您網(wǎng)站上的內(nèi)容并非有意針對(duì)任何關(guān)鍵字。但是，您如何識(shí)別這些機(jī)會(huì)，最重要的是如何利用它們？

本周我們將討論如何構(gòu)建一個(gè)殺手級(jí)的內(nèi)容到關(guān)鍵字的映射?，F(xiàn)在，這幾乎是每個(gè) SEO 在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行審計(jì)時(shí)都會(huì)做的事情，無(wú)論是在內(nèi)部還是作為承包商或代理顧問(wèn)。

我們?cè)噲D在這里得到的是一張圖片：這是我們?cè)噲D定位的所有關(guān)鍵字。這是我們擁有的所有內(nèi)容，也許我們有所有這些內(nèi)容的關(guān)鍵字。也許其中一些內(nèi)容沒(méi)有關(guān)鍵字，諸如此類(lèi)。我們正在嘗試將這些映射在一起，以便我們知道哪些需要優(yōu)化，需要構(gòu)建哪些新內(nèi)容，需要針對(duì)哪些關(guān)鍵字來(lái)匹配哪些內(nèi)容，以及所有這些類(lèi)型的內(nèi)容。這就是我們?nèi)绾未_定 SEO 在新網(wǎng)站、新活動(dòng)時(shí)應(yīng)該做的優(yōu)先事項(xiàng)和工作。

SEO制圖

所以我在這里所做的是構(gòu)建一個(gè)大的，但實(shí)際上這并不像您想象的某些內(nèi)容到關(guān)鍵字的映射那樣完整。我已經(jīng)看到它們的列數(shù)是這些的兩倍，我相信很多正在觀看的人都會(huì)說(shuō)，“哦，伙計(jì)，蘭德，我的地圖上還有更多?！?/span>

通常這是在 Excel 中完成或在 Google 電子表格中完成。任何一個(gè)都可以正常工作。不幸的是，目前沒(méi)有很好的軟件可以做到這一點(diǎn)。如果您在企業(yè)方面，您可以使用Moz 之類(lèi)的工具或工具（例如Searchmetrics或Conductor）來(lái)獲取大量此類(lèi)數(shù)據(jù)。你可以從大量不同的地方提取數(shù)據(jù)，或者是那邊的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，無(wú)論是什么，OnPage.org。

列

但是您要在這里構(gòu)建的內(nèi)容基本上是我所有的關(guān)鍵字都映射到我的所有 URL。有時(shí)你可能會(huì)。. . 事實(shí)上，如果你正在做一個(gè)綜合性的工作，你應(yīng)該找到一些你沒(méi)有一些關(guān)鍵詞的 URL 的地方，因?yàn)橐恍╆P(guān)鍵詞還沒(méi)有被定位，但你仍然想為它們排名。您可能應(yīng)該有一些沒(méi)有關(guān)鍵字的 URL。從本質(zhì)上講，您還沒(méi)有故意將關(guān)鍵字定位到該頁(yè)面，這實(shí)際上可能會(huì)幫助您確定優(yōu)先級(jí)并嘗試執(zhí)行其中的一些操作。

然后你會(huì)有這樣的事情：這有多少搜索量？您將嘗試估計(jì)或使用工具為您的標(biāo)題、內(nèi)容、可能是 URL 本身、加載速度和參與度打分。參與度可以是每次訪問(wèn)的網(wǎng)站或頁(yè)面的瀏覽率或時(shí)間，也可以是所有這些內(nèi)容的組合。

您可能正在查看頁(yè)面的內(nèi)部和外部鏈接。內(nèi)部鏈接說(shuō)，“內(nèi)部鏈接有多好？我在那里有機(jī)會(huì)嗎？”?外部鏈接說(shuō)，“我排名還是不排名，因?yàn)槲覜](méi)有外部鏈接指向這里？”

我可能會(huì)查看諸如頁(yè)面權(quán)限之類(lèi)的內(nèi)容來(lái)嘗試匯總這些內(nèi)容、Google 桌面和 Google 移動(dòng)排名，以及該頁(yè)面從搜索引擎收到的自然訪問(wèn)。

現(xiàn)在，您可以考慮添加更多的列。您可以添加以下內(nèi)容：

• 錨文本，如果你要分析你的內(nèi)部和外部的錨文本。

• Google Search Console中某些關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率并將該數(shù)據(jù)添加到其中。我們都知道 Google Search Console，不是非凡的數(shù)據(jù)，但有時(shí)可能很有用。

如果您嘗試優(yōu)先考慮大型關(guān)鍵字研究功能，例如Keyword Explorer 中的內(nèi)容，您可能會(huì)有更多關(guān)鍵字驅(qū)動(dòng)的指標(biāo)：

• 關(guān)鍵詞難度

• 點(diǎn)擊率機(jī)會(huì)

• 重要性得分，您的自定義重要性得分，您的潛力。您可能會(huì)根據(jù)這些類(lèi)型對(duì)這些進(jìn)行不同的排序。

• 頁(yè)面級(jí)轉(zhuǎn)化率。這對(duì)在我的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)換的內(nèi)容有多大貢獻(xiàn)？它直接轉(zhuǎn)換的效果如何？那些東西。

繼續(xù)路線

所以現(xiàn)在你已經(jīng)有了這個(gè)大的內(nèi)容到關(guān)鍵字的映射。“蘭德，我為什么要建造這個(gè)？”?好吧，看，這張地圖可以讓你做一堆非常重要的事情，比如：

