關(guān)注?黑馬跨境?與照倫共同見(jiàn)證數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的力量

作者?| 照倫

2022搜索引擎優(yōu)化SEO指南清單幫你提升網(wǎng)站排名！

如何使用SEO清單，看了很多SEO的框架性的結(jié)構(gòu)都沒(méi)有表達(dá)出SEO的工作的持續(xù)性。很多人都會(huì)羅列出一些很散的點(diǎn)，比如從技術(shù)的角度，從內(nèi)鏈的角度或外鏈的角度，這些會(huì)讓初次做SEO的同學(xué)感到困惑，感覺(jué)SEO的某些工作是一勞永逸的一樣，SEO和做網(wǎng)站做廣告一樣每周甚至每天都需要調(diào)整優(yōu)化的，但是該如何優(yōu)化，從哪些方面優(yōu)化，從該清單查找吧。

SEO基礎(chǔ)清單

當(dāng)你創(chuàng)建好網(wǎng)站之后，著手開(kāi)始SEO的工作之前，第一步應(yīng)該是從這些最基礎(chǔ)的工作開(kāi)始，但是這些不會(huì)直接的去提高網(wǎng)站排名，但對(duì)SEO的排名是有一定的幫助。

1.設(shè)置Google Search Console

追蹤網(wǎng)站自然搜索關(guān)鍵詞表現(xiàn)，查看參與排名的關(guān)鍵詞，查看排名，找到網(wǎng)站錯(cuò)誤，提交網(wǎng)站地圖。

2.設(shè)置Bing Webmaster Tools

Bing 版的 Google Search Console

3.購(gòu)買(mǎi)并設(shè)置Ahrefs站長(zhǎng)工具

購(gòu)買(mǎi)https://ahrefs.com/，創(chuàng)建Ahrefs的項(xiàng)目列表，同時(shí)設(shè)置Ahrefs Webmaster Tools?(AWT，Ahrefs 站長(zhǎng)工具) 是一款免費(fèi)工具，可幫助你提高網(wǎng)站的 SEO 性能并獲得更多自然搜索流量。掃描網(wǎng)站并檢查 100+ SEO 問(wèn)題，查看你所有的外鏈，查看你排名的所有關(guān)鍵詞。

4.設(shè)置Google Analytics

Google Analytics?是一款免費(fèi)工具，可讓你查看有多少人訪問(wèn)你的網(wǎng)站、他們來(lái)自哪里以及他們?nèi)绾闻c網(wǎng)站互動(dòng)的。

5.安裝SEO插件

如果你使用 WordPress，則需要一個(gè) SEO 插件來(lái)幫助你優(yōu)化站點(diǎn)地圖和?meta 標(biāo)簽等內(nèi)容，下面是一些推薦的（你只需要裝一個(gè)）：

• Yoast SEO

• Rank Math

• The SEO Framework

如果你使用的是不同的網(wǎng)站平臺(tái)，例如 Shopify，你可能不需要 SEO 插件。

6.建立并提交網(wǎng)站地圖

站點(diǎn)地圖告訴搜索引擎在哪里可以找到你網(wǎng)站上的重要內(nèi)容，以便他們可以輕松地抓取你的網(wǎng)頁(yè)并將其編入索引。通?？梢栽谝韵戮W(wǎng)址之一找到你的站點(diǎn)地圖：

• /sitemap.xml

• /sitemap_index.xml

• /sitemap

如果找不到，先將站點(diǎn)地圖提交給 Google 和 Bing。

7.創(chuàng)建Robots.Txt文件

Robots.txt?是一個(gè)純文本文件，它告訴搜索引擎他們可以和不可以訪問(wèn)的頁(yè)面。建議你準(zhǔn)備一個(gè) robots.txt 文件，如果你需要阻止搜索引擎抓取你網(wǎng)站上的頁(yè)面或部分，則這個(gè)文件是必須要有的。例如，如果你經(jīng)營(yíng)一家電子商務(wù)商城，你可能不希望他們抓取你的購(gòu)物車(chē)頁(yè)面并將其編入索引。

在 robots.txt 中阻止 /cart/ 文件夾被抓取，你可以通過(guò)訪問(wèn) yourdomain.com/robots.txt 來(lái)檢查你是否已經(jīng)擁有 robots.txt 文件。如果你看到一個(gè)純文本文件，就代表你有這個(gè)文件。如果你看到其他任何內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)?Google 上搜索“robots.txt generator” 并創(chuàng)建一個(gè)。

