今天你將看到我最喜歡的SEO策略之一。“Guestographics”（這里可以理解為客座博客+信息圖組合的一種推廣方式）。

具體來說，我將向您展示Perrin如何使用這種技術(shù)在google的首頁找到一堆他的目標(biāo)關(guān)鍵詞。讓我們開始吧。Guestographics之所以有用是因?yàn)椋核屇愕膬?nèi)容更容易分享。

Perrin如何使用 Guestographics 來提升他們的排名（和流量）？

Perrin創(chuàng)建了一個(gè)寵物博客，叫HerePup。幾個(gè)月前Perrin從動(dòng)物收容所撿到一只可愛的黑色小狗，像其他寵物主人一樣，Perrin想為它找最好的狗糧，但是他卻沒有找讓他驚喜的內(nèi)容。然后Perrin意識(shí)到一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)在他眼前，網(wǎng)上沒有一個(gè)擁有讓人驚喜內(nèi)容的博客，為什么他自己不做一個(gè)呢？Perrin自己說：

經(jīng)過數(shù)十次的深夜寫作，Perrin的網(wǎng)站終于上線了：

（注意：Perrin最初的博客名字是Chewie Says，但最近改成了Here Pup）

這是一個(gè)好消息。

那壞消息是什么呢？狗博客空間由少數(shù)大型權(quán)威網(wǎng)站主導(dǎo)。也就是說Perrin 將與 PetMD.com 和 Cesar “The Dog Whisperer” Millan 等大型網(wǎng)站正面交鋒。你甚至可以說，這是一個(gè)狗咬狗一樣激烈的世界。為了與這些大寫權(quán)威網(wǎng)站競爭，Perrin有兩個(gè)選擇：

方法一，他可以再他的博客上磨礪，按照固定的時(shí)間發(fā)表文章，并期待獲得流量（即發(fā)布和祈禱方式）

方法二，他可以創(chuàng)造（和推廣）一些令人驚嘆的內(nèi)容。

幸運(yùn)的是，Perrin選擇了第二種方法，他決定從Guestographics開始。結(jié)果怎么樣呢？

Guestographics在短短 6 周內(nèi)將他的自然搜索流量提高了 963%：

多虧了一些流行的寵物博客上的展示位置...

...和赫芬頓郵報(bào)...

…他還將 1000 多名有針對性的推薦訪問者引導(dǎo)到他的網(wǎng)站：

對一個(gè)全新博客，這還不錯(cuò)。

注意：他的秘密不是 10,000 美元的信息圖。正如您稍后會(huì)看到的，該設(shè)計(jì)與 Perrin 的成功沒有多大關(guān)系。

第 1 步：創(chuàng)建并發(fā)布（非常好的）信息圖

盡管大多數(shù)“內(nèi)容營銷專家”會(huì)讓你相信，但設(shè)計(jì)在信息圖表的成功中只占很小的一部分。事實(shí)上，選擇正確的主題是占成功的 90%。這是Perrin的信息圖：22 Ways Dogs Make Humans Healthier

是的，他的信息圖看起來很漂亮。但如果沒有愛狗人士關(guān)心的話題，它就不會(huì)做得那么好。

現(xiàn)在，Perrin想了解寵物和健康的知識(shí)，他Google搜索了“dogs and human health”.然后他在第一頁的排名中看到了這張 WebMD的幻燈片：

正如Perrin所說：“那不是一篇好文章。這只是有趣的事實(shí)和可愛的宣傳語。沒有設(shè)計(jì)或研究可言。我知道我可以做得更好，而我想要改進(jìn)的方法之一就是制作信息圖?！?/span>

盡管 WebMD 頁面還有很多不足之處，但它吸引了來自 300 多個(gè)引用域的反向鏈接：

也就是說，Perrin 看到人們對“寵物改善人類健康的方式”的內(nèi)容的需求已得到證實(shí)。但不僅僅是一些文字信息……需要視覺信息所以 Perrin 決定圍繞這個(gè)經(jīng)過驗(yàn)證的主題創(chuàng)建一個(gè)信息圖。首先，他花了一天時(shí)間研究信息圖的內(nèi)容。然后他聘請了一位設(shè)計(jì)師來列出他的要點(diǎn)清單……

…并將其變成專業(yè)的信息圖。

看起來不錯(cuò)，對吧？您可能知道，發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容并不足以產(chǎn)生高質(zhì)量的反向鏈接和目標(biāo)流量。如果您認(rèn)真考慮從內(nèi)容中獲得結(jié)果，則需要戰(zhàn)略性地推廣它。讓我們進(jìn)入第 2 步……

第 2 步：找到對您的信息圖感興趣的人

準(zhǔn)備好信息圖后，就該列出可能想要查看的人員名單了。最簡單的方法是什么？搜索描述信息圖主題的關(guān)鍵字。例如：假設(shè)您剛剛發(fā)布了有關(guān)古代飲食的信息圖。你會(huì)在谷歌上搜索“Paleo diet”, “Paleo diet recipes”, “what is the Paleo Diet?”等關(guān)鍵字。等等。谷歌會(huì)向你展示一個(gè)傾向于涵蓋該主題的博客列表：

