這是最全面的電子商務 SEO 在線指南。在這份由專家編寫的指南中，您將了解有關優(yōu)化電子商務網(wǎng)站所需的一切知識，從關鍵字研究到技術 SEO 再到鏈接構建。因此，如果您希望從搜索中獲得更多有針對性的流量（和客戶），您會喜歡本指南。

目錄

第1章 電子商務關鍵詞研究

第2章 電子商務網(wǎng)站架構

第3章 電子商務網(wǎng)站的頁面搜索引擎優(yōu)化

第4 章 電子商務的技術搜索引擎優(yōu)化

第5章 電子商務網(wǎng)站的內容營銷

第6章 電子商務鏈接建設

第1章：電子商務關鍵詞研究

關鍵字研究是每個電子商務 SEO 活動的基礎。您的關鍵字列表會影響您的技術搜索引擎優(yōu)化。那是因為您的站點架構和 URL 需要考慮關鍵字。如您所見，關鍵字研究對您的電子商務網(wǎng)站來說非常重要。

如何查找電子商務產(chǎn)品和類別頁面的關鍵字

大多數(shù)關鍵字研究教程都側重于“信息關鍵字”。這些是人們在搜索引擎中搜索以發(fā)現(xiàn)有用的“操作方法”內容的關鍵字。（比如“如何倒咖啡”。） 雖然信息關鍵字在電子商務中占有一席之地，但您網(wǎng)站的大部分關鍵字都將圍繞產(chǎn)品搜索進行。（例如“Chemex 咖啡過濾器”。）這意味著您需要牢記以產(chǎn)品為中心的關鍵字來處理關鍵字研究。以下是具體的操作方法：

亞馬遜建議

是的，亞馬遜可能是你的競爭對手。但它也是最大的在線電子商務網(wǎng)站……這使它成為產(chǎn)品關鍵字的金礦。以下是利用亞馬遜進行關鍵詞研究的方法：

首先，前往亞馬遜并輸入描述您的產(chǎn)品之一的關鍵字。當您這樣做時，亞馬遜會列出有關該關鍵字的建議。

亞馬遜建議的關鍵詞往往非常有針對性（也稱為長尾關鍵詞）。長尾關鍵詞不僅比短詞更容易轉化，而且它們的競爭力通常也較低。

專業(yè)提示：亞馬遜有時會在關鍵字建議上方建議類別。這些是用于類別頁面的很好的關鍵字。

關鍵字工具

Keyword Tool Dominator是一個漂亮的關鍵字工具，可以抓取亞馬遜的搜索建議。要使用它，只需在工具中輸入一個種子關鍵字：

然后就有關鍵詞建議：

是的，這個工具可以更快地從 Amazon Suggest 中找到長尾關鍵詞。但根據(jù)我的經(jīng)驗，它也為您提供了更多關鍵字提示。例如，當我使用關鍵字“有機狗糧”時，亞馬遜建議給了我 8 個關鍵字提示。工具顯示79個關鍵詞。在我們關閉亞馬遜之前，是時候在網(wǎng)站上使用另一個功能了，它是類別頁面關鍵字的金礦。

亞馬遜（和競爭對手）類別

許多電子商務網(wǎng)站所有者圍繞隨機關鍵字優(yōu)化其類別頁面。很多人會把考慮到他們的客戶可能更多的產(chǎn)品詞搜索產(chǎn)品而不是類別。但他們使用的關鍵字往往不太理想。

這是一個巨大的錯誤。雖然類別頁面的轉化率可能不如產(chǎn)品頁面，但它們仍然會產(chǎn)生銷售。因此，花時間為您的類別頁面尋找關鍵字是有意義的。

最好的方法是什么？查看您的競爭對手已經(jīng)使用的類別。如果您要與亞馬遜競爭，請單擊主頁頂部的“全部”按鈕。這將列出亞馬遜的主要類別。

這些對于您的網(wǎng)站來說可能太寬泛了。所以點擊有意義的，這樣你就可以看到該部門的子類別：

您還可以在“全部”菜單下點擊“完整商店目錄”。這將在一個頁面上向您顯示亞馬遜的所有分類（和子類別）。

現(xiàn)在是時候深入挖掘列表并找到與您的網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品相匹配的以類別為重點的關鍵字。例如，假設您的網(wǎng)站銷售健康的狗糧。您將轉到“寵物用品”類別：

然后點擊“Dogs”并從列表中選擇“Food”：

亞馬遜將在側邊欄中向您展示他們用來描述與狗糧相關的類別的關鍵字：

這些都是可以考慮用于您的狗糧電子商務類別頁面的很棒的關鍵字。

專業(yè)提示：如果您的類別在某些方面是獨一無二的，請確保在您的關鍵字中包含該獨特功能。例如，您可以將亞馬遜關鍵字“干狗糧”轉換為“健康干狗糧”或“生干狗糧”。與這些術語的廣泛版本相比，這些關鍵字的競爭力將降低，針對性更強。

亞馬遜是查找類別頁面關鍵字的絕佳資源。但這遠不是您可以找到客戶每天搜索的類別頁面關鍵字的唯一地方。這就是為什么我還建議您查看您的行業(yè)競爭對手用來描述其類別的關鍵字。

因此，如果您的電子商務網(wǎng)站銷售高端耳機，您應該前往Headphones.com。

就像您在亞馬遜上所做的一樣，查看他們優(yōu)化類別頁面的術語。并將這些關鍵字添加到您的列表中。

維基百科

維基百科是為產(chǎn)品和類別頁面查找關鍵字的最佳場所之一。原因如下：就像電子商務競爭對手網(wǎng)站上的類別頁面一樣，維基百科按關鍵字和類別組織事物。換句話說：他們已經(jīng)為你完成了艱苦的工作！

