大多數(shù)博客都沒有達(dá)到其流量潛力，您的博客可能就是其中之一。
當(dāng)我開始公司業(yè)務(wù)時，我認(rèn)為我們可以為企業(yè)提供的最有價值的服務(wù)是制定內(nèi)容營銷策略來幫助他們增加流量（和銷售額）。
然而，我們很快意識到，這種從頭開始的方法存在兩個問題：
從頭開始和發(fā)展博客是緩慢的。等待六個月或更長時間，直到您看到搜索流量的正投資回報率并不少見。
許多偉大的潛在客戶已經(jīng)擁有博客——有些有數(shù)百篇文章——但他們沒有獲得太多流量。即使他們都?得到一個良好的流量，如果他們改進(jìn)的內(nèi)容，他們可以得到更多。
所以我們做了一個實驗。
如果我們不是為客戶創(chuàng)建新內(nèi)容，而是專注于改進(jìn)他們的舊內(nèi)容，使其進(jìn)入 Google 的第一頁會怎樣？
我們聯(lián)系了一位老客戶，并建議試一試。
在大約 3 個月內(nèi)，我們設(shè)法將他們的自然流量從 11 月的 13,800 次增長到 2 月的 33,200 次，增長了139%。
然后我們?yōu)榱硪粋€客戶做了這件事……在大約 3 個月內(nèi)增加了91%，從 12 月的 218,000 次訪問增加到 3 月的 421,000 次。
還有一個……在 3 個月內(nèi)自然流量增加了110%，從 130 萬增加到 275 萬！
在這篇文章中，您將了解如何在自己的博客上復(fù)制這些結(jié)果。
無論您每月獲得 1,000 或 100,000 名訪問者，您都可以使用此策略來識別接近Google 第一頁的內(nèi)容，對其進(jìn)行改進(jìn)，并將其納入前幾名的結(jié)果中。
以下是我們將要介紹的內(nèi)容：
確定值得優(yōu)化的內(nèi)容
優(yōu)先優(yōu)化哪些內(nèi)容
優(yōu)化單個內(nèi)容
重新宣傳內(nèi)容
跟蹤結(jié)果以進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化
1. 確定值得優(yōu)化的內(nèi)容
對于本文，我將使用我的書本筆記頁（https://www.nateliason.com/notes）?作為示例博客。出于可以理解的原因，我們的客戶不希望我們泄露他們的流量和排名數(shù)字。
在過去的四年里，我斷斷續(xù)續(xù)地出版了這些書評，在那段時間里，他們開始對一些書名或關(guān)鍵字（如“[書名]+摘要”）進(jìn)行排名，結(jié)果現(xiàn)在他們帶來了大約 44,000每月獨立訪客：
但是在 222 個頁面中，只有 4 個頁面帶來了一半的流量：
所有這四個頁面的目標(biāo)關(guān)鍵字排名都很好。如果你用谷歌搜索這些書籍中的任何一本，再加上“摘要”這個詞，你會在前 3 個結(jié)果中找到我的網(wǎng)站。
這是一個相當(dāng)?shù)湫偷牟┛捅硎?。大量的頁面，很少能帶來有意義的流量。?我們將在本文中遵循的步驟有助于解決這個問題。
第一步是看看此時還有哪些其他內(nèi)容值得優(yōu)化。這是內(nèi)容：
開始在 Google 中為相關(guān)目標(biāo)關(guān)鍵字排名
目前不在前 1-5 個結(jié)果中
有一個相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索量不錯
為了弄清楚這一點，我們首先要去的是Google 網(wǎng)站管理員工具。
登錄并選擇站點后，您需要：
導(dǎo)航到左側(cè)菜單中的“搜索分析”
選擇“展示次數(shù)”和“排名”
按“頁面”過濾。
這會顯示您網(wǎng)站上的所有頁面，按照它們在 Google 中獲得的搜索展示次數(shù)以及它們的平均搜索位置進(jìn)行排序。
從圖表中可以看出，“生活的 12 條規(guī)則”評論有大量展示次數(shù)，但平均排名較低。這告訴我很多人都在搜索它，這意味著如果該頁面排名更高，它就有可能帶來更多流量。
