一直以來，社媒營銷對提升銷售額都有非常好的效果，運(yùn)營社媒渠道能夠提高品牌知名度和忠誠度，產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化和提高轉(zhuǎn)化率，以及在SERP得到更好的排名。在海外的社媒中，F(xiàn)acebook有著重要的地位，每月活躍的Business Page頁面超過8000萬，51％的Facebook用戶更傾向購買已經(jīng)關(guān)注了的品牌的產(chǎn)品，而且在美國，80％的社媒用戶傾向通過Facebook了解品牌，一個(gè)品牌78%的Facebook粉絲都是品牌產(chǎn)品或服務(wù)的使用者，這就是我們?yōu)槭裁葱枰?yōu)化Facebook的Business Page。

想要在Facebook上獲得更多的曝光，要對Business Page的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，以覆蓋更多受眾。而且為了增加SEO流量和品牌曝光，需要讓Business Page不僅被更多的Facebook用戶看到，還需要在Google等搜索引擎上提升曝光。針對Facebook的SEO優(yōu)化，我們整理了5條有效的SEO優(yōu)化策略以及2條小tips，為品牌的社媒營銷提供有效可行的建議。

1）在優(yōu)化Business Page的時(shí)候，首先要考慮的是Business Page的名稱，要選擇能夠體現(xiàn)公司業(yè)務(wù)的名稱，可以是公司名字和公司提供的服務(wù)。Business Page名稱中的第一個(gè)單詞是最重要的，因此可以前置公司名稱。

2）不要使用“Sports”、“Entertainment”等太寬泛的通用詞。因?yàn)楫?dāng)用戶在Facebook上搜索時(shí)，如果有太多類似的Page名稱會讓用戶感到困惑，不知道應(yīng)該選擇哪一個(gè)，這些通用詞沒有辨識度，應(yīng)該選擇更細(xì)分的關(guān)鍵詞來概括你的業(yè)務(wù)類型。?

3）要記住，千萬不要堆砌關(guān)鍵詞。名稱太長、具有太多關(guān)鍵詞的頁面會被Facebook認(rèn)為是低質(zhì)量的Page，在搜索結(jié)果中屏蔽我們的Business Page，因此用戶無法找到我們的Page，非常影響Facebook SEO效果。而且堆砌關(guān)鍵詞也會影響用戶體驗(yàn)，用戶并不希望看到太長且沒有重點(diǎn)的Page名稱，我們要做的是讓用戶一看到Page名稱就能大概了解我們的品牌和業(yè)務(wù)，比如像John’s Travel Agency: London, Hawaii, Japan – Hotels, Flights, Car Rental & More這樣名稱就非常影響品牌在Facebook上的傳播和曝光。

4）最后要注意的一點(diǎn)是，選擇好Business Page名稱之后，如果非必要，不要隨便去更改名字，尤其是當(dāng)我們擁有了一定的粉絲和訪客之后。我們需要讓消費(fèi)者對我們的品牌有深刻的記憶，并且不斷去加強(qiáng)這個(gè)記憶。一旦我們已經(jīng)在Facebook和Google等搜索引擎有一定的曝光后，會有更多用戶會搜索我們的名稱，一旦更改，用戶就找不到我們的頁面了。

一個(gè)好的URL可以讓用戶輕松地在Facebook上找到我們的Facebook Page，從而有效提升品牌在Facebook的曝光。

通常來說，當(dāng)我們設(shè)置了用戶名稱后，頁面的URL就會變成https://www.facebook.com/頁面名稱。但我們可以定制個(gè)性化的Business Page URL，讓用戶可以更輕松更容易就記住我們的品牌。

比如說，如果是一個(gè)奢侈品手表品牌，想要以更加獨(dú)特的方式展示給粉絲看是如何制作手表的，就可以選擇一個(gè)更有個(gè)性的URL如：https://www.facebook/insidevanitywatches.com。另外需要提醒的是，為了可以定制Business Paged URL，必須要先獲得25個(gè)贊。

和獨(dú)立站SEO一樣，關(guān)鍵詞優(yōu)化對于社媒SEO來說也非常關(guān)鍵，通過在Page的重要板塊中放置關(guān)鍵詞來優(yōu)化Facebook Business Page，這樣有助于提高Business Page在搜索結(jié)果的排名，具體步驟如下：