技術(shù)清單

很多網(wǎng)站往往會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題阻擋了網(wǎng)站應(yīng)該要獲得的排名，所以從技術(shù)角度上我們應(yīng)該遵循什么樣子的原則。

1.規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

訪問(wèn)者和搜索引擎可以輕松瀏覽我們的網(wǎng)站是至關(guān)重要的，所以這就是需要?jiǎng)?chuàng)建站點(diǎn)邏輯結(jié)構(gòu)的原因，我們可以先繪制一個(gè)簡(jiǎn)單的思維導(dǎo)圖：

2.保證頁(yè)面的可抓取性

Google 無(wú)法正確索引不可抓取的內(nèi)容，因此有必要查看 Google Search Console 中的覆蓋率報(bào)告，了解與 robots.txt 相關(guān)的任何警告或排除項(xiàng)。如果你希望 Google 正確索引你的頁(yè)面，你應(yīng)該從你的 robots.txt 文件中刪除導(dǎo)致阻止的規(guī)則。?

3.確保頁(yè)面的可索引

索引和抓取是兩個(gè)不同的東西。僅僅因?yàn)樗阉饕婵梢宰ト№?yè)面并不意味著他們可以將其編入索引。如果頁(yè)面上有?“noindex” robots 標(biāo)記或 x?robots-tag，則無(wú)法編制索引。如果你有應(yīng)編入索引的頁(yè)面被標(biāo)記了 “noindexed”，請(qǐng)刪除 “noindex” 標(biāo)簽。

4.確保使用HTTPS

HTTPS 根本不是決定是否索引頁(yè)面的因素。我們確實(shí)使用 HTTPS 作為一個(gè)輕量級(jí)的排名因素，擁有 HTTPS 對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)非常好。用 Let’s Encrypt 的免費(fèi)證書(shū)也可以實(shí)現(xiàn)。

如果你還沒(méi)有 HTTPS，那么可以考慮換了。

除了潛在的排名提升之外，HTTPS 將保護(hù)你訪問(wèn)者的數(shù)據(jù)。如果你的網(wǎng)站上有任何聯(lián)系表格，這一點(diǎn)尤其重要。如果你要求提供密碼或付款信息，那么這不僅重要，而且是絕對(duì)必須的。

你如何知道你的網(wǎng)站是否使用 HTTPS？

在瀏覽器的搜索欄中查找鎖的圖標(biāo)：

5.確保網(wǎng)站保持在一個(gè)域中

訪問(wèn)者不應(yīng)在多個(gè)路徑訪問(wèn)你的網(wǎng)站。它可能導(dǎo)致爬行、索引和安全問(wèn)題。要檢查一切是否正常，需將這四個(gè) URL 插入?httpstatus.io：?

• http://你的域名.com

• http://www.你的域名.com

• https://你的域名.com

• https://www.你的域名.com

如果一切順利，他們中的三個(gè)應(yīng)該重定向到第四個(gè)。

如果沒(méi)有發(fā)生，你需要設(shè)置一個(gè)?301 重定向。

如果你使用 HTTPS（你應(yīng)該使用），那么你網(wǎng)站的可訪問(wèn)版本是安全版本也很重要。那就是 https://你的域名.com 或 https://www.你的域名.com。

6.確保網(wǎng)站的加載速度

網(wǎng)站的加載速度是至關(guān)重要的，因?yàn)檫@將決定于你的網(wǎng)站是否有留存的第一步，自 2010 年以來(lái)，頁(yè)面速度一直是桌面設(shè)備的排名因素，自 2018 年以來(lái)就是是移動(dòng)設(shè)備的排名因素。?很容易看出原因。單擊搜索結(jié)果并必須等待它加載是很不友好的。這就是為什么隨著頁(yè)面速度降低，跳出的可能性會(huì)增加。

可以使用?PageSpeed Insights?和?GTMetrix?等工具查看網(wǎng)頁(yè)加載速度。

7.確保移動(dòng)端頁(yè)面的友好性

從2018年以后越來(lái)越多的搜索行為都開(kāi)始發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上，因此擁有適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站比以往任何時(shí)候都更加重要，使用?Google 的移動(dòng)友好測(cè)試工具檢查你的網(wǎng)站。

