正如我們?cè)?/span>第 1 章中提到的，搜索引擎是應(yīng)答機(jī)。它們的存在是為了發(fā)現(xiàn)、理解和組織互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以便為搜索者提出的問(wèn)題提供最相關(guān)的結(jié)果。

為了出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，您的內(nèi)容首先需要對(duì)搜索引擎可見(jiàn)。這可以說(shuō)是 SEO 難題中最重要的部分：如果找不到您的網(wǎng)站，您將永遠(yuǎn)不會(huì)出現(xiàn)在 SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）中。

搜索引擎是如何工作的？

搜索引擎通過(guò)三個(gè)主要功能工作：

1. 爬行：在 Internet 上搜索內(nèi)容，查看他們找到的每個(gè) URL 的代碼/內(nèi)容。

2. 索引：存儲(chǔ)和組織在爬行過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。一旦頁(yè)面在索引中，它就會(huì)在運(yùn)行中顯示為相關(guān)查詢的結(jié)果。

3. 排名：提供最能回答搜索者查詢的內(nèi)容片段，這意味著結(jié)果按最相關(guān)到最不相關(guān)的順序排列。

什么是搜索引擎抓取？

爬網(wǎng)是搜索引擎派出一組機(jī)器人（稱為爬蟲(chóng)或蜘蛛）來(lái)查找新內(nèi)容和更新內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)過(guò)程。內(nèi)容可能會(huì)有所不同——它可以是網(wǎng)頁(yè)、圖像、視頻、PDF 等——但無(wú)論格式如何，內(nèi)容都是通過(guò)鏈接發(fā)現(xiàn)的。

Googlebot 首先獲取幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)，然后按照這些網(wǎng)頁(yè)上的鏈接查找新網(wǎng)址。通過(guò)沿著這條鏈接路徑跳躍，爬蟲(chóng)能夠找到新內(nèi)容并將其添加到名為Caffeine的索引中——一個(gè)包含已發(fā)現(xiàn) URL 的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)——稍后在搜索者尋找該 URL 上的內(nèi)容是很好的搭配。

什么是搜索引擎索引？

搜索引擎處理和存儲(chǔ)他們?cè)谒饕姓业降男畔ⅲ饕且粋€(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)，包含他們發(fā)現(xiàn)的所有內(nèi)容，并認(rèn)為足以為搜索者提供服務(wù)。

搜索引擎排名

當(dāng)有人執(zhí)行搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)在其索引中搜索高度相關(guān)的內(nèi)容，然后對(duì)該內(nèi)容進(jìn)行排序，以期解決搜索者的查詢。這種按相關(guān)性對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序稱為排名。一般來(lái)說(shuō)，您可以假設(shè)網(wǎng)站排名越高，搜索引擎認(rèn)為該網(wǎng)站與查詢?cè)较嚓P(guān)。

可以從您網(wǎng)站的部分或全部阻止搜索引擎爬蟲(chóng)，或指示搜索引擎避免將某些頁(yè)面存儲(chǔ)在其索引中。雖然這樣做可能是有原因的，但如果您希望搜索者找到您的內(nèi)容，您必須首先確保爬蟲(chóng)可以訪問(wèn)它并且可以編入索引。否則，它就像看不見(jiàn)一樣好。

到本章結(jié)束時(shí)，您將擁有使用搜索引擎所需的上下文，而不是與之對(duì)抗！

在 SEO 中，并非所有搜索引擎都是平等的

許多初學(xué)者想知道特定搜索引擎的相對(duì)重要性。大多數(shù)人都知道谷歌擁有最大的市場(chǎng)份額，但是針對(duì)必應(yīng)、雅虎等進(jìn)行優(yōu)化有多重要？事實(shí)是，盡管存在30 多個(gè)主要網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，但 SEO 社區(qū)確實(shí)只關(guān)注 Google。為什么？簡(jiǎn)短的回答是，谷歌是絕大多數(shù)人搜索網(wǎng)絡(luò)的地方。如果我們包括谷歌圖片、谷歌地圖和 YouTube（谷歌財(cái)產(chǎn)），超過(guò) 90%的網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)生在谷歌上——幾乎是必應(yīng)和雅虎的 20 倍。

爬行：搜索引擎能找到你的網(wǎng)頁(yè)嗎？

正如您剛剛了解到的，確保您的網(wǎng)站被抓取并編入索引是出現(xiàn)在 SERP 中的先決條件。如果您已經(jīng)有一個(gè)網(wǎng)站，最好先查看索引中的頁(yè)面數(shù)量。這將深入了解 Google 是否正在抓取并找到您想要的所有頁(yè)面，而沒(méi)有您不想要的頁(yè)面。

檢查索引頁(yè)面的一種方法是“site:yourdomain.com”，這是一種高級(jí)搜索運(yùn)算符。前往谷歌并在搜索欄中輸入“site:yourdomain.com”。這將返回 Google 在其索引中針對(duì)指定站點(diǎn)的結(jié)果

Google 顯示的結(jié)果數(shù)量（請(qǐng)參閱上面的“關(guān)于 XX 結(jié)果”）并不準(zhǔn)確，但它確實(shí)讓您清楚地了解哪些頁(yè)面已在您的網(wǎng)站上編入索引，以及它們目前如何顯示在搜索結(jié)果中。

要獲得更準(zhǔn)確的結(jié)果，請(qǐng)監(jiān)控并使用 Google Search Console 中的索引覆蓋率報(bào)告。如果您目前沒(méi)有，可以注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)的Google Search Console 帳戶。使用此工具，您可以為您的網(wǎng)站提交站點(diǎn)地圖，并監(jiān)控有多少提交的頁(yè)面實(shí)際上已添加到 Google 的索引中，等等。

如果您沒(méi)有出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的任何位置，可能有以下幾個(gè)原因：

• 您的網(wǎng)站是全新的，尚未被抓取。

• 您的網(wǎng)站未鏈接到任何外部網(wǎng)站。

• 您網(wǎng)站的導(dǎo)航使機(jī)器人難以有效地抓取它。

• 您的站點(diǎn)包含一些稱為爬蟲(chóng)指令的基本代碼，這些代碼會(huì)阻止搜索引擎。

• 您的網(wǎng)站因垃圾郵件策略而受到 Google 的處罰。

告訴搜索引擎如何抓取您的網(wǎng)站

如果您使用 Google Search Console 或“site:domain.com”高級(jí)搜索運(yùn)算符并發(fā)現(xiàn)索引中缺少某些重要頁(yè)面和/或某些不重要的頁(yè)面被錯(cuò)誤地編入索引，則您可以進(jìn)行一些優(yōu)化實(shí)施以更好地指導(dǎo) Googlebot 如何抓取您的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。告訴搜索引擎如何抓取您的網(wǎng)站可以讓您更好地控制索引中的內(nèi)容。

