現(xiàn)在您知道目標(biāo)市場(chǎng)的搜索方式，是時(shí)候深入研究頁面搜索引擎優(yōu)化，即制作回答搜索者問題的網(wǎng)頁的做法。頁面 SEO 是多方面的，并從內(nèi)容擴(kuò)展到架構(gòu)和元標(biāo)記等其他內(nèi)容，我們將在下一章關(guān)于技術(shù)優(yōu)化的詳細(xì)討論?，F(xiàn)在，戴上你的文字制作帽子——是時(shí)候創(chuàng)建你的內(nèi)容了！

創(chuàng)建您的內(nèi)容

應(yīng)用您的關(guān)鍵字研究

在上一章中，我們學(xué)習(xí)了發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾如何搜索您的內(nèi)容的方法。現(xiàn)在，是時(shí)候?qū)⑦@項(xiàng)研究付諸實(shí)踐了。以下是應(yīng)用關(guān)鍵字研究的簡(jiǎn)單大綱：

1. 調(diào)查您的關(guān)鍵字并將具有相似主題和意圖的關(guān)鍵字分組。這些組將成為您的頁面，而不是為每個(gè)關(guān)鍵字變體創(chuàng)建單獨(dú)的頁面。

2. 如果您還沒有這樣做，請(qǐng)?jiān)u估每個(gè)關(guān)鍵字或關(guān)鍵字組的 SERP，以確定您的內(nèi)容應(yīng)該是什么類型和格式。排名頁面的一些特征需要注意：

1. 它們是圖像密集型還是視頻密集型？

2. 內(nèi)容是長形式還是簡(jiǎn)短簡(jiǎn)潔？

3. 內(nèi)容的格式是列表、項(xiàng)目符號(hào)還是段落？

3. 問問自己，“我可以提供什么獨(dú)特的價(jià)值來使我的頁面比當(dāng)前為我的關(guān)鍵字排名的頁面更好？”

頁面 SEO 允許您將研究轉(zhuǎn)化為您的受眾會(huì)喜歡的內(nèi)容。只要確保避免落入可能傷害大于幫助的低價(jià)值策略的陷阱！

應(yīng)避免的低價(jià)值策略

您的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容應(yīng)該存在以回答搜索者的問題，引導(dǎo)他們?yōu)g覽您的網(wǎng)站，并幫助他們了解您網(wǎng)站的目的。不應(yīng)僅出于在搜索中排名靠前的目的而創(chuàng)建內(nèi)容。排名是達(dá)到目的的一種手段，目的是幫助搜索者。如果我們把車放在馬之前，我們就有可能陷入低價(jià)值內(nèi)容策略的陷阱。

其中一些策略已在第 2 章中介紹，但通過回顧，讓我們更深入地研究一些在制作搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容時(shí)應(yīng)避免的低價(jià)值策略。

薄內(nèi)容

雖然網(wǎng)站在不同主題上擁有獨(dú)特的頁面是很常見的，但較舊的內(nèi)容策略是為關(guān)鍵字的每次迭代創(chuàng)建一個(gè)頁面，以便針對(duì)那些高度具體的查詢?cè)诘?1 頁上排名。

例如，如果您銷售婚紗，您可能已經(jīng)為婚紗、新娘禮服、婚紗和婚紗創(chuàng)建了單獨(dú)的頁面，即使每個(gè)頁面基本上都在說同樣的事情。本地企業(yè)的類似策略是為他們想要客戶的每個(gè)城市或地區(qū)創(chuàng)建多個(gè)內(nèi)容頁面。這些“地理頁面”通常具有相同或非常相似的內(nèi)容，位置名稱是唯一的獨(dú)特因素。

像這樣的策略顯然對(duì)用戶沒有幫助，那么發(fā)布商為什么要這樣做呢？谷歌在理解單詞和短語（或語義）之間的關(guān)系方面并不總是像今天一樣好。因此，如果您想將“新娘禮服”排在第 1 頁，但您只有一個(gè)“婚紗”頁面，那可能還不夠。

這種做法在網(wǎng)絡(luò)上造成了大量低質(zhì)量的內(nèi)容，谷歌在 2011 年的更新中專門解決了這些問題，稱為Panda。此算法更新會(huì)懲罰低質(zhì)量頁面，從而導(dǎo)致更多質(zhì)量頁面占據(jù) SERP 的首位。今天，谷歌繼續(xù)迭代這個(gè)降級(jí)低質(zhì)量?jī)?nèi)容和推廣高質(zhì)量?jī)?nèi)容的過程。

谷歌很清楚，你應(yīng)該有一個(gè)關(guān)于一個(gè)主題的綜合頁面，而不是一個(gè)關(guān)鍵字的每個(gè)變體的多個(gè)較弱的頁面。

重復(fù)內(nèi)容

聽起來，“重復(fù)內(nèi)容”是指在域之間或單個(gè)域的多個(gè)頁面之間共享的內(nèi)容?！俺u”內(nèi)容更進(jìn)一步，需要公然和未經(jīng)授權(quán)地使用其他網(wǎng)站的內(nèi)容。這可以包括獲取內(nèi)容并按原樣重新發(fā)布，或在重新發(fā)布之前對(duì)其稍作修改，而不添加任何原始內(nèi)容或價(jià)值。

