大家好，我是小王子呀～

1首頁(yè) SEO 有何不同？

為首頁(yè)進(jìn)行 SEO 優(yōu)化與優(yōu)化博客文章或產(chǎn)品頁(yè)面有所不同。與這些頁(yè)面不同，首頁(yè)是你網(wǎng)站的核心樞紐，通常不會(huì)只聚焦于一個(gè)關(guān)鍵詞。

首頁(yè)扮演著幾個(gè)關(guān)鍵角色：

• 向新訪客介紹你的品牌
• 引導(dǎo)訪客前往網(wǎng)站的關(guān)鍵板塊
• 給訪客留下關(guān)于你企業(yè)的良好第一印象

從 SEO 的角度來(lái)看，首頁(yè)優(yōu)化的主要目標(biāo)通常是讓品牌關(guān)鍵詞（如公司名稱）獲得較高排名，這樣人們就能在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERPs）中輕松找到你。

不過(guò)，優(yōu)化得當(dāng)?shù)氖醉?yè)也能在非品牌熱門關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中獲得較高排名。

例如，Clockify 的首頁(yè)有超過(guò) 8000 個(gè)關(guān)鍵詞獲得排名，其中包括 “時(shí)間跟蹤器”“時(shí)間跟蹤軟件” 和 “工時(shí)表軟件” 等非品牌關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞帶來(lái)了大量的自然流量。（而且這些關(guān)鍵詞與他們提供的時(shí)間跟蹤工具高度相關(guān)。）

為首頁(yè)進(jìn)行 SEO 優(yōu)化并不意味著要犧牲用戶體驗(yàn)（UX）、營(yíng)銷漏斗或頁(yè)面設(shè)計(jì)。

實(shí)際上，良好的 SEO 通過(guò)關(guān)注用戶需求，使首頁(yè)更易于使用和導(dǎo)航，從而能提升這些方面的表現(xiàn)。

接下來(lái)，讓我們探討如何讓首頁(yè)在搜索結(jié)果中不僅僅依靠品牌關(guān)鍵詞獲得排名。

2如何為 SEO 優(yōu)化首頁(yè)

1. 確定主要關(guān)鍵詞

主要關(guān)鍵詞是首頁(yè) SEO 的基礎(chǔ)。它應(yīng)該清晰地描述你的業(yè)務(wù)，與人們的搜索意圖相符，幫助他們找到所需內(nèi)容。

雖然這個(gè)關(guān)鍵詞定義了頁(yè)面的重點(diǎn)，但出色的首頁(yè) SEO 還能幫助首頁(yè)在數(shù)十個(gè)甚至數(shù)百個(gè)相關(guān)術(shù)語(yǔ)的搜索結(jié)果中獲得排名。

不過(guò)，在選擇主要關(guān)鍵詞時(shí)，要牢記以下幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：

• 你的首頁(yè)已經(jīng)有排名了嗎？
  如果它已經(jīng)在一些高價(jià)值關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中獲得了不錯(cuò)的排名，可能就沒(méi)有必要進(jìn)一步優(yōu)化。優(yōu)化不當(dāng)或選錯(cuò)關(guān)鍵詞可能會(huì)損害排名，而不是提升排名。
• 你的銷售漏斗是什么樣的？
  博客和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型網(wǎng)站通常會(huì)優(yōu)先讓個(gè)別文章而非首頁(yè)來(lái)獲取流量和實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。但軟件即服務(wù)（SaaS）企業(yè)、服務(wù)提供商和本地企業(yè)則可以將首頁(yè)用作著陸頁(yè)，并從中受益。
• 你有擴(kuò)張計(jì)劃嗎？
  如果你選擇一個(gè)狹窄的、特定地點(diǎn)的關(guān)鍵詞，比如 “西雅圖的水管工”，你的首頁(yè)可能在這個(gè)城市的搜索結(jié)果中排名不錯(cuò)。但如果你未來(lái)計(jì)劃拓展業(yè)務(wù)到新的地區(qū)或提供更多服務(wù)，這可能會(huì)帶來(lái)問(wèn)題。
• 你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？
  分析目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果。如果大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的首頁(yè)都獲得了較高排名，那么跟隨他們的做法可能是明智的。但如果服務(wù)頁(yè)面往往排名較好，你可能需要考慮將重點(diǎn)放在這些頁(yè)面上。