如果我們按位置排序，你會發(fā)現(xiàn)有些書我的排名非常好，比如《贊美懶惰》和《誰》。但搜索這些特定書籍的人也較少，這從相對較低的印象數(shù)可見一斑。
我們的目標(biāo)是找到一組我們不在頂級位置但仍獲得大量展示次數(shù)的頁面。
我們將首先導(dǎo)出數(shù)據(jù)（滾動到底部并點擊“下載”）并將其上傳到 Google 表格中（?如果需要，您可以?在此處查看我的）：
我將按“Impressions”從高到低對它進(jìn)行排序，然后過濾“位置”列，以便我們只看到位置大于 10 的行。這些是平均而言不在第一個的頁面頁。
接下來，我將添加一個名為“Target?”的列。并在我認(rèn)為值得優(yōu)化的旁邊標(biāo)記一個“y”。
我將為此使用相當(dāng)簡單的標(biāo)準(zhǔn)：
任何超過 4,000 次展示的頁面。?這不是一個硬性數(shù)字，只是我在這里選擇的一個任意相對度量，以稍微過濾列表。如果您想要更長的列表，則任何超過 1,000 的值都值得考慮。
任何網(wǎng)頁我有一個讓你想到?了小插曲。?對您來說，這可能是對某些轉(zhuǎn)化目標(biāo)特別有針對性或有價值的頁面。
現(xiàn)在我有了我的初始目標(biāo)頁面，對我來說，它有 32 個：
接下來，優(yōu)先考慮列表。
2：優(yōu)先考慮你的目標(biāo)列表
現(xiàn)在我需要弄清楚每個頁面開始排名的最佳關(guān)鍵字是什么。
我將添加另一個名為“Ahrefs 代碼”的列并粘貼一個公式，該公式將我直接帶到 Ahrefs 中給定 URL 的關(guān)鍵字列表：
=CONCAT("https://ahrefs.com/positions-explorer/organic-keywords/v5/exact/us/all/all/all/all/all/all/all/1/volume_desc?target=",(A2))
通過這種方式，對于每個頁面，我可以快速點擊進(jìn)入 Ahrefs 并查看它開始對哪些術(shù)語進(jìn)行排名：
邊注。
如果您沒有 Ahrefs，也可以在網(wǎng)站管理員工具中手動查找。它只是速度較慢，并且其他相關(guān)的有用數(shù)據(jù)較少。?
當(dāng)我點擊其中一個 Ahrefs 鏈接時，我可以看到頁面開始排名的所有關(guān)鍵字。
Ahrefs 站點瀏覽器中的自然關(guān)鍵詞報告
對于“The 48 Laws of Power”??，看起來我已經(jīng)接近書名和實際法則列表的第一頁，所以這可能是我重點優(yōu)化的關(guān)鍵詞。
我建議選擇仍然被認(rèn)為與該主題相關(guān)的最高音量關(guān)鍵字。?我會將該關(guān)鍵字以及搜索量和難度添加到我的工作表中。我繼續(xù)瀏覽其他頁面，直到我擁有他們所有的目標(biāo)關(guān)鍵字，刪除所有沒有他們開始排名的好的關(guān)鍵字。
現(xiàn)在我需要優(yōu)先考慮這些機(jī)會。我將根據(jù)他們的數(shù)量和難度的函數(shù)來做，使用我制定的公式：
分?jǐn)?shù) = ( 搜索量?/ 難度 ^ 2) / 100
所以在這張表中，公式是：
=(I2 / J2 ^ 2) / 100
我將為每一行計算這個，然后按它組織工作表。
SCORE 指標(biāo)告訴我們哪些頁面的搜索量非常高，而難度非常低。?（我們對難度進(jìn)行平方，因為它是比較難度的對數(shù)而非線性評級。）
這告訴我們，“What Every Body is Saying,”?“The Goal”?and “The Jungle”?這樣的頁面是非常有潛力的目標(biāo)，而像“Sapiens,”?“Defining Decade”?and “Daily Rituals”?這樣的頁面的潛力要低得多.