內(nèi)部或跨域重復(fù)內(nèi)容有很多正當(dāng)理由，因此 Google 鼓勵(lì)使用rel=canonical 標(biāo)簽來指向網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的原始版本。雖然您現(xiàn)在不需要了解這個(gè)標(biāo)簽，但現(xiàn)在需要注意的主要事項(xiàng)是您的內(nèi)容在文字和價(jià)值上應(yīng)該是獨(dú)一無二的。

揭穿“重復(fù)內(nèi)容懲罰”的神話

Google 不會(huì)對(duì)重復(fù)的內(nèi)容進(jìn)行處罰。也就是說，例如，如果您從美聯(lián)社獲取一篇文章并將其發(fā)布在您的博客上，您將不會(huì)受到來自 Google 的手動(dòng)操作之類的處罰。但是，Google 確實(shí)會(huì)從其搜索結(jié)果中過濾重復(fù)版本的內(nèi)容。如果兩個(gè)或多個(gè)內(nèi)容基本相似，Google 將選擇一個(gè)規(guī)范（源）URL 顯示在其搜索結(jié)果中并隱藏重復(fù)版本。那不是罰款。這是谷歌過濾，只顯示一段內(nèi)容的一個(gè)版本，以改善搜索者的體驗(yàn)。

偽裝

搜索引擎指南的一個(gè)基本原則是向引擎的爬蟲顯示與您向人類訪問者顯示的內(nèi)容相同的內(nèi)容。這意味著您永遠(yuǎn)不應(yīng)在網(wǎng)站的 HTML 代碼中隱藏普通訪問者看不到的文本。

如果違反此準(zhǔn)則，搜索引擎將其稱為“偽裝”并采取措施防止這些頁面在搜索結(jié)果中排名。偽裝可以通過多種方式實(shí)現(xiàn)，原因多種多樣，既有積極的也有消極的。下面是一個(gè)示例，其中Spotify向用戶展示的內(nèi)容與向 Google 展示的內(nèi)容不同。

用戶在 Spotify 中搜索國家愛樂樂團(tuán)時(shí)會(huì)看到一個(gè)登錄屏幕。

查看 Google 緩存版本的頁面會(huì)顯示 Spotify 提供給搜索引擎的內(nèi)容。

在某些情況下，谷歌可能會(huì)讓技術(shù)上的偽裝行為通過，因?yàn)樗鼈冇兄诜e極的用戶體驗(yàn)。

關(guān)鍵字填充

如果您曾被告知“您需要在此頁面上包含 {關(guān)鍵關(guān)鍵字} X 次”，那么您就會(huì)看到對(duì)關(guān)鍵字使用的混淆。許多人錯(cuò)誤地認(rèn)為，如果您只是在頁面內(nèi)容中包含關(guān)鍵字 X 次，您就會(huì)自動(dòng)為其排名。事實(shí)是，盡管 Google 會(huì)在您網(wǎng)站的頁面上尋找關(guān)鍵字和相關(guān)概念的提及，但頁面本身必須在純關(guān)鍵字使用之外增加價(jià)值。如果一個(gè)頁面對(duì)用戶有價(jià)值，它聽起來不像是由機(jī)器人編寫的，因此以讀者可以理解的方式自然地結(jié)合您的關(guān)鍵字和短語。

下面是一個(gè)包含關(guān)鍵字的內(nèi)容頁面示例，它也使用了另一種舊方法：將所有目標(biāo)關(guān)鍵字加粗。哎呀。

關(guān)鍵字填充段落的示例，將所有目標(biāo)關(guān)鍵字加粗。

自動(dòng)生成的內(nèi)容

可以說，最令人反感的低質(zhì)量?jī)?nèi)容形式之一是自動(dòng)生成的，或以編程方式創(chuàng)建的，目的是操縱搜索排名而不是幫助用戶。您可能會(huì)通過閱讀時(shí)幾乎沒有意義來識(shí)別一些自動(dòng)生成的內(nèi)容 - 它們?cè)诩夹g(shù)上是單詞，但由程序而不是人串在一起。

值得注意的是，機(jī)器學(xué)習(xí)的進(jìn)步促成了更復(fù)雜的自動(dòng)生成內(nèi)容，這些內(nèi)容只會(huì)隨著時(shí)間的推移而變得更好。這可能就是為什么在谷歌關(guān)于自動(dòng)生成內(nèi)容的質(zhì)量指南中，谷歌特別指出試圖操縱搜索排名的自動(dòng)生成內(nèi)容的品牌，而不是任何和所有自動(dòng)生成的內(nèi)容。

該怎么做：10 倍！

在搜索結(jié)果中排名沒有“秘訣”。谷歌對(duì)網(wǎng)頁的排名很高，因?yàn)樗呀?jīng)確定它們是搜索者問題的最佳答案。在當(dāng)今的搜索引擎中，您的頁面沒有重復(fù)、垃圾郵件或損壞是不夠的。您的頁面必須為搜索者提供價(jià)值，并且比 Google 目前用作特定查詢答案的任何其他頁面都更好。這是內(nèi)容創(chuàng)建的簡(jiǎn)單公式：

• 搜索您希望頁面排名的關(guān)鍵字

• 確定哪些頁面對(duì)這些關(guān)鍵字排名靠前

• 確定這些頁面具有哪些品質(zhì)

