2020 年，谷歌刪除了重復(fù)的列表，并開始將精選片段視為一個(gè)單一的自然 (#1) 位置。那時(shí)，我們失去了追蹤精選片段是如何（甚至是否）從頁面下方被提升的能力。那么，我們在精選片段消失的日子里尋找那些 URL 呢？使用包含 10,000 個(gè)關(guān)鍵字的 MozCast 跟蹤數(shù)據(jù)集，我們使用精選片段追溯了所有 SERP 的歷史。

2020 年 1 月，我們丟失了重要的 SEO 數(shù)據(jù)。在此之前，精選片段在主要自然排名中重復(fù)出現(xiàn)。例如，這是 2020 年 1 月 21 日 在Google 搜索“amphibians”結(jié)果：

請注意，精選片段是從#2 自然位置提升的，跳過強(qiáng)大的#1 Wikipedia 結(jié)果。那時(shí)，我們發(fā)現(xiàn) - 雖然理論上可以從第一頁的任何位置提升精選片段 - 大多數(shù)來自前 3-4 個(gè)自然排名位置。不久之后，谷歌刪除了這些重復(fù)的列表，并開始將精選片段視為一個(gè)單一的、自然排名 (#1) 位置。那時(shí)，我們失去了追蹤精選片段是如何（甚至是否）從頁面下方被提升的能力。

研究思路

像任何自然排名一樣，精選片段自然是易變的。他們不僅改變了所有者，而且他們甚至在任何給定的搜索中出現(xiàn)和消失。那么，如果我們在精選片段消失的那一天尋找這些 URL 會怎樣？我們使用包含 10,000 個(gè)關(guān)鍵字的MozCast跟蹤數(shù)據(jù)集，使用精選片段追溯了所有 SERP 的歷史。這更容易用一個(gè)例子來解釋。在 2022 年 2 月 28 日搜索“IRS tax tables”時(shí)，請考慮以下精選片段：

NerdWallet 在這里獲得了精選片段和#1自然排名位置，美國國稅局位居第二。幸運(yùn)的是，2 月 27 日抓取的同一搜索沒有精選片段：

雖然 NerdWallet 是列出的第二個(gè)域，但它位于四個(gè) IRS.gov 結(jié)果（包括三個(gè)縮進(jìn)）和一個(gè)“People also ask”框之后。大多數(shù) SEO 會將其視為排名第 5 的自然位置。因此，NerdWallet 在獲得精選片段時(shí)有效地跳了四個(gè)位置。

重新研究過去數(shù)據(jù)

我們在 2021 年 11 月 11 日以編程方式將此歷史重建應(yīng)用于 MozCast 數(shù)據(jù)（作為更大的 STAT 研究項(xiàng)目的一部分），并在精選片段消失的日子發(fā)現(xiàn)了精選片段 URL 的以下自然排名情況：

我們在 2022 年 2 月 1 日重復(fù)了這一分析，結(jié)果非常相似。雖然分析做出了一些必要的假設(shè)（特別是歷史上某一天的自然排名是穩(wěn)定的），但這些結(jié)果與我們在 2020 年 1 月之前看到的一致。

結(jié)果

很明顯你仍然可以跳出排名顯示在精選片段。雖然我們自然地將 2022 年的精選片段視為“#1”位置，并且這是一個(gè)自然的結(jié)果，但該結(jié)果仍然通過可能從任何第一頁位置的重新排名過程得到提升。請注意，大約 75% 的精選片段確實(shí)來自 #1-#3 自然位置，因此傳統(tǒng)的 SEO 仍然是該過程的重要組成部分。也就是說，編寫與精選片段的意圖和格式相匹配的目標(biāo)明確的內(nèi)容（包括適當(dāng)?shù)牧斜砗鸵曨l）可以幫助您從較低的位置跳到第一的位置，并以更大的預(yù)算或品牌超越競爭對手。

翻譯作品

原文章來源https://getstat.com/blog/reconstructing-featured-snippet-rankings/