guān)鍵詞競爭難度，大家看看，這這么高難度的競爭態(tài)勢，別人還在坐高鐵飛馳開發(fā)外鏈，你在地上爬行，你怎么競爭??？
2.4 行業(yè)內(nèi)沒有激烈競爭
當然，并非所有行業(yè)都像眼鏡行業(yè)這樣競爭激烈。一些行業(yè)的競爭相對較少，或者某些競爭者的SEO工作并沒有做得非常精細。在這種情況下，即便你沒有大量的外鏈支持，依然能夠通過內(nèi)容優(yōu)化等其他手段在搜索引擎中獲得較好的排名。但是你可不能說所有行業(yè)都是不需要外鏈來提升排名的，不能這么片面。
最后引用小崔說推廣?的一段話，這也是一個實操SEO的專家，他的觀點也是用實操案例來證明外鏈到底有沒有用。
借助社交媒體、社區(qū)、論壇、新聞平臺等渠道，將內(nèi)容分發(fā)給目標用戶群體，同時爭取自然外鏈的生成。
外鏈既不是SEO的靈丹妙藥，也不是無用的負擔，它是谷歌SEO優(yōu)化的一部分。SEO的核心永遠是用戶，而外鏈的真正價值在于幫助內(nèi)容更快、更有效地觸達用戶。在注重內(nèi)容建設(shè)的同時，合理規(guī)劃外鏈策略，才能在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。
斜杠青年小崔，公眾號：小崔說推廣不要把外鏈神話，也不要把外鏈一棒打死
每個人的觀點都與每個人的經(jīng)歷有關(guān)，都是自己的經(jīng)驗總結(jié)。我們做B2C的競爭比B2B競爭大很多，所以B2C很少聽到有人說不需要外鏈做SEO的，B2B可能有的冷門行業(yè)競爭不激烈，的確是不需要外鏈就能排名很好。以上就是我的經(jīng)驗總結(jié)。
好了，今天的SEO干貨分享就到這里了。
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