搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)（如Google,YouTube, Amazon和Bing）的自然排名的方式。

█ 更高的搜索排名可以促進(jìn)網(wǎng)站的目標(biāo)流量增長，最終帶來更多銷售線索和付費(fèi)客戶，這使得搜索引擎優(yōu)化成為一個(gè)非常受歡迎的數(shù)字營銷渠道。

舉個(gè)例子，假如每個(gè)月有22,000人搜索某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)，而你的網(wǎng)站在Google的搜索詞結(jié)果中排名第一，那么，每個(gè)月都至少有幾千個(gè)目標(biāo)受眾通過自然搜索訪問你的網(wǎng)站。

在實(shí)際應(yīng)用中，SEO通常涉及：

• 創(chuàng)建高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容

• 監(jiān)測并修復(fù)網(wǎng)站的SEO技術(shù)問題

• 建立高效的外部鏈接

• 提升網(wǎng)頁加載速度

• 提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)

與PPC或社交媒體廣告等付費(fèi)推廣不同，SEO可以為你的網(wǎng)站帶來"免費(fèi)"流量。

在搜索結(jié)果頁面上排名靠前意味著你的網(wǎng)站將收獲大量的免費(fèi)點(diǎn)擊。畢竟，65%的谷歌用戶點(diǎn)擊的是自然搜索結(jié)果（即非廣告網(wǎng)頁）。

換句話說，一旦你的網(wǎng)站在目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名靠前，它就擁有了一個(gè)穩(wěn)定的流量渠道，可以日復(fù)一日地帶來訪客。

以個(gè)人理財(cái)網(wǎng)站NerdWallet為例。SEO每個(gè)月為這個(gè)網(wǎng)站帶來了1690萬位訪問者。

事實(shí)上，創(chuàng)始人TimChen甚至將SEO視為他們網(wǎng)站成功的秘訣。（NerdWallet已經(jīng)成功上市）。

讓一個(gè)網(wǎng)站從零成長到實(shí)現(xiàn)納斯達(dá)克上市，這便是SEO的魅力。

在開始了解SEO的具體優(yōu)化策略之前，我們首先得知道搜索引擎（特別是Google）的工作原理。

像Google這樣的搜索引擎通常使用非常復(fù)雜的程序或算法來對網(wǎng)站進(jìn)行排名，影響一個(gè)特定網(wǎng)頁排名的因素可以說是多種多樣的。

重要提示："Google排名"指的是非付費(fèi)的自然搜索結(jié)果。付費(fèi)廣告是另一個(gè)完全獨(dú)立的渠道。

簡而言之，搜索引擎抓取數(shù)字內(nèi)容，并將這些信息展示到搜索結(jié)果頁面（SERP），最終呈現(xiàn)出讓搜索者滿意的結(jié)果。

接下來讓我們一起了解Google是如何抓取網(wǎng)站內(nèi)容并進(jìn)行排名的。

Google排名通常分為以下幾個(gè)步驟：

1?? 爬蟲

Google使用"機(jī)器人"（或蜘蛛）來爬取網(wǎng)站，尋找新鮮的網(wǎng)頁內(nèi)容。為了便于Google爬蟲發(fā)現(xiàn)頁面，網(wǎng)頁必須包含指向它的鏈接。一般來說，一個(gè)頁面獲得的鏈接數(shù)越多，Google就越容易抓取這個(gè)網(wǎng)頁。

2?? 收錄

接下來，Google將查看爬蟲抓取到的每個(gè)網(wǎng)頁，并試圖分析該頁面的內(nèi)容。Google將查看文字、圖像和其他媒體文件等內(nèi)容，然后將這些信息收錄（也就是存儲(chǔ)在它的數(shù)據(jù)庫）中。

3?? 排名

Google將判定哪些頁面與用戶的搜索查詢高度相關(guān)，排名并最終呈現(xiàn)在搜索結(jié)果頁。

Google的排名規(guī)則一直在不斷變化。事實(shí)上，Google每年都會(huì)更新算法。目前，影響Google排名的主要是以下三個(gè)因素：

1?? 相關(guān)性

作為一個(gè)搜索引擎，Google的首要工作是向用戶展示高相關(guān)度的結(jié)果。例如，當(dāng)用戶搜索"狗糧"，他們并不想看到關(guān)于貓糧的內(nèi)容。