• 創(chuàng)建比這更好的內(nèi)容

我們喜歡稱之為10x 內(nèi)容。如果您使用比搜索結(jié)果中顯示的頁面（針對(duì)該關(guān)鍵字）好 10 倍的關(guān)鍵字創(chuàng)建一個(gè)頁面，Google 會(huì)為此獎(jiǎng)勵(lì)您，而且更好的是，您自然會(huì)讓人鏈接到它！創(chuàng)建 10 倍的內(nèi)容是一項(xiàng)艱苦的工作，但會(huì)在有機(jī)流量中帶來紅利。

請(qǐng)記住，當(dāng)涉及到頁面上的單詞時(shí)，沒有神奇的數(shù)字。我們應(yīng)該瞄準(zhǔn)的是足以滿足用戶意圖的任何東西。有些查詢可以在 300 字內(nèi)徹底準(zhǔn)確地回答，而其他查詢可能需要 1,000 字！

不要重新發(fā)明輪子！

如果您的網(wǎng)站上已經(jīng)有內(nèi)容，請(qǐng)通過評(píng)估哪些頁面已經(jīng)帶來大量自然流量并且轉(zhuǎn)換良好來節(jié)省時(shí)間。在不同平臺(tái)上翻新該內(nèi)容，以幫助提高您網(wǎng)站的知名度。另一方面，評(píng)估哪些現(xiàn)有內(nèi)容表現(xiàn)不佳并進(jìn)行調(diào)整，而不是從所有新內(nèi)容開始。

NAP：給本地企業(yè)的注意事項(xiàng)

如果您是一家與客戶進(jìn)行面對(duì)面聯(lián)系的企業(yè)，請(qǐng)務(wù)必在整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容中突出、準(zhǔn)確且一致地包含您的企業(yè)名稱、地址和電話號(hào)碼 (NAP)。此信息通常顯示在本地商業(yè)網(wǎng)站的頁腳或頁眉中，以及任何“聯(lián)系我們”頁面上。您還需要使用本地業(yè)務(wù)模式標(biāo)記此信息。本章的“其他優(yōu)化”部分詳細(xì)討論了模式和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

如果您是一家多地點(diǎn)企業(yè)，最好為每個(gè)地點(diǎn)構(gòu)建獨(dú)特的優(yōu)化頁面。例如，在西雅圖、塔科馬和貝爾維尤設(shè)有辦事處的企業(yè)應(yīng)考慮為每個(gè)地點(diǎn)設(shè)置一個(gè)頁面：

example.com/ 
seattleexample.com/ 
tacomaexample.com/ 
bellevueexample.com/

每個(gè)頁面都應(yīng)針對(duì)該位置進(jìn)行獨(dú)特優(yōu)化，因此西雅圖頁面將包含討論西雅圖位置、列出西雅圖 NAP 甚至西雅圖客戶特別推薦的獨(dú)特內(nèi)容。如果有數(shù)十個(gè)、數(shù)百個(gè)甚至數(shù)千個(gè)位置，則可以使用商店定位器小部件來幫助您擴(kuò)展。

本地 vs 國內(nèi) vs 國際

請(qǐng)記住，并非所有企業(yè)都在本地運(yùn)營并執(zhí)行我們所謂的“本地 SEO”。一些企業(yè)希望在國家層面（例如：整個(gè)美國）吸引客戶，而其他企業(yè)則希望吸引來自多個(gè)國家的客戶（“國際 SEO?”）。以 Moz 為例。我們的產(chǎn)品（SEO 軟件）與特定位置無關(guān)，而咖啡店則是，因?yàn)榭蛻舯仨毲巴撐恢貌拍塬@得咖啡因。

在這種情況下，咖啡店應(yīng)該針對(duì)他們的實(shí)際位置優(yōu)化他們的網(wǎng)站，而 Moz 會(huì)針對(duì)“SEO 軟件”而沒有像“西雅圖”這樣的特定于位置的修飾符。

您選擇如何優(yōu)化您的網(wǎng)站在很大程度上取決于您的受眾，因此在制作網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)請(qǐng)確保將他們考慮在內(nèi)。

希望您在完成了將比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁面好 10 倍的頁面放在一起的艱巨但有益的任務(wù)之后，仍然有一些精力，因?yàn)樵谀捻撁嫱瓿芍?，還需要做一些事情！在接下來的部分中，我們將討論您的頁面需要的其他頁面優(yōu)化，以及命名和組織您的內(nèi)容。

超越內(nèi)容：您的頁面需要的其他優(yōu)化

我可以增加字體大小來創(chuàng)建段落標(biāo)題嗎？

如何控制在搜索結(jié)果中為我的頁面顯示的標(biāo)題和描述？

閱讀本節(jié)后，您將了解其他重要的頁面元素，這些元素有助于搜索引擎理解您剛剛創(chuàng)建的 10 倍內(nèi)容，所以讓我們深入了解！

標(biāo)題標(biāo)簽

標(biāo)題標(biāo)簽是用于指定頁面標(biāo)題的 HTML 元素。稱為 H1 的主標(biāo)題標(biāo)記通常保留用于頁面標(biāo)題。它看起來像這樣：

<h1>頁面標(biāo)題</h1>

還有從 H2 到 H6 標(biāo)簽的子標(biāo)題，盡管不需要在頁面上使用所有這些。標(biāo)題標(biāo)簽的層次結(jié)構(gòu)從 H1 到 H6 按重要性降序排列。