8.安裝圖片壓縮插件

壓縮圖像使圖像文件更小并提高頁(yè)面速度這是非常重要的一點(diǎn)，因?yàn)轫?yè)面速度是谷歌排名的重要因素之一。如果你使用的是 WordPress，那么有很多插件可以做到這一點(diǎn)。比如?ShortPixel。每月免費(fèi)壓縮多達(dá) 100?張圖像。

如果你使用其他網(wǎng)站平臺(tái)，請(qǐng)?jiān)?Google 上搜索合適的插件或使用?ShortPixel 的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序。

9.修復(fù)錯(cuò)誤鏈接

斷開(kāi)的鏈接會(huì)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響，并阻礙 “權(quán)重” 流入你的網(wǎng)站。

要查找你網(wǎng)站上的失效的鏈接，請(qǐng)使用?Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長(zhǎng)工具）。

• 用 ?Site Audit（網(wǎng)站診斷）來(lái)抓取你的站點(diǎn)

• 進(jìn)入?內(nèi)部頁(yè)面?報(bào)告

• 查找 ?“404 頁(yè)面”?錯(cuò)誤

10.修復(fù)重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題

重復(fù)內(nèi)容是指在網(wǎng)絡(luò)上不止一處出現(xiàn)的完全或接近重復(fù)的內(nèi)容。這個(gè)在電商 SEO?中很常見(jiàn)。因?yàn)橛卸嗑S度的導(dǎo)航，所以可能會(huì)導(dǎo)致數(shù)百個(gè)重復(fù)的內(nèi)容問(wèn)題。

你可以使用?Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站長(zhǎng)工具）免費(fèi)查找重復(fù)的內(nèi)容問(wèn)題。

• 用 ?Site Audit（網(wǎng)站診斷）來(lái)抓取你的站點(diǎn)

• 進(jìn)入?重復(fù)內(nèi)容?報(bào)告

• 點(diǎn)擊 “問(wèn)題”?標(biāo)簽

關(guān)鍵詞研究清單

? 關(guān)鍵詞是SEO中最關(guān)鍵的部分也是最大的難題。因?yàn)楹芏嗳瞬恢涝谀睦锶ニ阉鲗ふ疫@些關(guān)鍵詞，這樣對(duì)自己的搜索引擎優(yōu)化就無(wú)從下手,關(guān)鍵詞尋找步驟幫你找到你想要輸出的內(nèi)容。

1. 尋找目標(biāo)關(guān)鍵詞

2. 評(píng)估搜索意圖

3. 評(píng)估在Google排名的機(jī)會(huì)

4. 調(diào)研人們想知道的內(nèi)容

內(nèi)容清單

選擇正確的關(guān)鍵詞是你做SEO最難的工作的第一步，但是如果你的內(nèi)容不符合搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)，你所有的努力都是在做無(wú)用功的。就像一個(gè)要參加高考的孩子孩子一樣，平常很努力廢寢忘食的去學(xué)習(xí)突然到高考那一天因?yàn)槟承┰驔](méi)有去參加一樣。所以下邊我們來(lái)一起升級(jí)內(nèi)容吧。

1.解決用戶(hù)問(wèn)題

2.寫(xiě)個(gè)牛逼的簡(jiǎn)介

3.使用標(biāo)題創(chuàng)建層次結(jié)構(gòu)

4.使用圖片分割內(nèi)容

5.使用短句和段落

6.添加簡(jiǎn)易目錄

頁(yè)面SEO清單

? 頁(yè)面的SEO其實(shí)是內(nèi)容的一部分也是內(nèi)容優(yōu)化的一個(gè)過(guò)程。整個(gè)SEO的核心部分三部分，分別為關(guān)鍵詞、內(nèi)容、渠道。其中關(guān)鍵詞是用來(lái)判斷用戶(hù)需求、內(nèi)容是輸出自己品牌的觀點(diǎn)而渠道是用來(lái)傳播自己的觀點(diǎn)表達(dá)。下邊我們來(lái)看看這個(gè)頁(yè)面SEO如何優(yōu)化？

1.使用簡(jiǎn)短、描述性的URL

大多數(shù)情況下，創(chuàng)建簡(jiǎn)短、描述性 URL 的最簡(jiǎn)單方法是將主要關(guān)鍵詞設(shè)置為 URL 別名。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)惹人眼球的標(biāo)題標(biāo)簽

常見(jiàn)建議是標(biāo)題標(biāo)簽中包含你的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

