????搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 通常是指對(duì)網(wǎng)站的部分內(nèi)容進(jìn)行細(xì)微的修改。該指南針對(duì)在線內(nèi)容的所有者或管理員、企業(yè)老板、十多個(gè)網(wǎng)站的所有者、網(wǎng)絡(luò)代理機(jī)構(gòu)的 SEO 專家等做出一些手冊性質(zhì)的指南。
1.網(wǎng)站是否在 Google 的索引中
? ? 首先需要確定網(wǎng)站是否在 Google 的索引中，對(duì)網(wǎng)站的首頁網(wǎng)址執(zhí)行?site:?搜索。如果能看到相關(guān)結(jié)果，則表明網(wǎng)站在索引中。例如，搜索?site:wikipedia.org?結(jié)果如下
2.幫助 Google 找到網(wǎng)站內(nèi)容
????要讓網(wǎng)站顯示在 Google 搜索結(jié)果中，需要提交站點(diǎn)地圖。
3.告訴 Google 不希望抓取哪些網(wǎng)頁
????對(duì)于非敏感信息，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓?。?/span>robots.txt 文件會(huì)告訴搜索引擎是否可以訪問您網(wǎng)站的各個(gè)部分并抓取這些內(nèi)容。此文件必須命名為 robots.txt，且必須位于網(wǎng)站的根目錄下）。被 robots.txt 阻止的網(wǎng)頁也可能會(huì)被抓取，因此需要使用更安全的方法保護(hù)敏感網(wǎng)頁，例如需要用戶密碼才能訪問或將網(wǎng)頁從網(wǎng)站上徹底移除。
4.幫助 Google（和用戶）了解網(wǎng)站內(nèi)容
4.1 向 Google 和用戶呈現(xiàn)相同的網(wǎng)頁
????Googlebot 在抓取某個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，應(yīng)該和普通用戶看到的網(wǎng)頁相同。始終允許 Google 訪問網(wǎng)站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。需要采取的措施：使用網(wǎng)址檢查工具（Google search console中）?？纱_切地了解 Google 所看到的內(nèi)容以及它會(huì)如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于找出并修復(fù)網(wǎng)站上存在的許多索引編制問題。
4.2 創(chuàng)建獨(dú)特且準(zhǔn)確的網(wǎng)頁標(biāo)題
????<title>?元素可告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁的主題是什么。將?<title>?元素放在 HTML 文檔的?<head>?元素中，并為網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁創(chuàng)建獨(dú)一無二的標(biāo)題文字。
4.3 控制在搜索結(jié)果中顯示的標(biāo)題鏈接和摘要
?????<title>?元素的內(nèi)容可能會(huì)顯示為搜索結(jié)果的標(biāo)題鏈接。首頁的?<title>?元素可列出網(wǎng)站或商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實(shí)際營業(yè)地點(diǎn)或主營業(yè)務(wù)/產(chǎn)品。
準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁內(nèi)容
為每個(gè)網(wǎng)頁創(chuàng)建獨(dú)一無二的?<title>?元素
使用簡短但描述準(zhǔn)確的?<title>?元素
4.4 使用元描述標(biāo)記
????網(wǎng)頁的元描述標(biāo)記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁的標(biāo)題可以是幾個(gè)詞或一個(gè)短語，而網(wǎng)頁的元描述標(biāo)記則可以是一兩個(gè)句子甚至是一小段話。與?<title>?元素一樣，元描述標(biāo)記也位于 HTML 文檔的?<head>?元素中。
準(zhǔn)確總結(jié)網(wǎng)頁內(nèi)容?
為每個(gè)網(wǎng)頁使用不同的說明
4.5 使用小標(biāo)題標(biāo)記來強(qiáng)調(diào)重要文字
類似編寫大綱
在網(wǎng)頁上謹(jǐn)慎使用小標(biāo)題
4.6 添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記
????結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是可添加到網(wǎng)站網(wǎng)頁中的代碼，用于向搜索引擎描述內(nèi)容，以便搜索引擎更好地了解網(wǎng)頁上的信息。搜索引擎可以利用這類信息在搜索結(jié)果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示內(nèi)容。
可以標(biāo)記許多與業(yè)務(wù)相關(guān)的實(shí)際信息：
所銷售的產(chǎn)品
營業(yè)地點(diǎn)
與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有關(guān)的視頻
營業(yè)時(shí)間
活動(dòng)信息
食譜
公司的LOGO等等
利用富媒體搜索結(jié)果測試來檢查標(biāo)記
使用數(shù)據(jù)標(biāo)注工具和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記助手
跟蹤已標(biāo)記網(wǎng)頁的表現(xiàn)
5.管理網(wǎng)頁在 Google 搜索結(jié)果中的呈現(xiàn)效果
????如果向網(wǎng)頁中添加正確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，還能使網(wǎng)頁有資格使用 Google 搜索結(jié)果中的許多特殊功能，包括評(píng)價(jià)星標(biāo)、外觀精美的搜索結(jié)果等。
5.1組織您的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)
????搜索引擎如何使用網(wǎng)址：搜索引擎需要獲得每部分內(nèi)容的唯一網(wǎng)址，才能抓取內(nèi)容并將其編入索引，并使用戶轉(zhuǎn)到相應(yīng)內(nèi)容。不同內(nèi)容（例如某個(gè)商店中的不同產(chǎn)品）以及修改后的內(nèi)容（例如某內(nèi)容的翻譯版本或不同地區(qū)的版本）需要使用單獨(dú)的網(wǎng)址，才能在搜索結(jié)果中得到恰當(dāng)?shù)恼故尽?/span>
