背景

25 年 1 月份，Deepseek 上線了 R1 模型，“推理+開源+免費(fèi)” 3 招齊發(fā)，極大的加快了 AI 的發(fā)展。

在海外，Google 等搜索引擎在加速融入 AI 功能，同時(shí)用戶搜索習(xí)慣也在發(fā)生變化。

對(duì) SEOer 來講，如果 24 年是嘗試 AI 的一年，那?25 年一定要將 AI 作為必備的生產(chǎn)力工具，且要根據(jù) AI 做出調(diào)整。

影響

AI 產(chǎn)品的出現(xiàn)已對(duì)搜索和 SEO 產(chǎn)生了明顯的影響。

首先是?AI 產(chǎn)品的流量爆發(fā)，部分搜索行為轉(zhuǎn)移至 AI 產(chǎn)品。

如上圖所示，ChatGPT 在 23 年初推出了 GPT4 ，流量快速爆發(fā)，幾個(gè)月就超過了 Bing 搜索。

與此同時(shí)，根據(jù) Statcounter 的數(shù)據(jù)，Google 的全球搜索份額從 2022 年 5 月的 92.48% 降至 2025 年 1 月的 89.78%。而 Bing 從當(dāng)時(shí)的 3.08% ，增至 1 月的 3.94%。

國(guó)內(nèi)趨勢(shì)會(huì)更明顯，從百度到 DeepSeek 的轉(zhuǎn)移。

Gartner 機(jī)構(gòu)甚至預(yù)測(cè)，?2026 年將有 25% 的傳統(tǒng)搜索流量將轉(zhuǎn)移至 AI 工具。

不過目前?Google 搜索的使用量仍是遙遙領(lǐng)先，每天有 85 億次搜索。相比之下，ChatGPT 每天有 1400 萬次搜索。Google 在抓取、語料上有雄厚的實(shí)力和資源，而且在信息的實(shí)時(shí)性和準(zhǔn)確度、行為型搜索的體驗(yàn)上仍有明顯優(yōu)勢(shì)。而 AI 目前可以跟 Google 掰手腕的只有信息型搜索。

其次，隨著 Google 上線 AI Overview 等功能，直接展示內(nèi)容，且搶占了 SERP 的首屏位置，導(dǎo)致?SEO 點(diǎn)擊率降至歷史最低，零點(diǎn)擊率達(dá)到歷史最高（PPC 也是類似）。

根據(jù) Botify 和 DemandSphere 的調(diào)查，Google AIO 和精選摘要共占據(jù)了移動(dòng)端 75.7% 的首屏空間、桌面設(shè)備 67.1% 的首屏空間，且 47.4% 的搜索會(huì)出現(xiàn) AIO。

這就造成了上圖的情況，58.5% 的搜索沒有任何點(diǎn)擊。

2 個(gè)機(jī)會(huì)

對(duì) SEO 來講也出現(xiàn)了 2 個(gè)新機(jī)會(huì)。第一個(gè)是?AI 產(chǎn)品和 Google AI Overview 的答案中的流量。

跟傳統(tǒng)搜索引擎直接展示網(wǎng)頁鏈接不同，AI 產(chǎn)品和 Google AIO 直接展示內(nèi)容，網(wǎng)站將會(huì)得到更多的內(nèi)容曝光，以及更少的點(diǎn)擊。不過如何讓自己的內(nèi)容、品牌和鏈接出現(xiàn)在這里，仍是非常有價(jià)值。

其次是?AI 在 SEO 的應(yīng)用。AI 已經(jīng)成為非常高效的生產(chǎn)力工具，在 SEO 的內(nèi)容寫作、文案產(chǎn)出、數(shù)據(jù)分析、圖像和視頻生成等多個(gè)方面都有明顯提效。并且隨著 AI Agent 的發(fā)展，AI 在 SEO 的應(yīng)用將逐漸增多，且更成熟。

策略應(yīng)對(duì): 如何出現(xiàn)在 AI 和 Google AIO

Google & ChatGPT 核心流程對(duì)比

如圖所示，Google 和 ChatGPT 的核心流程是基本一致的：抓取、索引、用戶搜索/提問、曝光/點(diǎn)擊，在每個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)有差異：