• 識(shí)別沒(méi)有內(nèi)容映射到它們的關(guān)鍵字。基本上就是說(shuō)，“嘿，如果我想定位這個(gè)關(guān)鍵字，我最好構(gòu)建一些內(nèi)容?！?這是你需要做的工作。

• 確定頁(yè)面上的改進(jìn)機(jī)會(huì)。因此，您可能會(huì)查看某些內(nèi)容或標(biāo)題等級(jí)。你可能會(huì)去匹配排名，你可能會(huì)說(shuō)，“等一下。我排名第 10。我的內(nèi)容評(píng)分只有 40 分（滿分 100 分）。該死，我可以很快改進(jìn)。我可以把那個(gè)頁(yè)面變成一個(gè)通過(guò)投資一些頁(yè)面優(yōu)化，效果會(huì)更好。”
  
  或者，例如，您可能會(huì)說(shuō)，“嗯，我在一堆這些指標(biāo)上做得很好，但是男孩，頁(yè)面加載速度真的很糟糕。看，我可以在桌面與移動(dòng)排名中看到這一點(diǎn)。我' “我在桌面上的排名比在移動(dòng)上好得多。也許加載速度是原因之一。”?我可以查看其他頁(yè)面改進(jìn)，例如“哦，伙計(jì)，參與度太低了。我敢打賭，低參與度會(huì)降低我的排名潛力。”?好吧，那兩個(gè)。

• 識(shí)別沒(méi)有關(guān)鍵字定位的內(nèi)容。所以我可能會(huì)在這里發(fā)現(xiàn)我有類(lèi)似 /flowers 的東西，它在這里提供了我所有不同的選項(xiàng)，但我沒(méi)有故意選擇我的目標(biāo)。我賣(mài)花送貨嗎？我應(yīng)該瞄準(zhǔn)那個(gè)嗎？我是賣(mài)溫室用花還是在你家后院種花？我應(yīng)該瞄準(zhǔn)那個(gè)嗎？我這里的關(guān)鍵詞是什么？射擊，我還沒(méi)有建立一個(gè)。通常，當(dāng)您審核一個(gè)站點(diǎn)時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)大量 URL 故意不針對(duì)特定關(guān)鍵字，但應(yīng)該是。您需要做的就是進(jìn)行一些優(yōu)化工作，以幫助這些 URL 定位它們應(yīng)該定位的關(guān)鍵字。

• 確定鏈接建設(shè)需求。所以我可能會(huì)看這里，我可能會(huì)說(shuō)，“嗯，我的外部鏈接，哦，那太糟糕了，我的排名有點(diǎn)反映了這一點(diǎn)。我需要做一些鏈接建設(shè)。比如，那個(gè)頁(yè)面不會(huì)排名。即使它在頁(yè)面上做的很好，沒(méi)有這個(gè)它就不會(huì)排名。
  

• 優(yōu)先考慮并專注于您的工作，以便您在完成此審核后可以做最重要的事情，并且您可以真正推動(dòng) SEO 的發(fā)展。

如果您有很棒的想法或在內(nèi)容到關(guān)鍵字的地圖中做了很棒的事情，我很樂(lè)意看到它們。請(qǐng)把它們留在評(píng)論中。隨意鏈接到事物。如果您想上傳地圖，請(qǐng)展示您的地圖。我很想看到查看列以及您使用此地圖的方式。希望在未來(lái)，也許我可以說(shuō)服 Moz Pro 軟件人員為您構(gòu)建這個(gè)。;-)

Gianluca Fiorelli

Answering to your questions:

1) Do you use this methodology? If not, what do you use to prioritize which SEO work (for specific pages/keywords) to do next?

I do... a lot.

Actually, along with crawling the site and analyzing its log file, this is the third basic analysis I do, and I use it for then elaborating:

Content audit and therefore strategy, where I usually:Consider how to improve the effectiveness of existing content (if not changing entirely its purposes; for instance changing the nature of the keywords it is targeting from informational to transactional or from top to middle of funnel or bottom of the funnel);Try to individuate gaps and missed opportunities, so to suggest the creation of content (or even sections) that are missing in order to enlarge the keywords targeted by the site.On Page Analysis and Optimization.

2) If you do build spreadsheets like this, what tools do you currently use to get the data? How much of it is manual?

Information retrieval is mostly based on tools, many of which you cited in the WBF. I'd add SISTRIX to the tools mix in the discovery phase and SEMRush and Similarweb, these two also for discovering what keywords competitors are targeting, which my site is not.

Another tools I use, then, is URL Profiler, which is great - thanks to its ability to connect to many tools via API - for retrieving URL based metrics.

Finally I consolidate all the collected data in a Excel file for working.

3) What columns or what types of data do you currently use (or what would you love to have in a tool that did this for you if Moz or another software provider built it)?

You listed almost all the columns I use too, both in the spreadsheet and the suggested columns below it.

Of the suggested ones, I would add the "Impressions" metric that GSC offers, because in combination with rankings and CTR, it can tell us if a Search Snippet is not offering the desired results.

Another column I add is the "Level" one, meaning with level in what level of the site the mapped URL is present. This data can be useful especially for understanding if the page is not ranking as well as its maybe good optimization would make us think of, hence considering if a better internal linking from higher levels of the site could give it that boost we are aiming for the URL in the SERPs.

In some cases, I also create a column where I specify what phase of the funnel the keyword and page are targeting (TOFU, MOFU, BOFU)

Finally, I usually create an Excel file with 3 spreadsheets' tabs:

1) All the keywords;

2) Branded keywords;

3) Non Branded keywords.

P.D.: setting reminders in my Calendar for asking you and the Moz Pro product team if you started working on a product like this every now and then :D.

來(lái)源：moz