讓我們看一個示例，說明如何使用 Wikipedia 進行電子商務關鍵字研究。首先，輸入描述您網(wǎng)站銷售的產(chǎn)品或類別的關鍵字：

然后掃描維基百科條目，查找對您網(wǎng)站上的產(chǎn)品有意義的單詞和短語：

請務必查看內容框。這些有時有出色的類別頁面關鍵字。

一旦您用盡了維基百科的關鍵字建議，就該使用我最喜歡的關鍵字研究工具之一：SEMrush。

SEMrush

到目前為止，我概述的策略應該可以幫助您獲得大量關鍵字提示。但 SEMRush 有點不同。SEMrush 不會根據(jù)種子關鍵字生成新的關鍵字提示。相反，它會向您顯示您的競爭對手已經(jīng)排名的關鍵字。

讓我們來看看如何使用此工具為您的電子商務網(wǎng)站查找關鍵字。首先，在 SEMrush 的搜索字段中輸入競爭對手：

然后單擊側欄中的“Organic Research”：

您可以看到競爭對手排名的所有關鍵字：

如果您想從 SEMrush 中查看每個關鍵字，請查看“競爭對手”報告：

SEMrush 將向您顯示與您正在查看的站點相似的站點。

對您剛剛找到的競爭對手重復此過程。

谷歌關鍵字規(guī)劃師

最后但重要的一點是，我們擁有出色的Google 關鍵字規(guī)劃師。盡管 GKP 是一個不錯的關鍵字工具，但它在生成獨特的關鍵字創(chuàng)意方面并不是很好。

例如，如果您在 GKP 中輸入諸如“organic dog food”之類的類別頁面關鍵字，它會輸出該術語的超接近變體：

也就是說，如果你做一些挖掘，你會發(fā)現(xiàn)一些不是你剛剛輸入的關鍵字的直接變體的關鍵詞。

由于 Google Keyword Planner 不會生成很多獨特的關鍵字，因此我建議使用它來檢查搜索量和商業(yè)意圖。

如何為電子商務產(chǎn)品和類別頁面選擇關鍵字

既然您手頭有一個潛在關鍵字列表，您可能想知道：我應該選擇哪些關鍵字？使用這個 4 步清單來確定電子商務網(wǎng)站的最佳關鍵字。

#1 搜索量

這是（迄今為止）評估搜索詞時最重要的指標。畢竟：如果沒有人搜索該關鍵字，那么它的轉換效果或 Google 第一頁的競爭力如何都無關緊要。也就是說，我無法為您提供具體的搜索量建議。在某些行業(yè)，每月 100 次搜索量很大。在其他情況下，每月 10,000 次搜索不算什么。隨著時間的推移，您將了解“高搜索量”和“低搜索量”關鍵字對您的行業(yè)而言是什么。

要查找給定關鍵字的搜索量，只需將其放入 GKP。您將在“平均搜索次數(shù)”中找到搜索次數(shù)。每月搜索量”列。

專業(yè)提示：某些關鍵字具有巨大的季節(jié)性變化。與 6 月份相比，12 月份您顯然會獲得更多關于“丑陋的圣誕毛衣”的搜索。但是有很多非季節(jié)性關鍵字全年都有高峰和低谷。例如，關鍵字“有機狗糧品牌”在 4 月份的搜索量是 12 月份的 4 倍。

為什么？誰知道。但值得注意的是，這些波動會直接影響您。要快速查看全年搜索量的變化情況，請在KWFinder 中輸入您的關鍵字。它會向您顯示一個漂亮的圖表，其中包含月度搜索量信息。

#2 關鍵字-產(chǎn)品匹配

這個很重要。假設您找到了一個獲得大量搜索的關鍵字，卻不一定是成功的。那是因為關鍵字可能與您的網(wǎng)站銷售的內容不完全匹配。如果您選擇的關鍵字與您在電子商務網(wǎng)站上出售的關鍵字相比甚至有點夸張，那么搜索該詞的人就不會轉換。

因此，在進入此過程的下兩個階段之前，請仔細檢查您正在考慮的關鍵字是否適合您的網(wǎng)站。例如，假設您的網(wǎng)站銷售日本綠茶包。你遇到了一個關鍵詞，比如“抹茶綠茶粉”。

即使您不銷售綠茶粉（僅銷售茶包），您也可以圍繞該術語創(chuàng)建一個類別頁面……并將這些搜索者轉化為您網(wǎng)站實際銷售的產(chǎn)品。但是很麻煩。這就是為什么我建議在您用盡目標客戶搜索的關鍵字后擴展到其他產(chǎn)品類別。盡管該關鍵字的搜索量可能會減少，但我建議您選擇一個對您的業(yè)務更有針對性的關鍵字，例如“green tea online”。

既然您已經(jīng)獲得了人們搜索的關鍵字列表（并且非常適合您網(wǎng)站的產(chǎn)品），那么是時候看看這些搜索者是否準備好進行購買了。

#3：商業(yè)意圖

在你決定一個關鍵字之前，花點時間看看使用這個關鍵字的人是不是很擅長。幸運的是，使用 Google Keyword Planner 非常容易做到這一點。

首先，查看關鍵字的“競爭”等級。

“競爭”反映了在 Google Ads 中對該關鍵字出價的人數(shù)。一般來說，如果很多人都在競標一個關鍵字，那么就可以賺錢。這就是為什么，當談到電子商務網(wǎng)站的 SEO 時，我建議堅持使用“中等”和“高”競爭關鍵字。

您還可以看看“頁首出價”。頁首出價是人們傾向于在 Google Ads 中的一次點擊上花費多少。在評估商業(yè)意圖時，建議的出價越高越好。顯然，建議出價較高的關鍵字在 Google 搜索中的排名也更具競爭力。但我們將在下一節(jié)中介紹?，F(xiàn)在，請查看列表中關鍵字的頁首出價。