1）首先要思考的是，我們?nèi)绾芜x擇合適的關(guān)鍵詞呢？和獨(dú)立站SEO類似，可以使用關(guān)鍵詞調(diào)研工具比如SEMrush或Ahrefs來看看有哪些和品牌、業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞有一定的搜索量且競爭程度不高。其中很重要的是看一下競爭對手的關(guān)鍵詞有哪些，看看有沒有參考的價(jià)值，這樣可以事半功倍。

2）如果有一些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果競爭比較激烈，比如說backpack，搜索結(jié)果中的Pages都有很多粉絲和互動，那么可以選擇更加長尾的關(guān)鍵詞如lightweight travel backpacks等。長尾關(guān)鍵詞搜索量可能不會很高也不一定能帶來很多流量，但是由于比較具體和細(xì)分，轉(zhuǎn)化率可能會比較高。

3）拓展了關(guān)鍵詞以后，就可以在頁面名稱、URL、description、about等地方部署關(guān)鍵詞，盡量要簡明扼要。還可以在Facebook的帖子中部署更多的關(guān)鍵詞以吸引更多相關(guān)用戶訪問我們的Page，社媒用戶在搜索這些關(guān)鍵詞的時(shí)候，更有可能會搜索到我們的帖子并留言、點(diǎn)贊等。發(fā)布帖子時(shí)，F(xiàn)acebook更重視帖子的前18個(gè)字符，需要確保在前18個(gè)字符體現(xiàn)關(guān)鍵詞，可以增加品牌詞和官網(wǎng)URL，給官網(wǎng)導(dǎo)流。

Google認(rèn)為有更多高質(zhì)量外鏈的網(wǎng)站越能說明該網(wǎng)站的質(zhì)量高，這樣的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名會更好，這也同樣適用于Facebook Page。以星巴克的Facebook Page為例，頁面有3.58K外鏈域名數(shù)，25.4K外鏈，搜索“Coffee”關(guān)鍵詞時(shí)能排在第一位，排名非常好，如下圖所示：

下面我們來看看具體的外鏈建設(shè)方向：

1）我們可以為Business Page建設(shè)高質(zhì)量外鏈，可以是我們其他的社交媒體網(wǎng)站（如LinkedIn、Instagram、YouTube等）、博客、甚至是官網(wǎng)。比如說在博客文章加入Business Page的鏈接，這樣每當(dāng)有用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享博客文章的時(shí)候，我們的Business Page就會被巧妙地進(jìn)行推廣。

2）另外也可以通過一些紅人推廣平臺找到一些與我們行業(yè)、品牌相關(guān)的紅人，聯(lián)系他們看是否與愿意在他們的博客或社媒平臺上發(fā)布帶有我們Facebook Page鏈接的Guest Post（客座博客）。這個(gè)方法可以幫助我們提高Facebook Page的曝光和可信度，并且可以帶來一些高質(zhì)量的流量。

About這個(gè)Tab里有很多內(nèi)容板塊需要進(jìn)行優(yōu)化，確保用戶更容易搜索到我們Business Pag，有助于增加Facebook粉絲，其中內(nèi)容板塊包括General、Hours、Business Info、Contact Info、More Info。

1）General主要是填寫公司類型比如說是Internet Company，還有公司名稱，用戶名稱。要注意這里的公司名稱和用戶名稱是不一樣的，用戶名稱我們上面也提到，頁面URL會根據(jù)用戶名稱自動生成。

2）Hours就是公司的營業(yè)時(shí)間，可以選擇營業(yè)的時(shí)間，具體如下圖所示：

3）Business Info包括公司業(yè)務(wù)信息、公司創(chuàng)辦日期（具體如下圖所示，可選擇展示的時(shí)間類型很多）、業(yè)務(wù)類型、公司愿景。注意記得要在公司業(yè)務(wù)概述和公司愿景信息中添加關(guān)鍵詞，這對Google搜索來說尤為重要。