每個(gè)頁面都應(yīng)該有一個(gè)唯一的 H1 來描述頁面的主要主題，這通常是根據(jù)頁面標(biāo)題自動(dòng)創(chuàng)建的。作為頁面的主要描述性標(biāo)題，H1 應(yīng)包含該頁面的主要關(guān)鍵字或短語。您應(yīng)該避免使用標(biāo)題標(biāo)簽來標(biāo)記非標(biāo)題元素，例如導(dǎo)航按鈕和電話號(hào)碼。使用標(biāo)題標(biāo)簽來介紹以下內(nèi)容將討論的內(nèi)容。

以這個(gè)關(guān)于游覽哥本哈根的頁面為例：

<h1>哥本哈根旅游指南</h1> 
<h2>四季的哥本哈根</h2> 
<h3>冬季游覽</h3> 
<h3>春季游覽</h3>

頁面的主要主題在主 <h1> 標(biāo)題中引入，每個(gè)附加標(biāo)題用于引入一個(gè)新的子主題。在這個(gè)例子中，<h2> 比 <h1> 更具體，<h3> 標(biāo)簽比 <h2> 更具體。這只是您可以使用的結(jié)構(gòu)示例。

盡管搜索引擎可以使用您選擇放入標(biāo)題標(biāo)簽的內(nèi)容來評(píng)估和排名您的頁面，但重要的是要避免夸大其重要性。標(biāo)題標(biāo)簽是許多頁面 SEO 因素之一，通常不會(huì)像高質(zhì)量的反向鏈接和內(nèi)容那樣移動(dòng)指針，因此在制作標(biāo)題時(shí)要關(guān)注網(wǎng)站訪問者。

內(nèi)部鏈接

在第 2 章中，我們討論了擁有可抓取網(wǎng)站的重要性。網(wǎng)站可抓取性的一部分在于其內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)。當(dāng)您鏈接到您網(wǎng)站上的其他頁面時(shí)，您可以確保搜索引擎爬蟲可以找到您網(wǎng)站的所有頁面，您將鏈接資產(chǎn)（排名權(quán)重）傳遞給您網(wǎng)站上的其他頁面，并幫助訪問者瀏覽您的網(wǎng)站。

例如，如果我們想強(qiáng)調(diào)我們新更新的 SEO 初學(xué)者指南的重要性，我們只需添加一個(gè)這樣的鏈接?。ㄟ@是一個(gè)非常好的指南）

內(nèi)部鏈接的重要性已經(jīng)確立，但在實(shí)踐中可能會(huì)出現(xiàn)混淆。

鏈接可訪問性

需要點(diǎn)擊的鏈接（如導(dǎo)航下拉菜單）通常對(duì)搜索引擎爬蟲隱藏，因此如果指向您網(wǎng)站上內(nèi)部頁面的唯一鏈接是通過這些類型的鏈接，您可能無法將這些頁面編入索引。選擇可在頁面上直接訪問的鏈接。

錨文本

錨文本是用于鏈接到頁面的文本。下面，您可以看到一個(gè)示例，說明沒有錨文本的超鏈接和帶有錨文本的超鏈接在 HTML 中的外觀。

<a ></a> 
<a  title="關(guān)鍵字文字">關(guān)鍵字文字</a>

在實(shí)時(shí)視圖中，這看起來像這樣：

http://www.example.com/

關(guān)鍵字文本

錨文本向搜索引擎發(fā)送有關(guān)目標(biāo)頁面內(nèi)容的信號(hào)。例如，如果我使用錨文本“學(xué)習(xí) SEO”鏈接到我網(wǎng)站上的一個(gè)頁面，這對(duì)搜索引擎來說是一個(gè)很好的指標(biāo)，表明目標(biāo)頁面是人們可以了解 SEO 的頁面。不過要小心不要過度。太多使用相同關(guān)鍵字填充錨文本的內(nèi)部鏈接可能會(huì)出現(xiàn)在您試圖操縱頁面排名的搜索引擎中。最好使錨文本自然而不是公式化。

鏈接音量

在 Google 的一般網(wǎng)站管理員指南 中，他們說“將頁面上的鏈接數(shù)量限制在一個(gè)合理的數(shù)量（最多幾千個(gè)）”。這是 Google 技術(shù)指南的一部分，而不是質(zhì)量指南部分，因此內(nèi)部鏈接過多本身不會(huì)讓您受到處罰，但它確實(shí)會(huì)影響 Google 查找和評(píng)估您的網(wǎng)頁的方式。

頁面上的鏈接越多，每個(gè)鏈接傳遞到其目標(biāo)頁面的公平性就越少。一個(gè)頁面只有這么多的股權(quán)可以走動(dòng)。

所以可以肯定地說，你應(yīng)該只在你認(rèn)真的時(shí)候鏈接！

除了在頁面之間傳遞權(quán)限之外，鏈接也是一種幫助用戶導(dǎo)航到您網(wǎng)站上其他頁面的方式。在這種情況下，為搜索引擎做最好的事情也是在為搜索者做最好的事情。過多的鏈接不僅會(huì)稀釋每個(gè)鏈接的權(quán)威性，而且還可能無益且勢(shì)不可擋?？紤]一下搜索者登陸一個(gè)看起來像這樣的頁面時(shí)的感受：

