長篇內(nèi)容通常會被其他可能“更閃亮”或更具有視覺吸引力的執(zhí)行形式所掩蓋。我們一直在博客文章、案例研究、會議報告和 Twitter 上看到它：大而華而不實的內(nèi)容往往是我們的注意力所在。當(dāng)然，有了正確的專業(yè)知識和資源，您可以做到這兩點。但是我們中的許多人很難在這個級別上一遍又一遍地執(zhí)行。

事實是，不應(yīng)忽視長篇內(nèi)容的價值，因為它可以為品牌做很多事情：

• 增加流量

• 建立權(quán)威和信譽

• 為整個網(wǎng)站增加價值

• 生成鏈接和品牌知名度

最后一點是最近在我們的調(diào)查中得到加強(qiáng)的一點，該調(diào)查詢問數(shù)字營銷人員他們認(rèn)為鏈接建設(shè)活動的最佳執(zhí)行形式是什么：

在執(zhí)行您的想法時，您認(rèn)為以下哪項在生成鏈接方面最有效？

這些結(jié)果有點令人驚訝，因為如前所述，通常是更大、更具視覺吸引力的內(nèi)容塊會引起人們的注意。顯然，長篇內(nèi)容遠(yuǎn)比我們所看到的要多得多。

讓我們更深入地了解這種建立鏈接的方法，為什么它運作良好，以及如何成功執(zhí)行它。

為什么長格式內(nèi)容效果很好

長篇內(nèi)容對企業(yè)有效的原因有很多，而品牌很少利用所有這些原因。我們經(jīng)常會忙于編寫實際內(nèi)容，以至于忘記了我們需要做的相關(guān)工作，而忽略了好處。

讓我們來看看為什么長格式內(nèi)容如此有效的一些原因，以及我們?nèi)绾螐闹蝎@得最大收益。

文案豐富，Google 易于抓取和理解

長格式的書面內(nèi)容很容易被谷歌和其他搜索引擎理解。這可能與更復(fù)雜的內(nèi)容（例如數(shù)據(jù)可視化或交互式信息圖表）形成鮮明對比。雖然這些執(zhí)行確實看起來很漂亮，但當(dāng)涉及到谷歌理解你的內(nèi)容時，它們就會出現(xiàn)問題。這是因為支持這些類型內(nèi)容的許多資產(chǎn)是諸如圖像、數(shù)據(jù)文件和 JavaScript 之類的東西。谷歌能夠抓取內(nèi)容并將其編入索引，但對他們來說，將其解釋為人類將更具挑戰(zhàn)性。

這可能會對兩個方面產(chǎn)生影響：

1. 交互式或以視覺為主導(dǎo)的內(nèi)容在自然搜索結(jié)果中排名靠前的潛力。如果谷歌無法理解頁面的上下文，它就很難（但并非不可能）達(dá)到它的排名潛力。

2. 由于您添加了 Google 可能無法完全理解的頁面，因此您網(wǎng)站的整體價值會降低。

如果我們將其與更容易理解的長篇、以復(fù)制為主導(dǎo)的內(nèi)容進(jìn)行對比，我們可以看到它如何從自然搜索的角度增加更多價值。

您可以定位一系列關(guān)鍵字并產(chǎn)生自然流量

除了可抓取性外，長篇內(nèi)容還允許您定位一系列關(guān)鍵字和主題。這意味著可以在未來很長一段時間內(nèi)獲得您的內(nèi)容排名并產(chǎn)生流量。雖然 SEO 不像以前那么簡單，而且您不能只是將關(guān)鍵字放入內(nèi)容中并期望排名，但關(guān)鍵字研究仍然非?；钴S，需要納入寫作過程和買家的旅程。

與短格式內(nèi)容不同，長格式內(nèi)容可以針對整個主題的關(guān)鍵字，擴(kuò)大您的排名潛力和受眾。您可以合并多個標(biāo)題和部分來執(zhí)行此操作。

隨著 Google推出的更新可幫助用戶直接跳轉(zhuǎn)到對他們最有幫助的頁面部分，以及他們在理解頁面特定段落方面的進(jìn)步，有可能在一個長篇幅中涵蓋一系列主題內(nèi)容以產(chǎn)生流量。

