原則上我們一直不倡導過度解讀谷歌的一些更新和政策，因為SEO的核心并不是和搜索引擎的算法做對抗。不過通過對搜索引擎官方政策的研討，結合當下市場趨勢，還是可以為我們制定SEO策略提供一些方向上的指導的。過去幾年的SEO一直在強調技術的占比，要通過技術對網(wǎng)站進行多方面的優(yōu)化以提升搜索引擎友好度。不過在未來，我們的看法發(fā)生了一些變化，我們認為未來幾乎所有搜索引擎都將圍繞弱化技術，強化體驗為原則對內(nèi)容進行排名干預。

• 搜索引擎價值觀終將回歸用戶側

似乎我們可以把搜索引擎世界劃分為幾個不同的發(fā)展階段，從搜索引擎出現(xiàn)到前幾年，大量用戶涌入搜索引擎，同時大量的內(nèi)容也被搜索引擎收錄。這個時候搜索引擎的核心任務是根據(jù)市場規(guī)則和基礎語意對內(nèi)容進行粗略的排序，在這個階段內(nèi)，只要是你能夠在一定程度上掌握搜索引擎對語意判斷的規(guī)則，就可以在關鍵詞等位置充分利用這些規(guī)則快速提升排名。而隨著搜索引擎技術的快速發(fā)展和用戶多維度搜索需求的迸發(fā)，很快我們發(fā)現(xiàn)搜索引擎進入到了下一個發(fā)展階段，利用龐大的算法精準識別用戶搜索的直接需求和潛在需求，并盡可能準確的滿足這些需求。這個時候我們發(fā)現(xiàn)單純的在關鍵詞上動手腳效果變得越來越差，就是因為這個時候的搜索引擎已經(jīng)不完全依賴字面上的關鍵詞進行排名匹配了，而是可以利用大數(shù)據(jù)和算法預測出用戶搜索的真實意圖。那么在SEO上，就不能再完全依賴我們采集到的關鍵詞進行技術優(yōu)化，而是應該把重點放在對目標用戶的搜索需求上。也就是前面說的把工作重心回歸到用戶身上。

• 技術的進步會給SEO帶來更多可能

搜索引擎技術的進步，會直接帶動搜索形式的變革。比如語音搜索、圖片搜索甚至是視頻搜索，這些技術現(xiàn)在都已經(jīng)嶄露頭角，雖然還沒有完全取代傳統(tǒng)的文字搜索，但是在未來我們完全可以大膽的預測，多形式搜索必然會成為主流。多維度搜索并不是簡單的給搜索增加形式，對用戶來說核心的需求在于搜索的易用性?；蛘呃斫鉃殡S需隨搜，簡單說，我在路邊看到一棵樹，想知道這是什么品種，那對用戶來說最便捷的搜索形式一定不是去想怎么描述這棵樹的形容詞。而是拿起手機直接拍照甚至即時掃描、拍視頻進行搜索。那么不妨再猜想一下，當這種搜索的體量變成主流之后，對應搜索的結果頁應該是什么樣的。搜索結果可以是傳統(tǒng)的文字網(wǎng)頁、可以是視頻介紹，甚至可以即時調用在線工具解答。那么作為SEO，這個時候我們應該如果讓我們的內(nèi)容可以匹配用戶的搜索？

• Z時代的崛起帶動的模糊搜索和文化變革

有數(shù)據(jù)顯示，隨著Z時代（可理解為零零后）人群變成互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力，他們對世界的認知方式產(chǎn)生了巨大的變革。放映到搜索需求上，他們會更傾向于使用具體的、長搜索詞，甚至短句子進行搜索，而不是上一代人使用的簡短的關鍵詞。另外，對同樣事物，他們更喜歡使用他們的“文化”進行表述。這都會給SEO帶來新的挑戰(zhàn)和機會，如何讓內(nèi)容可以切中短句中的重點部分實現(xiàn)匹配、以及你的內(nèi)容是否符合Z時代用戶的文化屬性，都將決定你是否能夠獲得這些用戶。

總結：

這些只是基于市場、經(jīng)驗的判斷，未來的搜索引擎優(yōu)化要面臨的挑戰(zhàn)一定要比這些還要多。對SEO來說，最核心的技能并不是你掌握了某種技術，而是可以做到與時俱進，一成不變的行業(yè)注定會變成死水，流動起來，才有希望。

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