大多數(shù)人都考慮確保 Google 可以找到他們的重要頁(yè)面，但很容易忘記有些頁(yè)面您可能不想讓 Googlebot 找到。這些可能包括諸如內(nèi)容稀少的舊 URL、重復(fù) URL（例如電子商務(wù)的排序和過(guò)濾參數(shù)）、特殊促銷代碼頁(yè)、暫存或測(cè)試頁(yè)等內(nèi)容。

要引導(dǎo) Googlebot 遠(yuǎn)離您網(wǎng)站的某些頁(yè)面和部分，請(qǐng)使用 robots.txt。

robots.txt

Robots.txt 文件位于網(wǎng)站的根目錄（例如 yourdomain.com/robots.txt），并建議您的網(wǎng)站搜索引擎應(yīng)該和不應(yīng)該抓取哪些部分，以及它們抓取您網(wǎng)站的速度, 通過(guò)特定的 robots.txt 指令。

Googlebot 如何處理 robots.txt 文件

• 如果 Googlebot 找不到某個(gè)網(wǎng)站的 robots.txt 文件，它會(huì)繼續(xù)抓取該網(wǎng)站。

• 如果 Googlebot 找到某個(gè)網(wǎng)站的 robots.txt 文件，它通常會(huì)遵循建議并繼續(xù)抓取該網(wǎng)站。

• 如果 Googlebot 在嘗試訪問(wèn)網(wǎng)站的 robots.txt 文件時(shí)遇到錯(cuò)誤并且無(wú)法確定該文件是否存在，則不會(huì)抓取該網(wǎng)站。

優(yōu)化抓取預(yù)算！

抓取預(yù)算是指 Googlebot 在離開(kāi)之前會(huì)在您的網(wǎng)站上抓取的平均網(wǎng)址數(shù)，因此抓取預(yù)算優(yōu)化可確保 Googlebot 不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間抓取您不重要的網(wǎng)頁(yè)，以免有忽略重要網(wǎng)頁(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。在擁有數(shù)萬(wàn)個(gè) URL 的超大型網(wǎng)站上，抓取預(yù)算最為重要，但阻止抓取工具訪問(wèn)您絕對(duì)不關(guān)心的內(nèi)容絕不是一個(gè)壞主意。只要確保不要阻止爬蟲(chóng)訪問(wèn)您添加了其他指令的頁(yè)面，例如規(guī)范或 noindex 標(biāo)簽。如果 Googlebot 被某個(gè)網(wǎng)頁(yè)屏蔽，它將無(wú)法看到該網(wǎng)頁(yè)上的說(shuō)明。

并非所有網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人都遵循 robots.txt。懷有惡意的人（例如電子郵件地址抓取工具）會(huì)構(gòu)建不遵循此協(xié)議的機(jī)器人。事實(shí)上，一些不法分子使用 robots.txt 文件來(lái)查找您的私人內(nèi)容所在的位置。盡管從私人頁(yè)面（例如登錄和管理頁(yè)面）阻止爬蟲(chóng)以使其不顯示在索引中似乎是合乎邏輯的，但將這些 URL 的位置放在可公開(kāi)訪問(wèn)的 robots.txt 文件中也意味著懷有惡意的人可以更容易地找到它們。最好對(duì)這些頁(yè)面進(jìn)行 NoIndex 并將它們放在登錄表單后面，而不是將它們放在您的 robots.txt 文件中。

您可以在我們學(xué)習(xí)中心的robots.txt 部分閱讀更多詳細(xì)信息。

在 GSC 中定義 URL 參數(shù)

某些站點(diǎn)（最常見(jiàn)于電子商務(wù)）通過(guò)將某些參數(shù)附加到 URL 來(lái)在多個(gè)不同的 URL 上提供相同的內(nèi)容。如果您曾經(jīng)在網(wǎng)上購(gòu)物過(guò)，您可能已經(jīng)通過(guò)過(guò)濾器縮小了搜索范圍。例如，您可以在亞馬遜上搜索“鞋子”，然后按尺碼、顏色和款式細(xì)化您的搜索。每次細(xì)化時(shí)，URL 都會(huì)略有變化：

https://www.example.com/products/women/dresses/green.htmhttps://www.example.com/products/women?category=dresses&color=greenhttps://example.com/shopindex.php?product_id=32&highlight=green+dress&cat_id=1&sessionid=123$affid=43

Google 如何知道要向搜索者提供哪個(gè)版本的 URL？Google 在自行確定代表性 URL 方面做得非常好，但您可以使用 Google Search Console 中的 URL 參數(shù)功能來(lái)準(zhǔn)確告訴 Google 您希望他們?nèi)绾翁幚砟捻?yè)面。如果您使用此功能告訴 Googlebot“不抓取帶有 ____ 參數(shù)的網(wǎng)址”，那么您實(shí)際上是在要求對(duì) Googlebot 隱藏此內(nèi)容，這可能會(huì)導(dǎo)致從搜索結(jié)果中刪除這些頁(yè)面。如果這些參數(shù)創(chuàng)建重復(fù)頁(yè)面，這就是您想要的，但如果您希望將這些頁(yè)面編入索引，則不理想。

爬蟲(chóng)能找到你所有的重要內(nèi)容嗎？

現(xiàn)在您已經(jīng)了解了一些確保搜索引擎抓取工具遠(yuǎn)離您不重要的內(nèi)容的策略，讓我們了解可以幫助 Googlebot 找到您的重要頁(yè)面的優(yōu)化。

有時(shí)，搜索引擎可以通過(guò)抓取來(lái)找到您網(wǎng)站的某些部分，但其他頁(yè)面或部分可能由于某種原因而被遮擋。確保搜索引擎能夠發(fā)現(xiàn)您想要編入索引的所有內(nèi)容，而不僅僅是您的主頁(yè)，這一點(diǎn)很重要。

您的內(nèi)容是否隱藏在登錄表單后面？

如果您要求用戶在訪問(wèn)某些內(nèi)容之前登錄、填寫(xiě)表格或回答調(diào)查，搜索引擎將看不到這些受保護(hù)的頁(yè)面。爬蟲(chóng)絕對(duì)不會(huì)登錄。

您是否依賴搜索表單？

機(jī)器人不能使用搜索表單。有些人認(rèn)為，如果他們?cè)谧约旱木W(wǎng)站上放置搜索框，搜索引擎將能夠找到訪問(wèn)者搜索的所有內(nèi)容。