????導(dǎo)航結(jié)構(gòu)對(duì)搜索引擎非常重要：網(wǎng)站導(dǎo)航對(duì)于幫助訪問者快速找到所需內(nèi)容非常重要，它也可以幫助搜索引擎了解哪些是網(wǎng)站所有者認(rèn)為重要的內(nèi)容。
????根據(jù)首頁規(guī)劃導(dǎo)航結(jié)構(gòu)：圍繞特定主題的網(wǎng)頁是否多到需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)網(wǎng)頁來介紹這些相關(guān)的網(wǎng)頁（例如，根網(wǎng)頁 -> 相關(guān)主題列表 -> 特定主題）
????使用面包屑導(dǎo)航列表：面包屑導(dǎo)航是位于網(wǎng)頁頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接，可讓訪問者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁。
????為用戶創(chuàng)建簡潔的導(dǎo)航頁：
創(chuàng)建自然流暢的層次結(jié)構(gòu)
使用文字進(jìn)行導(dǎo)航
為用戶創(chuàng)建導(dǎo)航頁，為搜索引擎創(chuàng)建站點(diǎn)地圖
顯示實(shí)用的 404 頁面
????簡潔網(wǎng)址易于傳達(dá)內(nèi)容信息：為網(wǎng)站上的文檔創(chuàng)建描述準(zhǔn)確的類別和文件名，不僅可以幫助更好地組織網(wǎng)站，而且可以為希望鏈接到內(nèi)容的用戶創(chuàng)建更簡單、易于使用的網(wǎng)址。
在網(wǎng)址中使用字詞
創(chuàng)建簡單的目錄結(jié)構(gòu)
為每個(gè)文檔僅提供一種版本的訪問網(wǎng)址
5.2?優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容
????讓網(wǎng)站有趣實(shí)用：內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，用戶一看便知；當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，他們很可能會(huì)推薦其他用戶訪問此內(nèi)容。他們可能通過博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。自然的口碑效應(yīng)有助于網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽(yù)。
????了解讀者的需求（并滿足其需求）
撰寫簡單易懂的文字
主題結(jié)構(gòu)清晰明了
創(chuàng)建新鮮獨(dú)特的內(nèi)容
針對(duì)用戶而非搜索引擎來優(yōu)化內(nèi)容
????以培養(yǎng)用戶信任為目標(biāo)
????彰顯專業(yè)性和權(quán)威性
????提供適量內(nèi)容來闡明您的主題
????避免投放會(huì)分散用戶注意力的廣告
????合理使用鏈接
5.3 優(yōu)化圖片
?????使用 HTML 圖片：使用 HTML 圖片元素在內(nèi)容中嵌入圖片。
使用 HTML?<img>?或?<picture>?元素
使用?alt?屬性
使用簡短但具有描述性的文件名和替代文本
使用圖片作為鏈接時(shí)提供替代文本
? ??使用標(biāo)準(zhǔn)圖片格式： 大多數(shù)瀏覽器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 圖片格式。另外，最好讓文件擴(kuò)展名與文件類型相匹配。
5.4 構(gòu)建適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站
????當(dāng)今世界由移動(dòng)設(shè)備主宰。絕大多數(shù)人都是在移動(dòng)設(shè)備上使用 Google 進(jìn)行搜索。有多種方法可以讓網(wǎng)站適合移動(dòng)設(shè)備，并且 Google 也支持不同的實(shí)現(xiàn)方法：
自適應(yīng)設(shè)計(jì)（推薦）
動(dòng)態(tài)提供內(nèi)容
單獨(dú)的網(wǎng)址
????如果網(wǎng)站在多個(gè)網(wǎng)頁上提供大量靜態(tài)內(nèi)容（如博文或商品著陸頁），需要考慮使用?AMP?(Accelerated Mobile Pages) 實(shí)現(xiàn)靜態(tài)內(nèi)容。
5.5 推廣您的網(wǎng)站
????有效推廣新內(nèi)容能夠讓對(duì)同一主題感興趣的人更快發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容。
社交媒體網(wǎng)站：圍繞用戶互動(dòng)和共享構(gòu)建的網(wǎng)站讓感興趣人群更容易找到相關(guān)內(nèi)容。
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與相關(guān)社區(qū)的其他網(wǎng)站建立聯(lián)系：特定領(lǐng)域或社區(qū)中的熱門話題能夠激發(fā)新的內(nèi)容想法或幫助建立良好社區(qū)資源。
5.6 分析搜索效果和用戶行為
????分析搜索效果：Google 的工具是 Search Console。
了解 Googlebot 無法抓取網(wǎng)站的哪些部分
測試及提交站點(diǎn)地圖
分析或生成 robots.txt 文件
移除 Googlebot 已經(jīng)抓取的網(wǎng)址
指定首選網(wǎng)域
找出?
title?和?description?元標(biāo)記中的問題了解用來轉(zhuǎn)向網(wǎng)站的熱門搜索
了解 Google 看到的網(wǎng)頁外觀如何
接收質(zhì)量指南違反通知，并請求重新審核網(wǎng)站
?????微軟的 Bing 網(wǎng)站站長工具也為網(wǎng)站所有者提供了工具。
????分析網(wǎng)站上的用戶行為：Google Analytics（分析）等網(wǎng)站分析工具
洞悉用戶如何找到網(wǎng)站以及在網(wǎng)站上有何行為
發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上最受歡迎的內(nèi)容
衡量對(duì)網(wǎng)站所做的優(yōu)化帶來的影響，例如，更改?
title?和?description?元標(biāo)記是否提高了搜索引擎帶來的流量
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