谷歌SEO優(yōu)化的十大重要指標(biāo)

? 我們知道影響谷歌SEO優(yōu)化的因素非常多，按照Brian Dean統(tǒng)計(jì)的結(jié)果來看有200多個(gè)，有興趣的同學(xué)可以查看這篇文章《影響谷歌排名的200個(gè)因素》。但很顯然，在這200多個(gè)影響因素中，它們的影響力大小是不完全一樣的。就好像歷史是靠人民大眾所推動一樣，不同階層不同角色的人物所創(chuàng)造的歷史風(fēng)采會有很大的區(qū)別。那么本篇文章，我們就來聊聊 谷歌SEO優(yōu)化的十大重要指標(biāo) 。

指標(biāo)一：Organic traffic（自然搜索流量）

自然搜索流量指的是來自搜索引擎的所有非付費(fèi)點(diǎn)擊流量。在google search console的后臺，我們能夠看到展現(xiàn)和點(diǎn)擊的波動曲線圖。如果這個(gè)波動曲線圖是波動上升的情況下，那么說明當(dāng)前的網(wǎng)站優(yōu)化工作穩(wěn)步前進(jìn)，如果波動曲線在緩慢向下，那說明網(wǎng)站的一些內(nèi)容出現(xiàn)了問題或者可能較長的時(shí)間內(nèi)沒有更新內(nèi)容了。如果曲線呈現(xiàn)斷崖式下降，那么很可能網(wǎng)站遭受了谷歌的算法懲罰，需要從根本上去找到問題解決問題。

還有一種情況比較特殊不太容易引起注意，那就是當(dāng)你的產(chǎn)品或者公司有一個(gè)較為知名的品牌。這種情況下，品牌會自帶流量屬性，這會導(dǎo)致有部分自然搜索流量是通過品牌關(guān)鍵詞流入而不是真正的核心關(guān)鍵詞流入，以至于你以為是網(wǎng)站現(xiàn)有的良好局面是整體優(yōu)化的努力結(jié)果，殊不知這些流量是品牌詞的功勞。雖然看起來都是自然搜索流量，但平靜的湖面下還是潛藏著一定的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，關(guān)鍵詞和自然搜索流量是緊密關(guān)聯(lián)的一個(gè)事物兩個(gè)聯(lián)系面。通常情況下，我們會選擇搜索流量較大的關(guān)鍵詞進(jìn)行操作，當(dāng)然也有些人喜歡用搜索流量較小但相對搜索意圖較為精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行操作。

本質(zhì)上這兩種優(yōu)化方法并沒有好壞區(qū)別，因?yàn)楣雀璧腟ERP排名也不可能僅僅靠幾個(gè)關(guān)鍵詞就能夠決定的。但從整體上來說，某個(gè)關(guān)鍵詞的自然搜索流量更高，體現(xiàn)出該關(guān)鍵詞被更多的潛在用戶所使用。如果我們能夠獲得該關(guān)鍵詞的較好排名，那么我們網(wǎng)站的自然流量涌入的機(jī)會就更大。

指標(biāo)二：Keyword rankings（關(guān)鍵詞排名）

關(guān)鍵詞排名和自然搜索流量息息相關(guān)，因?yàn)楣雀杷阉饕娴膹?qiáng)大導(dǎo)致了大部分搜索用戶只需要在第一頁就能夠找到他們所需要的解決方案多對應(yīng)的網(wǎng)站頁面。這是一個(gè)好壞參半的事情，好的是搜索引擎用戶節(jié)省了時(shí)間精力能夠最快速的找到方案解決問題；不好的是對谷歌SEO優(yōu)化工作者來說，如果自己網(wǎng)站的某些關(guān)鍵詞不能夠排名的SERP的第一頁，那么基本上該關(guān)鍵詞就不太可能給自己的網(wǎng)站帶來多少流量創(chuàng)造多少業(yè)績了。

很多同學(xué)在找外包的第三方谷歌優(yōu)化公司的時(shí)候，經(jīng)常會問以什么樣的指標(biāo)來檢驗(yàn)對方的工作效果和進(jìn)度。那么Jack老師推薦將關(guān)鍵詞排名作為量化評定的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。但是要注意，這個(gè)參與評定的關(guān)鍵詞需要你自己去制定，否則那些優(yōu)化公司會和你玩文字游戲，給你做一些搜索量很低的長尾關(guān)鍵詞。

這樣的關(guān)鍵詞因?yàn)榛緵]有潛在用戶搜索，所以哪怕排名首頁首位也不太可能給你帶來多少流量。就像我的網(wǎng)站，如果我去做“Jack外貿(mào)建站”，那基本不太會有人去搜索這個(gè)關(guān)鍵詞，如果做的是“外貿(mào)建站”，那么該關(guān)鍵詞多多少少是能夠給我們的網(wǎng)站帶來一定流量的。

指標(biāo)三：Search visibility（搜索可見性）

? ? 搜索可見性是你跟蹤的關(guān)鍵字在你的網(wǎng)站上的所有點(diǎn)擊次數(shù)的百分比。它本質(zhì)上是聲音分享 (?SOV—Share of Voice?)的SEO版本，它 是衡量你的品牌在市場上知名度的最重要營銷 KPI之一。