歡迎來到我們的園藝網(wǎng)站！我們有很多關(guān)于園藝、如何園藝的文章，以及關(guān)于草本植物、水果、蔬菜、多年生植物和一年生植物的有用提示。從我們的園藝博客了解有關(guān)園藝的更多信息。

哇！不僅要處理大量鏈接，而且它的閱讀方式也很不自然，并且不包含太多實(shí)質(zhì)內(nèi)容（這可能被 Google 視為“稀缺內(nèi)容”）。專注于質(zhì)量并幫助您的用戶瀏覽您的網(wǎng)站，您可能不必?fù)?dān)心鏈接過多。

重定向

刪除和重命名頁面是一種常見做法，但如果您確實(shí)移動(dòng)了頁面，請(qǐng)確保更新指向該舊 URL 的鏈接！至少，您應(yīng)該確保將 URL 重定向到其新位置，但如果可能，請(qǐng)?jiān)谠刺幐轮赶蛟?URL 的所有內(nèi)部鏈接，以便用戶和抓取工具不必通過重定向即可到達(dá)目的地頁。如果您選擇僅重定向，請(qǐng)小心避免過長的重定向鏈（Google 說，“避免鏈接重定向……保持鏈中重定向的數(shù)量較少，最好不要超過 3 次，少于 5 次。”）

重定向鏈?zhǔn)纠?/span>

（內(nèi)容的原始位置）example.com/location1 → 
example.com/location2 → 
（內(nèi)容的當(dāng)前位置）example.com/location3

更好的：

example.com/location1 → example.com/location3

圖像優(yōu)化

圖片是網(wǎng)頁速度慢的罪魁禍?zhǔn)?！解決此問題的最佳方法是壓縮圖像。雖然在圖像壓縮方面沒有萬能的方法，但測(cè)試各種選項(xiàng)，如“保存為 Web”、圖像大小和壓縮工具，如Mac 的Optimizilla或ImageOptim（或Windows 替代品），以及評(píng)估最有效的是要走的路。

另一種幫助優(yōu)化圖像（并提高頁面速度）的方法是選擇正確的圖像格式。

如何選擇要使用的圖像格式：

• 如果您的圖像需要?jiǎng)赢?，?qǐng)使用 GIF。

• 如果您不需要保留高圖像分辨率，請(qǐng)使用 JPEG（并測(cè)試不同的壓縮設(shè)置）。

• 如果確實(shí)需要保留高圖像分辨率，請(qǐng)使用 PNG。

• 如果您的圖像有很多顏色，請(qǐng)使用 PNG-24。

• 如果您的圖像沒有很多顏色，請(qǐng)使用 PNG-8。

在Google 的圖像優(yōu)化指南 中了解有關(guān)選擇圖像格式的更多信息。

通過在渲染時(shí)使用產(chǎn)生彩色框或非常模糊/低分辨率版本的圖像來幫助訪問者感覺好像加載速度更快，有多種方法可以使訪問者保持在半慢加載頁面上。我們將在第 5 章中更詳細(xì)地討論這些選項(xiàng)。

不要忘記縮略圖！

縮略圖（尤其是電子商務(wù)網(wǎng)站）可能會(huì)導(dǎo)致巨大的頁面速度減慢。適當(dāng)優(yōu)化縮略圖以避免頁面緩慢并幫助留住更多合格的訪問者。

替代文字

圖像中的替代文本（替代文本）是 Web 可訪問性的一項(xiàng)原則，用于通過屏幕閱讀器向視障人士描述圖像。擁有替代文字描述很重要，這樣任何視障人士都可以理解您網(wǎng)站上的圖片所描繪的內(nèi)容。

搜索引擎機(jī)器人還會(huì)抓取替代文本以更好地理解您的圖像，這為您提供了為搜索引擎提供更好的圖像上下文的額外好處。只需確保您的替代描述對(duì)人們來說自然而然，并避免為搜索引擎填充關(guān)鍵字。

壞的：

<img src="grumpycat.gif" alt="脾氣暴躁的貓，脾氣暴躁的貓，脾氣暴躁的貓 gif">

好的：

<img src="grumpycat.gif" alt="一只黑貓對(duì)一只大斑點(diǎn)狗看起來很暴躁">

提交圖片站點(diǎn)地圖

為確保 Google 可以抓取您的圖片并將其編入索引，請(qǐng)?jiān)谀?Google Search Console 帳戶中提交圖片站點(diǎn)地圖。這有助于 Google 發(fā)現(xiàn)他們可能會(huì)錯(cuò)過的圖像。

格式化可讀性和特色片段

您的頁面可能包含有關(guān)某個(gè)主題的最佳內(nèi)容，但如果格式不正確，您的受眾可能永遠(yuǎn)不會(huì)閱讀它！雖然我們永遠(yuǎn)不能保證訪問者會(huì)閱讀我們的內(nèi)容，但有一些原則可以提高可讀性，包括：

• 文字大小和顏色 -避免太小的字體。Google 建議使用 16 磅及以上的字體，以盡量減少在移動(dòng)設(shè)備上“捏合和縮放”的需要。與頁面背景顏色相關(guān)的文本顏色也應(yīng)提高可讀性。有關(guān)文本的其他信息可以在網(wǎng)站無障礙指南和Google 的網(wǎng)絡(luò)無障礙基礎(chǔ)知識(shí)中找到。