3.寫(xiě)一個(gè)引人注目的元描述

• 根據(jù)標(biāo)題拓展

• 加倍強(qiáng)調(diào)搜索意圖

• 使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)

• 保持在 120?個(gè)字符以?xún)?nèi)

• 包括你的主要關(guān)鍵詞（在有意義的地方）

4.鏈接到相關(guān)的資源

5.優(yōu)化圖片

如果你按順序執(zhí)行檢查清單，相信你應(yīng)該已經(jīng)安裝了圖像壓縮插件了。但是，你還應(yīng)該逐頁(yè)進(jìn)行其他一些圖像優(yōu)化：

描述性地命名圖像。?不要使用像 IMG_875939.png 或 Screenshot-2022–07-31 這樣的通用圖像文件名。使用描述性文件名，如 black-puppy.png 或 eiffel-tower.jpg。

添加描述性替代文字。當(dāng)頁(yè)面加載失敗時(shí)，替代文本會(huì)替換頁(yè)面上的圖像。這對(duì)使用屏幕閱讀器的人來(lái)說(shuō)非常有幫助。

6.豐富片段添加結(jié)構(gòu)標(biāo)記

7.添加內(nèi)部鏈接

1）創(chuàng)建一個(gè)免費(fèi)的?Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站長(zhǎng)工具）賬戶(hù)

2）使用?Site Audit（網(wǎng)站診斷）抓取網(wǎng)站

3）進(jìn)入?Link Opportunities（鏈接機(jī)會(huì)）報(bào)告

4）設(shè)置 “目標(biāo)頁(yè)面” 過(guò)濾并添加你的新頁(yè)面

鏈接建設(shè)清單

? ?什么是鏈接建設(shè)？想必很多人都有個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。這么來(lái)解釋吧，我們?nèi)祟?lèi)存在于線下，我們用于交換的東西叫貨幣（用戶(hù)線下的叫紙幣，用于線上的叫數(shù)字貨幣，用戶(hù)信貸的叫信用貨幣）而鏈接就像是網(wǎng)絡(luò)的貨幣，大量擁有它的網(wǎng)站會(huì)在線上獲得大量的權(quán)重從而獲得搜索引擎比較高的排名（無(wú)論是外鏈還是內(nèi)鏈），這個(gè)的重要性可以被稱(chēng)之為高考的學(xué)生再交卷的那一刻了，如果沒(méi)有鏈接支持，你的網(wǎng)站就像是無(wú)人問(wèn)津的路人一樣很難被用戶(hù)看到。

1.復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接

如果一個(gè)頁(yè)面提到并鏈接到多個(gè)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它可能是一個(gè)值得追求的鏈接。

下面是如何找到這些鏈接：

1. 進(jìn)入?Content Explorer（內(nèi)容分析）

2. 搜索 (“對(duì)手1” AND “對(duì)手2”) -“你的品牌”

3. 點(diǎn)擊搜索

4. 設(shè)置 “一個(gè)域名一個(gè)結(jié)果”

2.回收丟失的鏈接

外鏈并非會(huì)一直存在。例如，如果我們通過(guò)外鏈的分析工具去查看外鏈會(huì)發(fā)現(xiàn)過(guò)去 一段時(shí)間內(nèi)有數(shù)百上千個(gè)丟失鏈接。這種情況的發(fā)生原因是很常見(jiàn)的，有些是可以恢復(fù)的，有些不可以但是我們可以回收他們。?

3.追求未鏈接的機(jī)會(huì)

只需聯(lián)系作者并要求他們 “使文本可點(diǎn)擊”。因?yàn)樗麄円呀?jīng)熟悉你的品牌，所以他們一般情況下還是很樂(lè)意去幫助你的。

但是，最大的問(wèn)題是：你如何找到這些未鏈接的機(jī)會(huì)呢？

4.發(fā)布作客博客

作客博客是你在你所在行業(yè)的另一個(gè)網(wǎng)站上撰寫(xiě)和發(fā)布文章的地方。大多數(shù)人會(huì)讓作客作者從他們的作者簡(jiǎn)介中添加鏈接到他們的網(wǎng)站。有很多方法可以找到作客博客的機(jī)會(huì)，但一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是搜索已經(jīng)寫(xiě)過(guò)相關(guān)主題的網(wǎng)站。為什么？因?yàn)檫@些網(wǎng)站可能對(duì)有關(guān)類(lèi)似主題的內(nèi)容感興趣。

