“如果你只是依靠付費(fèi)流量，你就是把所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里，你就沒有建立一個(gè)可持續(xù)的品牌，”?Inbound Pursuit機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人Keval Shah說。

搜索引擎優(yōu)化或搜索引擎優(yōu)化可以成為比付費(fèi)廣告更具成本效益和穩(wěn)定的收入驅(qū)動力。通過確保您的業(yè)務(wù)出現(xiàn)在 Google 的首頁上，您將最大限度地提高在線商店的瀏覽量。雖然使用 SEO 看到結(jié)果可能比使用付費(fèi)廣告需要更長的時(shí)間，但您將建立您的業(yè)務(wù)以長期賺錢。例如，該機(jī)構(gòu)合作了一年半的一個(gè)美容品牌，其流量翻了兩番，每月從其 SEO 工作中獲得約 500,000 美元的收入。

雖然 SEO 有很多好處，但它也可能帶來許多技術(shù)要求和令人困惑的術(shù)語——這使其成為忙碌的小企業(yè)主的痛點(diǎn)。未來，Keval 揭開了 SEO 最佳實(shí)踐和快速提示的神秘面紗，這將有助于您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展。

投資搜索引擎優(yōu)化的好處

由于付費(fèi)廣告的成本增加和效果下降，營銷環(huán)境，尤其是對小型企業(yè)而言，正在迅速變化。凱瓦爾說，由于供需問題，情況只會變得更糟。?

另一方面，SEO通常更穩(wěn)定。一旦您在 SEO 上投入時(shí)間和資源，或者選擇聘請代理機(jī)構(gòu)來幫助您，您就不必一直“花錢玩”。隨著您的網(wǎng)站頁面開始出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，您訪問這些頁面的流量會隨著時(shí)間的推移而增長。名列前茅可以讓您的品牌更具可信度，吸引最多眼球，并意味著您將獲得更多銷售額。?

您甚至不需要付費(fèi)廣告產(chǎn)生的流量。借助 SEO，“您只需吸引數(shù)百名訪問者，他們的轉(zhuǎn)化率就會高得多，”Keval 說，“因?yàn)檫@些關(guān)鍵字背后是有意圖的。這是更高質(zhì)量、更可預(yù)測的流量。”?

雖然聘請專家來解決 SEO 的時(shí)間承諾或成本可能會感覺很高，而且效果不如付費(fèi)廣告那么直接，但您可以創(chuàng)建穩(wěn)定、持續(xù)的收入來源，而使用付費(fèi)廣告，如果您必須持續(xù)投入資金想把錢拿出來。?

例如，如果您的品牌在搜索稀有多肉植物時(shí)在 Google 上排名第一，那么人們會從您那里購買植物，而不是您的競爭對手。與在其他地方瀏覽互聯(lián)網(wǎng)時(shí)看到付費(fèi)廣告彈出的人相比，搜索該多肉植物的人購買它的意愿更高。?

現(xiàn)在，我們將介紹可以幫助您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展的 SEO 最佳實(shí)踐。?

1.為您的電子商務(wù)商店找到最佳關(guān)鍵字

關(guān)鍵字研究將揭示人們在尋找與您類似的產(chǎn)品時(shí)輸入 Google 的字詞。一旦你發(fā)現(xiàn)了這些詞，你就會把它們放在你網(wǎng)站的關(guān)鍵位置，以幫助不同的頁面出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果的第一頁上。當(dāng)一個(gè)頁面在谷歌上“排名”時(shí)，這意味著它出現(xiàn)在給定關(guān)鍵字的第一頁的搜索結(jié)果中，也稱為搜索詞。?

研究要定位的最佳關(guān)鍵字

關(guān)鍵字研究工具將幫助您確定最適合您的業(yè)務(wù)定位的關(guān)鍵字。Ubersuggest是一個(gè)帶有升級選項(xiàng)的免費(fèi)工具，Moz Keyword Explorer也是如此。雖然Ahrefs不提供免費(fèi)版本，但每月 99 美元的選項(xiàng)提供了搜索關(guān)鍵字和跟蹤排名所需的一切。?

選擇工具后，您將確定人們在購買您銷售的產(chǎn)品時(shí)最常搜索的詞。?