很久以前，Google會(huì)通過仔細(xì)查看頁面上出現(xiàn)的關(guān)鍵詞來確定網(wǎng)頁主題。

現(xiàn)在，Google依舊會(huì)查看頁面內(nèi)容的特定關(guān)鍵詞。但是，它已經(jīng)基本具備"閱讀"并理解該頁面主題的能力。

通過這種方式，Google展示的結(jié)果中可能包含一些不含特定關(guān)鍵詞的高相關(guān)性網(wǎng)頁。

2?? 權(quán)威度

相關(guān)性決定了網(wǎng)頁是否會(huì)呈現(xiàn)在結(jié)果頁，而權(quán)威度決定了網(wǎng)頁在SERP的排名。

Google通過權(quán)威度來判斷一個(gè)網(wǎng)頁是否值得信任，而網(wǎng)頁的外鏈數(shù)量很大程度上決定了網(wǎng)頁的權(quán)威度。

也就是說，在同等條件下，Google認(rèn)為，一個(gè)擁有大量反向鏈接的頁面，比一個(gè)沒有任何反向鏈接的頁面更加權(quán)威。

3?? 內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容質(zhì)量也是影響Google排名的重要因素。我們都知道，"質(zhì)量"，在一定程度上，是一種主觀認(rèn)知。然而，Google確定內(nèi)容質(zhì)量的依據(jù)并不是網(wǎng)頁內(nèi)容寫得多好，或者排版多精美，而是內(nèi)容是否能滿足用戶的搜索意圖。

Google認(rèn)為任何能滿足用戶搜索意圖的頁面內(nèi)容都是"高質(zhì)量內(nèi)容"。舉個(gè)例子，假設(shè)用戶搜索的是"最好的貓咪玩具"。許多網(wǎng)站都有相關(guān)的信息。

既然我們已經(jīng)了解Google的搜索引擎算法，是時(shí)候來探索如何獲取更高的網(wǎng)頁排名了。

1?? 頁面優(yōu)化(On-PageSEO)

頁面優(yōu)化是指為搜索引擎優(yōu)化你的網(wǎng)頁內(nèi)容，其目的是幫助搜索引擎更好地發(fā)現(xiàn)及理解你的頁面到底是什么。

我們可以通過以下頁面優(yōu)化技術(shù)來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，包括：

• 內(nèi)容

• 主標(biāo)題和小標(biāo)題

• 頁面Meta標(biāo)題

• 頁面Meta描述

• 圖片

• 內(nèi)部鏈接

• 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

• URLs

• HTML代碼

舉個(gè)例子，假設(shè)你的網(wǎng)站上有一篇關(guān)于健康狗糧的文章。如果在創(chuàng)作文章時(shí)，你沒有從SEO的角度出發(fā)，Google不一定能夠理解你的網(wǎng)頁主題。但是，通過高效的SEO策略，你可以確保Google了解這個(gè)頁面是關(guān)于健康狗糧的內(nèi)容。

2?? 站外SEO

站外SEO指的是在你的網(wǎng)站之外完成的搜索引擎優(yōu)化。為什么站外SEO很重要？

外鏈和其他站外信息依舊是Google排名算法的重要評估因素。來自權(quán)威網(wǎng)站的外鏈有助于提高網(wǎng)站的權(quán)威度，最終帶來更高的排名。

為了幫助你的網(wǎng)站獲取更多高質(zhì)量外鏈，我們需要進(jìn)行外鏈建設(shè)。然而，雖然高質(zhì)量外鏈可以助力SEO，但外鏈并非越多越好。低質(zhì)量外鏈并不能對你的網(wǎng)站產(chǎn)生積極影響，甚至可能引起Google的懲罰，降低排名。?

█ 外鏈建設(shè)是一項(xiàng)長期且艱巨的任務(wù)，但是，考慮到外鏈建設(shè)帶來的巨大收益，它依舊是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的重要技能。

由于內(nèi)容篇幅較長，本期的學(xué)習(xí)就到這啦~下期我們將繼續(xù)深入探討外鏈建設(shè)，了解更多能幫助你獲取更高排名的策略！

未完待續(xù)......