SOV和市場份額之間有很強(qiáng)的關(guān)系。一般來說，你的SOV越高，那么你的市場份額就越大。而且它是一個(gè)相對指標(biāo)，這一事實(shí)使其成為比自然流量增長更合適的KPI。如下圖所示。

橫軸坐標(biāo)代表的是市場份額百分百，縱軸坐標(biāo)代表的是share of voice的百分比

? 很多同學(xué)可能對這個(gè)指標(biāo)不是很熟悉，我們可以使用ahrefs中進(jìn)行查看，如下圖所示。

指標(biāo)四：Traffic value（流量價(jià)值）

我們判斷某個(gè)關(guān)鍵詞值不值得做，很顯然不可能只依靠自然搜索流量這一個(gè)參數(shù)，比方說關(guān)鍵詞“LED”，這個(gè)詞的搜索流量不可謂不大。但是這個(gè)關(guān)鍵詞有很強(qiáng)的商業(yè)搜索意圖嗎？簡單點(diǎn)說就是搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶在多大程度上最終會執(zhí)行采購的行為？

相比于buy LED或者purchase LED甚至是搜索LED manufacturer這些關(guān)鍵詞的用戶都比單獨(dú)搜索LED的用戶要有價(jià)值的多。那問題就來了，這關(guān)鍵詞的商業(yè)搜索意圖總不能靠自己主觀評判去選擇吧？

當(dāng)然不能！那有沒有比較靠譜的辦法來解決這個(gè)問題？有—查看關(guān)鍵詞的CPC也就是單次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格！價(jià)格越高，該關(guān)鍵詞的商業(yè)意圖和背后的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率越好，對最終的商業(yè)采購行為推動貢獻(xiàn)更大的力量。為什么呢？很簡單，因?yàn)楣雀鑿V告投放關(guān)鍵詞是要錢的，如果一個(gè)關(guān)鍵詞對最終成交沒有幫助，那么誰也不會傻傻的將真金白銀浪費(fèi)到廣告中。

有的同學(xué)可能會反問，這里面會不會存在一些因?yàn)椴欢雀鑿V告投放而惡意高價(jià)投放廣告導(dǎo)致某個(gè)關(guān)鍵詞付費(fèi)點(diǎn)擊價(jià)格虛高的情況？有，但谷歌的付費(fèi)廣告點(diǎn)擊扣費(fèi)不是按照出價(jià)最高的那個(gè)用戶給出的價(jià)格進(jìn)行扣費(fèi)，這里面還會涉及到谷歌的廣告扣費(fèi)系統(tǒng)。在某種程度上規(guī)避了這種價(jià)格虛高的情況出現(xiàn)，但有一說一，多多少少的影響是存在的。

為了更好的對關(guān)鍵詞進(jìn)行選用，Jack老師特意根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)參數(shù)做了一個(gè)簡單的自定義數(shù)據(jù)模型，以方便在對外貿(mào)自建站做關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候進(jìn)行選取和調(diào)用。這部分內(nèi)容會在我的新書中詳細(xì)講解，現(xiàn)在新書還在校對內(nèi)容中尚未出版，等出版了再請同學(xué)們斧正。

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指標(biāo)五：Organic traffic conversions（自然流量轉(zhuǎn)化）

自然流量轉(zhuǎn)化需要搭配google analytics進(jìn)行使用，一般來說自然流量轉(zhuǎn)化的操作通常用在B2C類型網(wǎng)站上，因?yàn)檫@種類型網(wǎng)站通常能夠在較短的商業(yè)交易鏈中完成一個(gè)循環(huán)，而B2B類型的網(wǎng)站通常不太會在網(wǎng)站上執(zhí)行購買交易行為。

但并不是說B2B類型網(wǎng)站就不能執(zhí)行自然流量轉(zhuǎn)化的操作，我們可以將B2C類型的交易更改為B2B類型的發(fā)送詢盤或者點(diǎn)擊在線溝通按鈕。這樣的行為標(biāo)的和B2C中的在線支付標(biāo)的是一樣的。

設(shè)置完自然流量轉(zhuǎn)化的操作之后，我們在google analytics中就能夠看到，在某段時(shí)間內(nèi)，初始的自然搜索流量（假設(shè)是1000人），到最終的頁面瀏覽并提交聯(lián)系表單的行為執(zhí)行（假設(shè)是10人），那么該自然流量的轉(zhuǎn)化率就是1%。

但是要注意，在具體的操作過程中，因?yàn)間oogle analytics的數(shù)據(jù)注重的是最后一個(gè)環(huán)節(jié)的歸因統(tǒng)計(jì)，往往會造成其他環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)的忽略和統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤。因?yàn)橛脩粼诰W(wǎng)站上的訪問行為是多樣性不統(tǒng)一的。這也就要求我們在做具體的統(tǒng)計(jì)和歸因設(shè)置以及目標(biāo)確定的時(shí)候盡可能多的考慮不同的訪客情況。

好了，以上就是 谷歌SEO優(yōu)化的十大重要指標(biāo) 的上半部分內(nèi)容，下半部分內(nèi)容將會在下一章節(jié)中詳細(xì)描述，

如果對本章內(nèi)容還有不理解的地方，沒關(guān)系，解決方案如下：

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