“最簡單的方法，”Keval 說，“就是在 Google 中搜索你的產(chǎn)品。在第一頁找到企業(yè)排名，然后將它們插入一個(gè)工具，查看它們?yōu)槟男╆P(guān)鍵詞排名，然后復(fù)制它們?！?例如，搜索“出售玫瑰花形多肉植物”會生成品牌 Succulents Box 排名第一的搜索結(jié)果。??

確保您找到的關(guān)鍵字具有購買意圖

有人在網(wǎng)上搜索某些東西的原因有很多。您正在尋找的是有意購買的人。例如，有人可能會在 Google 上搜索“仙人掌仙人掌”，因?yàn)樗麄冋趯ふ蚁扇苏频恼掌蛘咚麄冞@樣做是因?yàn)樗麄兿霝樽约旱幕▓@購買一棵仙人掌。?

要發(fā)現(xiàn)背后真正具有購買意圖的關(guān)鍵字，您需要查看 Google 對產(chǎn)品和集合網(wǎng)站頁面進(jìn)行排名的關(guān)鍵字。“如果谷歌對該關(guān)鍵詞的產(chǎn)品和收藏頁面進(jìn)行排名，”Keval 說，“那么你就知道這是購買意圖?！?例如，關(guān)鍵字“仙人掌仙人掌”會生成圖像、解釋它們是什么的定義以及護(hù)理說明。另一方面，搜索關(guān)鍵字“待售仙人掌仙人掌”會產(chǎn)生收藏頁面。因此，這就是背后帶有購買意圖的關(guān)鍵字，也是您需要定位的關(guān)鍵字。

將它們戰(zhàn)略性地放置在您的網(wǎng)站上

既然您已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一組與您銷售的不同產(chǎn)品一致的關(guān)鍵字，您需要將它們戰(zhàn)略性地放置在您網(wǎng)站的不同頁面上并圍繞它們構(gòu)建內(nèi)容。這意味著將關(guān)鍵字放置在：?

• 元標(biāo)題：在 Google 等搜索引擎的結(jié)果中顯示的頁面標(biāo)題

• 頁面的 H1 標(biāo)題：讀者在頁面頂部看到的標(biāo)題，例如博客文章

• 頁面的元描述：在搜索引擎結(jié)果的元標(biāo)題下顯示的描述

• 圍繞該主題的博客文章：這可以是定義主題、解釋操作方法等的文章。

• 集合或產(chǎn)品頁面上的描述框：提供有關(guān)單個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品集合的更多信息的框

• 頁面的 URL：關(guān)鍵字放在末尾，如下所示：https://www.yourshop.com/the-keyword-only

  
  

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您可以在電子商務(wù)網(wǎng)站的后端編輯部分完成所有這些操作。雖然確保關(guān)鍵字的戰(zhàn)略位置很重要，但要避免過度使用——這種做法稱為關(guān)鍵字堆砌。?

Keval 說，博客文章或產(chǎn)品系列頁面上的內(nèi)容應(yīng)該專注于您產(chǎn)品的功能、獨(dú)特之處以及它如何比競爭對手更好。如果可以的話，將這條信息放在產(chǎn)品系列頁面上“讓 Google 更容易理解該頁面的內(nèi)容，而不是只是產(chǎn)品列表，”Keval 說。?

2.建立指向不同類型內(nèi)容的反向鏈接和內(nèi)部鏈接

鏈接建設(shè)涉及在線接觸不同的品牌和出版物，并查看他們是否會從他們的網(wǎng)站鏈接到您網(wǎng)站上的頁面。您擁有的鏈接越多，您對 Google 的信任度就越高。谷歌在搜索結(jié)果中以更高的位置獎勵這種可信度。簡而言之：如果很多其他人信任您的內(nèi)容并認(rèn)為它值得鏈接，那么 Google 也會如此。?

根據(jù) Keval 的說法，建立指向您網(wǎng)站的反向鏈接是為您的商店制定成功的 SEO 策略的最重要部分之一，而與其他品牌建立關(guān)系是最好的方法之一。?

“你將不得不創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容，”Keval 說?！耙坏┠鷦?chuàng)建了該內(nèi)容，您就可以建立關(guān)系并推銷該文章以獲取鏈接。”

這就是為博客創(chuàng)建內(nèi)容的地方。雖然其他品牌可能不想鏈接到顯示您出售的產(chǎn)品列表的收藏頁面，但他們可能會對有用的博客文章感到興奮。例如，他們更有可能鏈接到分享多肉護(hù)理技巧的博客文章，而不是多肉植物的收集頁面。

鏈接建設(shè)需要外展和建立關(guān)系，但內(nèi)部鏈接涉及自己在頁面之間創(chuàng)建鏈接。這意味著從另一篇博文鏈接到您的一篇博文，或者從相關(guān)博文鏈接到收藏頁面。這兩種類型的鏈接都可以有效地幫助頁面排名。?

