一旦您將所有內(nèi)容發(fā)布到世界上，您就完成了嗎？當(dāng)然不是。但你也不會被困在第一個。有三種主要方法可以建立您以前的內(nèi)容成功（和失?。褐匦吕脙?nèi)容，維護(hù)常青內(nèi)容，然后擴(kuò)大規(guī)模以占領(lǐng)更多市場。

維護(hù)您的內(nèi)容工作

創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容的感覺很棒：興奮！期待！預(yù)計的結(jié)果！但是，不可避免地在發(fā)布后，性能報告變得越來越交錯，你發(fā)送的關(guān)于它的促銷推文越來越少，內(nèi)容似乎逐漸消失。

保持內(nèi)容更新

內(nèi)容的生命周期不會在發(fā)布時結(jié)束——最好將其視為流程的第一階段。計劃迭代和更新內(nèi)容是看到您已經(jīng)進(jìn)行的投資持續(xù)取得成功的關(guān)鍵。

這篇文章介紹了一些技術(shù)來掌握更新內(nèi)容。但是，在您深入研究之前，請知道對您的所有內(nèi)容都采用這種方法可能沒有意義。您發(fā)布的任何與一次性新聞相關(guān)或旨在充當(dāng)“及時快照”帖子的內(nèi)容可能不應(yīng)該持續(xù)更新（可能除了添加指向較新帖子的內(nèi)部鏈接系列）。另一方面，常青內(nèi)容必須保持更新，以便用戶盡可能獲得最準(zhǔn)確的信息。

隨著時間的推移推廣內(nèi)容

如果您創(chuàng)建的內(nèi)容是常青的，那么根據(jù)定義，它在很長一段時間內(nèi)都被認(rèn)為是有價值的。那么，為什么我們大多數(shù)人只推廣新內(nèi)容？如果你的回答是“因為我最近在做，所以是頭等大事”，那么叮叮叮，你是對的！

如果內(nèi)容保持最新并且仍然有價值，那么沒有理由不隨著時間的推移進(jìn)行推廣。與您的社交團(tuán)隊討論在您的社交帳戶上排隊一些較舊但仍然非常相關(guān)的內(nèi)容。您是否正在發(fā)布與您已經(jīng)擁有一些內(nèi)容的同一主題相關(guān)的新內(nèi)容？在新內(nèi)容發(fā)布之前和期間同時宣傳所有這些內(nèi)容，您就擁有了一個主題活動！請記住，常青內(nèi)容可能會老化，但仍然與發(fā)布之日一樣有用。

重新利用您的內(nèi)容工作

如果您發(fā)現(xiàn)您通過不同渠道接觸到不同的受眾，那么重新利用內(nèi)容（以多種方式使用相同的想法或內(nèi)容）可能是一個非常明智的舉措；在您真正想與比平時更廣泛的受眾分享的內(nèi)容資產(chǎn)上投入了大量資金；和/或想要提高作品的投資回報率。

如果您在集思廣益過程中遇到一個想法似乎太棒而無法包含在一個頻道中，請考慮以下事項：

• 有可以轉(zhuǎn)化為有價值的演示文稿的原創(chuàng)研究嗎？寫下這份白皮書，用一些開創(chuàng)性的圖表來說明，然后將重點內(nèi)容轉(zhuǎn)換為 SlideShare 的演示文稿。這些內(nèi)容片段之間的交叉鏈接。

• 開發(fā)了一個太漂亮而不能留給自己的信息圖？確保在設(shè)計階段為社交進(jìn)行計劃以創(chuàng)建大小合適的摘錄。然后在您的博客上發(fā)布整個 shebang，并在 Twitter 或 Facebook 上展示那些誘人的亮點。不要忘記電子郵件！這些信息塊也可以很好地用于您的電子郵件通訊。

• 創(chuàng)建了一個高度可視化的操作指南？當(dāng)您拍攝照片時，不僅要計劃它們在您網(wǎng)站上的外觀，還要考慮是否要使用相同的資產(chǎn)為您的下一個貿(mào)易展制作宣傳冊或活動簿。

• 與客戶合作設(shè)計了一個奇妙的互動作品？為您的博客記錄“制作”過程，以便未來的客戶可以看到與您合作的感覺。

可能性是無窮無盡的，通常一個內(nèi)容創(chuàng)意可以通過多種方式衍生出來。請注意，如果您意識到自己有機(jī)會重新利用已發(fā)布的內(nèi)容，那么一切都不會丟失。但是在您看到返回并重新創(chuàng)建其中一些資產(chǎn)是多么困難之后，您會問“我們可以重新利用它嗎？”?您的構(gòu)想對話的一部分向前推進(jìn)。