并注意某些詞語和短語如何暗示“我準備購買！” 影響預估出價。正如您在此示例中看到的，關鍵字“japanese green tea”的建議出價為 2.20 美元。

這是因為許多搜索該關鍵字的人可能還沒有準備好購買。他們可能正在查找定義?；蛘咚麄兛赡軐G茶的健康益處感到好奇。另一方面，像“buy green tea online”這樣的類似關鍵字的建議出價要高出 2.4 倍。

#4 比賽

最后，是時候看看破解 Google 的第一頁有多難了。看看SEMrush的“關鍵詞難度”，該指標可讓您了解給定關鍵字的排名競爭力。您可以通過在搜索框中輸入關鍵字來查找 SEMrush 中關鍵字的難度……

然后查看“Overview”部分。

該數(shù)字越高，該關鍵字在 Google 中的排名就越困難。也可以使用Ahrefs,Moz等工具。

關鍵字定位和頁面優(yōu)化

您可以在此處查看排名前 10 的網(wǎng)站是否圍繞該關鍵字進行了優(yōu)化。為什么這很重要？如果前 10 名中的頁面僅與該關鍵字半相關，則有時您可以通過具有高度針對性的頁面來超越它們。例如：如果您搜索“bamboo cutting board with handle”，您會注意到某些結果并未圍繞此特定術語進行優(yōu)化：

換句話說：大多數(shù)搜索此關鍵字的人可能想知道：“在哪里處理？”。因此，如果您圍繞關鍵字“bamboo cutting board with handle”優(yōu)化您的電子商務類別頁面之一，您將有機會進入前 10 名。

專業(yè)提示：準確的關鍵字定位不像以前那么重要（感謝Google Hummingbird）。但是，如果您圍繞一個超級特定的關鍵字優(yōu)化您的頁面，它會讓您比未完全優(yōu)化的頁面更具優(yōu)勢。

既然您有一個被搜索的關鍵字列表，幾乎沒有競爭，并且可能會轉化買家，那么是時候設置和優(yōu)化您的電子商務網(wǎng)站架構了。

第2章：電子商務網(wǎng)站架構

網(wǎng)站架構——或者你網(wǎng)站上的頁面是如何組織和排列的——是任何網(wǎng)站的一個重要的 SEO 考慮因素。但這對電子商務網(wǎng)站來說是加倍重要的。這是因為您的一般電子商務網(wǎng)站的頁面往往比您的一般博客或本地店網(wǎng)站多得多。

有這么多頁面，至關重要的是您的站點架構使用戶和搜索引擎能夠輕松找到您的所有頁面。

電子商務網(wǎng)站架構的兩條“黃金法則”

在設置電子商務網(wǎng)站的結構時，需要牢記兩條重要規(guī)則：

黃金法則#1：保持簡單和可擴展

黃金法則#2：讓每個頁面從主頁上點擊三（或更少）次可以到達

稍后我將詳細介紹這兩條規(guī)則。但首先，讓我們看一個示例，說明錯誤的站點架構如何損害您的 SEO 工作……

如何不設置電子商務網(wǎng)站架構的示例

這是一個打破兩條黃金法則的站點架構示例：

這張圖有什么問題？首先，這并不簡單。很難理解什么去哪里的邏輯。其次，它不可擴展。每次要添加新類別時，都需要創(chuàng)建一個新層...。并重新組織您現(xiàn)有的類別和子類別。但它也太深了。大多數(shù)指向電子商務網(wǎng)站的鏈接都指向其主頁。

當您擁有“深度”站點架構時，權重會在到達您的產(chǎn)品和類別頁面時被稀釋。

在此示例中，需要點擊六次才能到達第一個產(chǎn)品頁面。（您希望所有產(chǎn)品頁面從主頁點擊三下或更少。）

專業(yè)提示：如果您的網(wǎng)站已經(jīng)有一個不太理想的設置，請在咨詢 SEO 專家和開發(fā)人員之前不要開始移動頁面。他們將確保舊頁面重定向到新頁面......

SEO 和用戶友好型電子商務網(wǎng)站架構示例

既然您已經(jīng)看到了如何不做某事的示例，那么是時候看一下優(yōu)化良好的電子商務網(wǎng)站架構的示例了。

如您所見，鏈接權重集中在站點的產(chǎn)品和類別頁面中。這種集中的權重有助于這些頁面在 Google 中的排名。它還使 Google 可以輕松地查找和索引每個頁面。這是一個如何尋找銷售鞋子的電子商務網(wǎng)站的示例：

這不僅對 SEO 很有用，而且用戶也會喜歡它。這是因為簡單、扁平的架構使瀏覽器可以輕松找到他們想要的產(chǎn)品。讓我們看一下具有 AWESOME 架構的電子商務網(wǎng)站的真實示例：PetSmart.com。

假設您想為 Fluffy 買一個新的狗糧碗。您將前往主頁并單擊“dog”。

然后是“Bowls&Feeders”

您將獲得該子類別中的產(chǎn)品列表：

只需點擊三下，您就找到了您想要的東西。而且由于 Petsmart 使用扁平的站點結構，Google 將對其所有頁面進行完全索引。

第3章：電子商務網(wǎng)站的頁面搜索引擎優(yōu)化

現(xiàn)在您的網(wǎng)站架構已全部設置完畢，是時候優(yōu)化您的類別和產(chǎn)品頁面了。對于大多數(shù)電子商務網(wǎng)站，這兩種類型的頁面產(chǎn)生了最大的流量和銷售份額。如果您仔細想想，這是有道理的：搜索“紅色耐克跑鞋 10 號”的人比搜索“在線購買鞋子”的人更接近購買。