像這樣的搜索：

可以引出文章的特定部分：

長篇內(nèi)容非常適合深入研究一個主題，幸運的是，谷歌出現(xiàn)這樣的小細(xì)節(jié)的機(jī)會正在增加，這意味著自然流量的潛力正在增加。

長篇內(nèi)容可以吸引鏈接，成為參考資料

長篇內(nèi)容排名的另一個經(jīng)常被忽視的優(yōu)勢是它可以吸引更多來自第三方網(wǎng)站的鏈接。這是因為作家、博主和記者通常會在他們所寫的內(nèi)容中尋找參考來源，如果您的內(nèi)容排名良好，這可能就是他們選擇的內(nèi)容。

如果您的內(nèi)容包含可供其他作者參考的數(shù)據(jù)點或統(tǒng)計數(shù)據(jù)，則尤其如此。例如，來自 HubSpot 的這段關(guān)于營銷統(tǒng)計的巨大內(nèi)容吸引了超過 10,000 個指向該頁面的鏈接。對于某人在尋找參考數(shù)據(jù)或統(tǒng)計數(shù)據(jù)時可能使用的一堆關(guān)鍵字，它的排名非常好，這將在鏈接的增長中發(fā)揮重要作用。

這不僅意味著您的品牌可以更多地接觸到更廣泛的受眾，而且生成的鏈接還可以幫助您的自然排名——因為鏈接仍然是 SEO 的重要組成部分。

長篇內(nèi)容可以常青并定期更新

如果你有效地計劃它并且主題是常青的，那么長篇內(nèi)容通常很容易更新和一遍又一遍地發(fā)布。例如，如果您在 2021 年對您所在行業(yè)的一個關(guān)鍵主題進(jìn)行研究，那么在 2022 年使用新的研究信息或數(shù)據(jù)再次更新該內(nèi)容通常是完全相關(guān)的。在制作視覺內(nèi)容或視頻內(nèi)容時，這并不總是那么容易，其中制作資源可能更加密集且更改成本更高。

一個很好的例子是 Rover，他每年都會更新這個前 100 名狗的名字列表：

在過去的幾年里，他們每年都會更新這些內(nèi)容，這意味著每次他們這樣做時，他們都有機(jī)會推廣它并為頁面帶來更多流量。這也有助于建立他們作為該主題的權(quán)威，因為用戶將越來越熟悉他們每年提供這些信息。

另外，請注意 Rover 選擇的 URL：

其中沒有日期，這意味著當(dāng)需要更新 2021 年的數(shù)據(jù)時，他們可以簡單地更新現(xiàn)有頁面而無需創(chuàng)建新頁面。這將所有歷史社交分享、鏈接和現(xiàn)有有機(jī)搜索排名整合到一個頁面中，使其更容易隨著時間的推移建立實力。

長篇內(nèi)容可以包含小故事和多個角度

如果您在擁有內(nèi)部數(shù)字公關(guān)團(tuán)隊的品牌或代理機(jī)構(gòu)工作，他們會因此而喜歡您。

長篇內(nèi)容允許您從多個角度和故事中衍生出可用于促銷目的。Rover 是一個很好的例子，因為在這個單一的內(nèi)容片段中，有一系列的角度，這里有一個關(guān)于電子游戲及其對寵物名字的影響：

在同一篇文章中，另一個角度關(guān)注名人靈感的寵物名字：

從公關(guān)的角度來看，這種布局意味著您可以通過多種方式來推廣單個內(nèi)容。這不僅為您提供了更多的網(wǎng)站來定位您的外展，而且還降低了內(nèi)容的風(fēng)險，因為如果一個角度失敗，您可以使用更多的方法來嘗試獲取鏈接和覆蓋范圍。

如何執(zhí)行長格式內(nèi)容

既然我們已經(jīng)了解了長篇內(nèi)容可以幫助您的品牌的一些原因，讓我們來看看您或您的團(tuán)隊是否要創(chuàng)建此類內(nèi)容時要記住的一些關(guān)鍵點。

就你想寫的核心主題達(dá)成一致

從基礎(chǔ)開始：你想寫什么？在集思廣益的同時很快就離開滑雪道很容易，雖然在想法之間建立聯(lián)系并不是一件壞事，但您需要能夠?qū)Ｗ⒂谧裱韵陆Y(jié)構(gòu)的主題：

1.你有什么可信度可言？

貴公司的集體知識、智慧和經(jīng)驗是什么？有哪些話題是您可以可信地談?wù)摱渌耍ɑ蚝苌儆腥耍┛梢哉務(wù)摰?？這里要避免的事情是提出似乎與您的品牌所做的事情相距太遠(yuǎn)的主題。如果有人看著你的話題并問“他們?yōu)槭裁匆務(wù)撨@個？”，那么你可能有問題。

