大家好，我是小王子呀～

就現(xiàn)如今的外貿(mào)平臺效果來說，很多伙伴都開始轉(zhuǎn)向獨立站，所以獨立站的重要性不言而喻。

而谷歌 SEO 則是讓獨立站在搜索引擎中脫穎而出、獲取流量的關(guān)鍵。

所以吧，掌握相關(guān)專業(yè)術(shù)語，能幫助我們更好地理解和優(yōu)化獨立站。

今天就跟大家介紹一些谷歌 SEO 專業(yè)術(shù)語，幫助大家更好地理解谷歌SEO！

1?SEO 基礎(chǔ)

搜索引擎優(yōu)化（SEO）：SEO，全稱Search Engine Optimization，中文譯為搜索引擎優(yōu)化。

簡單來說，就是通過一系列技術(shù)手段，讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（比如百度、谷歌）的搜索結(jié)果中排名靠前，從而獲得更多的免費流量。

其核心目的是助力搜索引擎讀懂頁面內(nèi)容，進而提升頁面在搜索結(jié)果里的排名，最終為網(wǎng)站帶來流量。比如，當(dāng)用戶搜索 “外貿(mào)服裝” 時，如果我們的獨立站經(jīng)過 SEO 優(yōu)化，就更有機會出現(xiàn)在搜索結(jié)果前列，吸引用戶點擊進入。

爬?。–rawling）：這是搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的起始環(huán)節(jié)，也就是搜索引擎派遣抓取工具去尋找網(wǎng)頁的過程。谷歌的抓取工具叫 googlebot，它會按照一定規(guī)則在互聯(lián)網(wǎng)上探尋網(wǎng)頁，就像一個在網(wǎng)絡(luò)世界里四處搜索信息的小助手。

索引（Indexing）：在抓取網(wǎng)頁后，谷歌會深入分析頁面內(nèi)容，判斷其是否符合規(guī)范。只有經(jīng)過這一系列復(fù)雜的分析且確定為合格的頁面，才會被納入索引庫，從而獲得排名的機會。例如，一個內(nèi)容完整、排版合理且無違規(guī)信息的產(chǎn)品頁面，就有可能順利進入索引庫。

排名（Ranking）：搜索引擎會綜合考量諸多因素來確定頁面排名。像頁面內(nèi)容是否精準(zhǔn)滿足用戶搜索意圖、外鏈的質(zhì)量高低、內(nèi)容本身的質(zhì)量優(yōu)劣以及與關(guān)鍵詞的相關(guān)性等上百種因素。比如，對于搜索 “高品質(zhì)電子產(chǎn)品” 的用戶，如果一個獨立站的產(chǎn)品頁面有詳細(xì)的產(chǎn)品參數(shù)、用戶評價且有權(quán)威網(wǎng)站的外鏈支持，就更有可能獲得較好的排名。

自然流量（Organic Traffic）：這是不依靠競價排名廣告獲取的流量。自然排名完全憑借 SEO 優(yōu)化成果，無法通過付費競價提升，只能通過不斷優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等方面來實現(xiàn)。比如一個專注于手工工藝品的獨立站，通過優(yōu)化關(guān)鍵詞、提升頁面質(zhì)量等手段，吸引用戶自然搜索進入網(wǎng)站，這些用戶帶來的流量就是自然流量。

搜索結(jié)果展示（SERP）：簡單來說，就是用戶在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎呈現(xiàn)出來的結(jié)果頁面。比如搜索 “時尚女鞋”，搜索結(jié)果頁面中出現(xiàn)的各個網(wǎng)站鏈接、圖片、產(chǎn)品描述等內(nèi)容就是 SERP。

網(wǎng)站鏈接（URL）：其專業(yè)名稱是 “統(tǒng)一資源定位符”。它由傳輸協(xié)議（如常見的 http 或 https）、域名（如 example.com）、slug（通常是頁面路徑或文件名等）三部分組成。

例如：

“https://www.example.com/products/shoes” 中，

“https” 是傳輸協(xié)議，

“www.example.com” 是域名，

“/products/shoes” 就是 slug，通過這個 URL，瀏覽器就能準(zhǔn)確找到對應(yīng)的網(wǎng)頁資源。

沙盒（sandbox）：這是谷歌對新網(wǎng)站設(shè)置的考核期，一般持續(xù) 3 至 6 個月。在這段時間內(nèi)，新網(wǎng)站的排名往往不太穩(wěn)定。但我們可以通過為網(wǎng)站增加高質(zhì)量、有價值的內(nèi)容，以及獲取高權(quán)重網(wǎng)站的外鏈等方式，有效縮短沙盒期。