如何對您的產(chǎn)品和類別頁面進行關鍵字優(yōu)化。

“完美優(yōu)化”的電子商務頁面

讓我們看一個來自電子商務網(wǎng)站的“完美優(yōu)化”頁面示例。

讓我們分解每個元素：

標題標簽：添加“buy”、“cheap”和“best”等修飾符以獲得更多長尾流量

您（顯然）希望在頁面的標題標簽中使用目標關鍵字。?將“修飾符”添加到您的標題標簽可以幫助您顯示更多長尾搜索。?例如，假設您的目標關鍵字是：“降噪耳機”。

與其制作標題標簽：“Headphones R' Us 的降噪耳機”，您還想添加一兩個詞，人們在搜索“降噪耳機”時可能會使用這些詞?以下是人們在 Google 中搜索產(chǎn)品時使用的一些常用術語：

• Cheap

• Deals

• Review

• Best

• Online

• Free shipping

所以你的標題標簽可能是這樣的：

標題標簽：使用“X% 折扣”和“最低價格”等點擊磁鐵詞來提高點擊率

谷歌可能使用自然點擊率作為排名信號。即使他們沒有，針對點擊率優(yōu)化標題標簽仍然有意義。?那是因為：更高的點擊率=更多的點擊次數(shù)=更多的銷售額。?幸運的是，有一些單詞和短語可以將一個人的光標移動到您的結果。我稱它們?yōu)椤包c擊磁鐵詞”。

以下是電子商務產(chǎn)品和類別頁面的一些最佳點擊磁鐵詞：

• X% off (“25% Off”)

• Guarantee

• Lowest Price

• Free Shipping

• Overnight Shipping

• Sale

以下是這些單詞的示例：

當您將這些包含在您的標題標簽（和元描述標簽）中時，您會發(fā)現(xiàn)自己獲得了更多點擊（這可能意味著更多客戶）。

描述標簽：包括諸如“精選”、“免費送貨”和“我們所有的商品都在促銷”之類的短語，以最大限度地提高您頁面的點擊率

您網(wǎng)站的描述標簽曾經(jīng)是頁面 SEO的重要組成部分。盡管情況不再如此，但您的描述標簽對點擊率非常重要。我上面列出的標題標簽 Click Magnet Words 也適用于描述標簽。唯一的區(qū)別是，使用描述標簽，您有更多的空間來包含更長的短語。

以下是您可以在描述標簽中使用以獲得更多點擊次數(shù)的一些短語示例：

• Get the best prices on ____ today.

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以下是針對點擊優(yōu)化的描述標簽的外觀示例：

產(chǎn)品和類別頁面內容：包括 1000 多個字的內容并使用您的關鍵字 3-5 次

優(yōu)化產(chǎn)品和類別頁面是電子商務 SEO 中最難的部分之一。是的，您想編寫高質量的內容。但與博客文章不同的是，您還需要牢記轉化率。以下是我為電子商務頁面推薦的三個最重要的頁面搜索引擎優(yōu)化策略：

1. 寫 1000 多個字的描述

行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，在 Google 中排名的內容往往偏長。

（是的，這些發(fā)現(xiàn)適用于電子商務商店。）

事實是這樣的：Google 想要了解您的網(wǎng)頁的全部內容。您提供的內容越多，Google 的工作就越好。此外，深入的產(chǎn)品頁面內容可幫助客戶了解他們將要購買的商品。所以也有用戶體驗的好處。

要清楚：您可能無法為網(wǎng)站上的每個頁面寫 1000 字。如果是這種情況，我建議為前 10-50 個最重要的產(chǎn)品和類別頁面編寫長而深入的產(chǎn)品描述。例如，這個關于 KitchenAid 攪拌機的亞馬遜產(chǎn)品頁面擁有 2,109 個單詞……

......這甚至還沒有計算頁面底部的評論（又增加了 500 多個字）。

2. 插入你的關鍵詞（3-5x）

一旦您編寫了深入的產(chǎn)品說明，就該確保您在內容中使用了 3-5 次目標關鍵字。這與關鍵字密度或關鍵字填充無關。您只需將關鍵字包含幾次即可幫助 Google 了解您的網(wǎng)頁的全部內容。例如，如果您的目標關鍵字是“6 quart crockpot”，您需要確保您的產(chǎn)品描述中至少包含該短語 3 次：

專業(yè)提示：Google 對出現(xiàn)在網(wǎng)頁頂部的關鍵字的權重略高。因此，請確保您的關鍵字展示位置之一位于頁面頂部（例如，在產(chǎn)品或類別描述的前 100 個字中）。

3. LSI 關鍵詞

潛在語義索引 (LSI) 關鍵字是與您的主要關鍵字密切相關的單詞和短語。例如，假設您正在圍繞關鍵字“slow cookers”優(yōu)化電子商務類別頁面。與該關鍵字密切相關的術語包括：

• Crock-Pot

• 6 quart, 4 quart etc.

• Timers

• Pressure cooker

• Manual

• Recipes

• Stew

• Soup

• Programmable

• Stainless steel

看看它是如何工作的？以下是如何查找（和使用）專門用于電子商務 SEO 的 LSI 關鍵字。

第 1 步：亞馬遜眼球測試

首先，前往亞馬遜并搜索您的目標關鍵字。然后看看在類別頁面上多次出現(xiàn)的術語......