• 抓取環(huán)節(jié)，Google 有多年的技術(shù)和資源沉淀，爬蟲抓取量大，能識(shí)別 JavaScript。據(jù)?AI 爬蟲文章中的調(diào)查，Googlebot 每月抓取 45億次，而 OpenAI 僅有 5.69 億次，且無法識(shí)別 JavaScript 內(nèi)容。
• 在收錄環(huán)節(jié)，Google 主要收錄的是網(wǎng)頁原生內(nèi)容，即便有做分詞和倒排索引。而 ChatGPT 則會(huì)對(duì)收錄內(nèi)容進(jìn)行語料訓(xùn)練。而且依靠強(qiáng)大的抓取，Google 能快速獲取即時(shí)網(wǎng)頁內(nèi)容，而?ChatGPT 數(shù)據(jù)一般有滯后性，不過 25 年也可以使用“搜索功能”來分析實(shí)時(shí)信息了。
• 在用戶搜索/提問環(huán)節(jié)，Google 搜索需要輸入具體、精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，用戶一般要多次調(diào)整關(guān)鍵詞才能找到所需內(nèi)容。而?ChatGPT 則基本沒有使用成本，用日常語言提問就可以獲得所需答案，用戶使用更簡(jiǎn)單。
• 在曝光/排名環(huán)節(jié)，Google 主要展示原生網(wǎng)頁的鏈接，用戶需要點(diǎn)擊才能訪問具體內(nèi)容；而?ChatGPT 則直接展示內(nèi)容，且是分析和推理后的內(nèi)容，只有少量參考鏈接；Google 也推出 AIO，嘗試直接展示內(nèi)容。

了解了 Google 和 ChatGPT 的核心環(huán)節(jié)，你就能理解 Google 的 John Mueller 之前所講：SEO 仍然要關(guān)注抓取、索引、排名。因?yàn)榫W(wǎng)站仍然需要被 AI 抓取，檢索，并進(jìn)入到排名系統(tǒng)中，只不過這個(gè)排名產(chǎn)出的是整合后的內(nèi)容，不是原始網(wǎng)頁鏈接。

AI 抓取優(yōu)化

網(wǎng)頁內(nèi)容要先保證可被 AI 爬蟲抓取。

• 網(wǎng)頁內(nèi)容要發(fā)布在公開的互聯(lián)網(wǎng)上，確保無需登陸即可訪問。權(quán)重越高，鏈接結(jié)構(gòu)越完善的網(wǎng)站越好，AI 爬蟲抓取越順暢
• 部分 AI 有私域語料庫，也可以針對(duì)性發(fā)布，比如騰訊元寶將微信公眾號(hào)作為語料庫（微信公眾號(hào)是屏蔽搜索引擎爬蟲的）
• 不要用 robots.txt 屏蔽 AI 爬蟲。之前路透社等很多網(wǎng)站為了避免 AI 影響，主動(dòng)屏蔽了 AI 爬蟲的抓取。
• 重要內(nèi)容不要放在 JavaScript。因?yàn)槟壳?AI 爬蟲還無法識(shí)別 JavaScript 內(nèi)容（未來應(yīng)該能解決）
• 確保定期更新，保證 AI 爬蟲可定期訪問。尤其是 AI 爬蟲的抓取量有限時(shí)，會(huì)有限抓取活躍、持續(xù)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站

你可以看到部分內(nèi)容跟 SEO 是一致的，下面也是一樣。

AI 索引和分析的優(yōu)化

網(wǎng)頁內(nèi)容要確保被 AI 索引，并便于分析識(shí)別。

• AI 專屬文件 - llms.txt 文件。llms.txt 是剛提出來的、針對(duì) AI 爬蟲專屬的、便于 AI 理解網(wǎng)頁的文件協(xié)議，類似 robots.txt 和 sitemap。llms.txt 使用 markdown 格式簡(jiǎn)單的列出網(wǎng)頁的介紹、主要導(dǎo)航、核心網(wǎng)頁等。建議嘗試建立下 llms.txt，目前仍未被所有 AI 使用（上圖是 https://wordlift.io/llms.txt）。
• 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)仍然重要，甚至更重要。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可幫助 AI 更好的理解網(wǎng)頁主題和內(nèi)容，建議參考 schema.org 進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的整理，比 Google 有更豐富的字段展示。
• 獨(dú)特內(nèi)容也很關(guān)鍵。類似 SEO，有獨(dú)特內(nèi)容才有被收錄和分析的價(jià)值。