文本是否隱藏在非文本內(nèi)容中？

不應(yīng)使用非文本媒體形式（圖像、視頻、GIF 等）來(lái)顯示您希望編入索引的文本。雖然搜索引擎在識(shí)別圖像方面變得越來(lái)越好，但不能保證他們現(xiàn)在能夠閱讀和理解它。最好在網(wǎng)頁(yè)的 <HTML> 標(biāo)記中添加文本。

搜索引擎可以跟隨您的網(wǎng)站導(dǎo)航嗎？

正如爬蟲(chóng)需要通過(guò)來(lái)自其他站點(diǎn)的鏈接來(lái)發(fā)現(xiàn)您的站點(diǎn)一樣，它也需要您自己站點(diǎn)上的鏈接路徑來(lái)引導(dǎo)它從一個(gè)頁(yè)面到另一個(gè)頁(yè)面。如果您希望搜索引擎找到某個(gè)頁(yè)面，但沒(méi)有從任何其他頁(yè)面鏈接到該頁(yè)面，那么它就像不可見(jiàn)一樣好。許多網(wǎng)站犯了一個(gè)嚴(yán)重錯(cuò)誤，即以搜索引擎無(wú)法訪問(wèn)的方式構(gòu)建導(dǎo)航，從而阻礙了它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中列出的能力。

常見(jiàn)的導(dǎo)航錯(cuò)誤會(huì)使爬蟲(chóng)無(wú)法看到您的所有網(wǎng)站：

• 移動(dòng)導(dǎo)航顯示與桌面導(dǎo)航不同的結(jié)果

• 菜單項(xiàng)不在 HTML 中的任何類型的導(dǎo)航，例如啟用 JavaScript 的導(dǎo)航。谷歌在抓取和理解 Javascript 方面做得更好，但它仍然不是一個(gè)完美的過(guò)程。確保某些內(nèi)容被 Google 找到、理解和索引的更可靠的方法是將其放入 HTML 中。

• 個(gè)性化，或向特定類型的訪問(wèn)者顯示獨(dú)特的導(dǎo)航，而不是其他人，可能會(huì)偽裝成搜索引擎爬蟲(chóng)

• 忘記通過(guò)導(dǎo)航鏈接到您網(wǎng)站上的主頁(yè)面 - 請(qǐng)記住，鏈接是爬蟲(chóng)訪問(wèn)新頁(yè)面的路徑！

這就是為什么您的網(wǎng)站必須具有清晰的導(dǎo)航和有用的 URL 文件夾結(jié)構(gòu)的原因。

你有干凈的信息架構(gòu)嗎？

信息架構(gòu)是在網(wǎng)站上組織和標(biāo)記內(nèi)容以提高效率和用戶可查找性的實(shí)踐。最好的信息架構(gòu)是直觀的，這意味著用戶不必費(fèi)力地瀏覽您的網(wǎng)站或查找某些內(nèi)容。

你在使用站點(diǎn)地圖嗎？

站點(diǎn)地圖顧名思義：您網(wǎng)站上的 URL 列表，爬蟲(chóng)可以使用這些 URL 來(lái)發(fā)現(xiàn)您的內(nèi)容并將其編入索引。確保 Google 找到您的最高優(yōu)先級(jí)頁(yè)面的最簡(jiǎn)單方法之一是創(chuàng)建一個(gè)符合 Google 標(biāo)準(zhǔn)的文件并通過(guò) Google Search Console 提交。雖然提交站點(diǎn)地圖并不能取代對(duì)良好站點(diǎn)導(dǎo)航的需求，但它當(dāng)然可以幫助爬蟲(chóng)跟蹤到您所有重要頁(yè)面的路徑。

確保您只包含希望被搜索引擎索引的 URL，并確保為爬蟲(chóng)提供一致的指示。例如，如果您通過(guò) robots.txt 阻止了該網(wǎng)址，或者在您的站點(diǎn)地圖中包含重復(fù)的網(wǎng)址而不是首選的規(guī)范版本，則不要在站點(diǎn)地圖中包含該網(wǎng)址。

如果您的網(wǎng)站沒(méi)有任何其他網(wǎng)站鏈接到它，您仍然可以通過(guò)在 Google Search Console 中提交 XML 站點(diǎn)地圖來(lái)將其編入索引。不能保證他們會(huì)在索引中包含提交的 URL，但值得一試！

抓取工具在嘗試訪問(wèn)您的網(wǎng)址時(shí)是否會(huì)出錯(cuò)？

在抓取您網(wǎng)站上的網(wǎng)址的過(guò)程中，抓取工具可能會(huì)遇到錯(cuò)誤。您可以轉(zhuǎn)到 Google Search Console 的“抓取錯(cuò)誤”報(bào)告來(lái)檢測(cè)可能發(fā)生這種情況的網(wǎng)址 - 該報(bào)告將向您顯示服務(wù)器錯(cuò)誤和未找到的錯(cuò)誤。服務(wù)器日志文件也可以向您展示這一點(diǎn)，以及其他信息的寶庫(kù)，例如抓取頻率，但因?yàn)樵L問(wèn)和剖析服務(wù)器日志文件是一種更高級(jí)的策略，我們不會(huì)在初學(xué)者指南中詳細(xì)討論它，雖然您可以在此處了解更多信息。

在對(duì)爬網(wǎng)錯(cuò)誤報(bào)告執(zhí)行任何有意義的操作之前，了解服務(wù)器錯(cuò)誤和“未找到”錯(cuò)誤很重要。

4xx 代碼：當(dāng)搜索引擎爬蟲(chóng)由于客戶端錯(cuò)誤而無(wú)法訪問(wèn)您的內(nèi)容時(shí)

4xx 錯(cuò)誤是客戶端錯(cuò)誤，意味著請(qǐng)求的 URL 包含錯(cuò)誤的語(yǔ)法或無(wú)法實(shí)現(xiàn)。最常見(jiàn)的 4xx 錯(cuò)誤之一是“404 – 未找到”錯(cuò)誤。這些可能是由于 URL 錯(cuò)別字、刪除的頁(yè)面或損壞的重定向而發(fā)生的，僅舉幾個(gè)例子。當(dāng)搜索引擎遇到 404 時(shí)，他們無(wú)法訪問(wèn)該 URL。當(dāng)用戶遇到 404 時(shí)，他們可能會(huì)感到沮喪并離開(kāi)。

5xx 代碼：當(dāng)搜索引擎爬蟲(chóng)由于服務(wù)器錯(cuò)誤而無(wú)法訪問(wèn)您的內(nèi)容時(shí)