..或該關鍵字的產(chǎn)品頁面。

專業(yè)提示：如果您的競爭對手的關鍵字排名超過您，請在他們的網(wǎng)站上使用相同的流程。

第 2 步：Google 關鍵字規(guī)劃師

接下來，在 Google Keyword Planner 中輸入您的目標關鍵字。然后看看谷歌給你推薦的關鍵詞：

第 3 步：在您的內容中加入這些內容

最后，在您的產(chǎn)品或類別頁面內容中添加有意義的 LSI 關鍵字。

URL：使用短、關鍵字豐富的 URL

我們對 1100 萬個 Google 搜索結果的分析發(fā)現(xiàn) URL 長度和排名之間存在明顯的相關性。具體來說，我們發(fā)現(xiàn)短網(wǎng)址在 Google 的首頁上的排名往往高于長網(wǎng)址。

因為您運行的是電子商務網(wǎng)站，所以您的網(wǎng)址可能會比其他網(wǎng)站更長。這是因為將在您的 URL 中包含類別和子類別。例如：https : //example.com/category/subcategory/product.html

但是，這并不意味著您希望您的 URL 擴展到 50 個以上的字符。這是因為長 URL 會混淆 Google 并削弱 URL 中關鍵字的影響。這是一個不必要的長電子商務產(chǎn)品頁面 URL 的示例：

（這個 URL 不僅太長，而且包含不必要的字符串，比如“productID.300190600”。）說到在您的 URL 中使用對 SEO 友好的術語，您還希望使您的 URL 關鍵字豐富。對于類別頁面，請包含對該類別的 1-2 字描述：https://example.com/ kitchenappliances對子類別執(zhí)行相同的過程。只有這一次，子類別會出現(xiàn)在 URL 中的類別之后：https://example.com/kitchenappliances/ slowcookers然后，對于產(chǎn)品頁面，只包含該產(chǎn)品的目標關鍵字，用破折號（“-”）分隔。https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/ 6-quart-crockpot

專業(yè)提示：一些電子商務網(wǎng)站不在其 URL 中使用類別和子類別。例如，您的 URL不是https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot，而是：https://example.com/6-quart-crockpot。這使您的網(wǎng)址更短，關鍵字更密集。我不一定推薦這個，但如果你是這樣設置的，它不會影響你的排名。

內部鏈接：自由鏈接到高優(yōu)先級頁面

電子商務 SEO 的一大優(yōu)點是內部鏈接幾乎是自動完成的。那是因為您網(wǎng)站的導航通常會創(chuàng)建很多自然的內部鏈接：

也就是說，戰(zhàn)略內部鏈接絕對是電子商務 SEO 最佳實踐。所以你應該花一些時間在上面。具體來說，您希望從權重頁面內部鏈接到高優(yōu)先級的產(chǎn)品和類別頁面。

例如，假設您剛剛發(fā)布了一篇產(chǎn)生大量反向鏈接的博客文章。您還有一個產(chǎn)品頁面，在 Google 中的“moleskin notebooks”排名第 5。您希望從該帖子添加一個富含關鍵字的錨文本鏈接到您的產(chǎn)品頁面。

實施產(chǎn)品評論架構以獲取在 Google 中顯示的富媒體

如果您想通過一種簡單的方式在 Google 的第一頁上脫穎而出，那么豐富網(wǎng)頁摘要就是您的不二之選。電子商務網(wǎng)站有機會獲得最引人注目的富媒體之一：評論。

下面是一個例子：

你如何獲得這些很棒的片段？通過在您的電子商務產(chǎn)品頁面上實施架構標記。Schema 是一種特殊代碼，可讓搜索引擎（如 Google 和 Bing）更深入地了解您的頁面內容。以下是特定于評論的標記類型。

雖然不能保證 Google 會僅僅因為您的要求而顯示豐富的片段，但正確的 Schema 標記會增加您的幾率。您可以手動設置 Schema 標記，但這并不容易。這就是為什么我建議您使用 Google 出色的Structured Data Markup Helper。

下面具體介紹如何使用這個有用的工具，以便您可以快速實施審閱架構標記。首先，轉到該工具并選擇“產(chǎn)品”：

接下來，在您的網(wǎng)站上找到一個有評論和評分的產(chǎn)品頁面。這可以是單個評論者，也可以是大多數(shù)電子商務網(wǎng)站的用戶評論。

將該產(chǎn)品頁面的 URL 粘貼到 URL 字段中，然后單擊“開始標記”。

然后突出顯示要標記的頁面部分。在這種情況下，我們將專注于產(chǎn)品評論和評級。

如果一個人評論了您的產(chǎn)品，請選擇“評論”。然后突出顯示評論該產(chǎn)品的人的姓名、評論日期等。

如果客戶評論了產(chǎn)品，請突出顯示數(shù)字或星級并選擇“綜合評分”。

確保提供盡可能多的信息。例如，不要忘記突出顯示評論數(shù)量并選擇“計數(shù)”標簽。

完成后，選擇“創(chuàng)建 HTML”。

您可以將此新 HTML 復制并粘貼到您的頁面中，也可以將新架構標記添加到您現(xiàn)有的代碼中。

專業(yè)提示：使用 Google Search Console 仔細檢查您的架構是否正確實施。如果您有架構設置，您將在側邊欄中的增強功能下看到：

第 4 章：電子商務的技術搜索引擎優(yōu)化

技術搜索引擎優(yōu)化是對所有網(wǎng)站都很重要的事情之一……但對電子商務來說更是如此。那是因為電子商務網(wǎng)站往往有很多頁面。所有這些頁面都增加了技術搜索引擎優(yōu)化問題將出現(xiàn)的變化。

不僅如此，大多數(shù)電子商務頁面沒有那么多指向它們的反向鏈接。這意味著技術搜索引擎優(yōu)化通常是谷歌首頁上的“決勝局”。例如，如果您和您的競爭對手勢均力敵，那么技術 SEO 問題可能是第 4 名和令人夢寐以求的第 1 名之間的差異。

這就是為什么定期做技術SEO 站點審核是關鍵的原因。

如何在電子商務網(wǎng)站上做技術 SEO 審計

在本例中，我們將使用Raven Tools。在我看來，它具有最徹底、最易于理解的現(xiàn)場審核功能。除了 Raven Tools，這里還有其他可用于電子商務網(wǎng)站審核的SEO 工具：