增加您的內(nèi)容工作

所以，你有一個內(nèi)容策略并推出了一些很棒的指南……你的工作已經(jīng)完成了，對吧？顯然，這個問題的答案是一個很大的 no。就像數(shù)字營銷世界中的幾乎所有事物一樣，唯一不變的就是變化。除了維護(hù)現(xiàn)有內(nèi)容和以創(chuàng)造性方式重新利用現(xiàn)有內(nèi)容之外，您還需要考慮如何繼續(xù)發(fā)展您的內(nèi)容計劃。這可能意味著執(zhí)行更多的內(nèi)容審核或競爭差距分析，為您的團(tuán)隊增加更多人員，增加您制作的內(nèi)容數(shù)量，提高您工作的可見度，甚至將您的執(zhí)行擴(kuò)展到新的、令人興奮的格式和方法。

重新審視您的內(nèi)容策略

增加內(nèi)容影響的第一種方法不是超級溫和，但它有效?；仡欉^去三、六個月、十二個月的內(nèi)容創(chuàng)作，問自己以下問題以確定下一步：

• 你的內(nèi)容目標(biāo)改變了嗎？如果是這樣，您需要重新審視您的策略，以確保它具備實現(xiàn)新目標(biāo)的能力。

• 什么整體表現(xiàn)良好？獲得最多流量的故事是什么？轉(zhuǎn)換？社交活動？它是某種格式、主題或內(nèi)容類型嗎？它是否針對漏斗的某個部分？看看這些成功，并收集對您有用的見解，然后繼續(xù)在這些領(lǐng)域進(jìn)行改進(jìn)。

• 做了什么決然不是工作？如果您稍微轉(zhuǎn)動一下，它是否有任何工作機(jī)會？

• 如果您認(rèn)為可以挽救某種方法，請嘗試小批量測試您的假設(shè)，因此您的風(fēng)險是有限的。如果仍然無法解決，請接受提示并停止優(yōu)先考慮這些概念。有些想法不值得你花時間。

• 您測試過的任何東西似乎產(chǎn)生了積極的影響？繼續(xù)測試該特定方法或主題，并將其作為內(nèi)容組合的較大部分。

• 您創(chuàng)建的內(nèi)容是否完成了滿足觀眾需求的工作？您在行業(yè)中看到了需要解決的新需求嗎？

• 貴公司是否確定了新的目標(biāo)受眾？它們與您當(dāng)前的內(nèi)容面向的受眾有多大相似或不同？

• 您與競爭對手相比如何？是否有任何新的內(nèi)容空白需要追求？

如您所見，隨著時間的推移，關(guān)于您的內(nèi)容策略有很多事情需要考慮。談就業(yè)保障！

聯(lián)合

將您的內(nèi)容與擁有更多受眾的更權(quán)威網(wǎng)站聯(lián)合起來，是擴(kuò)大受眾和增加內(nèi)容工作的好方法。實現(xiàn)這一目標(biāo)的第一步是編寫人們可能真正想要聯(lián)合的真正殺手級的內(nèi)容。

人們對內(nèi)容聯(lián)合的主要擔(dān)憂之一是它是否會為搜索引擎造成重復(fù)的內(nèi)容問題。這是一個有效的問題，但如果您的 SEO 標(biāo)記正確，您就清楚了。

出于這個原因，您需要確保與您可以信任的網(wǎng)站配對，并且愿意與您合作進(jìn)行標(biāo)記。

擴(kuò)展內(nèi)容營銷

幾個月后，您現(xiàn)在可以知道什么對您和您的受眾有效，以及如何展示您的內(nèi)容的投資回報率。此時，您可能已準(zhǔn)備好開始擴(kuò)大您的努力。不要驚慌。擴(kuò)大規(guī)模并不意味著您必須從每周 5 篇博文增加到 20 篇。

如果您對目前的表現(xiàn)感到滿意，那也沒關(guān)系。如果繼續(xù)有效，資源有限的公司將很好地將其內(nèi)容工作保持在與以前相同的水平。然而，唯一可以確定的是變化。密切關(guān)注競爭對手和您所在行業(yè)的在線狀態(tài)，以確保您能夠判斷競爭何時升溫，這可能意味著您的內(nèi)容工作也必須如此。

這確實意味著您可能擁有推動雇用額外作家或更多自由職業(yè)者幫助所需的信息。借助這些額外資源，您可以嘗試新類型的內(nèi)容、發(fā)布更多作品、加快流程等等。

向前進(jìn)

當(dāng)您評估您的內(nèi)容計劃時，您不僅要回顧已發(fā)生的事情，還要展望并規(guī)劃未來。我們在本指南中詳細(xì)討論了如何創(chuàng)建、塑造和使您公司的內(nèi)容戰(zhàn)略和執(zhí)行流程走上正軌。

當(dāng)你展望未來時，通過本章描述的方法制定一個節(jié)奏來回顧你的努力。提前計劃是掌握最新情況的最佳方式，因此設(shè)置提醒期以重新審視內(nèi)容策略、維護(hù)常青內(nèi)容、重新審視目標(biāo)并持續(xù)審查績效。

翻譯來源: moz