回答這些問(wèn)題可以幫助你為首頁(yè)制定清晰的關(guān)鍵詞策略，并確保其與整體業(yè)務(wù)目標(biāo)一致。

在考慮完這些因素后，就可以開(kāi)始頭腦風(fēng)暴能描述你業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞了。

例如，如果你的業(yè)務(wù)是一款幫助人們創(chuàng)建自己網(wǎng)站的工具，潛在的主要關(guān)鍵詞可能包括 “網(wǎng)站建設(shè)工具”“創(chuàng)建網(wǎng)站” 或 “網(wǎng)站構(gòu)建工具”。

接下來(lái)，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，看看他們?cè)谑醉?yè)上優(yōu)先使用哪些關(guān)鍵詞。

例如，Wix 是一款幫助用戶創(chuàng)建網(wǎng)站的工具，它在首頁(yè)上使用了 “網(wǎng)站建設(shè)工具” 這個(gè)詞。

如果你在谷歌上搜索 “網(wǎng)站建設(shè)工具”，你會(huì)發(fā)現(xiàn) Wix、Canva、Squarespace 和 Weebly 都在標(biāo)題標(biāo)簽中包含了這個(gè)關(guān)鍵詞（稍后會(huì)詳細(xì)介紹標(biāo)題標(biāo)簽）。

這表明，對(duì)于一款幫助人們創(chuàng)建自己網(wǎng)站的工具來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)站建設(shè)工具” 是一個(gè)合理的主要關(guān)鍵詞。這也可能意味著你的目標(biāo)受眾經(jīng)常搜索這個(gè)關(guān)鍵詞。

重點(diǎn)關(guān)注與你的產(chǎn)品、服務(wù)或網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞。并且不要讓主要關(guān)鍵詞過(guò)于具體（除非它與你的產(chǎn)品或服務(wù)非常匹配），要廣泛匹配，才能得到更多的流量。

例如，除非你的網(wǎng)站建設(shè)工具專門用于創(chuàng)建教堂網(wǎng)站，否則 “最佳教堂網(wǎng)站建設(shè)工具” 可能不是最佳的主要關(guān)鍵詞選擇。

在列出一系列潛在關(guān)鍵詞后，選擇一個(gè)主要關(guān)鍵詞和幾個(gè)次要關(guān)鍵詞：

• 主要關(guān)鍵詞：選擇最能描述你首頁(yè)且符合用戶意圖的關(guān)鍵詞。主要關(guān)鍵詞通常是最相關(guān)且搜索量最高的關(guān)鍵詞。
• 次要關(guān)鍵詞：選擇與主要關(guān)鍵詞相關(guān)的短語(yǔ)，它們可以輔助主要關(guān)鍵詞。這些次要關(guān)鍵詞能幫助首頁(yè)在相關(guān)變體的搜索結(jié)果中獲得排名，提高在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中的可見(jiàn)性，同時(shí)也能為谷歌和用戶提供關(guān)于你網(wǎng)站的更多上下文信息。

2. 優(yōu)化首頁(yè)內(nèi)容

選擇好主要和次要關(guān)鍵詞后，下一步就是針對(duì)這些關(guān)鍵詞優(yōu)化首頁(yè)內(nèi)容。這有助于搜索引擎更好地理解你的網(wǎng)站，也能確保訪客快速了解你企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)。

以下是首頁(yè)需要優(yōu)化的關(guān)鍵部分：

標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

標(biāo)題標(biāo)簽和元描述是谷歌在搜索結(jié)果頁(yè)面中經(jīng)常顯示的兩個(gè)關(guān)鍵元素。它們幫助搜索引擎理解你的頁(yè)面，并讓用戶對(duì)頁(yè)面內(nèi)容有一個(gè)預(yù)覽。

• 標(biāo)題標(biāo)簽是搜索結(jié)果中可點(diǎn)擊的標(biāo)題，應(yīng)該包含主要關(guān)鍵詞和品牌名稱，并且要清晰地描述頁(yè)面內(nèi)容。
• 元描述是顯示在標(biāo)題標(biāo)簽下方的簡(jiǎn)短摘要，用于告訴用戶頁(yè)面提供的內(nèi)容。如果可能的話，自然地在其中使用一些次要關(guān)鍵詞，并使描述具有吸引力，以鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊。