AI 曝光和排名的優(yōu)化

最后一步就是如何增加曝光和點(diǎn)擊的可能性。

• 重中之重，就是要瞄準(zhǔn)話題，解決用戶需求，而不是瞄準(zhǔn)關(guān)鍵詞，僅關(guān)注關(guān)鍵詞密度和同義詞。這部分在 AI 時(shí)期更加重要，原來針對(duì)關(guān)鍵詞的方法對(duì) AI 不再有效。
• 要保證內(nèi)容的高質(zhì)量和原創(chuàng)性，建議參考 Google 提出的 EEAT，即真實(shí)體驗(yàn)、專業(yè)度、權(quán)威度、信任度。
• 對(duì)于 Google AIO，要盡量確保原網(wǎng)頁的排名靠前。Botify 和 DemandSphere 的調(diào)查顯示，75% 的 Google AIO 鏈接來自排名前 12 的網(wǎng)頁

AI 在 SEO 的應(yīng)用

AI 在 SEO 中的應(yīng)用基本上覆蓋了每個(gè)方面。在內(nèi)容和多媒體方面：

• AI 根據(jù)關(guān)鍵詞生成文章的提綱和正文，如這篇《3種內(nèi)容策略》中提到的
• AI 產(chǎn)出文案，總結(jié)內(nèi)容，比如生成 meta description、產(chǎn)出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)
• AI 生成圖片，以及視頻切片、數(shù)字人應(yīng)用
• AI 翻譯，比 Google Translate 更流暢

關(guān)鍵詞方面：

• AI 可挖掘關(guān)鍵詞，比如“當(dāng)用戶想買充電寶時(shí)，在Google里會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞”
• AI 可分析關(guān)鍵詞類型，挖掘背后的用戶需求，比如“當(dāng)用戶在Google里搜索[如何挑選西瓜]時(shí)，最希望了解什么話題”

分析方面：

• 利用 AI 分析網(wǎng)頁，可從 SEO 和用戶體驗(yàn)角度分析，比如“這是一個(gè)充電寶的產(chǎn)品詳情頁，如果你是用戶，請(qǐng)從用戶體驗(yàn)和 SEO 角度進(jìn)行分析，并給出具體建議”

最后還有?AI 編程，我最近就用 Cursor 搭建了幾個(gè) SEO 小工具，只要輸入提示就自動(dòng)生成代碼，半天就生成 2， 3個(gè)小工具（之后會(huì)分享出來）。

未來預(yù)測(cè)：AI 會(huì)取代搜索？

AI 取代傳統(tǒng)搜索，已經(jīng)成為必然，只是產(chǎn)品的發(fā)展不會(huì)如此簡(jiǎn)單、生硬。Google 正在融入 AI 功能，吸收 AI 分析和推理的能力，AI 也在加入搜索功能，解決即時(shí)信息和準(zhǔn)確度的問題。

所以，我預(yù)測(cè)之后 Google 和 ChatGPT 會(huì)越來越接近。Google 可能是一半 AI 一半搜索的形態(tài)，比如首頁有對(duì)話框和搜索框的切換。

另外如上圖，Perplexity.ai 就是我目前能想到的，偏向 AI 搜索的界面。

結(jié)尾

隨著 AI 的出現(xiàn)，信息獲取方式也從搜索和推薦，進(jìn)化到“AI分析和推理”。以前的搜索和推薦并不會(huì)消失，會(huì)三者共存。

對(duì) SEO 來說，這也不是生死存亡之際，而是重要的機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)折。希望我們能調(diào)整思路，用好 AI 工具，向 AI 新大陸揚(yáng)帆。

備注

• 名稱或許改成 GEO 更合適，生成式引擎優(yōu)化 Generative Engine Optimization？
• 稱為 2025 年 3 月版，因?yàn)?AI 變化太快，可能明天部分內(nèi)容就失效。