您甚至可以使用 Google Suggest 獲得更多關(guān)鍵字提示：

以下是Perrin如何找到他的Guestographic潛在人群：就像我剛剛概述的那樣，Perrin 在 Google 中使用“dogs and human health”等關(guān)鍵字進(jìn)行搜索。但他并沒有就此止步……他還搜索了諸如“top 50 dog blogs”。這些“best of”關(guān)鍵詞讓 Perrin與精心挑選的流行寵物博客列表聯(lián)系起來：

一旦你在你的垂直市場中找到了一個(gè)高質(zhì)量的博客，接下來要做的是：

第 3 步：看看他們是否對您的信息圖感興趣

大多數(shù)人向博主推銷是以一種完全錯(cuò)誤的方式。他們沒有用試探性的信息來衡量興趣，而是直接進(jìn)行硬推。您可能自己也收到過其中一些煩人的電子郵件。

這就是為什么您想通過快速電子郵件開始Guestographic 外展流程………一封簡短的電子郵件，只是詢問他們是否想查看您的信息圖。這是您可以使用的經(jīng)過測試的腳本：

Subject:?[Your Topic]?Infographic
—
Hey?[Name],

I was looking for some information on?[Your Topic]?this morning and came across your article: “[Article Title]“.

Good stuff! I especially liked how you?[Something They Said In The Article].

Actually, I just put together an infographic on?[Your Topic].

Let me know if you want to check it out.

Cheers,
[Your Name]

這是 Perrin 發(fā)出的確切電子郵件：

看看 Perrin 的郵件內(nèi)容與大多數(shù)硬推的外展電子郵件有何不同？他只是問他們是否想看信息圖……這很容易推銷。換句話說，你不想在第一封電子郵件中看到任何鏈接。當(dāng)有人看到來自他們不認(rèn)識(shí)的人的電子郵件中的鏈接時(shí)，他們會(huì)想：“這個(gè)人一定想要什么”。他們點(diǎn)擊了刪除按鈕。但是，當(dāng)您發(fā)送一封電子郵件，只是詢問他們是否想查看您的內(nèi)容時(shí)，通常比較容易被接受。

事實(shí)上，Perrin發(fā)送了 92 封電子郵件…… ……他獲得了 5 次轉(zhuǎn)化（即 5.4% 的轉(zhuǎn)化率）。

現(xiàn)在：一旦你收到回復(fù)說，“sure, send it over”，就像這樣......

.....做.第 4 步的時(shí)候了。

第 4 步：輕松分享您的信息圖

當(dāng)您希望另一個(gè)站點(diǎn)鏈接到您時(shí)，您需要記住一件事：你清除的障礙越多，你就越成功。（營銷中的任何事情都是如此……不僅僅是電子郵件推廣。）那么，阻止人們分享信息圖的一件事是什么？事實(shí)上，他們必須寫一個(gè)獨(dú)特的介紹來配合它！好吧，Guestographics 的美妙之處在于你消除了這個(gè)障礙。

如何做到呢？通過為他們寫介紹。這是我使用的模板：

Here you go,?[Name]

Let me know if you ever want to share the infographic on your site. I’ll be happy to write a unique introduction to go along with it ?

Cheers,
[Your Name]

這是 Perrin 發(fā)送給喜歡他的信息圖的人的電子郵件：

而且因?yàn)槟阕屗麄兊纳罡p松，你的回復(fù)率將比硬推的推銷要好得多：

當(dāng)有人說“sure, send me an introduction”時(shí)，給他們發(fā)一個(gè) 200-250 字的高質(zhì)量介紹。哎呀。我差點(diǎn)忘了。這是發(fā)送介紹時(shí)使用的腳本：

I just put the finishing touches on your introduction (attached).

Let me know if you need anything else.

Thanks!
[Name]

這是 Perrin 用來向人們發(fā)送他獨(dú)特介紹的電子郵件：

第 5 步：在簡介中添加鏈接

這個(gè)很重要：獨(dú)特的介紹不僅使您更容易分享您的信息圖。它還使您的鏈接更加強(qiáng)大。

怎么做的？ 與大多數(shù)信息圖反向鏈接不同，當(dāng)有人使用嵌入代碼共享您的信息圖時(shí)，它會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)，就像這樣……

…Guestographics鏈接在介紹中被獨(dú)特的內(nèi)容包圍。

介紹中的鏈接可以增加您的推薦流量，并且更適合 SEO?？偟膩碚f，Perrin 的 Guestographics 活動(dòng)引入了 8 個(gè)與垂直市場相關(guān)的白帽反向鏈接。（5 個(gè)來自 Guestographics。另外 3 個(gè)是在他的信息圖在網(wǎng)絡(luò)上傳播之后發(fā)生的自然展示位置。）總成本為 25 美元/鏈接。

翻譯作品，原作者：Brian Dean