5xx 錯(cuò)誤是服務(wù)器錯(cuò)誤，意味著網(wǎng)頁(yè)所在的服務(wù)器未能滿足搜索者或搜索引擎訪問(wèn)該頁(yè)面的請(qǐng)求。在 Google Search Console 的“抓取錯(cuò)誤”報(bào)告中，有一個(gè)專門(mén)針對(duì)這些錯(cuò)誤的選項(xiàng)卡。這些通常是因?yàn)閷?duì) URL 的請(qǐng)求超時(shí)，因此 Googlebot 放棄了請(qǐng)求。查看Google 的文檔以了解有關(guān)修復(fù)服務(wù)器連接問(wèn)題的更多信息。

幸運(yùn)的是，有一種方法可以告訴搜索者和搜索引擎您的頁(yè)面已經(jīng)移動(dòng)——301（永久）重定向。

創(chuàng)建自定義 404 頁(yè)面！

通過(guò)添加指向您網(wǎng)站上重要頁(yè)面的鏈接、網(wǎng)站搜索功能甚至聯(lián)系信息來(lái)自定義您的 404 頁(yè)面。這應(yīng)該可以降低訪問(wèn)者在點(diǎn)擊 404 時(shí)從您的網(wǎng)站反彈的可能性。

假設(shè)您將頁(yè)面從example.com/young-dogs/移動(dòng)到example.com/puppies/。搜索引擎和用戶需要一座橋梁來(lái)從舊 URL 跨越到新 URL。該橋是 301 重定向。

301 狀態(tài)代碼本身意味著頁(yè)面已永久移動(dòng)到新位置，因此請(qǐng)避免將 URL 重定向到不相關(guān)的頁(yè)面——舊 URL 內(nèi)容實(shí)際上并不存在的 URL。如果某個(gè)頁(yè)面正在針對(duì)某個(gè)查詢進(jìn)行排名，而您將其 301 指向具有不同內(nèi)容的 URL，則它的排名位置可能會(huì)下降，因?yàn)榕c該特定查詢相關(guān)的內(nèi)容不再存在。301 很強(qiáng)大——負(fù)責(zé)任地移動(dòng) URL！

您還可以選擇 302 重定向頁(yè)面，但這應(yīng)該保留用于臨時(shí)移動(dòng)以及在傳遞鏈接公平性不是那么重要的情況下。302s有點(diǎn)像繞道而行。您暫時(shí)通過(guò)某條路線吸收流量，但不會(huì)永遠(yuǎn)如此。

注意重定向鏈！

如果 Googlebot 必須經(jīng)過(guò)多次重定向，則它可能很難到達(dá)您的網(wǎng)頁(yè)。谷歌稱這些為“重定向鏈”，他們建議盡可能地限制它們。如果您將 example.com/1 重定向到 example.com/2，然后決定將其重定向到 example.com/3，那么最好消除中間人并簡(jiǎn)單地將 example.com/1 重定向到 example.com/3。

一旦您確保您的網(wǎng)站針對(duì)可抓取性進(jìn)行了優(yōu)化，接下來(lái)的工作就是確保它可以被編入索引。

索引：搜索引擎如何解釋和存儲(chǔ)您的頁(yè)面？

一旦您確定您的網(wǎng)站已被抓取，接下來(lái)的工作就是確保它可以被編入索引。沒(méi)錯(cuò)——僅僅因?yàn)槟木W(wǎng)站可以被搜索引擎發(fā)現(xiàn)和抓取，并不一定意味著它會(huì)被存儲(chǔ)在他們的索引中。在上一節(jié)關(guān)于抓取中，我們討論了搜索引擎如何發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)頁(yè)。索引是存儲(chǔ)您發(fā)現(xiàn)的頁(yè)面的位置。爬蟲(chóng)找到頁(yè)面后，搜索引擎會(huì)像瀏覽器一樣呈現(xiàn)它。在此過(guò)程中，搜索引擎會(huì)分析該頁(yè)面的內(nèi)容。所有這些信息都存儲(chǔ)在其索引中。

繼續(xù)閱讀以了解索引的工作原理以及如何確保您的站點(diǎn)進(jìn)入這個(gè)非常重要的數(shù)據(jù)庫(kù)。

我可以看到 Googlebot 抓取工具如何查看我的網(wǎng)頁(yè)嗎？

是的，您網(wǎng)頁(yè)的緩存版本將反映 Googlebot 上次抓取該網(wǎng)頁(yè)的快照。

Google 以不同的頻率抓取和緩存網(wǎng)頁(yè)。比起 Roger the Mozbot 的副業(yè)者 Roger 不太出名的網(wǎng)站http://www.rogerlovescupcakes 而言，像https://www.nytimes.com這樣頻繁發(fā)帖的知名網(wǎng)站將被更頻繁地抓取。.（如果它是真的……）

您可以通過(guò)單擊 SERP 中 URL 旁邊的下拉箭頭并選擇“緩存”來(lái)查看頁(yè)面的緩存版本

您還可以查看網(wǎng)站的純文本版本，以確定您的重要內(nèi)容是否被有效地抓取和緩存。

頁(yè)面是否曾從索引中刪除？

是的，頁(yè)面可以從索引中刪除！URL 可能被刪除的一些主要原因包括：

• URL 返回“未找到”錯(cuò)誤 (4XX) 或服務(wù)器錯(cuò)誤 (5XX) – 這可能是意外（頁(yè)面被移動(dòng)且未設(shè)置 301 重定向）或有意（頁(yè)面被刪除并 404將其從索引中刪除）

• 該 URL 添加了 noindex 元標(biāo)記 - 站點(diǎn)所有者可以添加此標(biāo)記以指示搜索引擎從其索引中省略該頁(yè)面。

• 該 URL 已因違反搜索引擎的網(wǎng)站管理員指南而受到人工處罰，因此已從索引中刪除。

• 該 URL 已被阻止抓取，并在訪問(wèn)者訪問(wèn)該頁(yè)面之前添加了所需的密碼。

如果您認(rèn)為您網(wǎng)站上以前在 Google 索引中的頁(yè)面不再顯示，您可以使用URL 檢查工具來(lái)了解頁(yè)面的狀態(tài)，或者使用具有“請(qǐng)求索引”功能的Google 抓取將單個(gè) URL 提交到索引。（額外獎(jiǎng)勵(lì)：GSC 的“獲取”工具還有一個(gè)“呈現(xiàn)”選項(xiàng)，可讓您查看 Google 解釋您的頁(yè)面的方式是否存在任何問(wèn)題）。

