斷鏈構(gòu)建是可擴(kuò)展的、可靠的，并且應(yīng)該成為您的鏈接構(gòu)建策略的一部分。以下是您成功所需的知識(shí)。斷鏈建設(shè)曾經(jīng)是鏈接構(gòu)建器工具箱中的一種方便、可擴(kuò)展的工具。但后來(lái)人們開(kāi)始說(shuō)它不如客座博客有效。

現(xiàn)代、全面的鏈接建設(shè)策略需要各種不同的策略來(lái)實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)。如果使用得當(dāng)，斷鏈建設(shè)仍然是不錯(cuò)的選擇。它是可擴(kuò)展的、可靠的，當(dāng)您需要整合鏈接構(gòu)建策略時(shí)，它應(yīng)該是您的主要工具。以下是您今天成功構(gòu)建斷開(kāi)鏈接所需了解的內(nèi)容。

什么是斷鏈？

損壞的鏈接是網(wǎng)站上不再指向它應(yīng)該引用的內(nèi)容的鏈接。相反，你會(huì)得到這些大的、令人不快的 404 圖形之一：

斷鏈可能以多種方式發(fā)生。例如，網(wǎng)站在鏈接到外部?jī)?nèi)容時(shí)可能出錯(cuò)，或者鏈接的網(wǎng)站已刪除相關(guān)頁(yè)面。最大的問(wèn)題是斷鏈會(huì)阻礙任何瀏覽您網(wǎng)站的人的用戶(hù)體驗(yàn)。事實(shí)上，過(guò)多的斷鏈甚至?xí)璧K鏈接站點(diǎn)的 SEO。

這就是斷鏈建設(shè)發(fā)揮作用的地方。對(duì)于任何類(lèi)型的鏈接建設(shè)，SEO 都必須問(wèn)自己這個(gè)問(wèn)題：

為什么通過(guò)包含我要求的鏈接，這個(gè)網(wǎng)站會(huì)更好？

當(dāng)談到斷鏈構(gòu)建時(shí)，這個(gè)問(wèn)題非常容易回答。通過(guò)指出指向網(wǎng)站管理員的斷鏈并提供方便的替換，您正在提供價(jià)值。理論上您正在幫助網(wǎng)站管理員提高網(wǎng)站質(zhì)量。

上面提到的情況是相當(dāng)田園詩(shī)般的。而且，公平地說(shuō)，如果您正在與一位新的網(wǎng)站管理員打交道，或者正在為一個(gè)不會(huì)產(chǎn)生大量流量的網(wǎng)站提供服務(wù)，那實(shí)際上可能就那么容易。

然而，絕大多數(shù)網(wǎng)站管理員總是看到這樣的請(qǐng)求。他們知道正在玩的游戲。這意味著建立斷開(kāi)的鏈接比以往任何時(shí)候都更加困難。

如何找到相關(guān)的斷鏈

幸運(yùn)的是，查找斷鏈的過(guò)程并不難。事實(shí)上，這是許多人吹捧斷鏈構(gòu)建的可擴(kuò)展性的原因之一。有多種不同的方法可以查找斷鏈。最直接的方法是首先對(duì)您所在領(lǐng)域的網(wǎng)站和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行反向鏈接檢查。讓我們以 HubSpot.com 為例。

HubSpot 是一個(gè)很棒的營(yíng)銷(xiāo)信息資源——但更重要的是，它們也是一個(gè)受歡迎的網(wǎng)站，可以讓您了解如何找到損壞的鏈接。

使用 Ahrefs 作為我們的斷開(kāi)鏈接檢查器，我們可以查看HubSpot 上當(dāng)前存在的每個(gè)404 。不僅如此，像 Ahrefs 這樣的工具還提供有關(guān)哪些頁(yè)面當(dāng)前鏈接到這些損壞頁(yè)面的信息。例如，如果您正在運(yùn)營(yíng)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站并在買(mǎi)家的旅程中占有一席之地，那么您現(xiàn)在有 172 個(gè)潛在客戶(hù)可以追蹤斷開(kāi)的鏈接。您還可以檢查他們是否有任何您可以追求的斷鏈。

