現(xiàn)在您已經(jīng)了解了如何在搜索結(jié)果中顯示，讓我們確定在您的網(wǎng)站內(nèi)容中定位哪些戰(zhàn)略關(guān)鍵字，以及如何制作該內(nèi)容以滿(mǎn)足用戶(hù)和搜索引擎。

關(guān)鍵字研究的力量在于更好地了解您的目標(biāo)市場(chǎng)以及他們?nèi)绾嗡阉髂膬?nèi)容、服務(wù)或產(chǎn)品。

關(guān)鍵字研究為您提供特定的搜索數(shù)據(jù)，可以幫助您回答以下問(wèn)題：

• 人們?cè)趯ふ沂裁矗?/span>

• 有多少人在尋找它？

• 他們想要什么格式的信息？

在本章中，您將獲得用于發(fā)現(xiàn)該信息的工具和策略，并學(xué)習(xí)可幫助您避免關(guān)鍵字研究弱點(diǎn)并構(gòu)建強(qiáng)大內(nèi)容的策略。一旦您發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾如何搜索您的內(nèi)容，您就開(kāi)始發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新的戰(zhàn)略 SEO 世界！

在關(guān)鍵字研究之前，提出問(wèn)題

在通過(guò)搜索引擎優(yōu)化幫助企業(yè)發(fā)展之前，您首先必須了解他們是誰(shuí)、他們的客戶(hù)是誰(shuí)以及他們的目標(biāo)。

這是經(jīng)常切角的地方。太多人繞過(guò)這個(gè)關(guān)鍵的計(jì)劃步驟，因?yàn)殛P(guān)鍵字研究需要時(shí)間，為什么要在已經(jīng)知道要排名的內(nèi)容的情況下花時(shí)間？

答案是，您想要排名的內(nèi)容和您的受眾實(shí)際想要的內(nèi)容通常是兩件截然不同的事情。專(zhuān)注于您的受眾，然后使用關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)磨練這些見(jiàn)解將比專(zhuān)注于任意關(guān)鍵字更成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

這是一個(gè)例子。Frankie & Jo's（一家位于西雅圖的素食、無(wú)麩質(zhì)冰淇淋店）聽(tīng)說(shuō)過(guò) SEO，并希望幫助改進(jìn)它們?cè)谟袡C(jī)搜索結(jié)果中出現(xiàn)的方式和頻率。為了幫助他們，您首先需要更多地了解他們的客戶(hù)。為此，您可能會(huì)提出以下問(wèn)題：

• 人們?cè)趯ふ沂裁搭?lèi)型的冰淇淋、甜點(diǎn)、小吃等？

• 誰(shuí)在搜索這些術(shù)語(yǔ)？

• 人們什么時(shí)候會(huì)搜索冰淇淋、零食、甜點(diǎn)等？

• 全年是否有季節(jié)性趨勢(shì)？

• 人們?nèi)绾嗡阉鞅苛埽?/span>

• 他們用什么詞？

• 他們問(wèn)什么問(wèn)題？

• 是否在移動(dòng)設(shè)備上執(zhí)行了更多搜索？

• 人們?yōu)槭裁匆獙ふ冶苛埽?/span>

• 人們是專(zhuān)門(mén)尋找注重健康的冰淇淋還是只想滿(mǎn)足愛(ài)吃甜食的人？

• 潛在客戶(hù)位于何處——本地、國(guó)內(nèi)或國(guó)際？

最后——這是關(guān)鍵——你如何幫助提供關(guān)于冰淇淋的最佳內(nèi)容來(lái)培養(yǎng)一個(gè)社區(qū)并滿(mǎn)足所有這些人正在尋找的東西？提出這些問(wèn)題是至關(guān)重要的規(guī)劃步驟，它將指導(dǎo)您的關(guān)鍵字研究并幫助您制作更好的內(nèi)容。

人們?cè)谒阉髂男┰~？

您可能有一種描述您所做工作的方式，但是您的受眾如何搜索您提供的產(chǎn)品、服務(wù)或信息？回答這個(gè)問(wèn)題是關(guān)鍵字研究過(guò)程中至關(guān)重要的第一步。