比如新上線的一個家居用品獨立站，在沙盒期內(nèi)積極發(fā)布優(yōu)質(zhì)的家居裝飾指南文章，并與相關(guān)行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站交換鏈接，就有可能提前結(jié)束沙盒期，獲得穩(wěn)定排名。

必應(yīng)抓取工具（bingbot）：這是必應(yīng)搜索引擎用于抓取網(wǎng)頁信息的工具，其作用和谷歌的 googlebot 類似，都是為了讓搜索引擎獲取網(wǎng)頁內(nèi)容，以便后續(xù)進行索引和排名等操作。

谷歌抓取工具（googlebot）：谷歌搜索引擎依靠 googlebot 來抓取網(wǎng)頁各項信息，它會遵循一定的算法和規(guī)則，遍歷網(wǎng)頁的文本、圖片、鏈接等元素，為谷歌的索引和排名提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

黑帽 SEO（Black SEO）：這是一種通過不正當(dāng)手段提高網(wǎng)站排名的方法，例如建立大量低質(zhì)量的站群，或者利用機器自動發(fā)布大量毫無價值的垃圾外鏈等。

這些做法嚴(yán)重違反谷歌搜索引擎優(yōu)化指南，一旦被谷歌發(fā)現(xiàn)，相關(guān)網(wǎng)頁將不會被收錄，甚至可能導(dǎo)致整個網(wǎng)站受到懲罰。所以，外貿(mào)獨立站運營者一定要堅決避免使用黑帽 SEO 手段。

爬取預(yù)算（Crawl budget）：谷歌會給每個網(wǎng)站分配一定的爬取預(yù)算。對于小型網(wǎng)站而言，通常不需要過于擔(dān)憂爬取預(yù)算問題。但像 Amazon、淘寶、京東這類大型電商網(wǎng)站，由于頁面數(shù)量龐大（達到上萬級甚至更多），就需要合理規(guī)劃爬取預(yù)算。

在預(yù)算范圍內(nèi)，要確保搜索引擎優(yōu)先抓取那些能夠帶來轉(zhuǎn)化的重要頁面，比如產(chǎn)品詳情頁、促銷活動頁等，以提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和流量效益。

Google Search Console（簡稱 GSC）：這是谷歌官方提供的一款功能強大的工具。它可以幫助我們統(tǒng)計網(wǎng)站的點擊量，讓我們了解用戶點擊進入網(wǎng)站的次數(shù)；統(tǒng)計曝光量，知道網(wǎng)站在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的頻率；計算點擊率，分析用戶看到搜索結(jié)果后點擊進入網(wǎng)站的比例；查看排名情況，掌握網(wǎng)站在不同關(guān)鍵詞搜索下的排名位置；了解收錄狀態(tài)，清楚哪些頁面已被谷歌收錄；還能分析關(guān)鍵詞，知曉用戶是通過哪些關(guān)鍵詞找到我們的網(wǎng)站。通過對這些數(shù)據(jù)的分析，我們可以有針對性地優(yōu)化網(wǎng)站。

之前跟大家介紹過他的用法，想要了解的，可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)這篇文章：

干貨來啦！如何利用 Google Analytics 分析獨立站網(wǎng)站流量來源？

2關(guān)鍵詞研究

搜索意圖（Intent）：谷歌搜索引擎具有強大的語義理解能力，它能夠比普通用戶更深入地剖析關(guān)鍵詞背后的真實含義。例如，當(dāng)用戶搜索 “購買手機” 時，谷歌的搜索結(jié)果頁面（SERP）中會主要呈現(xiàn)電商網(wǎng)站，因為它識別出用戶的意圖是購買手機，而不是查找關(guān)于 “如何使用手機” 的博客內(nèi)容。

所以，我們在進行外貿(mào)獨立站的關(guān)鍵詞研究時，一定要準(zhǔn)確把握用戶的搜索意圖，選擇與之匹配的關(guān)鍵詞，這樣才能提高網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵詞難度（Keyword Difficulty）：這是由 Semrush 提供的一個用于分析關(guān)鍵詞的重要指標(biāo)。它主要衡量的是某個關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果頁面（SERP）中排名至首頁的難易程度。