• 標(biāo)題 -用有用的標(biāo)題分解您的內(nèi)容可以幫助讀者瀏覽頁面。這在讀者可能只從特定部分查找信息的長頁面上尤其有用。

• 要點(diǎn) -非常適合列表，要點(diǎn)可以幫助讀者瀏覽并更快地找到他們需要的信息。

• 分段符 -避免文字墻有助于防止頁面被遺棄并鼓勵(lì)網(wǎng)站訪問者閱讀更多頁面。

• 支持媒體 -在適當(dāng)?shù)那闆r下，包括可以補(bǔ)充您的內(nèi)容的圖像、視頻和小部件。

• 用于強(qiáng)調(diào)的粗體和斜體 -將單詞加粗或斜體可以增加強(qiáng)調(diào)，因此它們應(yīng)該是例外，而不是規(guī)則。適當(dāng)使用這些格式選項(xiàng)可以指出您想要傳達(dá)的要點(diǎn)。

格式也會(huì)影響您的頁面顯示在精選摘要中的能力，這些“位置 0”結(jié)果顯示在其他自然結(jié)果之上。

精選片段的示例，出現(xiàn)在 SERP 頂部的“位置 0”。

您沒有可以添加到您的頁面以顯示在此處的特殊代碼，您也不能為此展示位置付費(fèi)，但記下查詢意圖可以幫助您更好地為特色片段構(gòu)建您的內(nèi)容。例如，如果您嘗試對(duì)“蛋糕與餡餅”進(jìn)行排名，則在您的內(nèi)容中包含一個(gè)表格可能是有意義的，其中一列是蛋糕的好處，另一列是餡餅的好處。或者，如果您嘗試對(duì)“波特蘭最佳餐廳”進(jìn)行排名，這可能表明 Google 想要一個(gè)列表，因此將您的內(nèi)容格式化為項(xiàng)目符號(hào)可能會(huì)有所幫助。

標(biāo)題標(biāo)簽

頁面的標(biāo)題標(biāo)簽是一個(gè)描述性的 HTML 元素，用于指定特定網(wǎng)頁的標(biāo)題。它們嵌套在每個(gè)頁面的 head 標(biāo)簽中，如下所示：

<head> <title>示例標(biāo)題</title></head>

您網(wǎng)站上的每個(gè)頁面都應(yīng)該有一個(gè)唯一的、描述性的標(biāo)題標(biāo)簽。您在標(biāo)題標(biāo)簽字段中輸入的內(nèi)容將顯示在此處的搜索結(jié)果中，但在某些情況下，Google 可能會(huì)調(diào)整您的標(biāo)題標(biāo)簽在搜索結(jié)果中的顯示方式。

它也可以顯示在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中……

或者當(dāng)您在某些外部網(wǎng)站上共享指向您頁面的鏈接時(shí)……

您的標(biāo)題標(biāo)簽在人們對(duì)您網(wǎng)站的第一印象中起著重要作用，它是一種非常有效的工具，可以將搜索者吸引到您的頁面而不是 SERP 上的任何其他結(jié)果。您的標(biāo)題標(biāo)簽越引人注目，再加上搜索結(jié)果中的高排名，您的網(wǎng)站就會(huì)吸引越多的訪問者。這強(qiáng)調(diào)了 SEO 不僅與搜索引擎有關(guān)，而且與整個(gè)用戶體驗(yàn)有關(guān)。

什么是有效的標(biāo)題標(biāo)簽？

• 關(guān)鍵字用法：在標(biāo)題中包含目標(biāo)關(guān)鍵字可以幫助用戶和搜索引擎了解您的頁面是關(guān)于什么的。此外，您的關(guān)鍵字越靠近標(biāo)題標(biāo)簽的前面，用戶閱讀它們（并希望點(diǎn)擊）的可能性就越大，它們對(duì)排名的幫助就越大。

• 長度：平均而言，搜索引擎會(huì)在搜索結(jié)果中顯示標(biāo)題標(biāo)簽的前 50-60 個(gè)字符（~512 像素）。如果您的標(biāo)題標(biāo)簽超出了該 SERP 上允許的字符數(shù)，則會(huì)在標(biāo)題被切斷的地方出現(xiàn)一個(gè)省略號(hào)“...”。雖然堅(jiān)持 50-60 個(gè)字符是安全的，但永遠(yuǎn)不要為了嚴(yán)格的字符數(shù)而犧牲質(zhì)量。如果您無法在不損害其可讀性的情況下將標(biāo)題標(biāo)簽減少到 60 個(gè)字符，請(qǐng)使用更長的時(shí)間（在合理范圍內(nèi)）。

• 品牌：在 Moz，我們喜歡以提及品牌名稱結(jié)束我們的標(biāo)題標(biāo)簽，因?yàn)樗梢蕴嵘放浦炔⒃谑煜?Moz 的人中創(chuàng)造更高的點(diǎn)擊率。有時(shí)將您的品牌放在標(biāo)題標(biāo)簽的開頭是有意義的，例如在您的主頁上，但請(qǐng)注意您要排名的內(nèi)容，并將這些詞放置在靠近標(biāo)題標(biāo)簽開頭的位置。