3. 集中資源讓收藏頁面排名

產(chǎn)品頁面以單一產(chǎn)品為特色，例如藍(lán)色蠟燭仙人掌。集合頁面顯示一個(gè)類別中的所有產(chǎn)品，例如仙人掌家族中的所有植物。雖然在第一頁上獲得產(chǎn)品頁面具有挑戰(zhàn)性，但 Keval 指出，集合頁面更容易排名。?

谷歌通常會忽略產(chǎn)品頁面，但如果你建立一個(gè)收藏頁面的鏈接，“谷歌實(shí)際上會給你很好的排名，”凱瓦爾說?！案鶕?jù)我們看到的數(shù)據(jù)，集合頁面對鏈接的反應(yīng)非常好。因此，花費(fèi)你的資源對它們進(jìn)行排名會更容易一些?！?因?yàn)槟憧梢栽?SEO 方面做很多事情，如果你自己做，Keval 建議集中精力幫助集合頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，而不是產(chǎn)品頁面，這可能會成為死胡同。?

Urban Americana是一家位于加利福尼亞州長灘的世紀(jì)中葉復(fù)古現(xiàn)代商店，在這方面取得了成功。其所有世紀(jì)中葉現(xiàn)代家具的收藏頁面在關(guān)鍵字“復(fù)古中葉現(xiàn)代家具”中排名第一。?

對集合與產(chǎn)品頁面進(jìn)行排名的一大好處是，購物者可以看到您針對某個(gè)類別的整個(gè)庫存。它為他們提供了更多選擇，而不是將他們發(fā)送到他們只有一個(gè)選擇的單個(gè)產(chǎn)品頁面。?

4.創(chuàng)建一個(gè)博客，讓你在你的行業(yè)中擁有權(quán)威?

根據(jù) Keval 的說法，創(chuàng)建博客是電子商務(wù) SEO 策略的重要組成部分，但原因并非您想象的那樣。與其將博客流量視為推動銷售的東西，“擁有博客的真正好處在于它創(chuàng)造了一種稱為主題相關(guān)性的東西，”凱瓦爾說。?

“谷歌喜歡對在其領(lǐng)域具有權(quán)威性的網(wǎng)站進(jìn)行排名。這可能意味著擁有一個(gè)非常好的鏈接配置文件。這也可能意味著擁有非常高質(zhì)量的內(nèi)容，可以回答人們對特定產(chǎn)品的所有問題，”他說。?

例如，植物商店Succulents Box圍繞與多肉護(hù)理相關(guān)的信息關(guān)鍵字創(chuàng)建簡短的內(nèi)容，例如：?

• 我應(yīng)該什么時(shí)候給我的多肉植物澆水？

• 如何應(yīng)對移植休克

• 多肉植物能在沙子里長得好嗎？

  
  

創(chuàng)建這些內(nèi)容后，Keval 建議將每個(gè)博客文章的內(nèi)部鏈接添加到相應(yīng)的集合。例如，您可以將有關(guān)在沙地中種植多肉植物的文章鏈接到在沙質(zhì)土壤中茁壯成長的多肉植物的collection頁面。?

“通過這樣做，您可以創(chuàng)建相關(guān)性層，而這些博客有助于收集頁面排名，”Keval 說。?

博客文章不需要是一篇長而深入的文章。事實(shí)上，Keval 說，更短、更具體的作品表現(xiàn)更好?！叭缃?，谷歌喜歡細(xì)化的內(nèi)容，”凱瓦爾說。“與其為所有這些關(guān)鍵字創(chuàng)建終極指南和排名，實(shí)際上更容易和更有效地為每種類型的修復(fù)創(chuàng)建單獨(dú)的文章，這樣你的文章就高度關(guān)注一個(gè)主題?！?/span>

例如，這意味著放棄多肉護(hù)理的終極指南，并選擇處理較小子主題的文章——這種做法在 SEO 世界中被稱為針對“長尾”關(guān)鍵字的做法。例如，Succulents Box 發(fā)布了有關(guān)照顧特定多肉植物品種的簡短博客文章：?