比如，對于競爭激烈的 “智能手機” 這個關(guān)鍵詞，其關(guān)鍵詞難度可能較高，因為有眾多大型手機廠商和電商平臺都在爭奪這個關(guān)鍵詞的排名；而相對較為小眾的 “復(fù)古手機殼”，關(guān)鍵詞難度可能就較低。我們在選擇關(guān)鍵詞時，要結(jié)合自身網(wǎng)站的實力和資源，合理選擇難度適中的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化。

關(guān)鍵詞研究（Keyword Explorer）：這個過程就是在搜索引擎中仔細(xì)查找那些我們希望網(wǎng)站參與排名的關(guān)鍵詞。其目的在于深入了解客戶搜索的潛在意圖，以及他們通常會采用何種方式進行搜索。

比如，對于一個外貿(mào)服裝獨立站，我們不僅要關(guān)注像 “dress”（裙子）這樣的通用關(guān)鍵詞，還要挖掘一些潛在的關(guān)鍵詞，如 “summer floral dress”（夏日碎花裙）等長尾關(guān)鍵詞，以擴大網(wǎng)站的流量來源。

長尾詞（Long-tail Keywords）：這些詞通常不是網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，但與核心詞緊密相關(guān)，或者是由核心詞與其他詞組合而成，并且能夠帶來一定的搜索量。

以 “shoes”（鞋子）為例，“women's running shoes”（女式跑鞋）就是一個長尾詞。相比核心關(guān)鍵詞，長尾詞雖然搜索量可能相對較小，但競爭也較小，更容易實現(xiàn)排名，而且用戶通過長尾詞搜索進入網(wǎng)站，往往具有更強的購買意向，轉(zhuǎn)化率可能更高。

搜索量（Search Volume）：同樣是由 Semrush 提供的關(guān)鍵詞分析指標(biāo)，它表示的是某個關(guān)鍵詞在一個月內(nèi)的搜索次數(shù)。例如，“l(fā)aptop”（筆記本電腦）這個關(guān)鍵詞可能每月有幾十萬甚至上百萬的搜索量，而一些更專業(yè)、更小眾的關(guān)鍵詞，

如 “ultrabook with 16GB RAM”（16GB 內(nèi)存超極本），搜索量可能就只有幾千次。我們在選擇關(guān)鍵詞時，要綜合考慮搜索量和關(guān)鍵詞難度等因素，確保選擇的關(guān)鍵詞既能帶來一定流量，又在我們的優(yōu)化能力范圍內(nèi)。

季節(jié)性趨勢（Seasonal Trends）：某些關(guān)鍵詞的流行程度會隨著時間發(fā)生明顯變化，這就是季節(jié)性趨勢。比如 “Halloween costumes”（萬圣節(jié)服飾），在 10 月 31 日前一周左右，其搜索量會大幅攀升，成為熱門關(guān)鍵詞；而在其他時間，搜索量則會明顯下降。

對于外貿(mào)獨立站來說，如果銷售的產(chǎn)品具有季節(jié)性特點，就需要提前針對這些季節(jié)性關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，把握銷售旺季的流量紅利。

種子關(guān)鍵詞（Seed Keywords）：也被稱為核心詞，它是用來清晰描述產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵術(shù)語。例如，對于一個運動器材獨立站，“tennis racket”（網(wǎng)球拍）就是一個種子關(guān)鍵詞。

我們在進行關(guān)鍵詞拓展和優(yōu)化時，通常會以種子關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)，通過添加修飾詞、屬性詞等方式衍生出更多相關(guān)的關(guān)鍵詞。

交易查詢（Transactional Queries）：當(dāng)搜索者輸入這類關(guān)鍵詞時，表明他們有明確的購買行動意愿，比如搜索 “buy shoes online”（在線購買鞋子）。

在營銷渠道中，交易查詢處于較后端的位置，因為用戶已經(jīng)經(jīng)過了信息搜索和比較等階段，接近購買決策。對于外貿(mào)獨立站來說，如果能在搜索結(jié)果中針對交易查詢關(guān)鍵詞獲得較好的排名，就有可能直接促成訂單轉(zhuǎn)化。

3?頁面 SEO

Alt 文本（Alt text）：它主要用于描述圖像的內(nèi)容。由于搜索引擎無法直接理解圖像所表達的信息，Alt 文本就成為了輔助搜索引擎理解圖片的重要手段，同時也是影響頁面排名的因素之一。