發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞

您可能有幾個(gè)想要排名的關(guān)鍵字。這些將是您的產(chǎn)品、服務(wù)或您網(wǎng)站地址的其他主題，它們是您研究的重要種子關(guān)鍵字，所以從那里開(kāi)始！您可以將這些關(guān)鍵字輸入關(guān)鍵字研究工具，以發(fā)現(xiàn)平均每月搜索量和類(lèi)似關(guān)鍵字。我們將在下一部分更深入地討論搜索量，但在發(fā)現(xiàn)階段，它可以幫助您確定關(guān)鍵字的哪些變體在搜索者中最受歡迎。

將種子關(guān)鍵字輸入關(guān)鍵字研究工具后，您將開(kāi)始發(fā)現(xiàn)其他可能會(huì)錯(cuò)過(guò)的關(guān)鍵字、常見(jiàn)問(wèn)題和內(nèi)容主題。

讓我們以專(zhuān)門(mén)從事婚禮的花店為例。

在關(guān)鍵字研究工具中輸入“婚禮”和“花店”，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)高度相關(guān)、搜索量高的相關(guān)術(shù)語(yǔ)，例如：

• 婚禮花束

• 新娘花

• 婚禮花店

在為您的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵字的過(guò)程中，您可能會(huì)注意到這些關(guān)鍵字的搜索量差異很大。雖然您肯定希望定位受眾正在搜索的術(shù)語(yǔ)，但在某些情況下，定位搜索量較低的術(shù)語(yǔ)可能更有利，因?yàn)樗鼈兊母?jìng)爭(zhēng)力要低得多。

由于高競(jìng)爭(zhēng)和低競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字都對(duì)您的網(wǎng)站有利，因此了解有關(guān)搜索量的更多信息可以幫助您確定關(guān)鍵字的優(yōu)先級(jí)，并選擇能夠?yàn)槟木W(wǎng)站帶來(lái)最大戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)的關(guān)鍵字。

多樣化！

重要的是要注意整個(gè)網(wǎng)站不會(huì)為關(guān)鍵字排名 -頁(yè)面會(huì)。對(duì)于大品牌，我們經(jīng)常會(huì)看到許多關(guān)鍵字的首頁(yè)排名，但對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站而言，情況通常并非如此。許多網(wǎng)站收到更多非主頁(yè)頁(yè)面的自然流量，這就是為什么通過(guò)針對(duì)具有獨(dú)特價(jià)值的關(guān)鍵字優(yōu)化每個(gè)頁(yè)面來(lái)使您的網(wǎng)站頁(yè)面多樣化如此重要的原因。

?這些字詞的搜索頻率如何？

發(fā)現(xiàn)搜索量

給定關(guān)鍵字或關(guān)鍵字詞組的搜索量越高，通常需要做更多的工作來(lái)獲得更高的排名。這通常被稱(chēng)為關(guān)鍵字難度，偶爾會(huì)包含 SERP 功能；例如，如果許多 SERP 功能（如精選片段、知識(shí)圖、輪播等）堵塞了關(guān)鍵字的結(jié)果頁(yè)面，則難度會(huì)增加。大品牌通常會(huì)占據(jù)大量關(guān)鍵字的前 10 個(gè)結(jié)果，因此，如果您剛開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上使用相同的關(guān)鍵字，那么排名的艱苦戰(zhàn)斗可能需要數(shù)年的努力。

通常，搜索量越大，實(shí)現(xiàn)有機(jī)排名成功所需的競(jìng)爭(zhēng)和努力就越大。但是，太低了，您可能無(wú)法將任何搜索者吸引到您的網(wǎng)站。在許多情況下，定位高度特定、競(jìng)爭(zhēng)較低的搜索詞可能是最有利的。在 SEO 中，我們稱(chēng)這些為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

了解長(zhǎng)尾

為關(guān)鍵字“鞋子”排名第一會(huì)很棒......或者會(huì)嗎？

處理每月搜索 50,000 次，甚至每月搜索 5,000 次的關(guān)鍵字非常好，但實(shí)際上，這些熱門(mén)搜索詞僅占網(wǎng)絡(luò)上執(zhí)行的所有搜索的一小部分。事實(shí)上，搜索量非常高的關(guān)鍵字甚至可能表明意圖不明確，如果您定位這些字詞，您可能會(huì)面臨吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)您網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)，這些訪問(wèn)者的目標(biāo)與您的頁(yè)面提供的內(nèi)容不匹配。

搜索者想知道比薩的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值嗎？訂購(gòu)披薩？找一家餐廳帶家人去？Google 不知道，所以他們提供這些功能來(lái)幫助您改進(jìn)。定位“比薩餅”意味著您可能撒網(wǎng)太廣。

如果您在搜索“披薩”，Google 認(rèn)為您可能也對(duì)“奶酪”感興趣。他們沒(méi)有錯(cuò)...