元描述

與標(biāo)題標(biāo)簽一樣，元描述是 HTML 元素，用于描述它們所在頁面的內(nèi)容。它們也嵌套在 head 標(biāo)簽中，如下所示：

<head> 
<meta name="description" content="Description of page here."/> 
</head>

您在描述字段中輸入的內(nèi)容將顯示在搜索結(jié)果中：

例如，如果您搜索“查找反向鏈接”，Google 將提供此元描述，因?yàn)樗J(rèn)為它與特定搜索更相關(guān)：

雖然實(shí)際的元描述是：

這通常有助于改進(jìn)您對(duì)獨(dú)特搜索的元描述。但是，不要讓這阻止您編寫默認(rèn)頁面元描述——它們?nèi)匀环浅Ｓ袃r(jià)值。

什么是有效的元描述？

有效標(biāo)題標(biāo)簽的品質(zhì)也適用于有效的元描述。盡管谷歌表示元描述不是排名因素，如標(biāo)題標(biāo)簽，但它們對(duì)點(diǎn)擊率非常重要。

• 相關(guān)性：元描述應(yīng)該與您的頁面內(nèi)容高度相關(guān)，因此它應(yīng)該以某種形式總結(jié)您的關(guān)鍵概念。您應(yīng)該向搜索者提供足夠的信息，讓他們知道他們找到了一個(gè)足夠相關(guān)的頁面來回答他們的問題，而不要泄露太多信息，這樣就無需點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)頁。

• 長度：搜索引擎傾向于將元描述截?cái)嗟?155 個(gè)字符左右。最好編寫長度在 150-300 個(gè)字符之間的元描述。在某些 SERP 上，您會(huì)注意到 Google 為某些頁面的描述提供了更多的空間。這通常發(fā)生在排名在精選片段下方的網(wǎng)頁上。

URL 結(jié)構(gòu)：命名和組織頁面

URL 代表統(tǒng)一資源定位器。URL 是網(wǎng)絡(luò)上單個(gè)內(nèi)容的位置或地址。與標(biāo)題標(biāo)簽和元描述一樣，搜索引擎在 SERP 上顯示 URL，因此 URL 命名和格式會(huì)影響點(diǎn)擊率。搜索者不僅使用它們來決定點(diǎn)擊哪些網(wǎng)頁，而且搜索引擎也使用 URL 來評(píng)估和排名頁面。

清晰的頁面命名

搜索引擎要求您網(wǎng)站上的每個(gè)頁面都有唯一的 URL，以便它們可以在搜索結(jié)果中顯示您的頁面，但清晰的 URL 結(jié)構(gòu)和命名對(duì)于試圖了解特定 URL 內(nèi)容的人也很有幫助。比如哪個(gè)網(wǎng)址更清晰？

example.com/desserts/chocolate-pie

或者

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

搜索者更有可能點(diǎn)擊強(qiáng)調(diào)和闡明該頁面包含哪些信息的 URL，而不太可能點(diǎn)擊使他們感到困惑的 URL。

URL 是一個(gè)次要的排名信號(hào)，但您不能期望僅根據(jù)域/頁面名稱中的字詞進(jìn)行排名（請(qǐng)參閱Google EMD 更新）。在命名頁面或選擇域名時(shí)，首先要考慮到您的受眾。

頁面組織

如果您在網(wǎng)站上討論多個(gè)主題，還應(yīng)確保避免在不相關(guān)的文件夾下嵌套頁面。例如：

example.com/commercial-litigation/alimony

這個(gè)虛構(gòu)的多執(zhí)業(yè)律師事務(wù)所網(wǎng)站將贍養(yǎng)費(fèi)嵌套在“/family-law/”下比將其托管在網(wǎng)站的無關(guān)“/commercial-litigation/”部分下會(huì)更好。

您放置內(nèi)容的文件夾還可以發(fā)送有關(guān)內(nèi)容類型（而不僅僅是主題）的信號(hào)。例如，帶有日期的 URL 可以指示對(duì)時(shí)間敏感的內(nèi)容。雖然適用于基于新聞的網(wǎng)站，但常青內(nèi)容的過時(shí) URL 實(shí)際上會(huì)使搜索者望而卻步，因?yàn)檫@些信息似乎已經(jīng)過時(shí)。例如：

example.com/2015/april/what-is-seo/

對(duì)比

example.com/what-is-seo/

因?yàn)橹黝}“什么是SEO？”?不限于特定日期，最好托管在未注明日期的 URL 結(jié)構(gòu)上，否則您的信息可能會(huì)顯得陳舊。

如您所見，您為頁面命名以及選擇在哪些文件夾中組織頁面，是向用戶和搜索引擎闡明頁面主題的重要方式。

網(wǎng)址長度

雖然沒有必要擁有完全扁平的 URL 結(jié)構(gòu)，但許多點(diǎn)擊率研究表明，當(dāng)在 URL 和較短的 URL 之間做出選擇時(shí)，搜索者通常更喜歡較短的 URL。與過長的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述一樣，過長的 URL 也會(huì)被省略號(hào)截?cái)?。?qǐng)記住，擁有一個(gè)描述性的 URL 也同樣重要，所以不要減少 URL 長度，如果這意味著犧牲 URL 的描述性。

