優(yōu)化網(wǎng)站排名自然少不了 SEO 和內(nèi)容。

今天簡單吹吹水，談?wù)?SEO 和內(nèi)容營銷。

內(nèi)容營銷可將品牌的服務(wù)、產(chǎn)品、形象傳達(dá)給潛在客戶 (Leads)，建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系、增加品牌忠誠度，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化 (Conversions)。而不論哪種營銷的策略，內(nèi)容都參與了其中，例如：

• 社媒營銷 (Social Media Marketing)：在執(zhí)行社媒策略之前，要先寫相關(guān)的貼文內(nèi)容；

• SEO：Google引擎是以用戶為導(dǎo)向，希望網(wǎng)站內(nèi)容符合用戶需求

• SEM (泛指廣告)：廣告的運(yùn)行也需要有網(wǎng)站內(nèi)容在背后支撐

  
  

SEO 跟內(nèi)容營銷其實是兩件不同的事，但他們可以有很大的交集，SEO 是將需求列出來 (主要目標(biāo)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞、不同類型的文章等)，而內(nèi)容營銷則是來滿足 SEO 所列出來的需求。

SEO 需要文章內(nèi)容，而內(nèi)容營銷就是文章內(nèi)容。SEO 內(nèi)容營銷的價值則是透過 SEO 將網(wǎng)站的文章內(nèi)容 (包含產(chǎn)品頁面、文章、新聞內(nèi)容等) 做優(yōu)化后，除了可以吸引更多來自搜索引擎的自然流量，更能夠把有價值的內(nèi)容提供給用戶。

文章寫越多字對 SEO 幫助越大嗎？

有許多文章，甚至我自己以前都有提到：文章字?jǐn)?shù)越多，對SEO越有幫助，然而真的是這樣嗎？

由最近的經(jīng)歷和多想了好幾下后發(fā)現(xiàn)，其實并不然。

雖然字?jǐn)?shù)越多的文章可以更多有機(jī)會去競爭關(guān)鍵詞排名，但 John Mueller 說了網(wǎng)站的字?jǐn)?shù)并不會幫助提升排名，也不是影響 Google 排名的因素之一，過多的文章字?jǐn)?shù)反而可能會影響原先設(shè)定好想傳達(dá)的文章內(nèi)容。

Having the same word-count as a top-ranking article isn’t going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isn’t going to get you to the moon. But, I’m still tempted to buy some of those USB chargers…h(huán)ttps://t.co/TIuJHwHufn

— Twitter (@JohnMu) February 8, 2020

網(wǎng)站文章內(nèi)容的本身是用來提供資訊給讀者，所以每個網(wǎng)站該有多少文章，根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)是有所不同的。

而 Google 在意的是文章內(nèi)容跟用戶的相關(guān)性。

如果只是為了寫文章而寫文章 (Light Content/Thin Content)，只會浪費(fèi) Google 的抓取預(yù)算跟資源，因為單純的寫文章跟更新文章，文章內(nèi)容卻沒有帶給用戶價值的話，對于網(wǎng)站的搜索表現(xiàn) 跟排名是沒有直接幫助的。

文章內(nèi)容對SEO排名影響

低品質(zhì)的文章對于排名是沒有幫助的，但什么是高品質(zhì)的文章呢？

根據(jù)Google指南說法，簡單整理了兩大重點：

• 文章內(nèi)容要符合用戶搜索意圖、可以解決用戶的問題，而不只是為了讓搜索引擎讀取、競爭網(wǎng)站排名

• 文章內(nèi)容重點需有獨特性、可以提供價值給用戶 (get linked and shared——自然地得到外鏈)

寫一篇好的文章內(nèi)容有機(jī)會幫助品牌增加訪客數(shù)、降低跳出率、提高轉(zhuǎn)化，SEO 可以幫助好的文章更準(zhǔn)確、有效率的提供給消費(fèi)者。

符合 SEO 文章的內(nèi)容架構(gòu)