1. SEMrush

2. DeepCrawl

3. ScreamingFrog

4. Site Condor

5. Ahrefs

要使用 Raven 進行電子商務 SEO 站點審核，請從左側邊欄中選擇“站點審核員”：

Raven 將分析您的網(wǎng)站是否存在潛在錯誤。

然后掃描報告中出現(xiàn)的問題。

喜歡標題和/或描述標簽的問題：

重復和精簡的內容：

和斷開的鏈接：

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了如何查找 SEO 錯誤，現(xiàn)在是我向您展示如何解決它們的時候了。

如何解決電子商務網(wǎng)站上的常見技術搜索引擎優(yōu)化問題

問題：頁面太多

在您的網(wǎng)站上擁有數(shù)千個頁面可能是技術 SEO 的噩夢。它使為每個頁面編寫獨特的內容成為一項艱巨的任務。此外，您擁有的頁面越多，您就越有可能遇到重復的內容問題。

為什么會發(fā)生

一些電子商務網(wǎng)站只有大量的產(chǎn)品待售。由于這些產(chǎn)品中的每一種都需要自己的頁面，因此該站點積累了大量頁面。此外，有時同一產(chǎn)品的每個細微變化（例如 15 種不同的鞋碼）都有自己唯一的 URL，這可能會增加電子商務網(wǎng)站的總頁數(shù)。

如何修復

首先，確定您可以刪除或沒有索引的頁面……而不會影響您的底線。

根據(jù)我的經(jīng)驗，電子商務網(wǎng)站 80% 的銷售額來自其 20% 的產(chǎn)品（有效的 80/20 原則）。去年，大約 25% 的電子商務產(chǎn)品頁面沒有產(chǎn)生任何銷售額。

與其努力改進這些頁面，不如簡單地刪除它們，不將它們編入索引，或者將它們組合成一個“超級頁面”。

大多數(shù)電子商務 CMS（如 Shopify）可以輕松找到最近沒有產(chǎn)生任何收入的產(chǎn)品。如果沒有，您可以將它們放入“可能刪除”列表中。

但在您實際刪除任何內容之前，請檢查Google Analytics（分析）以確保這些頁面沒有帶來任何流量。

如果頁面沒有將訪問者帶到您的網(wǎng)站或將現(xiàn)金放入您的口袋，您應該問自己：“這個頁面的意義是什么？”。在某些情況下，這些“無謂”頁面將占您網(wǎng)站的 5-10%。對于其他人，它可能高達 50%。一旦您刪除了可能會導致問題的多余頁面，就可以修復和改進剩下的頁面。

問題：重復的內容

重復內容是地球上最常見的電子商務 SEO 問題之一。并且它可以使您的網(wǎng)站在 Google 的搜索結果中下沉（感謝Google Panda）。

幸運的是，通過在電子商務網(wǎng)站的每個頁面上提供獨特的內容（并使用規(guī)范標簽等高級 SEO 技術），您可以使重復的內容問題成為過去。

為什么會發(fā)生

電子商務網(wǎng)站上出現(xiàn)重復內容的原因有很多。以下是三個最常見的原因。

首先，該站點為產(chǎn)品或類別頁面的每個版本創(chuàng)建唯一的 URL。例如，如果您有這樣的類別菜單……

...它可能會為用戶所做的每個選擇創(chuàng)建一個唯一的 URL。

如果這些 URL 被 Google 編入索引，就會產(chǎn)生大量重復的內容。?如果同一產(chǎn)品的細微變化（例如，不同的鞋碼或顏色）創(chuàng)建了唯一的產(chǎn)品頁面 URL，也會發(fā)生這種情況。

其次，我們有模板內容。這是您在多個頁面上顯示的文本片段的地方。下面是一個例子：

當然，在每個頁面上使用一些相同的內容是完全可以的（例如，“在 Brian's Organic Supplements，我們以最優(yōu)惠的價格使用最好的成分?！保?。但是，如果您的模板內容超過 100 個單詞，則在 Google 眼中，它可以被視為重復內容。

最后，我們復制了描述。只要您在多個產(chǎn)品或類別頁面上擁有相同（或非常相似）的內容，就會發(fā)生這種情況。例如，以下是兩個不同電子商務產(chǎn)品頁面上重復內容的示例……

產(chǎn)品頁面 #1：

產(chǎn)品頁面 #2：

如您所見，這兩個頁面上的內容幾乎相同。這樣是不好的。

如何修復

您的第一個選擇是不索引那些不會帶來搜索引擎流量但會導致重復內容問題的頁面。例如，如果您的類別過濾器生成唯一的 URL，則不能為這些 URL 編制索引。問題解決了。一旦您沒有為所有需要訪問的 URL 建立索引，就可以利用規(guī)范標簽（“rel=canonical”）。規(guī)范標簽只是告訴搜索引擎某些頁面是同一頁面的精確副本或細微變化。當搜索引擎在頁面上看到規(guī)范標簽時，他們知道不應將其視為唯一頁面。

（規(guī)范化不僅解決了重復的內容問題，而且有助于使您的反向鏈接更有價值。這是因為指向多個不同 URL 的鏈接重新路由到單個 URL，使這些鏈接更強大。）

專業(yè)提示：實施規(guī)范標簽可能很棘手。這就是為什么我建議您聘請具有 SEO 技術專業(yè)知識的 SEO 專家來提供幫助。但是，如果您更喜歡自己設置規(guī)范，那么Google 的這份指南會有所幫助。https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=en

最后，是時候為所有未編入索引或未設置規(guī)范 URL 的頁面編寫獨特的內容了。是的，這是一項艱苦的工作（尤其是對于擁有數(shù)千頁的電子商務網(wǎng)站）。但如果你想與往往主宰谷歌首頁的電子商務巨頭（如亞馬遜）競爭，這是絕對必須的。為了使過程更容易，我建議為產(chǎn)品和類別頁面描述創(chuàng)建模板（我將在下一節(jié)中為您提供一個示例模板）。