• 如何照顧長壽煎餅肉質(zhì)

• 如何照顧魚刺仙人掌

• 如何照顧石蓮花雨滴

5.為每個(gè)元標(biāo)題添加關(guān)鍵字

元標(biāo)題是您頁面的標(biāo)題，顯示在 Google 等搜索引擎的結(jié)果頁面上。通過向它們添加關(guān)鍵字來優(yōu)化您的元標(biāo)題是您可以對您的網(wǎng)站進(jìn)行的低努力、高回報(bào)的 SEO 修復(fù)。?

此修復(fù)程序在一個(gè)月內(nèi)將 Keval 的一位客戶的業(yè)務(wù)collection頁面的流量增加了 15% ?！叭藗兛偸钦f你六個(gè)月都看不到搜索引擎優(yōu)化結(jié)果，但有時(shí)結(jié)果的最大跳躍來自第一個(gè)月，只是因?yàn)樵獦?biāo)題非常重要，”他說。?

您應(yīng)該能夠在您使用的電子商務(wù)平臺的后端為您網(wǎng)站上的任何頁面設(shè)置元標(biāo)題。在 Shopify 上，在您的管理儀表板中，導(dǎo)航到您需要在側(cè)邊欄中編輯的頁面，然后向下滾動到頁面底部的“搜索引擎列表預(yù)覽”。

它看起來像這樣：?

例如，Succulents Box 在“tulip prickly pear cactus for sale”一詞的首頁上排名第一。排名頁面的元標(biāo)題是“Tulip Prickly Pear Cactus | Tulip Prickly Pear Cactus | Tulip Prickly Pear Cactus |?多汁護(hù)理指導(dǎo)?！?該品牌可能會添加“多肉植物護(hù)理說明”，以吸引除了想要購買多肉植物的人之外，還尋找如何護(hù)理多肉植物的人。?

與將您要定位的關(guān)鍵字添加到元標(biāo)題類似，SEO 最佳實(shí)踐也是將該關(guān)鍵字添加到相應(yīng)的元描述中。

6.刪除重復(fù)內(nèi)容

大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站都有多個(gè)產(chǎn)品系列頁面。這可能會導(dǎo)致 Google 將錯(cuò)誤的頁面編入索引，從而損害您的排名?！昂芏鄷r(shí)候，”Keval 說，“Google 會嘗試索引第二頁或第三頁，而不是集合的主頁?！?

了解是否存在此類重復(fù)內(nèi)容問題的一種方法是查看您的 URL。如果它們包括 2、3、4 等——像這樣：https://www.example.com/collections/all-items?page=2——那么你可能有風(fēng)險(xiǎn)。?

解決此問題的一種方法是不索引重復(fù)頁面。如果您所在的平臺不允許您對頁面進(jìn)行無索引（阻止其顯示在 Google 的搜索結(jié)果中），或者您擁有定制的 CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)），則可以使用所謂的規(guī)范標(biāo)簽。如果您使用 Shopify 主題商店中的主題在 Shopify 上構(gòu)建了商店，則會自動內(nèi)置規(guī)范 URL。?

?canonical tag?是一段 HTML 代碼，它告訴 Google 哪個(gè)頁面是最重要的頁面，以及您想要為其排名的頁面。因此，您希望通過規(guī)范標(biāo)簽讓 Google 知道每個(gè)集合的主頁是要檢出或“抓取”的主頁，而不是子頁面。Keval 說，這對排名很有幫助。

SEO 提供更可預(yù)測和更具成本效益的流量

如果您花時(shí)間投資，SEO 會對您的收入、品牌知名度和品牌信任度產(chǎn)生重大影響。雖然付費(fèi)廣告看起來更直接，但它們非常昂貴且不可靠，當(dāng)您停止為它們付費(fèi)時(shí)，您將不再看到流量和轉(zhuǎn)化。?

搜索引擎優(yōu)化是一種更穩(wěn)定的方式，可以將有強(qiáng)烈購買意愿的購物者發(fā)送到您的網(wǎng)站。這是一個(gè)可靠、穩(wěn)定的流量來源，將為您的業(yè)務(wù)長期奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。?

Shopify 擁有 SEO 工具來幫助您在您的網(wǎng)站上實(shí)施這些 SEO 最佳實(shí)踐。