告訴搜索引擎如何索引您的網(wǎng)站

機(jī)器人元指令

元指令（或“元標(biāo)記”）是您可以向搜索引擎提供的有關(guān)您希望如何處理網(wǎng)頁(yè)的說(shuō)明。

您可以告訴搜索引擎爬蟲(chóng)諸如“不要在搜索結(jié)果中將此頁(yè)面編入索引”或“不要將任何鏈接資產(chǎn)傳遞給任何頁(yè)面鏈接”之類的信息。這些指令通過(guò) HTML 頁(yè)面（最常用）的 <head> 中的機(jī)器人元標(biāo)記或通過(guò) HTTP 標(biāo)頭中的 X-Robots-Tag 執(zhí)行。

機(jī)器人元標(biāo)記

可以在網(wǎng)頁(yè) HTML 的 <head> 中使用 robots 元標(biāo)記。它可以排除所有或特定的搜索引擎。以下是最常見(jiàn)的元指令，以及您可以在哪些情況下應(yīng)用它們。

index/noindex告訴引擎該頁(yè)面是否應(yīng)該被抓取并保存在搜索引擎的索引中以供檢索。如果您選擇使用“noindex”，那么您就是在向爬蟲(chóng)傳達(dá)您希望從搜索結(jié)果中排除該頁(yè)面的信息。默認(rèn)情況下，搜索引擎假定它們可以索引所有頁(yè)面，因此不需要使用“索引”值。

• 何時(shí)使用：如果您試圖從 Google 的網(wǎng)站索引中刪除薄頁(yè)（例如：用戶生成的個(gè)人資料頁(yè)面），但您仍然希望訪問(wèn)者可以訪問(wèn)它們，您可以選擇將頁(yè)面標(biāo)記為“noindex”。

follow/nofollow告訴搜索引擎是否應(yīng)該關(guān)注頁(yè)面上的鏈接或 nofollow?！案S”會(huì)導(dǎo)致機(jī)器人跟隨您頁(yè)面上的鏈接并將鏈接權(quán)益?zhèn)鬟f給這些 URL。或者，如果您選擇使用“nofollow”，搜索引擎將不會(huì)跟蹤或傳遞任何鏈接資產(chǎn)到頁(yè)面上的鏈接。默認(rèn)情況下，假定所有頁(yè)面都具有“follow”屬性。

• 何時(shí)使用：當(dāng)您試圖阻止頁(yè)面被索引以及阻止爬蟲(chóng)跟蹤頁(yè)面上的鏈接時(shí)，nofollow 通常與 noindex 一起使用。

noarchive用于限制搜索引擎保存頁(yè)面的緩存副本。默認(rèn)情況下，引擎將維護(hù)它們已編入索引的所有頁(yè)面的可見(jiàn)副本，搜索者可以通過(guò)搜索結(jié)果中的緩存鏈接訪問(wèn)這些副本。

• 何時(shí)使用：如果您經(jīng)營(yíng)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站并且您的價(jià)格經(jīng)常變化，您可以考慮使用 noarchive 標(biāo)簽來(lái)防止搜索者看到過(guò)時(shí)的價(jià)格。

以下是元機(jī)器人 noindex、nofollow 標(biāo)簽的示例：

<!DOCTYPE html><html><head><meta name="robots" content="noindex, nofollow" /></head><body>...</body></html>

此示例將所有搜索引擎排除在索引頁(yè)面和跟蹤任何頁(yè)面鏈接之外。如果您想排除多個(gè)爬蟲(chóng)，例如 googlebot 和 bing，則可以使用多個(gè)機(jī)器人排除標(biāo)簽。

元指令影響索引，而不是爬行

Googlebot 需要抓取您的網(wǎng)頁(yè)才能看到它的元指令，因此如果您試圖阻止抓取工具訪問(wèn)某些頁(yè)面，元指令不是實(shí)現(xiàn)此目的的方法。機(jī)器人標(biāo)簽必須被抓取才能被尊重。

X-Robots-Tag

x-robots 標(biāo)記用于 URL 的 HTTP 標(biāo)頭中，如果您想大規(guī)模阻止搜索引擎，則提供比元標(biāo)記更多的靈活性和功能，因?yàn)槟梢允褂谜齽t表達(dá)式、阻止非 HTML 文件和應(yīng)用全站 noindex 標(biāo)記.

例如，您可以輕松排除整個(gè)文件夾或文件類型（如 moz.com/no-bake/old-recipes-to-noindex）：

<Files ~ “\/?no\-bake\/.*”> 標(biāo)題集 X-Robots-Tag “noindex, nofollow”</Files>機(jī)器人元標(biāo)記中使用的派生詞也可用于 X-Robots-Tag。

或特定文件類型（如 PDF）：

<Files ~ “\.pdf$”> Header set X-Robots-Tag “noindex, nofollow”</Files>

WordPress 提示：

在儀表板 > 設(shè)置 > 閱讀中，確保未選中“搜索引擎可見(jiàn)性”框。這會(huì)阻止搜索引擎通過(guò)您的 robots.txt 文件訪問(wèn)您的網(wǎng)站！

了解影響抓取和索引編制的不同方式將幫助您避免可能阻止您的重要頁(yè)面被找到的常見(jiàn)陷阱。

排名：搜索引擎如何對(duì)網(wǎng)址進(jìn)行排名？

搜索引擎如何確保當(dāng)有人在搜索欄中鍵入查詢時(shí)，他們會(huì)得到相關(guān)結(jié)果作為回報(bào)？該過(guò)程稱為排名，或按與特定查詢最相關(guān)到最不相關(guān)的搜索結(jié)果排序。

為了確定相關(guān)性，搜索引擎使用算法、過(guò)程或公式，通過(guò)該算法以有意義的方式檢索和排序存儲(chǔ)的信息。這些算法多年來(lái)經(jīng)歷了許多變化，以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。例如，谷歌每天都會(huì)進(jìn)行算法調(diào)整——其中一些更新是微小的質(zhì)量調(diào)整，而另一些則是為解決特定問(wèn)題而部署的核心/廣泛算法更新，例如企鵝解決鏈接垃圾郵件。查看我們的Google 算法更改歷史記錄，了解可追溯到 2000 年的已確認(rèn)和未確認(rèn)的 Google 更新列表。

為什么算法變化如此頻繁？谷歌只是想讓我們保持警覺(jué)嗎？雖然谷歌并不總是透露他們?yōu)槭裁催@樣做的細(xì)節(jié)，但我們知道谷歌在進(jìn)行算法調(diào)整時(shí)的目標(biāo)是提高整體搜索質(zhì)量。這就是為什么在回答算法更新問(wèn)題時(shí)，谷歌會(huì)回答類似這樣的話：“我們一直在進(jìn)行高質(zhì)量的更新?！?這表明，如果您的網(wǎng)站在算法調(diào)整后受到影響，請(qǐng)將其與Google 的質(zhì)量指南或搜索質(zhì)量評(píng)估指南進(jìn)行比較，兩者都非常能說(shuō)明搜索引擎的需求。

