經(jīng)常聽(tīng)到公司老板對(duì)他們的目標(biāo)關(guān)鍵字說(shuō)“我想排名第一”。盡管這可能是一個(gè)不切實(shí)際的希望，但他們這樣說(shuō)是對(duì)的，因?yàn)樗麄円庾R(shí)到在 SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中占據(jù)最高位置可以提高您的 SEO 點(diǎn)擊率 CTR，而其他任何事情都沒(méi)有。

來(lái)自firstpage.com的2022 年數(shù)據(jù)表明，排名第一的典型點(diǎn)擊率為 39.6%。這是第二名點(diǎn)擊率的兩倍多，即 18.4%，是第三名點(diǎn)擊率的近 4 倍，即 10.1%。

精明的營(yíng)銷(xiāo)人員明白，圍繞付費(fèi)廣告的點(diǎn)擊率為您的內(nèi)容建立強(qiáng)大的自然排名！因此，如果您還沒(méi)有，那么 2022年是投資自然營(yíng)銷(xiāo)策略的最佳時(shí)機(jī)。

SERP 布局與保護(hù)您的自然點(diǎn)擊率

我們都注意到不斷變化的布局無(wú)縫集成到我們的搜索旅程中。隨著移動(dòng)端零點(diǎn)擊搜索越來(lái)越普遍。但這對(duì)我們?cè)?2022 年的自然排名覆蓋意味著什么？看來(lái)，對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，“僅搜索量不再是決定性因素”了。

事實(shí)上，“Position Zero”的片段和面板占用了 SERP 上的寶貴空間，通常以下面的自然條目為代價(jià)。在下面的 Sistrix 圖表中，我們可以看到當(dāng) SERP 包含精選片段時(shí)，位置一的 SEO CTR 平均下降 5.3%。

如果您目前正在捍衛(wèi)排名靠前的自然關(guān)鍵字，或者想增加您的關(guān)鍵詞覆蓋，為什么不檢查一下 SERP 中是否有精選片段？當(dāng)你在做的時(shí)候，為什么不找出如何為你的網(wǎng)站贏得 SERP 功能呢？

純自然關(guān)鍵詞策略

任何稱(chēng)職的 SEO 都會(huì)告訴你，它是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞領(lǐng)域，你可以在其中獲得最大的增量收益。

因此，供您參考，這是 Sixtrix 制作的方便表格，展示了純自然 SERP 的點(diǎn)擊率與平均值（跨許多不同格式的 SERP）。

關(guān)鍵字 SEO CTR 提升 - SERP 位置的平均排名

根據(jù)您的資源，可能有一些關(guān)鍵字實(shí)際上并沒(méi)有排到理想位置，承認(rèn)這一點(diǎn)是件好事——尤其是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)可能非常激烈的更通用的術(shù)語(yǔ)。

在這種情況下，按 SERP 位置研究平均點(diǎn)擊率很有用，因?yàn)槟梢酝ㄟ^(guò)提高可見(jiàn)度排名來(lái)估計(jì)訪問(wèn)量的提升。使用來(lái)自Google Search Console和Search Console Insights的查詢(xún)數(shù)據(jù)，您可以對(duì)哪些關(guān)鍵字在 SEO 中進(jìn)行改進(jìn)進(jìn)行差距分析。此練習(xí)將幫助您確定一項(xiàng)艱巨任務(wù)的優(yōu)先級(jí)，并且還可以方便地證明專(zhuān)用于關(guān)鍵字提升的時(shí)間和資源的合理性。

今天，該數(shù)據(jù)的來(lái)源于我們?cè)诖颂幏窒淼腁dvanced Web Ranking 有機(jī) CTR 研究（https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/），因此您可以查看它提供的不同 CTR 分析。

此數(shù)據(jù)來(lái)自 2021 年 12 月所有設(shè)備上的美國(guó)流量。我們將查看 3 個(gè)示例，說(shuō)明 CTR 如何根據(jù)不同的搜索者意圖隨位置而變化。

