SEO是很多人一直推崇的營(yíng)銷方式，因?yàn)樗鼙凰阉饔脩魞?yōu)先點(diǎn)擊，更能被用戶所信任，同時(shí)還是一個(gè)成本很低的推廣方式。我們只需每天花一點(diǎn)時(shí)間打理網(wǎng)站就可以了。當(dāng)然不是盲目?jī)?yōu)化，需要遵循章法。而了解搜索引擎的工作方式，是我們有序優(yōu)化的開始。搜索引擎的出現(xiàn)幫助了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上快速地查找到自己想要的信息，搜索引擎方便、快捷、準(zhǔn)確的特性，正是它快速流行的原因。如果能在搜索引擎這個(gè)板塊一家獨(dú)大，那就是獲得了互聯(lián)網(wǎng)流量的制高點(diǎn)。搜索引擎從90年代發(fā)展到現(xiàn)在，一直在變化，更迭了很多公司。如今在國(guó)際上Google始終無(wú)法被超越，為什么會(huì)有搜索引擎公司被淘汰？為什么Google能做到一家獨(dú)大？那是因?yàn)镚oogle始終不忘初心，一直以給用戶提供最優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)和真實(shí)的內(nèi)容為己任。要做到這點(diǎn)需要嚴(yán)格的按照以下幾個(gè)工作步驟來(lái)執(zhí)行：
搜索引擎的抓取是通過(guò)一個(gè)機(jī)器人系統(tǒng)進(jìn)行的，通常人們稱之為“蜘蛛”，也叫爬蟲。蜘蛛會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行爬取，它的工作方式跟我們正常的訪客一樣，也會(huì)有自己的IP，一般通過(guò)IP就可以判斷是不是蜘蛛來(lái)過(guò)。蜘蛛的作用就是搜集網(wǎng)站的信息，對(duì)網(wǎng)站做初步的判斷，影響蜘蛛抓取的因素包括但不限于：速度，用戶體驗(yàn)，搭建的語(yǔ)言格式，關(guān)鍵詞的密度，主要內(nèi)容的位置，主題的相關(guān)度等等。如果我們的網(wǎng)站在這些因素上沒(méi)做好，那可能會(huì)直接導(dǎo)致我們的網(wǎng)站收錄非常差。從而網(wǎng)站很難獲得理想的效果。
蜘蛛爬取的內(nèi)容會(huì)放到搜索引擎的索引庫(kù)，這是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)中心，存放著互聯(lián)網(wǎng)上的大部分信息。我們的網(wǎng)站要想有自然排名，首先自己的網(wǎng)站頁(yè)面要進(jìn)入這個(gè)索引庫(kù)，才有機(jī)會(huì)獲得排名，當(dāng)然從進(jìn)入索引庫(kù)到獲得好的排名那可能還有一段路需要走。網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)入索引庫(kù)以后，不是按原文件存放在那里就完事了。搜索引擎會(huì)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行分析歸類。當(dāng)內(nèi)容不多的時(shí)候，搜索引擎提供給用戶想要的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，但是當(dāng)內(nèi)容是數(shù)以億計(jì)的時(shí)候，這就要求對(duì)內(nèi)容提前歸好類。搜索引擎會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞式的拆分和理解。比如“減肥用的奶昔”，就會(huì)拆分為“減肥用”“奶昔”方便匹配，當(dāng)用戶搜索的時(shí)候就會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)匹配相關(guān)的主題呈現(xiàn)給客戶。除了正向的匹配主題以外，搜索引擎還會(huì)以倒敘的方式來(lái)整理內(nèi)容，比如，搜索引擎會(huì)把用戶經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞來(lái)提前做好文件對(duì)應(yīng)，關(guān)于“奶昔”的主題會(huì)提前從索引庫(kù)里篩選出來(lái)與奶昔對(duì)應(yīng)存好，用戶搜索時(shí)就可以節(jié)省匹配的時(shí)間，呈現(xiàn)結(jié)果的速度會(huì)更快。通過(guò)索引的工作方式了解到我們所做的內(nèi)容跟關(guān)鍵詞的相關(guān)度是非常重要的，一定要息息相關(guān)，而關(guān)鍵詞的位置也是影響主題的相關(guān)度，從而會(huì)影響網(wǎng)站的呈現(xiàn)順序。當(dāng)然這個(gè)步驟還有基本的去重環(huán)節(jié)，這是比較基本的注意點(diǎn)，這里也不用贅述。
索引庫(kù)的內(nèi)容整理好以后，就是等待被搜索了。搜索和排名所用到的技術(shù)一直是搜索引擎不斷在革新的重要工作。拉里·佩奇 (Larry Page) 曾這樣描述理想的搜索引擎：“能夠準(zhǔn)確理解您的意圖，并返回您所需的確切信息?！碑?dāng)用戶在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索引擎會(huì)先對(duì)詞進(jìn)行分析理解，當(dāng)用戶搜索”天氣“的時(shí)候，是想看關(guān)于天氣的網(wǎng)站還是直接看未來(lái)幾天的天氣預(yù)報(bào)走勢(shì)。如果沒(méi)能理解清楚客戶的意圖，那將是非常糟糕的體驗(yàn)。理解了用戶意圖以后，搜索引擎會(huì)對(duì)自己的索引庫(kù)里最相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行排名，除了相關(guān)性，還會(huì)看頁(yè)面的權(quán)重，也就是排名內(nèi)容的專業(yè)性和可靠性。對(duì)應(yīng)內(nèi)容的權(quán)重越高獲得的排名名次越好。通過(guò)排名我們了解到搜索引擎在實(shí)現(xiàn)一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索過(guò)程時(shí)背后是需要做非常多的工作的，那我們SEO的一部分工作就是需要幫助搜索引擎減輕工作的壓力，在某種程度上就能獲得搜索引擎更多的青睞，另外，我們的網(wǎng)站內(nèi)容還要盡可能多的去爭(zhēng)取用戶的認(rèn)同，獲得互聯(lián)網(wǎng)用戶的實(shí)質(zhì)性認(rèn)同越多，我們也越能證明自己的內(nèi)容質(zhì)量高，這些獲得別人認(rèn)同的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，不用搜索引擎花大量精力去判斷就能知道這個(gè)內(nèi)容的可靠性和專業(yè)性。同樣也是幫搜索引擎節(jié)省了大量的工作壓力。總結(jié)，通過(guò)了解搜索引擎的工作方式，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索引擎看似簡(jiǎn)單的功能，在背后都是需要調(diào)動(dòng)大量的人力，做大量的工作才能實(shí)現(xiàn)的，處理互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)不盡的內(nèi)容，可不是一件簡(jiǎn)單的事情。說(shuō)到我們SEO本身，我們作為SEO的從業(yè)者，應(yīng)該把握兩個(gè)工作方向，一個(gè)是不斷地提高自身網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)和內(nèi)容價(jià)值，一個(gè)是不斷地為搜索引擎考慮。有價(jià)值的內(nèi)容是我們的終身目標(biāo)，而搜索引擎也應(yīng)該是我們心疼的對(duì)象。相信真正能做到這兩點(diǎn)的你會(huì)真正體會(huì)到SEO其實(shí)是一個(gè)自豪的職業(yè)。如果您覺(jué)得我的內(nèi)容有意義，請(qǐng)分享給身邊的朋友。也歡迎關(guān)注收藏我的站點(diǎn)，SEO實(shí)踐的Jason博客記錄自己也分享給身邊的朋友，持續(xù)關(guān)注，相信您能獲得自己想要的東西。
