繼續(xù)聊聊工作過(guò)程中碰到的一些問(wèn)題。

今天在調(diào)研某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)站挺有意思的。初看 SERP 上網(wǎng)站權(quán)重不高，但是流量非常多（十幾萬(wàn)）。無(wú)論是 SilimarWeb 顯示的數(shù)據(jù)，還是 UberSuggest 上顯示的數(shù)據(jù)，其流量表現(xiàn)都非常不錯(cuò)。

注：SilimarWeb 數(shù)據(jù)可以看成是網(wǎng)站的全部流量數(shù)據(jù)，而 UberSuggest 主要看的是自然搜索流量數(shù)據(jù)。

本以為是發(fā)現(xiàn)了某個(gè)不錯(cuò)的參考對(duì)象，畢竟該網(wǎng)站權(quán)重不高，但是流量水平還可以，于是就繼續(xù)在數(shù)據(jù)分析軟件上做進(jìn)一步的分析。

在看這個(gè)網(wǎng)站的詳細(xì)數(shù)據(jù)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站除了買了些垃圾外鏈外，沒(méi)什么其他的缺點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)既美觀也和諧，整體的結(jié)構(gòu)布局做得都挺不錯(cuò)，技術(shù)優(yōu)化這塊也優(yōu)秀。

但是當(dāng)我看到 Top Page by Traffic 這個(gè)區(qū)塊時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一些問(wèn)題。

簡(jiǎn)單總結(jié)就是網(wǎng)站的泛量巨多（停留時(shí)間短，大多都是看看就走了），具體表現(xiàn)在這幾個(gè)方面。

其一，Top Page 前五十名中，絕大多數(shù)鏈接都是博客鏈接，產(chǎn)品鏈接僅僅只有幾條。

其二，博客文章的流量占比非常高，產(chǎn)品落地頁(yè)上的流量寥寥。

其三，就某些高流量的博客文章而言，其關(guān)鍵詞出詞基本都是信息詞，沒(méi)有購(gòu)買意向更沒(méi)有轉(zhuǎn)化的可能。

所以這就導(dǎo)致，雖然網(wǎng)站的整體流量水平很不錯(cuò)，但大多都是為了查詢信息而來(lái)，極少有轉(zhuǎn)化的可能，典型的「熱鬧但是不賺錢型」的網(wǎng)站。

所以，碰到這種情況怎么辦？

我的解決思路有兩個(gè)，分為短期操作與長(zhǎng)期操作。

短期，先盡可能去解決產(chǎn)品曝光的問(wèn)題。也就是在那些高流量的博客文章中，盡可能通過(guò)內(nèi)鏈的形式向產(chǎn)品落地頁(yè)導(dǎo)流，或者是直接在博客文章中，通過(guò) shortcode 方式插入商品信息卡。

畢竟有這方面的信息需求的用戶，或多或少會(huì)對(duì)這種類型的產(chǎn)品有興趣。那不妨通過(guò)「內(nèi)鏈插入」的方式，增大自己的產(chǎn)品曝光，看看是否能增大產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

但是做這些操作的前提是，我們已經(jīng)收集了足夠充分的數(shù)據(jù)。比如每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容是什么，具體的關(guān)鍵詞出詞是哪些，以及排名情況如何。然后再在數(shù)據(jù)支撐的基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理布局。

而且我們?cè)谧鲞@些內(nèi)鏈優(yōu)化操作的時(shí)候，最好是記錄下自己的運(yùn)營(yíng)日志，然后分析優(yōu)化前后的數(shù)據(jù)對(duì)比，看看自己的操作是不是真的有效。

有條件的話，自然是在自己的網(wǎng)站做用戶行為跟蹤，看看用戶的瀏覽軌跡是不是符合我們的運(yùn)營(yíng)預(yù)期。這類用戶行為的跟蹤軟件，之前推薦過(guò)不少。條件如果不支持的話，不妨使用 GA 的事件跟蹤也是可行的。

長(zhǎng)期，自然就是做好商業(yè)詞的布局了。而這塊內(nèi)容其實(shí)跟信息詞的布局邏輯一致，只不過(guò)后續(xù)需要將運(yùn)營(yíng)的重心逐步遷移到商業(yè)詞這類強(qiáng)轉(zhuǎn)化詞上。

畢竟網(wǎng)站的流量水平已經(jīng)在那里了，剩下就是調(diào)整下運(yùn)營(yíng)的方向，總比那些一窮二白的網(wǎng)站要強(qiáng)一些。