1. 品牌與非品牌關(guān)鍵詞意圖的 SEO CTR

眾所周知，品牌關(guān)鍵詞或?qū)Ш疥P(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率更高——藍(lán)色曲線很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。此處，當(dāng)域名中的部分字符串出現(xiàn)在表示品牌名稱(chēng)的搜索中時(shí)，AWR 會(huì)選擇品牌 CTR。

第一張圖表描述了全球所有設(shè)備上品牌關(guān)鍵詞和非品牌關(guān)鍵詞的自然點(diǎn)擊率。

紅色的非品牌曲線顯示自然點(diǎn)擊率在 SERP 下穩(wěn)步下降。一般來(lái)說(shuō)，非品牌詞將與付費(fèi)廣告有更多的競(jìng)爭(zhēng)，付費(fèi)廣告首先出現(xiàn)在 SERP 上，這解釋了非品牌詞的自然點(diǎn)擊率較低。

該圖表清楚地顯示了進(jìn)入前 3 個(gè)關(guān)鍵字排名的價(jià)值，自然點(diǎn)擊率分別為 26% 和 36%，排名第一，下降到第三位的 9%。從 11 位開(kāi)始，點(diǎn)擊率已經(jīng)下降到微不足道的 1% 以下。

擁有被特定設(shè)備壟斷的搜索詞的營(yíng)銷(xiāo)人員可能還想檢查特定設(shè)備的趨勢(shì)。

2. 通用與長(zhǎng)尾術(shù)語(yǔ)的 SEO CTR

產(chǎn)品的通用搜索通常是 1 或 2 個(gè)單詞。長(zhǎng)尾項(xiàng)為 4 個(gè)或更多。該圖表顯示了與上述類(lèi)似的下降模式，但在排名第一之后，更多關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率水平更高。

在令人垂涎的 SERP 位置 2-5 中，（4 個(gè)字）長(zhǎng)尾 SEO 技術(shù)比通用（1 個(gè)字）搜索高 3% 到 6%。這通常是因?yàn)殚L(zhǎng)尾搜索發(fā)生在銷(xiāo)售漏斗的更下游，因此用戶(hù)在這個(gè)階段更加挑剔。

此外，隨著搜索變得更加利基，競(jìng)爭(zhēng)（自然和付費(fèi)）也減少了。因此，在考慮不斷發(fā)展的 SERP 布局功能時(shí)，2022 年的 SEO 必須認(rèn)識(shí)到從差距分析中定位長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的好處。

3. 基于意圖類(lèi)型的 SEO CTR 變化

我們?cè)谶@里看到了類(lèi)似的下降，但根據(jù)意圖類(lèi)型略有不同。例如，比較品牌和研究意圖，我們可以看到品牌搜索的第一位置的任何意圖的 CTR 較高，而研究人員似乎更喜歡第二位置。

此外，具有商業(yè)頭腦的營(yíng)銷(xiāo)人員明白，對(duì)于那些有交易意圖的人來(lái)說(shuō)，最好的計(jì)劃是將您的關(guān)鍵字放在首位并保持在那里。

4.基于SERP特征的SEO CTR

我們?cè)谶@里看到了類(lèi)似的下降，但總體趨勢(shì)是具有更多功能的 SERPS 會(huì)導(dǎo)致頂級(jí)自然排名的點(diǎn)擊率較低。

有了這些知識(shí)，mareters 可能希望改變他們的關(guān)鍵字定位活動(dòng)的優(yōu)先級(jí)，或者調(diào)整他們的內(nèi)容策略以競(jìng)爭(zhēng)視頻/精選片段/人們也詢(xún)問(wèn)功能。

了解并在您的營(yíng)銷(xiāo)策略中應(yīng)用最新的 SEO CTR，使?fàn)I銷(xiāo)人員和經(jīng)理能夠?qū)彶楹蛢?yōu)化他們的付費(fèi)、擁有和賺取的媒體策略。

翻譯作品，原作者：By Dave Chaffey