需要注意的是，谷歌通常會(huì)根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容自行選擇要顯示的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述。不過(guò)，優(yōu)化它們?nèi)匀挥兄谔嵘?SEO 效果，并有可能提高點(diǎn)擊率。

標(biāo)題和正文內(nèi)容

使用標(biāo)題和有條理的內(nèi)容來(lái)構(gòu)建首頁(yè)結(jié)構(gòu)，有助于用戶導(dǎo)航，也能讓搜索引擎更輕松地理解頁(yè)面內(nèi)容。

標(biāo)題和正文內(nèi)容由 HTML 標(biāo)簽定義，形成內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)：

• H1（主標(biāo)題）：使用簡(jiǎn)短明了的標(biāo)題，包含主要關(guān)鍵詞，并說(shuō)明你的業(yè)務(wù)。每頁(yè)只能使用一個(gè)?<h1>?標(biāo)簽。
• H2、H3、H4（副標(biāo)題）：用這些標(biāo)簽將內(nèi)容分成不同部分，并自然地包含次要關(guān)鍵詞。H2 標(biāo)簽用于引入部分內(nèi)容，H3 及更低級(jí)別的標(biāo)簽用于添加子部分。
• 正文內(nèi)容（<p>）：盡量在正文的前 100 字內(nèi)（理想情況下越早越好）放置主要關(guān)鍵詞。同時(shí)，在文本中自然地使用次要關(guān)鍵詞。

Toggl Track 的首頁(yè)就是一個(gè)標(biāo)題和內(nèi)容優(yōu)化得很好的例子：

• H1 清晰地傳達(dá)了產(chǎn)品的用途（團(tuán)隊(duì)時(shí)間跟蹤）
• 包含次要關(guān)鍵詞的副標(biāo)題創(chuàng)建了便于瀏覽的部分
• 正文文本自然地融入了關(guān)鍵詞，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)

視覺(jué)

視覺(jué)效果（例如圖像和視頻）可以使您的主頁(yè)更具吸引力。它們還可以通過(guò)分解文本和引導(dǎo)訪問(wèn)者的注意力來(lái)改善用戶體驗(yàn)。他們可以幫助您展示您所提供的東西。

如果沒(méi)有視覺(jué)效果，您的訪問(wèn)者可能會(huì)感到被文本塊淹沒(méi)。他們可能會(huì)忽略您的產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵信息或優(yōu)勢(shì)。

以下是有效使用視覺(jué)對(duì)象的方法：

強(qiáng)化關(guān)鍵信息：將視覺(jué)對(duì)象放置在重要標(biāo)題或部分附近，以突出關(guān)鍵點(diǎn)并保持用戶參與度。

展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：使用屏幕截圖、圖表或視頻直觀地演示您的產(chǎn)品如何工作或解決特定問(wèn)題。

使內(nèi)容可掃描：用圖像或信息圖表分割長(zhǎng)段文本，使信息更易于消化。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（也稱為架構(gòu)標(biāo)記）是您可以添加到主頁(yè)的額外代碼，可幫助搜索引擎理解您的內(nèi)容。例如您的公司名稱、地址、電話號(hào)碼、網(wǎng)站 URL、徽標(biāo)和社交媒體鏈接。

對(duì)于主頁(yè)，組織架構(gòu)可以說(shuō)是最重要的，因?yàn)樗怀隽擞嘘P(guān)您的業(yè)務(wù)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)。

雖然用戶看不到架構(gòu)，但它可以幫助搜索引擎獲取有關(guān)您業(yè)務(wù)的其他上下文。然后，它可以使用此信息來(lái)幫助它了解要在搜索結(jié)果中顯示的內(nèi)容。

3.創(chuàng)造出色的用戶體驗(yàn) （UX）

創(chuàng)建出色的 UX 可以保持訪問(wèn)者的參與度，并鼓勵(lì)他們進(jìn)一步探索您的網(wǎng)站。以下是為網(wǎng)站訪問(wèn)者創(chuàng)建出色的 UX 需要關(guān)注的一些領(lǐng)域。

網(wǎng)站導(dǎo)航

網(wǎng)站導(dǎo)航或網(wǎng)站架構(gòu)是指您網(wǎng)站頁(yè)面的結(jié)構(gòu)和互連方式。將其視為您網(wǎng)站的藍(lán)圖，引導(dǎo)訪問(wèn)者找到他們需要的內(nèi)容，同時(shí)也幫助搜索引擎了解您的網(wǎng)站。