比如，對于一張展示紅色連衣裙的圖片，其 Alt 文本可以設(shè)置為 “red dress for women”（女式紅色連衣裙）。在設(shè)置 Alt 文本時，要確保描述準(zhǔn)確、簡潔且與頁面內(nèi)容相關(guān)，這樣有助于提高圖片在圖片搜索中的排名，同時也能在圖片無法正常顯示時，讓用戶了解圖片的大致內(nèi)容。

錨文本（anchor text）：這是一種用于鏈接其他頁面的特殊文本形式。用戶點擊錨文本，就可以快速跳轉(zhuǎn)到內(nèi)部或外部的其他頁面。

例如，在一篇關(guān)于服裝搭配的文章中，如果提到 “點擊這里查看更多時尚單品”，“點擊這里” 就是錨文本，它鏈接到了獨立站的產(chǎn)品頁面。合理設(shè)置錨文本可以幫助搜索引擎更好地理解頁面之間的關(guān)系，同時也能引導(dǎo)用戶瀏覽網(wǎng)站的其他相關(guān)頁面，提高用戶在網(wǎng)站內(nèi)的停留時間和瀏覽深度。

面包屑導(dǎo)航（Breadcrumb Navigation）：它為搜索引擎和用戶提供了一條清晰的頁面路徑。就像在現(xiàn)實生活中沿著面包屑找到回家的路一樣，用戶通過面包屑導(dǎo)航可以清楚地知道當(dāng)前頁面的上級目錄是什么，方便用戶在網(wǎng)站內(nèi)快速定位和導(dǎo)航。

例如，在一個電子產(chǎn)品獨立站中，從首頁到手機產(chǎn)品分類頁面再到某款具體手機的詳情頁面，面包屑導(dǎo)航可能顯示為 “Home> Mobile Phones > iPhone 14 Pro”，這樣用戶可以隨時返回上級頁面或首頁，提高用戶體驗，同時也有助于搜索引擎更好地抓取網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。

緩存頁面（Cached page）：這是搜索引擎已經(jīng)保存的頁面副本，或者說是谷歌上次訪問該頁面時留下的記錄。當(dāng)用戶搜索某些內(nèi)容時，如果網(wǎng)站暫時無法訪問或加載速度較慢，谷歌可能會提供緩存頁面給用戶查看。對于外貿(mào)獨立站來說，要確保網(wǎng)站的內(nèi)容更新及時反映在緩存頁面中，避免用戶看到過時的信息。

規(guī)范化標(biāo)簽（Canonical tag）：它是一段告訴谷歌搜索引擎該頁面規(guī)范化版本的 HTML 標(biāo)簽代碼。在一些情況下，可能會存在多個頁面內(nèi)容相似但 URL 不同的情況，

比如同一產(chǎn)品的不同展示頁面或經(jīng)過不同篩選條件生成的頁面。通過設(shè)置規(guī)范化標(biāo)簽，可以讓搜索引擎明確哪個頁面是主要的、需要重點關(guān)注和排名的版本，避免因重復(fù)內(nèi)容而分散權(quán)重。

規(guī)范化鏈接（Canonical URL）：這是谷歌已經(jīng)認(rèn)定為規(guī)范化頁面的 URL。與規(guī)范化標(biāo)簽相對應(yīng)，它是搜索引擎在處理頁面時確定的標(biāo)準(zhǔn)鏈接形式。獨立站運營者要確保網(wǎng)站內(nèi)的鏈接結(jié)構(gòu)清晰，規(guī)范化鏈接設(shè)置正確，以提高搜索引擎的抓取效率和排名效果。

內(nèi)容分發(fā)服務(wù)（CDN）：它的主要作用是加快網(wǎng)站頁面的打開速度，并隱藏網(wǎng)站的真實 IP 地址。常用的免費 CDN 有 CloudFlare。對于外貿(mào)獨立站來說，尤其是面向全球不同地區(qū)用戶的網(wǎng)站，使用 CDN 可以有效解決因地理距離導(dǎo)致的頁面加載緩慢問題，提高用戶體驗。

例如，當(dāng)歐洲的用戶訪問位于美國的獨立站時，CDN 可以將網(wǎng)站內(nèi)容緩存到離用戶更近的服務(wù)器上，從而加快頁面加載速度，減少用戶等待時間。