搜索引擎想要什么？

搜索引擎一直想要同樣的東西：以最有用的格式為搜索者的問(wèn)題提供有用的答案。如果這是真的，那么為什么現(xiàn)在的 SEO 看起來(lái)與過(guò)去幾年不同呢？

從學(xué)習(xí)一門(mén)新語(yǔ)言的人的角度來(lái)考慮它。

起初，他們對(duì)語(yǔ)言的理解非常初級(jí)——“見(jiàn) Spot Run”。隨著時(shí)間的推移，他們的理解開(kāi)始加深，他們學(xué)習(xí)語(yǔ)義——語(yǔ)言背后的意義以及單詞和短語(yǔ)之間的關(guān)系。最終，通過(guò)足夠的練習(xí)，學(xué)生可以很好地了解語(yǔ)言，甚至可以理解細(xì)微差別，并且能夠?yàn)槟：虿煌暾膯?wèn)題提供答案。

當(dāng)搜索引擎剛剛開(kāi)始學(xué)習(xí)我們的語(yǔ)言時(shí)，通過(guò)使用實(shí)際上違反質(zhì)量指南的技巧和策略來(lái)操縱系統(tǒng)要容易得多。以關(guān)鍵字填充為例。如果您想為“有趣的笑話”等特定關(guān)鍵字排名，您可以在頁(yè)面上多次添加“有趣的笑話”一詞，并將其加粗，以期提高您對(duì)該詞的排名：

歡迎來(lái)到有趣的笑話！我們講世界上最有趣的笑話。有趣的笑話是樂(lè)趣和瘋狂。你的笑話等著你。坐下來(lái)閱讀有趣的笑話，因?yàn)?/span>有趣的笑話可以讓你快樂(lè)和有趣。一些有趣的最喜歡的笑話。

這種策略造成了糟糕的用戶體驗(yàn)，而不是嘲笑有趣的笑話，人們被煩人的、難以閱讀的文本轟炸。它可能在過(guò)去有效，但這絕不是搜索引擎想要的。

鏈接在 SEO 中的作用

當(dāng)我們談?wù)撴溄訒r(shí)，我們可能意味著兩件事。反向鏈接或“入站鏈接”是來(lái)自其他網(wǎng)站的指向您網(wǎng)站的鏈接，而內(nèi)部鏈接是您自己網(wǎng)站上指向您的其他頁(yè)面（在同一網(wǎng)站上）的鏈接。

鏈接歷來(lái)在搜索引擎優(yōu)化中發(fā)揮了重要作用。很早就，搜索引擎需要幫助確定哪些 URL 比其他 URL 更值得信賴，以幫助他們確定如何對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名。計(jì)算指向任何給定站點(diǎn)的鏈接數(shù)量有助于他們做到這一點(diǎn)。

反向鏈接的工作方式與現(xiàn)實(shí)生活中的 WoM（口碑）推薦非常相似。讓我們以假設(shè)的咖啡店 Jenny's Coffee 為例：

• 別人的推薦=權(quán)威的好兆頭

• 例子：許多不同的人都告訴過(guò)你珍妮的咖啡是城里最好的

• 來(lái)自你自己的推薦 = 有偏見(jiàn)，所以不是權(quán)威的好兆頭

• 示例：珍妮聲稱珍妮的咖啡是鎮(zhèn)上最好的

• 來(lái)自不相關(guān)或低質(zhì)量來(lái)源的推薦 = 不是權(quán)威的好兆頭，甚至可能讓您被標(biāo)記為垃圾郵件

• 示例：珍妮付錢(qián)讓從未去過(guò)她的咖啡店的人告訴別人它有多好。

• 沒(méi)有轉(zhuǎn)介=不明確的權(quán)限

• 示例：?Jenny's Coffee 可能不錯(cuò)，但是您一直找不到任何有意見(jiàn)的人，因此您無(wú)法確定。

這就是創(chuàng)建PageRank 的原因。PageRank（谷歌核心算法的一部分）是一種以谷歌創(chuàng)始人之一拉里佩奇命名的鏈接分析算法。PageRank 通過(guò)衡量指向網(wǎng)頁(yè)的鏈接的質(zhì)量和數(shù)量來(lái)估計(jì)網(wǎng)頁(yè)的重要性。假設(shè)網(wǎng)頁(yè)越相關(guān)、越重要、越值得信賴，它獲得的鏈接就越多。

您從高權(quán)威（受信任）網(wǎng)站獲得的反向鏈接越自然，您在搜索結(jié)果中排名更高的可能性就越大。

內(nèi)容在 SEO 中扮演的角色

如果鏈接沒(méi)有將搜索者定向到某些內(nèi)容，則鏈接將毫無(wú)意義。東西是內(nèi)容！內(nèi)容不僅僅是文字；它是搜索者要消費(fèi)的任何東西——有視頻內(nèi)容、圖像內(nèi)容，當(dāng)然還有文本。如果搜索引擎是答錄機(jī)，那么內(nèi)容就是引擎提供這些答案的手段。

每當(dāng)有人進(jìn)行搜索時(shí)，都會(huì)有數(shù)以千計(jì)的可能結(jié)果，那么搜索引擎如何決定搜索者會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些頁(yè)面有價(jià)值呢？確定您的網(wǎng)頁(yè)在給定查詢中排名的很大一部分是您網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容與查詢意圖的匹配程度。換句話說(shuō)，此頁(yè)面是否與搜索的詞匹配并幫助完成搜索者試圖完成的任務(wù)？

由于這種關(guān)注用戶滿意度和任務(wù)完成情況，因此對(duì)于您的內(nèi)容應(yīng)該多長(zhǎng)時(shí)間、應(yīng)該包含多少關(guān)鍵字或您在標(biāo)題標(biāo)簽中放置的內(nèi)容沒(méi)有嚴(yán)格的基準(zhǔn)。所有這些都可以影響頁(yè)面在搜索中的表現(xiàn)，但重點(diǎn)應(yīng)該放在將閱讀內(nèi)容的用戶上。

今天，有數(shù)百甚至數(shù)千個(gè)排名信號(hào)，前三名保持相當(dāng)一致：您網(wǎng)站的鏈接（作為第三方可信度信號(hào)）、頁(yè)面內(nèi)容（滿足搜索者意圖的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容）以及排名大腦。