如果您想篩選以選擇一組開始，分?jǐn)?shù)高于 1 的將是一個不錯的列表。這為我們提供了最初需要關(guān)注的九頁。
現(xiàn)在我們需要優(yōu)化它們。
3：優(yōu)化目標(biāo)頁面
為了讓內(nèi)容排名更高，您需要檢查該作品的三個方面：
內(nèi)容質(zhì)量
內(nèi)容的用戶體驗
頁面的技術(shù)健康
我們將從內(nèi)容的質(zhì)量開始。對于此示例，我將重點關(guān)注第一頁“What Every Body is Saying”。
3.1 優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量
你要問的第一個問題是：
我可以改進(jìn)此內(nèi)容以使其更具競爭力嗎？
最簡單的方法是查看您選擇的關(guān)鍵字的其他最佳結(jié)果，看看他們在做什么，您可能會效仿。
對于“每個人都在說什么”，我將開始查看其他頂級競爭對手，重點關(guān)注那些與我的做法類似的深入了解本書內(nèi)容的競爭對手：
有些事情是潛在的內(nèi)容改進(jìn)機(jī)會：
更多圖片
更好地分塊材料（從技術(shù)上講，是用戶體驗的一部分）
對材料的更多個人解讀，現(xiàn)在只是我的亮點
但也沒有那么多?其他摘要，這讓我對快速獲得這個排名感到高興。
接下來我要檢查的是Clearscope，我可以在其中運(yùn)行有關(guān)關(guān)鍵字的報告，以查看根據(jù) Google 與它相關(guān)聯(lián)的相關(guān)術(shù)語，以及我的帖子中缺少哪些相關(guān)術(shù)語。
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編者注
我不想刪除 Nat 的 Clearscope 推薦（因為這是他使用的），但不可否認(rèn)，它并不是最便宜的工具。（300 美元/月！）
所以這里有一些類似的有用工具：
約書亞哈德威克
內(nèi)容負(fù)責(zé)人
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這告訴我一些事情：
我的帖子可能太長了，我可以剪一些材料。
我遺漏了很多相關(guān)信息，比如 Joe Navarro 的一些背景以及這本書的內(nèi)容。
我可能需要稍微簡化一下我的語言（不過，我現(xiàn)在只是從書中復(fù)制）。
通過查看這兩個來源，我們有一個很好的內(nèi)容清單：
讓它更短
添加關(guān)于這本書的介紹部分
補(bǔ)充一些我的理解和印象
添加一些圖像
我專注于刪減大約 1,500 個單詞并添加有關(guān)這本書的介紹部分。我不想從書中竊取圖片，即使它們可能會有所幫助。
3.2 優(yōu)化內(nèi)容的用戶體驗
接下來，您需要確保人們在出現(xiàn)時留下并閱讀文章?，F(xiàn)在，這篇文章針對用戶體驗進(jìn)行了可怕的優(yōu)化。
在進(jìn)行這些優(yōu)化之前，頁面是這樣的：
那是一堵痛苦的文字墻，我不能責(zé)怪任何人看到它并立即關(guān)閉頁面。
因此，為了使其對用戶體驗更加友好，我添加了粗體和標(biāo)題，以確保它更具可讀性和可瀏覽性，并突出顯示重要信息。
我會檢查其他一些事情以確保用戶體驗良好：
快速的頁面加載時間
沒有阻擋初始文本部分的巨大圖像
沒有時髦的 CSS，樣式，不一致的標(biāo)題，任何讓它看起來馬虎的東西
引人入勝的介紹，讓人們知道他們在正確的地方
3.3 優(yōu)化內(nèi)容的技術(shù)健康度
最后一步是確保頁面上沒有任何損壞。
您可以使用各種工具來執(zhí)行此操作，但我推薦Ahrefs?Site Audit。