核心網(wǎng)頁指標(biāo)（Core Web Vitals）：這是一組用于檢測頁面各項體驗的數(shù)據(jù)指標(biāo)，谷歌要求網(wǎng)站盡量達到 90 分以上，它是影響頁面排名的重要因素之一。這些指標(biāo)主要包括頁面加載速度、交互性和視覺穩(wěn)定性等方面。

比如，一個頁面如果加載時間過長，或者用戶在操作頁面元素（如點擊按鈕、滾動頁面）時出現(xiàn)卡頓，都會影響核心網(wǎng)頁指標(biāo)的得分。外貿(mào)獨立站要注重優(yōu)化網(wǎng)站的代碼、圖片、腳本等元素，提高核心網(wǎng)頁指標(biāo)得分，以獲得更好的排名。

重復(fù)內(nèi)容（Duplicate content）：分為站內(nèi)和站外兩種情況。站內(nèi)重復(fù)內(nèi)容是指在同一個網(wǎng)站內(nèi)，存在兩個或多個頁面的內(nèi)容完全相同，但 URL 卻不一樣。這種情況會導(dǎo)致搜索引擎在分配權(quán)重時產(chǎn)生困惑，同時分散兩個頁面的權(quán)重。

例如，一個產(chǎn)品在多個不同的分類目錄下都有展示頁面，但內(nèi)容基本相同，就會出現(xiàn)站內(nèi)重復(fù)內(nèi)容問題。站外重復(fù)內(nèi)容則類似于抄襲，即其他網(wǎng)站抄襲了本網(wǎng)站的內(nèi)容。雖然在前期提交頁面時可能會被收錄，但隨著時間推移，谷歌會通過算法判斷哪個頁面是原創(chuàng)的，并取消對抄襲頁面的收錄，同時可能對抄襲網(wǎng)站進行懲罰。外貿(mào)獨立站要確保網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性，避免出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容問題。

停留時間（Dwell time）：它衡量的是用戶打開搜索結(jié)果頁面后，關(guān)閉該頁面并打開下一個搜索結(jié)果頁面之間的時間間隔。停留時間越長，說明用戶對該頁面的內(nèi)容越感興趣，這在一定程度上反映了頁面的質(zhì)量和相關(guān)性。

對于外貿(mào)獨立站來說，要通過提供有價值的內(nèi)容、良好的用戶體驗等方式，延長用戶在頁面上的停留時間，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

4?鏈接建設(shè)

外鏈（backlinks）： 指其他網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站一條鏈接。

損壞鏈接（Broken link）： 用戶點擊錨文本后，該鏈接顯示4XX或者5XX狀態(tài)碼，此時的鏈接為損壞鏈接。損壞鏈接可以成為獲取外鏈的一種重要方式。

Dofollow link： 可傳遞權(quán)重的外鏈。

Nofollow link： 不可傳遞權(quán)重的外鏈。

出站鏈接（External link）：從你的站點鏈接到另一個站點的鏈接。

內(nèi)部鏈接（Internal links）： 內(nèi)鏈，從同一網(wǎng)站上的另一個頁面鏈接

不索引（NoIndex）： 告知搜索引擎不要索引此頁面的代碼標(biāo)簽。

PageRank（網(wǎng)頁排名）： Google核心算法的一個組成部分。它是一個鏈接分析程序，通過測量指向它的鏈接的質(zhì)量和數(shù)量來計算網(wǎng)頁的重要性。

DA（域名權(quán)重）： Moz公司推出的判斷域名權(quán)重的指標(biāo)。

PA（頁面權(quán)重）： Moz公司推出的判斷頁面URL權(quán)重的指標(biāo)。

垃圾分?jǐn)?shù)（Spam Score）： Moz公司推出的判斷域名是否為垃圾的指標(biāo)。

5?技術(shù)SEO

Robots.txt ：告訴搜索引擎網(wǎng)站的哪些部分應(yīng)該和不應(yīng)該抓取的文件.

站點地圖（Sitemap）： 站點上的網(wǎng)址列表，搜尋者可以使用這些網(wǎng)址來發(fā)現(xiàn)和索引您的內(nèi)容，一般用wordpress的話是使用yoast插件來自動生成站點地圖的。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（Structured Data）： 一種可以豐富頁面在SERP中展現(xiàn)方式的代碼數(shù)據(jù)。

結(jié) 語