什么是RankBrain？

RankBrain 是谷歌核心算法的機(jī)器學(xué)習(xí)組件。機(jī)器學(xué)習(xí)是一種計(jì)算機(jī)程序，它通過(guò)新的觀察和訓(xùn)練數(shù)據(jù)隨著時(shí)間的推移不斷改進(jìn)其預(yù)測(cè)。換句話說(shuō)，它一直在學(xué)習(xí)，因?yàn)樗恢痹趯W(xué)習(xí)，搜索結(jié)果應(yīng)該不斷改進(jìn)。

例如，如果 RankBrain 注意到排名較低的 URL 比排名較高的 URL 為用戶提供了更好的結(jié)果，您可以打賭 RankBrain 會(huì)調(diào)整這些結(jié)果，將相關(guān)性更高的結(jié)果移至更高的位置，并將相關(guān)性較低的頁(yè)面作為副產(chǎn)品降級(jí)。

與搜索引擎的大多數(shù)事情一樣，我們并不確切知道 RankBrain 的組成部分，但顯然，Google 的人也不知道。

這對(duì) SEO 意味著什么？

由于 Google 將繼續(xù)利用 RankBrain 來(lái)推廣最相關(guān)、最有用的內(nèi)容，因此我們需要比以往任何時(shí)候都更加專注于滿足搜索者的意圖。為可能登陸您頁(yè)面的搜索者提供盡可能好的信息和體驗(yàn)，您已經(jīng)邁出了在 RankBrain 世界中表現(xiàn)良好的重要第一步。

參與度指標(biāo)：相關(guān)性、因果關(guān)系或兩者兼而有之？

在谷歌排名中，參與度指標(biāo)很可能是部分相關(guān)性和部分因果關(guān)系。

當(dāng)我們說(shuō)參與度指標(biāo)時(shí)，我們指的是表示搜索者如何通過(guò)搜索結(jié)果與您的網(wǎng)站互動(dòng)的數(shù)據(jù)。這包括以下內(nèi)容：

• 點(diǎn)擊次數(shù)（來(lái)自搜索的訪問(wèn)）

• 頁(yè)面停留時(shí)間（訪問(wèn)者離開(kāi)頁(yè)面之前在頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間）

• 跳出率（用戶僅查看一頁(yè)的所有網(wǎng)站會(huì)話的百分比）

• Pogo-sticking（點(diǎn)擊一個(gè)有機(jī)結(jié)果，然后快速返回 SERP 以選擇另一個(gè)結(jié)果）

許多測(cè)試，包括Moz 自己的排名因素調(diào)查，表明參與度指標(biāo)與更高的排名相關(guān)，但因果關(guān)系一直存在激烈爭(zhēng)論。良好的參與度指標(biāo)是否僅表明排名靠前的網(wǎng)站？或者網(wǎng)站排名靠前是因?yàn)樗鼈儞碛辛己玫膮⑴c度指標(biāo)？

谷歌所說(shuō)的

雖然他們從未使用過(guò)“直接排名信號(hào)”這個(gè)詞，但谷歌已經(jīng)明確表示他們絕對(duì)使用點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)修改特定查詢的 SERP。

根據(jù)谷歌前搜索質(zhì)量主管Udi Manber 的說(shuō)法：

“排名本身受點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的影響。如果我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于特定查詢，80% 的人點(diǎn)擊 #2，而只有 10% 的人點(diǎn)擊 #1，過(guò)一段時(shí)間我們就會(huì)發(fā)現(xiàn) #2 可能是人們想要的，所以我們會(huì)切換它?！?/span>

谷歌前工程師 Edmond Lau 的另一條評(píng)論證實(shí)了這一點(diǎn)：

“很明顯，任何合理的搜索引擎都會(huì)使用自己結(jié)果上的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)反饋到排名中，以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。使用點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的實(shí)際機(jī)制通常是專有的，但谷歌明確表示，它使用點(diǎn)擊數(shù)據(jù)及其專利在排名調(diào)整的內(nèi)容項(xiàng)目等系統(tǒng)上?！?/span>

由于谷歌需要保持和提高搜索質(zhì)量，參與度指標(biāo)似乎不可避免地不僅僅是相關(guān)性，但似乎谷歌沒(méi)有將參與度指標(biāo)稱為“排名信號(hào)”，因?yàn)檫@些指標(biāo)用于提高搜索質(zhì)量，而單個(gè) URL 的排名只是其中的一個(gè)副產(chǎn)品。

什么測(cè)試已經(jīng)證實(shí)

各種測(cè)試已經(jīng)證實(shí)，谷歌將根據(jù)搜索者的參與度調(diào)整 SERP 順序：

• Rand Fishkin 的 2014 年測(cè)試導(dǎo)致在讓大約 200 人點(diǎn)擊來(lái)自 SERP 的 URL 后，第 7 名的結(jié)果上升到第 1 名。有趣的是，排名提升似乎與訪問(wèn)鏈接的人的位置無(wú)關(guān)。在許多參與者所在的美國(guó)，排名位置飆升，而在谷歌加拿大、谷歌澳大利亞等頁(yè)面上的排名仍然較低。

• Larry Kim 在RankBrain 之前和之后的熱門(mén)頁(yè)面及其平均停留時(shí)間的比較似乎表明，谷歌算法的機(jī)器學(xué)習(xí)組件降低了人們不花太多時(shí)間瀏覽的頁(yè)面的排名位置。

• Darren Shaw 的測(cè)試也顯示了用戶行為對(duì)本地搜索和地圖包結(jié)果的影響。

由于用戶參與度指標(biāo)顯然用于調(diào)整 SERP 的質(zhì)量，并將排名位置更改作為副產(chǎn)品，因此可以肯定地說(shuō) SEO 應(yīng)該針對(duì)參與度進(jìn)行優(yōu)化。參與度不會(huì)改變您網(wǎng)頁(yè)的客觀質(zhì)量，而是會(huì)改變您對(duì)搜索者相對(duì)于該查詢的其他結(jié)果的價(jià)值。這就是為什么在沒(méi)有更改您的頁(yè)面或其反向鏈接后，如果搜索者的行為表明他們更喜歡其他頁(yè)面，則排名可能會(huì)下降。

在網(wǎng)頁(yè)排名方面，參與度指標(biāo)就像一個(gè)事實(shí)檢查器。鏈接和內(nèi)容等客觀因素首先對(duì)頁(yè)面進(jìn)行排名，然后參與度指標(biāo)可以幫助谷歌在他們沒(méi)有做對(duì)時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

搜索結(jié)果的演變

當(dāng)搜索引擎缺乏今天的復(fù)雜性時(shí)，術(shù)語(yǔ)“10 個(gè)藍(lán)色鏈接”被創(chuàng)造來(lái)描述 SERP 的扁平結(jié)構(gòu)。每次執(zhí)行搜索時(shí)，Google 都會(huì)返回一個(gè)包含 10 個(gè)自然結(jié)果的頁(yè)面，每個(gè)結(jié)果都采用相同的格式。