您打算找一個(gè)披薩店吃午飯嗎？“發(fā)現(xiàn)更多地方”SERP 功能涵蓋了這一點(diǎn)。

剩下的 75% 位于搜索的“粗中間”和“長(zhǎng)尾”。

不要低估這些不太受歡迎的關(guān)鍵字。搜索量較低的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞通常會(huì)轉(zhuǎn)化得更好，因?yàn)樗阉髡咴谒阉髦懈泳唧w和有意。例如，搜索“鞋子”的人可能只是在瀏覽。另一方面，搜索“最優(yōu)惠價(jià)格的紅色女式 7 碼跑鞋”的人幾乎把錢(qián)包掏空了！

問(wèn)題是SEO的金子！

發(fā)現(xiàn)人們?cè)谀目臻g中提出的問(wèn)題 - 并將這些問(wèn)題及其答案添加到常見(jiàn)問(wèn)題解答頁(yè)面 - 可以為您的網(wǎng)站帶來(lái)難以置信的自然流量。

通過(guò)搜索量獲得戰(zhàn)略性

既然您已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了與您的網(wǎng)站相關(guān)的搜索詞及其相應(yīng)的搜索量，那么您可以通過(guò)查看您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并找出搜索可能因季節(jié)或地點(diǎn)而異的方式來(lái)制定更具戰(zhàn)略性的內(nèi)容。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞

您可能會(huì)編譯很多關(guān)鍵字。你怎么知道先解決哪個(gè)？?jī)?yōu)先考慮您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前沒(méi)有排名的高容量關(guān)鍵字可能是一個(gè)好主意。另一方面，您還可以查看您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)對(duì)列表中的哪些關(guān)鍵字進(jìn)行了排名并優(yōu)先考慮這些關(guān)鍵字。當(dāng)您想利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手錯(cuò)失的機(jī)會(huì)時(shí)，前者非常有用，而后者是一種激進(jìn)的策略，可以讓您競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)表現(xiàn)良好的關(guān)鍵字。

季節(jié)關(guān)鍵詞

了解季節(jié)性趨勢(shì)有助于制定內(nèi)容策略。例如，如果您知道“圣誕盒子”在英國(guó)的10 月到 12 月開(kāi)始飆升，您可以提前幾個(gè)月準(zhǔn)備內(nèi)容，并在這幾個(gè)月內(nèi)大力推動(dòng)。

按地區(qū)分類(lèi)的關(guān)鍵字

您可以通過(guò)在Google Keyword Planner中將關(guān)鍵字研究范圍縮小到特定城鎮(zhèn)、縣或州，或者在Google Trends 中評(píng)估“按子區(qū)域劃分的興趣”，從而更有策略地定位特定位置。針對(duì)特定地理區(qū)域的研究有助于使您的內(nèi)容與目標(biāo)受眾更相關(guān)。例如，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)在德克薩斯州，大型卡車(chē)的首選術(shù)語(yǔ)是“大型鉆機(jī)”，而在紐約，“拖拉機(jī)拖車(chē)”是首選術(shù)語(yǔ)。

哪種格式最適合搜索者的意圖？

在第 2 章中，我們了解了 SERP 功能。該背景將幫助我們了解搜索者希望如何使用特定關(guān)鍵字的信息。Google 選擇顯示搜索結(jié)果的格式取決于意圖，并且每個(gè)查詢(xún)都有一個(gè)唯一的查詢(xún)。Google 在其質(zhì)量評(píng)估指南中將這些意圖描述為“知道”（查找信息）、“做”（完成目標(biāo)）、“網(wǎng)站”（查找特定網(wǎng)站）或“親自訪問(wèn)”（訪問(wèn)本地商業(yè)）。

雖然有數(shù)千種可能的搜索類(lèi)型，但讓我們仔細(xì)看看五個(gè)主要的意圖類(lèi)別：

1.信息查詢(xún)：搜索者需要信息，例如樂(lè)隊(duì)名稱(chēng)或帝國(guó)大廈的高度。

2. 導(dǎo)航查詢(xún)：搜索者想要訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)上的特定位置，例如 Facebook 或 NFL 的主頁(yè)。