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilet/leaks/

對(duì)比

example.com/plumbing-repair/toilets/

通過在頁面名稱中包含更少的單詞和刪除不必要的子文件夾來最小化長度，使您的 URL 更易于復(fù)制和粘貼，并且更易于點(diǎn)擊。

網(wǎng)址中的關(guān)鍵字

如果您的頁面針對(duì)特定術(shù)語或短語，請(qǐng)確保將其包含在 URL 中。但是，不要為了純粹的 SEO 目的而嘗試輸入多個(gè)關(guān)鍵字。注意不同子文件夾中的重復(fù)關(guān)鍵字也很重要。例如，您可能已經(jīng)自然地將關(guān)鍵字合并到頁面名稱中，但如果位于也使用該關(guān)鍵字優(yōu)化的其他文件夾中，則 URL 可能會(huì)開始出現(xiàn)關(guān)鍵字填充。

例子：

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

URL 中的關(guān)鍵字過度使用可能會(huì)出現(xiàn)垃圾郵件和操縱性。如果您不確定您的關(guān)鍵字使用是否過于激進(jìn)，只需通過搜索者的眼睛閱讀您的 URL 并詢問，“這看起來自然嗎？我會(huì)點(diǎn)擊這個(gè)嗎？”

靜態(tài) URL

最好的 URL 是那些易于被人類閱讀的 URL，因此您應(yīng)該避免過度使用參數(shù)、數(shù)字和符號(hào)。使用 Apache 的 mod_rewrite 和 Microsoft 的 ISAPI_rewrite 等技術(shù)，您可以輕松地轉(zhuǎn)換動(dòng)態(tài) URL，如下所示：

http://moz.com/blog?id=123

變成一個(gè)更易讀的靜態(tài)版本，如下所示：

https://moz.com/google-algorithm-change

用于單詞分隔的連字符

并非所有 Web 應(yīng)用程序都能準(zhǔn)確解釋下劃線 (_)、加號(hào) (+) 或空格 (%20) 等分隔符。當(dāng) URL 中的單詞沒有分隔符一起運(yùn)行時(shí)，搜索引擎也不知道如何將它們分開 (example.com/optimizefeaturedsnippets/)。相反，使用連字符 (-) 來分隔 URL 中的單詞。

區(qū)分大小寫

站點(diǎn)應(yīng)避免區(qū)分大小寫的 URL。使用 example.com/desserts/chocolate-pie-recipe 代替 example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe 會(huì)更好。如果您正在處理的站點(diǎn)索引了大量大小寫混合的 URL，請(qǐng)不要擔(dān)心 - 您的開發(fā)人員可以提供幫助。詢問他們是否向稱為 .htaccess 文件的內(nèi)容添加重寫公式，以自動(dòng)將任何大寫 URL 變?yōu)樾憽?/span>

URL 中的地理修飾符

一些本地企業(yè)主省略了描述其物理位置或服務(wù)區(qū)域的地理術(shù)語，因?yàn)樗麄兿嘈潘阉饕婵梢宰约航鉀Q這個(gè)問題。相反，本地商業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容、URL 和其他現(xiàn)場(chǎng)資產(chǎn)必須特別提及城市名稱、街區(qū)名稱和其他區(qū)域描述符，這一點(diǎn)至關(guān)重要。讓消費(fèi)者和搜索引擎都準(zhǔn)確地知道你在哪里，你在哪里服務(wù)，而不是僅僅依賴你的物理位置。

協(xié)議：HTTP 與 HTTPS

協(xié)議是您的域名前面的“http”或“https”。Google 建議所有網(wǎng)站都使用安全協(xié)議（“https”中的“s”代表“安全”）。要確保您的 URL 使用 https:// 協(xié)議而不是 http://，您必須獲得 SSL（安全套接字層）證書。SSL 證書用于加密數(shù)據(jù)。他們確保在搜索者的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器和瀏覽器之間傳遞的任何數(shù)據(jù)都是私密的。截至 2018 年 7 月，谷歌瀏覽器對(duì)所有 HTTP 站點(diǎn)都顯示“不安全”，這可能會(huì)導(dǎo)致這些站點(diǎn)對(duì)訪問者來說顯得不可信并導(dǎo)致他們離開該站點(diǎn)。

嘗試 HTTP/2 以提高效率

HTTP/2 是對(duì)傳統(tǒng) HTTP 網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的改進(jìn)，可以更高效地將資源從服務(wù)器發(fā)送到瀏覽器。此更新改進(jìn)了關(guān)鍵渲染路徑的“獲取和加載”部分（在第 5 章詳細(xì)討論），有助于提高網(wǎng)站的安全性，并有助于提高性能。您必須使用 HTTPS 才能遷移到 HTTP/2。

如果你已經(jīng)做到了這一步，恭喜你超過了 SEO 初學(xué)者指南的中點(diǎn)！到目前為止，我們已經(jīng)了解了搜索引擎如何抓取、索引和排名內(nèi)容，如何找到要定位的關(guān)鍵字機(jī)會(huì)，現(xiàn)在，您了解了可以幫助您的頁面被找到的頁面 SEO 策略。接下來，系好安全帶，因?yàn)槲覀儗⒃?/span>第 5 章深入探討技術(shù) SEO 的激動(dòng)人心的世界！

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由布蘭妮穆勒和 Moz 工作人員撰寫。

翻譯來源：moz