4）Contact Info包括電話、Messenger鏈接、郵箱地址、官網(wǎng)地址以及關(guān)聯(lián)其他官方社媒賬戶地址，比如Instagram、Snapchat、YouTube、WhatsApp、WeChat等等都可以。

5）More Info包括About、產(chǎn)品、Impressum、公司概述、公司成立日期等。很多初次到我們Business Page的用戶都會首先查看一下“About”的內(nèi)容來了解這家公司，這里最多可以撰寫255個(gè)字符。在About里面應(yīng)該要概括公司的業(yè)務(wù)以及告訴潛在客戶如何能從中受益，同時(shí)記住要加入幾個(gè)相關(guān)的關(guān)鍵詞提高可搜索性。下圖是星巴克的About板塊內(nèi)容，其實(shí)More Info的內(nèi)容非常詳細(xì)，對品牌和產(chǎn)品都進(jìn)行了詳盡的介紹，并加入了較多關(guān)鍵詞如“the highest quality coffees”：?

除了以上的這些Facebook SEO策略外，另外還有兩個(gè)小tips也可以幫助你優(yōu)化Facebook Page的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)以及轉(zhuǎn)化率。

除了常見的About、Video、Events Tab之外，我們可以增加一些自定義的Tab來豐富Business Page的內(nèi)容，而且如果Facebook頁面內(nèi)容太多的話可能用戶很難找到帖子、圖片、視頻或Review?？梢詣?chuàng)建新的自定義Tab，例如Posts, Photos, Reviews, Community, Locations，和Podcasts等，并根據(jù)這些類別進(jìn)行整理。這樣相當(dāng)于有了清晰的導(dǎo)航，用戶將能夠快速查找相關(guān)信息。星巴克有較多的自定義Tab，比如Locations、Photos、Pinterest等，Pinterest里面的內(nèi)容還非常有趣，對如何自制咖啡、咖啡相關(guān)的食譜等都有介紹。

通常情況下，我們運(yùn)營Facebook Page都希望在某種程度上能有轉(zhuǎn)化，因此每次發(fā)布內(nèi)容時(shí)，我們都要問自己，你希望用戶做什么？希望他們發(fā)表評論嗎？希望他們點(diǎn)擊我們的按鈕？還是希望他們?nèi)シ窒砦覀兊奶?？如果我們Facebook內(nèi)容中沒有顯而易見的明確的CTA，用戶很難知道我們希望他們做什么，從而也無法為我們的Business Page提升曝光和排名等?？觳瓦B鎖店Subway因?yàn)榘l(fā)布帶有“Like this if you wish you could spend your Sunday by the beach”這個(gè)CTA文案的圖片，獲得了53,000個(gè)贊和404次轉(zhuǎn)發(fā)，CTA的效果是很顯著的。下面我們來看看增加CTA時(shí)要注意的幾個(gè)方面：

1）CTA的文案要和我們的業(yè)務(wù)目的相符，且要鏈接到合適的著陸頁。比如如果CTA是“下載電子書”，著陸頁應(yīng)該是文件下載的頁面。

2）使用語氣強(qiáng)烈的動詞很重要，例如subscribe, download, sign up, book now, play video, or learn more等等，而且可以增加對效果的描述來進(jìn)一步促使用戶點(diǎn)擊，例如，“Sign up and generate more traffic“等。

3）還可以結(jié)合Giveaway或其他優(yōu)惠來促使客戶點(diǎn)擊，此時(shí)不需要著重強(qiáng)調(diào)我們提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢，而是告訴用戶我們能提供什么優(yōu)惠。

4）直擊用戶痛點(diǎn)，并暗示用戶只要通過點(diǎn)擊CTA，這些問題就能得到解，例如“Need more traffic?”等。

看到這里，你肯定已經(jīng)對于如何優(yōu)化Facebook Page 有了一個(gè)大概的輪廓，知道如何優(yōu)化自己的社交資料、給Facebook Page建設(shè)外鏈、增加CTA增加用戶的互動和轉(zhuǎn)化等等，從而獲得更多的流量和曝光。希望大家都能更好的優(yōu)化Facebook等社媒渠道，來促進(jìn)品牌曝光，最終帶來轉(zhuǎn)化。