您正在尋找常見的技術(shù)問題，例如：
破碎的圖像
斷開的鏈接
HTTP 或 HTTPS 混合內(nèi)容
沒有替代文字的圖像
圖片太大
關(guān)鍵字填充或未充分利用
元描述和標(biāo)題太短或太長
頁面尺寸過大
糟糕的移動響應(yīng)
在這個頁面的情況下，一些錯誤很突出：
頁面上有多個標(biāo)題標(biāo)簽
元描述中沒有關(guān)鍵字
關(guān)鍵字只在正文中出現(xiàn)一次
頁面上的四張圖片有空的替代文字
一旦這些被修復(fù)，這部分就完成了！
通過在 WordPress 中將“發(fā)布于”日期更改為今天，然后點擊“更新”，即可重新發(fā)布內(nèi)容。
4：重新宣傳內(nèi)容
無論您有什么用于新內(nèi)容推廣的劇本，您都需要有選擇地再次運(yùn)行它以獲取新更新的帖子。
有些步驟沒有意義重做。如果您為每個新帖子發(fā)送一封電子郵件，您可能不想通過電子郵件發(fā)送更新的帖子，除非您對其進(jìn)行了太多更改，以至于您認(rèn)為值得再次將其發(fā)送到您的列表中。
但是一些輕量級的推廣策略，比如在社交媒體上分享、發(fā)布到留言板、在任何擁有的在線群組中分享以及發(fā)送給文章中提到的任何人（尤其是新提到的人）絕對值得做。
為新更新的帖子增加流量應(yīng)該有助于它更快地開始更好地排名。
在這種情況下，因為它不是一個大帖子，我可能會堅持在社交媒體上分享它，并在我的每周通訊中進(jìn)一步提及它。
但是，如果我對像您現(xiàn)在正在閱讀的帖子這樣的帖子進(jìn)行大修，則需要進(jìn)行另一輪更積極的促銷。
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編者注
重新推廣重寫和更新的內(nèi)容是我們在 Ahrefs 經(jīng)常做的事情。
例如，如果您訂閱了 Ahrefs 博客，您可能記得幾個月前在收件箱中收到了這封電子郵件：
這是一個巨大的更新，所以我們重新推廣了這篇文章。
約書亞哈德威克
內(nèi)容負(fù)責(zé)人
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5：跟蹤結(jié)果以進(jìn)一步優(yōu)化
最后一步是在電子表格或Ahrefs等排名跟蹤器中記錄您優(yōu)化了哪些帖子，以及它們的排名情況。
添加您優(yōu)化帖子的關(guān)鍵字，然后每周左右關(guān)注它，看看它的趨勢如何。
根據(jù)目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如果前七篇文章發(fā)布至少三個月，我會考慮重新優(yōu)化前七篇文章，因為它們掛在第二到第四頁上：
大概三個月應(yīng)該穩(wěn)定在新的位置，它會給你是否需要做進(jìn)一步的工作，或嘗試建立更多的反向鏈接到它的想法。
最后的想法
一旦您對一篇文章進(jìn)行了優(yōu)化、重新發(fā)布、推廣和跟蹤，就可以進(jìn)行下一篇了。
這是一個將整個博客的流量增加一倍的過程，而不僅僅是一篇文章，因此您希望繼續(xù)瀏覽您在第二步中創(chuàng)建的列表，直到您完成所有具有高潛力的帖子以獲得更多流量。
完成列表后，您可以讓他們坐下來制作新內(nèi)容，然后每三到六個月不斷重復(fù)此過程，以確保您從博客中獲得絕對最大的收益。
您已經(jīng)創(chuàng)建了大量具有潛在價值的內(nèi)容。重新優(yōu)化它會比嘗試不斷地抽出新內(nèi)容更快地獲得結(jié)果。
翻譯作品來源于作者：Nat Eliason
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