您的標(biāo)題導(dǎo)航（網(wǎng)站頂部的主菜單）對(duì)于創(chuàng)建無(wú)縫的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。

它應(yīng)該：

避免用太多選項(xiàng)壓倒訪問(wèn)者

提供通往最重要頁(yè)面的簡(jiǎn)單而合乎邏輯的路徑

使用清晰的描述性標(biāo)簽，以便訪問(wèn)者知道每個(gè)鏈接指向何處

對(duì)于較大的網(wǎng)站，下拉菜單可以將相關(guān)內(nèi)容分組為類別和子類別，從而使導(dǎo)航更容易。

結(jié)構(gòu)良好的菜單允許訪問(wèn)者快速找到他們需要的東西，從而增強(qiáng)整體用戶體驗(yàn)。此外，任何讓用戶更快、更容易找到他們想要購(gòu)買的東西的東西都對(duì)企業(yè)也有好處。

頁(yè)腳導(dǎo)航位于網(wǎng)站底部，充當(dāng)輔助信息的中心樞紐。對(duì)于不屬于主菜單但對(duì)用戶仍然有價(jià)值的鏈接，這也是需要注意的。

常見(jiàn)的頁(yè)腳鏈接包括公司政策（如隱私、Cookie 以及條款和條件）、聯(lián)系信息、新聞詳細(xì)信息以及“關(guān)于我們”和“招賢納士”等頁(yè)面。

Page Speed??頁(yè)面速度

緩慢的主頁(yè)會(huì)讓訪問(wèn)者感到沮喪，增加跳出率，并損害你的排名。因此，在優(yōu)化主頁(yè)的 SEO 時(shí)，你需要關(guān)注網(wǎng)站性能。

Google 使用 Core Web Vitals （CWV） 來(lái)衡量您網(wǎng)站的性能。

這些指標(biāo)檢查三項(xiàng)內(nèi)容：

加載速度：頁(yè)面中最大的元素（通常是圖像或文本塊）出現(xiàn)的速度（最大內(nèi)容繪制）

交互性：當(dāng)用戶單擊、滾動(dòng)或鍵入時(shí)，您的網(wǎng)站響應(yīng)速度（與 Next Paint 交互）

視覺(jué)穩(wěn)定性：頁(yè)面布局在加載時(shí)是否保持穩(wěn)定，避免可能使訪客感到沮喪的突然變化（累積布局偏移）

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，CWV 檢查您的網(wǎng)站是否快速、響應(yīng)迅速且穩(wěn)定，確保訪問(wèn)者獲得流暢的體驗(yàn)。谷歌喜歡快速的網(wǎng)站，因此提高頁(yè)面速度和您的 CWV 至關(guān)重要。

以下是提高主頁(yè)加載速度并滿足 CWV 標(biāo)準(zhǔn)的三種簡(jiǎn)單方法：

壓縮你的圖像：使用 TinyPNG 等工具壓縮圖像文件而不會(huì)降低質(zhì)量。還可以使用 WebP 等現(xiàn)代格式來(lái)加快加載時(shí)間。

最小化代碼：刪除會(huì)降低網(wǎng)站速度的未使用代碼和腳本。并減小 CSS、JavaScript 和 HTML 文件的大小。

使用內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò) （CDN）：CDN 通過(guò)在全球服務(wù)器之間分發(fā)您網(wǎng)站的內(nèi)容來(lái)加快加載時(shí)間。這確保了不同位置的用戶快速訪問(wèn)。

?移動(dòng)體驗(yàn)

Google 主要使用網(wǎng)站的移動(dòng)版本來(lái)確定排名（稱為移動(dòng)優(yōu)先索引）。因此，針對(duì)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化您的網(wǎng)站對(duì)于用戶體驗(yàn)和排名都至關(guān)重要。

以下是為移動(dòng)用戶優(yōu)化主頁(yè)的方法：
響應(yīng)式設(shè)計(jì)：通過(guò)響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)確保您的主頁(yè)自動(dòng)適應(yīng)不同的屏幕尺寸和方向簡(jiǎn)化導(dǎo)航：使用漢堡菜單進(jìn)行緊湊、清晰的導(dǎo)航。確保按鈕和鏈接足夠大，以便在觸摸屏上輕松點(diǎn)擊。

結(jié) 語(yǔ)