看看為什么這個(gè)策略非常適合擴(kuò)展？

還有另一種查找斷鏈的常規(guī)方法：抓取資源頁(yè)面。通過(guò)這種方法，SEO 使用 Google 或其他搜索引擎中的高級(jí)搜索詞來(lái)查找與其利基相關(guān)的資源頁(yè)面。那么這在實(shí)踐中是什么樣的呢？假設(shè)您正在嘗試推廣營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站。您可以在 Google 中輸入如下內(nèi)容：

• marketing intitle:links

• marketing intitle:resources

• online marketing inurl:links

• online marketing blogs inurl:resources

從那里，您追求看起來(lái)很有希望的 SERP 結(jié)果，并手動(dòng)檢查他們列出的所有資源是否都有工作鏈接。如果您遇到損壞的鏈接，請(qǐng)將其扔到 Ahrefs 或類(lèi)似工具中，以查看還有誰(shuí)可能鏈接到損壞的頁(yè)面。以下是查找損壞鏈接的實(shí)際操作。如果我們?cè)?Google 中輸入“marketing intitle:resources”，我們會(huì)得到以下 SERP：

“50 Content Marketing Resources”鏈接看起來(lái)很有希望；必須有一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)，他們的一個(gè)鏈接不再有效，對(duì)吧？

點(diǎn)擊這個(gè)我們發(fā)現(xiàn)Blue Glass壞了：

檢查 Ahrefs：12 個(gè)引用域，包括來(lái)自 Moz 的非常好的鏈接。

將斷鏈轉(zhuǎn)化為勝利的關(guān)鍵

如今，找到這些鏈接很容易。有很多反向鏈接工具可以向您顯示哪些網(wǎng)站引用了損壞的頁(yè)面。僅舉幾例：

1. Ahrefs’ Site Explorer.

2. Screaming Frog.

3. Moz’s Link Explorer.

但是現(xiàn)在我們已經(jīng)到了最難的部分——要求網(wǎng)站管理員用一個(gè)指向您自己網(wǎng)站的鏈接替換一個(gè)損壞的鏈接。

無(wú)論您使用什么鏈接構(gòu)建策略，外展都很困難。然而，這實(shí)際上是斷鏈構(gòu)建的優(yōu)勢(shì)之一。從理論上講，幫助網(wǎng)站管理員識(shí)別損壞的鏈接并修復(fù)它們可以幫助您建立工作關(guān)系。通過(guò)提供幫助和真誠(chéng)，他們可能更愿意幫助您并添加您的鏈接。

通常，鏈接構(gòu)建者將斷開(kāi)鏈接構(gòu)建的可擴(kuò)展性做得太過(guò)分了。他們會(huì)發(fā)送如下所示的電子郵件：

Hello [webmaster],

My name is ___ and I’m an avid fan of your website [insert URL here]. However, I came across a broken link today that I thought you might like to know about. The link is in this post [insert page here] and here’s the anchor text in question.

I actually have a similar guide you could use if you wanted to replace the link. Here’s the link to my version: [insert your own link here]

Thank you!

Link Builder

這封電子郵件的主要優(yōu)點(diǎn)是您可以將其用作模板并真正加快您的外展過(guò)程。它甚至包括一些地方，您可以在其中自定義電子郵件以適合您要聯(lián)系的網(wǎng)站管理員。然而，問(wèn)題是網(wǎng)站管理員總是收到這樣的請(qǐng)求，尤其是當(dāng)您嘗試訪問(wèn)流行的博客或網(wǎng)站時(shí)。如果他們以前見(jiàn)過(guò)這種策略，他們就知道這個(gè)游戲。他們知道你是為了一個(gè)鏈接而不是他們網(wǎng)站的成功。因此這些模板的成功率急劇下降。

那你該怎么辦？

1. 聯(lián)系合適的人：如果您想獲得鏈接，info@website.com 或 sales@website.com? 研究電子郵件以找到合適的聯(lián)系人