下面是如何找到這些網(wǎng)站：

進(jìn)入 Ahrefs Content Explorer（內(nèi)容分析）

輸入相關(guān)話題 (例如 “keyword research”)

下拉中選擇 “In title”

點(diǎn)擊 “Search”

進(jìn)入 “Websites” 選項(xiàng)

在這里，你應(yīng)該會(huì)看到與你的主題相關(guān)的頁(yè)面中自然流量最多的前 100 個(gè)網(wǎng)站。

5.宣傳資源頁(yè)面

使用 Google 搜索運(yùn)算符找到相關(guān)資源頁(yè)面，例如：

[話題] intitle:resources inurl:resources.html

[話題] intitle:links inurl: resources.html

[話題] inurl:.com/resources

[話題] inurl:resources intitle:resources

6.尋找鏈接到內(nèi)容不如你的人

如何找到具有大量外鏈的同類(lèi)文章？

如下操作：

進(jìn)入 Content Explorer（內(nèi)容分析）

搜索話題 (例如 long tail keywords)

下拉選擇 “In title”

篩選 referring domains（引用域）較多的頁(yè)面（有鏈接的網(wǎng)站）

7.把你的內(nèi)容在各個(gè)渠道分發(fā)并找到合適的人

創(chuàng)建你網(wǎng)站的數(shù)字增長(zhǎng)策略

很多人都在講SEO的對(duì)于網(wǎng)站的推廣是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是實(shí)際情況不是這樣的，SEO只是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的方式之一，對(duì)于現(xiàn)在線上流量的紅海中，我們更多的結(jié)合更多全渠道策略，而其中最快速最重要的是廣告策略，如何構(gòu)建你的數(shù)字增長(zhǎng)策略，我們向下看。

1.優(yōu)化網(wǎng)站點(diǎn)擊率，增加網(wǎng)站流量

• 第一步：為你的目標(biāo)關(guān)鍵詞或相關(guān)關(guān)鍵詞，找出相關(guān)谷歌廣告。

• 第二步：在你的頁(yè)面標(biāo)題標(biāo)簽和meta描述中包含這些廣告中的經(jīng)常出現(xiàn)的單詞和短語(yǔ)。

• 第三步：獲得更多點(diǎn)擊。

2.找到社交事件話題，引爆社交傳播

• 第一步：找到各個(gè)媒體的當(dāng)下熱銷(xiāo)事件話題。

• 第二步：利用自己品牌的核心定位結(jié)合不同媒體的事件發(fā)布內(nèi)容

• 第三步：結(jié)合不同媒體的受眾人群通過(guò)定位自己需觸達(dá)的目標(biāo)用戶(hù)速推自己品牌的內(nèi)容。

3.利用社交廣告精準(zhǔn)定位潛在觸達(dá)人群。

• 第一步：創(chuàng)造品牌內(nèi)容創(chuàng)意素材

• 第二步：設(shè)計(jì)內(nèi)容觸達(dá)人群和品牌潛在人群交叉

• 第三步：設(shè)置廣告預(yù)算觸發(fā)社交廣告推送機(jī)制

• 第四步：優(yōu)化和校對(duì)目標(biāo)人群、品牌潛在人群和創(chuàng)意興趣人群三者的交點(diǎn)。

4.利用KOL和AFF做資源置換。

• ? 第一步：找到潛在KOL和AFF的博主聯(lián)系方式并判斷是否和自己主題是否相關(guān)或可以產(chǎn)生關(guān)系

• ? 第二步：與KOL和AFF做資源置換幫助自己的品牌或者主題形成傳播。

• ? 第三步：優(yōu)化和調(diào)整自己品牌承接用戶(hù)進(jìn)入線上網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化目標(biāo)

• ? 第四步：擁有長(zhǎng)期的合作資源并分不同時(shí)間做聯(lián)合增長(zhǎng)。

SEO是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過(guò)程，并非是一勞永逸的事情，所以在做SEO的過(guò)程中需要不斷的理論和實(shí)際相結(jié)合，也很難將所有的內(nèi)容都放到SEO中，每一個(gè)線上網(wǎng)站通過(guò)SEO成功的方法的核心點(diǎn)都有所不同，所以通過(guò)基本的建設(shè)我們找到最適合我們自己的方法即可。