問題：內容稀薄

稀薄內容是電子商務網(wǎng)站必須處理的另一個常見的技術 SEO 問題。因此，即使您解決了重復的內容問題，您的頁面也可能內容稀少。

毫無疑問：稀薄的內容會使整個電子商務 SEO 活動脫軌。事實上，由于與內容相關的熊貓懲罰，eBay 失去了超過 33% 的有機流量。

但是，讓我們不要關注消極方面。我們對 1100 萬條 Google 搜索結果的分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，較長的內容往往排在較短的內容之上。

電子商務網(wǎng)站內容稀少的主要原因之一是編寫大量關于類似產(chǎn)品的獨特內容具有挑戰(zhàn)性。畢竟，一旦你寫了關于一只跑鞋的描述，你還能寫什么關于其他 25 只？雖然這是一個合法的問題，但它不應該阻止您為所有重要的類別和產(chǎn)品頁面編寫至少 500 個字（最好是 1000 個以上的字）。

如何修復

首先，您要識別網(wǎng)站上內容稀少的頁面。

專業(yè)提示：每個人對“稀薄內容”都有不同的定義。在我看來，稀薄內容是指沒有給頁面帶來任何獨特價值的簡短內容片段。

您可以逐個瀏覽網(wǎng)站上的每個頁面，或者使用 Raven Tools 之類的工具來查找有點單薄的頁面（Raven 將少于 250 個字的頁面視為“字數(shù)少”） ：

一旦您確定了精簡的內容頁面，就可以用高質量、獨特的內容將它們放大。模板使這個過程顯著加快。以下是產(chǎn)品頁面描述的示例模板：

專業(yè)提示：您的內容越獨特越好。這意味著實際使用您銷售的產(chǎn)品。寫下你的印象。拍攝您自己的產(chǎn)品圖片。這將使您的產(chǎn)品描述在用戶和搜索引擎中脫穎而出。

問題：網(wǎng)站速度

網(wǎng)站速度是 Google公開表示他們將其用作其算法的一部分的少數(shù)幾個信號之一。

但網(wǎng)站速度不僅對電子商務 SEO 很重要：它還直接影響您的收入。Radware 的研究發(fā)現(xiàn)，緩慢的加載時間會使購物車放棄率增加 29.8%。

為什么會發(fā)生

以下是電子商務網(wǎng)站頁面加載緩慢的三個最常見原因：

• 臃腫的電子商務平臺：由于代碼臃腫，某些電子商務平臺本質上很慢。與像WordPress這樣的博客 CMS 不同，您不能只安裝一個插件并觀察您的速度提高。

• 大圖像文件大小：高分辨率產(chǎn)品圖像對您的客戶來說很棒，但會使您的頁面像加載變慢。

• 慢速托管和服務器：當談到網(wǎng)絡托管時，一分錢一分貨。緩慢的托管計劃可能會限制您網(wǎng)站的最大速度。

幸運的是，所有這三個站點速度問題都可以輕松解決。

如何修復

• 升級您的主機：我不能推薦特定的主機提供商，因為您的決定取決于您的偏好和需求（例如，支持級別、定價、安全性等）。但我可以說的是，您應該每月至少花費 50 美元在您的主機上。如果您花費較少，您的加載速度可能會受到影響。

• 投資于CDN：一個CDN是最快的（和最便宜）的方式來顯著殺青你的網(wǎng)站的加載速度之一。獎勵：CDN 還可以使您的網(wǎng)站更安全，免受攻擊和黑客攻擊。

• 使用壓縮優(yōu)化圖像文件大小：這對于電子商務產(chǎn)品頁面來說是一個大問題。確保導出圖像，以便它們針對 Web 進行優(yōu)化。

更多：提高谷歌排名的 16 步 SEO 審查流程

第 5 章：電子商務網(wǎng)站的內容營銷

內容營銷可以幫助您獲得大量有針對性的流量……和銷售。問題是：您如何使用內容來獲得更高的排名和電子商務網(wǎng)站的更多流量？這是一個分步指南......

第 1 步：找到您的目標客戶在哪里在線閑逛

與您的客戶一起出去玩，您可以深入了解他們的想法、夢想、恐懼和欲望。因為在現(xiàn)實生活中并不總是可以與客戶一起閑逛，所以我建議去他們傾向于在網(wǎng)上閑逛的地方。

例如，如果你的目標受眾是咖啡愛好者，你會想看看像Reddit 的咖啡社區(qū)這樣的地方……

......甚至是關于咖啡的老式論壇。

第 2 步：了解客戶使用的單詞和短語

現(xiàn)在您已經(jīng)找到了目標受眾，是時候跟蹤他們了。別擔心，這并不像聽起來那么令人毛骨悚然 ?

您只想留意他們用來描述問題和問題的單詞和短語：

這些短語代表您的受眾在不購買產(chǎn)品時使用的關鍵字。這些為您創(chuàng)建博客內容提供了很好的關鍵字。

第 3 步：圍繞該關鍵字創(chuàng)建出色的內容

接下來，是時候創(chuàng)建一個地球上絕對最好的內容了。最簡單的方法是什么？

摩天大樓技術。該視頻將引導您完成整個分步過程：

https://www.youtube.com/embed/pqe7U4YOGOA?rel=0

當您完成第 3 步后，從頂部重新開始并再次執(zhí)行整個SEO 策略。

當您在電子商務網(wǎng)站上持續(xù)發(fā)布內容時，您會發(fā)現(xiàn)所有這些鏈接、流量和社交媒體共享實際上都有助于您的產(chǎn)品和類別頁面排名更高。例如，流行的炊具電子商務網(wǎng)站 Williams-Sonoma.com有一個出色的博客，其中包含食譜、烹飪技巧、對廚師的采訪等。