2. 建立融洽關(guān)系：專(zhuān)注于與網(wǎng)站管理員建立融洽關(guān)系，而不是立即要求鏈接。事實(shí)上，您可以使用第一封電子郵件來(lái)介紹自己并談?wù)撍麄兊木W(wǎng)站。建立這種關(guān)系并了解網(wǎng)站管理員將為您提供更有益的關(guān)系并增加獲得鏈接的機(jī)會(huì)。

3. 保持簡(jiǎn)單：沒(méi)有人喜歡長(zhǎng)電子郵件。沒(méi)有一個(gè)人。作為鏈接構(gòu)建者，很容易感覺(jué)好像您必須出售您正在聯(lián)系的人以提供鏈接，但誠(chéng)實(shí)會(huì)讓您走得更遠(yuǎn)。以下主題行為例：“I found a broken link on your site.”?它簡(jiǎn)單明了，易于理解，并且不需要太多來(lái)回。與過(guò)于有創(chuàng)意的主題行相比，您獲得回復(fù)的機(jī)會(huì)要大得多。

4. 給予價(jià)值并表示贊賞：如果您已經(jīng)達(dá)到了網(wǎng)站管理員對(duì)您做出積極回應(yīng)的程度，請(qǐng)回報(bào)您的青睞。讓他們知道你是多么欣賞他們的努力，并盡你所能讓他們的時(shí)間值得。

5. 加倍努力：如果您要與獲得大量網(wǎng)絡(luò)流量的網(wǎng)站管理員聯(lián)系，這將特別有用。在您第一次聯(lián)系他們之前，更多地了解他們。他們有社交媒體頁(yè)面嗎？你們有共同的興趣嗎？這些可以成為很好的對(duì)話開(kāi)始者，并朝著正確的方向發(fā)展。

通過(guò)外展很容易在開(kāi)始過(guò)于思考，就好像您正在嘗試進(jìn)行交易一樣。但這并不是建立鏈接的制勝法寶。努力做到友善且易于合作，同時(shí)也為網(wǎng)站管理員提供與您合作的理由。

贏得斷鏈的最終提示

斷鏈構(gòu)建仍然是獲得有意義鏈接的絕佳工具。事實(shí)上，它甚至比訪客發(fā)帖等鏈接建設(shè)主食具有顯著優(yōu)勢(shì)。只要你以正確的方式使用它，你就會(huì)看到結(jié)果。但是，不要認(rèn)為僅僅擁有一個(gè)替代資源就足夠了。網(wǎng)站管理員一直收到電子郵件和推銷(xiāo)；為了讓您在他們的收件箱中脫穎而出，您需要快速、有效地溝通，并讓他們有理由與您合作。做到這一點(diǎn)的最好方法是融入你自己的個(gè)性，讓你的電子郵件友好、樂(lè)于助人、平易近人。

你工作的時(shí)間越長(zhǎng)，你就會(huì)越進(jìn)步。所有形式的鏈接建設(shè)都需要反復(fù)試驗(yàn)。不過(guò)，它的好處是您可以跟蹤哪些電子郵件效果最好。隨著時(shí)間的推移，您可以改變自己的風(fēng)格以贏得更多勝利。

概括

時(shí)間范圍：每月

檢測(cè)結(jié)果：4-12 個(gè)月

平均每月發(fā)送鏈接：6

所需工具：

1. Ahrefs

2. Moz Link Explorer

3. Majestic

4. Google Serps

斷鏈建設(shè)的好處：

• 斷鏈構(gòu)建為您提供了一種可靠的策略，可以快速獲得來(lái)自相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，這些網(wǎng)頁(yè)一直鏈接到競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站上不再活躍的內(nèi)容。只要您擁有大量相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)站管理員就會(huì)被激勵(lì)關(guān)閉死鏈接，因?yàn)樗麄儾幌ＭW(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)死鏈接。

• 斷開(kāi)的鏈接構(gòu)建通過(guò)從高度相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)獲取您網(wǎng)站的鏈接來(lái)增加您的 SEO 權(quán)限。通常，如果它是一個(gè)流行的資源頁(yè)面，現(xiàn)在已經(jīng)死了，您將能夠?yàn)槟膬?nèi)容獲取幾個(gè)高權(quán)限鏈接。

翻譯作品，原作者：Adam Heitzman