2. 哪些話題會引起觀眾的共鳴？

想想你的聽眾想要閱讀和學(xué)習(xí)的主題。他們有哪些問題或挑戰(zhàn)可以幫助您教育他們？站在他們的角度，問問他們在訪問您的網(wǎng)站時希望閱讀什么。

3. 你想因為什么而出名？

最后，您的品牌希望以哪些主題而聞名？這是一個重要的問題，因為您可能有一些與您的聽眾產(chǎn)生共鳴的主題，并且您可以撰寫可信的主題，但是您想要嗎？如果您的公司試圖改變對自身的看法，或者可能擴(kuò)展到新的領(lǐng)域或產(chǎn)品線，這一點尤其重要。

什么是正確的執(zhí)行？

很可能長篇幅的內(nèi)容并不是執(zhí)行你的想法的最佳方式。你能做的最糟糕的事情是開始這個過程時說“我想寫一篇 5,000 字的文章”或“我想制作一個視頻”，因為你會把你的想法硬塞進(jìn)這種格式，即使它不是最好的溝通的方式。

確定長篇內(nèi)容是否是執(zhí)行您的想法的最佳方式的一個好方法是開始規(guī)劃作品的結(jié)構(gòu)。你很快就會明白你想說什么，如果它迅速發(fā)展成適合核心主題的許多不同的觀點和角度，長篇內(nèi)容很可能是前進(jìn)的方向。

除此之外，再次站在觀眾的角度，詢問如果他們尋找有關(guān)此主題的信息，他們是否希望找到長篇內(nèi)容?；蛘咚麄儠诖谈啙嵉臇|西嗎？它甚至是一個需要大量詳細(xì)副本的主題嗎？

看看已經(jīng)有什么

在前一點的基礎(chǔ)上，您應(yīng)該確保評估已經(jīng)存在的內(nèi)容，尤其是 Google 在其結(jié)果的第一頁上顯示的內(nèi)容。谷歌非常擅長了解他們的用戶正在尋找什么，并且會精心制作他們的搜索結(jié)果（尤其是第一頁）以滿足他們的期望。

在你的研究過程中，注意谷歌在第一頁上顯示的內(nèi)容，它可能是電子商務(wù)結(jié)果、短內(nèi)容、長內(nèi)容、視頻、研究論文等的混合。問問自己長內(nèi)容是否可能適合已經(jīng)存在的東西。

您還可以使用Thruuu 之類的工具快速完成此操作，該工具可以使用關(guān)鍵字并告訴您有關(guān)搜索結(jié)果第一頁的一系列信息，包括以下內(nèi)容：

雖然您可能不想匹配所有這些，但它可以讓您深入了解 Google 已經(jīng)為此關(guān)鍵字排名的頁面類型。

此外，您還應(yīng)該評估您是否覺得自己可以制作出比現(xiàn)有內(nèi)容高出一步的內(nèi)容。如果您查看已經(jīng)存在的內(nèi)容并覺得工作已經(jīng)做得很好，那么您最好專注于不同的領(lǐng)域或?qū)ふ覕U(kuò)展主題以增加更多價值的方法。

評估您的資源

想做這種類型的內(nèi)容都很好，但你真的能做出來嗎？您的團(tuán)隊中是否有技術(shù)嫻熟的文案撰稿人、編輯和設(shè)計師，可以將您的想法付諸實踐？你能自己做這些嗎？

如果沒有，這不是世界末日，但您可能需要向外看并與自由職業(yè)者合作來幫助您。重要的是要誠實地說明您和您的團(tuán)隊的能力。如果您需要專家，請不要害怕去找專家，因為最終產(chǎn)品會更好。

總之

總而言之，長篇內(nèi)容的價值是顯而易見的：它可以通過多種方式為您的品牌增加價值，其中一些不是立即顯而易見的，但希望您現(xiàn)在更清楚。這些見解應(yīng)該使您能夠利用它們并改進(jìn)您的輸出。

歸根結(jié)底，這始終與想法的質(zhì)量和執(zhí)行方式有關(guān)。一個驚人的執(zhí)行不太可能挽救一個壞想法，而一個好想法如果執(zhí)行得不好，則不太可能得到應(yīng)有的關(guān)注。專注于這兩個領(lǐng)域，其他一切都會容易得多。

翻譯來源：Paddy Moogan