3. 交易查詢(xún)：搜索者想做某事，例如買(mǎi)機(jī)票或聽(tīng)歌。

4. 商業(yè)調(diào)查：搜索者想要比較產(chǎn)品并找到最適合他們特定需求的產(chǎn)品。

5. 本地查詢(xún)：搜索者希望在本地找到一些東西，例如附近的咖啡店、醫(yī)生或音樂(lè)場(chǎng)所。

關(guān)鍵字研究過(guò)程中的一個(gè)重要步驟是調(diào)查您想要定位的關(guān)鍵字的 SERP 格局，以便更好地衡量搜索者的意圖。如果您想知道目標(biāo)受眾想要什么類(lèi)型的內(nèi)容，請(qǐng)查看 SERP！

谷歌仔細(xì)評(píng)估了數(shù)萬(wàn)億次搜索的行為，試圖為每個(gè)特定的關(guān)鍵字搜索提供最想要的內(nèi)容。

以搜索“連衣裙”為例：

通過(guò)購(gòu)物輪播，你可以推斷谷歌已經(jīng)確定了許多搜索“連衣裙”的人想要在線購(gòu)買(mǎi)連衣裙。

這個(gè)關(guān)鍵字還有一個(gè)本地包功能，表明谷歌希望幫助可能正在尋找本地服裝零售商的搜索者。

如果查詢(xún)不明確，Google 有時(shí)還會(huì)包含“refine by”功能，以幫助搜索者指定他們要進(jìn)一步查找的內(nèi)容。通過(guò)這樣做，搜索引擎可以提供更好地幫助搜索者完成其任務(wù)的結(jié)果。

谷歌有各種各樣的結(jié)果類(lèi)型，它可以根據(jù)查詢(xún)提供服務(wù)，所以如果你要定位一個(gè)關(guān)鍵字，請(qǐng)查看 SERP 以了解你需要?jiǎng)?chuàng)建什么類(lèi)型的內(nèi)容。

用于確定關(guān)鍵字值的工具

一個(gè)關(guān)鍵字會(huì)給您的網(wǎng)站增加多少價(jià)值？這些工具可以幫助您回答這個(gè)問(wèn)題，因此它們可以為您的關(guān)鍵字研究庫(kù)做出很大的補(bǔ)充：

• Moz 關(guān)鍵字資源管理器- 在關(guān)鍵字資源管理器中輸入關(guān)鍵字，并獲取該術(shù)語(yǔ)的排名信息，例如每月搜索量和 SERP 功能（如本地包或精選片段）。該工具使用實(shí)時(shí)點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)提取準(zhǔn)確的搜索量數(shù)據(jù)。

• 獎(jiǎng)金！關(guān)鍵字資源管理器的“難度”分?jǐn)?shù)還可以幫助您將關(guān)鍵字選項(xiàng)縮小到您最有可能獲得排名的詞組。關(guān)鍵字的得分越高，該詞的排名就越困難。

• Google Keyword Planner?- Google 的 AdWords Keyword Planner 歷來(lái)是 SEO 關(guān)鍵字研究最常見(jiàn)的起點(diǎn)。但是，關(guān)鍵字規(guī)劃器確實(shí)通過(guò)將關(guān)鍵字集中到大搜索量范圍內(nèi)來(lái)限制搜索量數(shù)據(jù)。

• Google Trends?- Google 的關(guān)鍵字趨勢(shì)工具非常適合查找季節(jié)性關(guān)鍵字波動(dòng)。例如，“有趣的萬(wàn)圣節(jié)服裝創(chuàng)意”將在萬(wàn)圣節(jié)前幾周達(dá)到頂峰。

• AnswerThePublic?- 這個(gè)免費(fèi)的工具可以填充關(guān)于特定關(guān)鍵字的常見(jiàn)問(wèn)題。獎(jiǎng)金！您可以將此工具與另一個(gè)免費(fèi)工具Keywords Everywhere 結(jié)合使用，以按搜索量確定 ATP 建議的優(yōu)先級(jí)。

• SpyFu 關(guān)鍵字研究工具- 提供一些非常整潔的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。

既然您知道如何發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾的搜索內(nèi)容以及搜索頻率，現(xiàn)在是時(shí)候進(jìn)行下一步了：以用戶(hù)喜歡且搜索引擎可以理解的方式制作頁(yè)面。前往第 4 章（現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化）！

由布蘭妮穆勒和 Moz 工作人員撰寫(xiě)。

翻譯來(lái)源：moz