那具體要怎么做？

方法有很多，這里列幾個比較重要的細(xì)節(jié)。

1. 適當(dāng)使用 H標(biāo)簽（h1-6），讓搜索引擎更快速了解文章架構(gòu)

   
   

符合 SEO 文章內(nèi)容架構(gòu)需要包含數(shù)個H標(biāo)簽 (H1 – H6)，H數(shù)字越小，表示這個標(biāo)題的重要性越高，H1 可以用在文章的大標(biāo)題上，H2 可用在每個段落的次要標(biāo)題，H3 則適合段落內(nèi)的小標(biāo)題。

而這種清晰的結(jié)構(gòu)，能幫助你在富摘要rich snippet里面展示

2. 理想的SEO文章內(nèi)容長度

100 字？2000 字？

只要符合用戶意圖的都是好文章

前面提過文字的數(shù)量并不是影響 Google 排名因素之一，如果可以 100 字、200 字就可以傳到用戶想知道的資訊，那就是一個好的內(nèi)容，如果需要到 2000 字，當(dāng)然也沒有問題，重點是這篇文章內(nèi)容想要傳達(dá)給用戶的意圖是什么。

舉例來說，如果同樣的主題或同樣一個想要競爭排名的關(guān)鍵字，你寫了大約 500 字的文章給特定的主題，但發(fā)現(xiàn)競爭對手同樣的主題卻寫了4000 字，而競爭對手的排名比較高。

這樣的情況下，你會認(rèn)為自己需要撰寫更長的文章來競爭排名嗎？

答案是：不一定，再說一次！

Google 強(qiáng)調(diào)的是“解決用戶需求、給予有價值的資訊”，雖然文字?jǐn)?shù)量較多的文章可能比較容易涵蓋到某些用戶的需求，但實際上，如果重新審視 4000 字的文章內(nèi)容后，說不定可以用簡短的 500 字就可以滿足用戶的意圖了！

比如，這是搜how to clean carpet的第一名文章：

只有500+字。

而這篇，是排在第七名的

2000+字。

所以，并不是說文章越臭越長就越好。幾個有效的清潔方法，可能比17個奇奇怪怪的方法跟讓用戶喜歡。（如果用戶是想我一樣的選擇困難癥患者，可能真的會不喜歡太多方法~）

其實，文章字?jǐn)?shù)并沒有真的說要寫多少會比較好，但當(dāng)你寫越多越能幫助到受眾回答不同的問題時，或許對排名來說也會更有幫助。

因此，以文章內(nèi)容而言“解決用戶需求、給予有價值的資訊”會比探討文章字?jǐn)?shù)更具有意義。而網(wǎng)站文章累積一定數(shù)量后，可能會出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)的問題。

被 Google 判斷有內(nèi)容重復(fù)時，可能會影響到排名、消耗頁面的抓取預(yù)算，太多的相同頁面有重復(fù)內(nèi)容也會將頁面的權(quán)重分散掉。

那Google 如何判斷重復(fù)內(nèi)容？

Google 會像指紋辨識一樣，用不同的指標(biāo)和算法去比對相似的文章頁面、去判斷相似的程度到哪。

舉例來說，如果有一個產(chǎn)品在德國、瑞士、澳洲的頁面內(nèi)容只有價格、貨幣上的不同，而產(chǎn)品的描述都是相同的，那么在 Google 上，會被判斷為重復(fù)的內(nèi)容。而這樣問題的解決方式可以透過 hreflang 來改善，Google 會根據(jù)用戶所在的位置，透過 hreflang 標(biāo)簽去指示正確語言的相對應(yīng)的頁面版本。

Google 已經(jīng)提醒過，文章字?jǐn)?shù)并非影響網(wǎng)站排名的因素之一，在內(nèi)容為王的時代里，寫有價值、好的文章內(nèi)容已經(jīng)是鐵一般而有效的事實，好的文章透過SEO的加成，好的網(wǎng)站排名會自然生成。

一篇好的文章，是可以解決用戶的需求、符合用戶的搜索意圖

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