在這個(gè)搜索領(lǐng)域，保持第一名是 SEO 的圣杯。但后來(lái)發(fā)生了一些事情。谷歌開(kāi)始在他們的搜索結(jié)果頁(yè)面上添加新格式的結(jié)果，稱為SERP 功能。其中一些 SERP 功能包括：

• 付費(fèi)廣告

• 精選片段

• 人們也問(wèn)盒子

• 本地（地圖）包

• 知識(shí)面板

• 附加鏈接

谷歌一直在添加新的。他們甚至嘗試了“零結(jié)果 SERP”，這是一種現(xiàn)象，即知識(shí)圖譜中只有一個(gè)結(jié)果顯示在 SERP 上，除了“查看更多結(jié)果”的選項(xiàng)外，它下面沒(méi)有任何結(jié)果。

由于兩個(gè)主要原因，這些功能的添加引起了一些最初的恐慌。一方面，其中許多功能導(dǎo)致有機(jī)結(jié)果在 SERP 上被進(jìn)一步推低。另一個(gè)副產(chǎn)品是更少的搜索者點(diǎn)擊有機(jī)結(jié)果，因?yàn)樵?SERP 本身上回答了更多的查詢。

那么谷歌為什么要這樣做呢？這一切都可以追溯到搜索體驗(yàn)。用戶行為表明，不同的內(nèi)容格式可以更好地滿足某些查詢。請(qǐng)注意不同類型的 SERP 功能如何匹配不同類型的查詢意圖。

我們將在第 3 章中更多地討論意圖，但就目前而言，重要的是要知道答案可以以多種格式提供給搜索者，以及您如何構(gòu)建內(nèi)容會(huì)影響它在搜索中出現(xiàn)的格式。

本地化搜索

像谷歌這樣的搜索引擎有自己的本地商業(yè)列表專有索引，它可以從中創(chuàng)建本地搜索結(jié)果。

如果您是具有物理位置的客戶可以訪問(wèn)企業(yè)進(jìn)行本地搜索引擎優(yōu)化工作（例如：牙醫(yī)）或?yàn)榍巴鶇⒂^他們的客戶（例如：管道工）業(yè)務(wù)，請(qǐng)務(wù)必要求，驗(yàn)證和優(yōu)化一免費(fèi)的Google 我的商家信息。

對(duì)于本地化搜索結(jié)果，Google 使用三個(gè)主要因素來(lái)確定排名：

1. 關(guān)聯(lián)

2. 距離

3. 突出

關(guān)聯(lián)

相關(guān)性是本地企業(yè)與搜索者正在尋找的內(nèi)容相匹配的程度。為確保企業(yè)盡其所能與搜索者相關(guān)，請(qǐng)確保企業(yè)信息填寫(xiě)完整、準(zhǔn)確。

距離

Google 使用您的地理位置來(lái)更好地為您提供本地搜索結(jié)果。本地搜索結(jié)果對(duì)鄰近度非常敏感，鄰近度是指搜索者的位置和/或查詢中指定的位置（如果搜索者包括一個(gè)）。

自然搜索結(jié)果對(duì)搜索者的位置很敏感，但很少像本地包結(jié)果那樣明顯。

突出

以知名度為一個(gè)因素，谷歌希望獎(jiǎng)勵(lì)在現(xiàn)實(shí)世界中知名的企業(yè)。除了企業(yè)的線下知名度外，Google 還會(huì)考慮一些在線因素來(lái)確定本地排名，例如：

評(píng)論

本地企業(yè)收到的 Google 評(píng)論數(shù)量以及這些評(píng)論的情緒對(duì)其在本地結(jié)果中的排名有顯著影響。

引文

“企業(yè)引用”或“企業(yè)列表”是基于網(wǎng)絡(luò)的對(duì)本地化平臺(tái)（Yelp、Acxiom、YP、Infogroup、Localeze 等）上本地企業(yè)“NAP”（名稱、地址、電話號(hào)碼）的引用。.

本地排名受本地商業(yè)引用的數(shù)量和一致性影響。谷歌從各種來(lái)源中提取數(shù)據(jù)，不斷地構(gòu)成其本地業(yè)務(wù)索引。當(dāng) Google 發(fā)現(xiàn)對(duì)企業(yè)名稱、位置和電話號(hào)碼的多個(gè)一致引用時(shí)，它會(huì)增強(qiáng) Google 對(duì)該數(shù)據(jù)有效性的“信任”。這樣一來(lái)，Google 就能夠以更高的信心展示業(yè)務(wù)。Google 還使用網(wǎng)絡(luò)上其他來(lái)源的信息，例如鏈接和文章。

有機(jī)排名

SEO 最佳實(shí)踐也適用于本地 SEO，因?yàn)?Google 在確定本地排名時(shí)還會(huì)考慮網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的位置。

在下一章中，您將學(xué)習(xí)有助于 Google 和用戶更好地理解您的內(nèi)容的頁(yè)面最佳實(shí)踐。

[獎(jiǎng)金！] 本地參與

盡管谷歌沒(méi)有將其列為本地排名因素，但參與度的作用只會(huì)隨著時(shí)間的推移而增加。谷歌通過(guò)整合真實(shí)世界的數(shù)據(jù)，如熱門(mén)訪問(wèn)時(shí)間和平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，繼續(xù)豐富本地搜索結(jié)果...

毫無(wú)疑問(wèn)，現(xiàn)在本地結(jié)果比以往任何時(shí)候都更受現(xiàn)實(shí)世界數(shù)據(jù)的影響。這種交互性是搜索者與本地企業(yè)互動(dòng)和響應(yīng)的方式，而不是像鏈接和引文這樣的純靜態(tài)（和可玩游戲）信息。

由于 Google 希望向搜索者提供最好、最相關(guān)的本地業(yè)務(wù)，因此他們使用實(shí)時(shí)參與度指標(biāo)來(lái)確定質(zhì)量和相關(guān)性是非常有意義的。

您不必了解 Google 算法的來(lái)龍去脈（這仍然是個(gè)謎?。?，但現(xiàn)在您應(yīng)該對(duì)搜索引擎如何查找、解釋、存儲(chǔ)和排名內(nèi)容有很好的基礎(chǔ)知識(shí)。有了這些知識(shí)，讓我們學(xué)習(xí)如何在第 3 章（關(guān)鍵字研究）中選擇您的內(nèi)容將針對(duì)的關(guān)鍵字！

由布蘭妮穆勒和 Moz 工作人員撰寫(xiě)。

翻譯來(lái)源：moz