這是許多網(wǎng)站鏈接到它們的主要原因之一。

第 6 章：電子商務鏈接建設

在本章中，我為您提供了兩個深入的電子商務鏈接構建案例研究。在第一個案例研究中，您將看到 Chris 如何直接建立指向其電子商務網(wǎng)站產(chǎn)品頁面的鏈接……沒有任何內容。

然后，您將了解 Mike 如何使用兩種創(chuàng)造性的鏈接構建策略將其電子商務網(wǎng)站的自然流量提高 2272%。

案例研究 #1：Chris 如何從熱門技術博客中獲得反向鏈接

Backlinko 讀者Chris Laursen有一個電子商務客戶，該客戶在建立鏈接方面遇到了困難。所以克里斯決定嘗試一下。實施此策略后，指向其客戶網(wǎng)站的鏈接數(shù)量像火箭一樣猛增：

獲得的鏈接類型（來自電子領域高度相關網(wǎng)站的上下文鏈接）如下。具體來說，外鏈來源包括從一個流行的消費電子產(chǎn)品網(wǎng)站：

步驟 1：查找過時、移動或過期的資源

第 1 步是查找過時、過期或無效的資源。

無論您銷售什么，您所在行業(yè)中都有一些企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)……并且有數(shù)千個鏈接指向他們的舊網(wǎng)站。在許多情況下，域名實際上已過期。當發(fā)生這種情況時，整個網(wǎng)站都會被停放頁面替換，如下所示：

因為停業(yè)網(wǎng)站上的頁面在技術上仍然有效（它們不是 404），斷開的鏈接檢查器無法找到它們。盡管停放的域名比斷開的鏈接更難找到，但使用它們的好處是：

他們將您與您的競爭對手不知道的鏈接建設機會聯(lián)系起來。

那么：如何找到這些過時的資源？

這是一種非常有效的策略：

當一個權威域名過期時，它通常會被像GoDaddy Auctions、NameJet甚至 Flippa 域名搜索這樣的大型域名拍賣網(wǎng)站收購。

這些網(wǎng)站已經(jīng)選擇了對他們有用的域（流量、反向鏈接或兩者兼而有之）。他們將它們組織在一個地方，以便于篩選。

edge-design.com。

Edge Design過去曾出售定制的 iPhone 手機殼……在它們關閉之前。這是他的電子商務客戶銷售的產(chǎn)品。“如果我們要鏈接到 Edge Design 的網(wǎng)站，我敢打賭其他網(wǎng)站也是如此。”

第 2 步：獲取指向過時資源的頁面列表

一旦您確定了一個流行但已過時的資源，就該查找鏈接到它的站點了。首先，獲取死資源的 URL。如果它是站點上的單個頁面（例如，不再工作的工具或公司不再提供的服務），請輸入該特定頁面的 URL 。

如果整個站點都關閉了，您可以使用主頁 URL：

瀏覽引用域的數(shù)量。引用域越多，您的鏈接機會就越多。最后，點擊“反向鏈接”以查看鏈接到您找到的過時資源的所有頁面：

第 3 步：發(fā)送電子郵件，獲取鏈接

現(xiàn)在是時候讓人們知道他們的過時鏈接了。這是您可以使用的模板郵件

如您所見，并沒有只是輕拍對方的肩膀并讓他們知道過時的鏈接。他還給了他們一個替代品。碰巧替換的是他客戶網(wǎng)站上的一個頁面?當您發(fā)送簡短的外展電子郵件并改進其他人的網(wǎng)站時，電子郵件外展往往會非常好地轉換：

案例研究 #2：邁克如何建立到他的婚禮電子商務網(wǎng)站的鏈接

Mike Bonadio 最近在婚禮領域推出了一個電子商務網(wǎng)站。考慮到婚禮行業(yè)的競爭激烈，邁克知道他需要快速建立鏈接。這是 Mike 用來獲取大量鏈接的策略。

有一天，邁克在各種與婚禮相關的 Facebook 群組中閑逛。他注意到團體舉辦活動……以婚禮供應商的產(chǎn)品為特色的活動。邁克意識到他可以利用這些事件來建立他的伴郎禮品店Groomsday 的鏈接。邁克是對的！這個簡單的策略導致了一堆很好的鏈接。

讓我們逐步分解該策略：

第 1 步：找到您所在行業(yè)中舉辦活動的團體

加入您所在行業(yè)的幾個 Facebook 群組。然后檢查組內的“事件”選項卡。

第 2 步：尋找需要東西的事件

尋找可能適合您的產(chǎn)品的即將舉行的活動。

有些活動甚至說他們正在尋找供應商。

第 3 步：聯(lián)系活動組織者

聯(lián)系舉辦活動的人。詢問他們是否愿意在活動中展示您的一些產(chǎn)品。您可以預先詢問您發(fā)送的產(chǎn)品是否會出現(xiàn)在群組或新聞報道中。否則，只需向他們發(fā)送免費的東西并希望最好。

第 4 步：運送您的產(chǎn)品

您可以要求退回未使用的物品。但是不必處理退貨運輸會更容易。

第 5 步：保持循環(huán)

與活動組織者就活動保持聯(lián)系。具體來說，當他們撰寫有關該事件的帖子時。跟蹤所有內容并留意您的活動或照片拍攝是否有特色。并確保您在鏈接上線時獲得了鏈接。

一些事件在具有大量權威的超高 DA 站點上發(fā)布。這是 DA77 網(wǎng)站上的一個：

第六步：感謝主辦方

并提議在未來的活動中再次合作。

與前一年相比，來自此活動的鏈接幫助邁克在婚禮季的流量增加了2272%：

翻譯作品，原作者：backlinko