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很多做內(nèi)容的小伙伴可能都有一個(gè)疑問，當(dāng)我們寫文章時(shí)，到底是做一個(gè)關(guān)鍵詞的排名，還是做一系列的關(guān)鍵詞（用戶搜索意圖）呢？

先看個(gè)實(shí)際的例子，很多年前當(dāng)我還在某甲方公司做視頻類格式轉(zhuǎn)化工具的關(guān)鍵詞文章時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到如下類似的關(guān)鍵詞組：

如果按照當(dāng)年的關(guān)鍵詞文章寫法，毫無(wú)疑問是為如上每個(gè)關(guān)鍵詞都寫一篇單獨(dú)的文章（雖然寫出來(lái)內(nèi)容大同小異，但當(dāng)時(shí)的搜索引擎的確吃這一套），所以這就是很多年前比較常見的做關(guān)鍵詞文章。

而隨著Google內(nèi)容相關(guān)算法的不斷迭代（例如?RankBrain，Google?BERT），Google對(duì)于理解用戶的搜索意圖也越來(lái)越厲害了，再加上Google Helpful?Content?Update（有用內(nèi)容更新）的發(fā)布，對(duì)于如上的情況，我們完全沒有必要再去寫多篇內(nèi)容雷同的文章來(lái)覆蓋每個(gè)單一關(guān)鍵詞（實(shí)際上這種做法已經(jīng)行不通了），而應(yīng)該圍繞 avi to mp4?這個(gè)主題來(lái)進(jìn)行拓展，撰寫一篇內(nèi)容詳盡的文章來(lái)承載這一系列的關(guān)鍵詞即可，這也就是我們所說(shuō)的做“搜索意圖”。

（實(shí)際上隨著Google算法的迭代，我們當(dāng)時(shí)的網(wǎng)站經(jīng)歷過一次慘痛的內(nèi)容刪除，合并和重新優(yōu)化的過程，往事不堪回首）

◆所以回到現(xiàn)在，答案就很簡(jiǎn)單了，我們要滿足的是用戶的搜索意圖，而非為了做單一的關(guān)鍵詞排名！

通過使用一些關(guān)鍵詞調(diào)研工具（例如SEMRush），我們也能輕易的發(fā)現(xiàn)，當(dāng)搜索關(guān)鍵詞 avi to mp4時(shí)，如上的其它關(guān)鍵詞其實(shí)會(huì)被歸類為 Keywords Variations(關(guān)鍵詞變體)，如下圖所示，avi to mp4 的關(guān)鍵詞變體多達(dá)5.6K，所以這也同樣證明我們不可能再應(yīng)用以前的關(guān)鍵詞文章寫法，為每個(gè)關(guān)鍵詞變體都去寫一篇單獨(dú)的文章來(lái)承載。

另外，從頁(yè)面承載關(guān)鍵詞的數(shù)量上，我們也能輕易發(fā)現(xiàn)，其實(shí)一個(gè)頁(yè)面能夠承載若干個(gè)關(guān)鍵詞，如下圖所示：

而且有意思的是，雖然排名第二的頁(yè)面 (https://www.freeconvert.com/mp4-to-avi)?在關(guān)鍵詞 mp4 to avi?上的排名是優(yōu)于排第三的頁(yè)面(https://www.zamzar.com/convert/mp4-to-avi/)?和排第四的頁(yè)面(https://www.veed.io/convert/mp4-to-avi)，但其承載到的關(guān)鍵詞數(shù)量卻明顯低于其它兩個(gè)頁(yè)面。

因此，短期內(nèi)該頁(yè)面的SEO流量的確要高于其它兩個(gè)頁(yè)面，但長(zhǎng)期來(lái)看，其獲取SEO流量的能力要弱于后兩者，因?yàn)樗纳仙臻g低于后兩者。

由此，我們引出一個(gè)另類的內(nèi)容優(yōu)化理念：一個(gè)頁(yè)面已有核心關(guān)鍵詞排名進(jìn)入Top 3并不表示該頁(yè)面的優(yōu)化已經(jīng)結(jié)束，反而意味著其優(yōu)化工作剛剛開始！

因?yàn)槲覀兛梢詾槠渌琶胁患训年P(guān)鍵詞變體（滿足用戶搜索意圖）進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化，提升目標(biāo)頁(yè)面中與其搜索意圖相關(guān)關(guān)鍵詞變體的數(shù)量及排名，最終達(dá)到提升頁(yè)面SEO流量的目的。

優(yōu)化的步驟也比較簡(jiǎn)單，通常包括如下幾步：

拿我們自己海外官網(wǎng)Blog?文章舉例

（https://crossborder.digital/how-to-test-your-page-loading-speed-in-china/），如下紅框中的關(guān)鍵詞即是我們可重點(diǎn)優(yōu)化補(bǔ)充內(nèi)容的對(duì)象，例如針對(duì)關(guān)鍵詞 web loading tools,?當(dāng)前文章中僅包含4款工具的簡(jiǎn)單介紹，我們可以通過增加一個(gè)專門的 web loading tools 部份來(lái)擴(kuò)充與之相關(guān)的內(nèi)容，從而達(dá)到提升該關(guān)鍵詞排名的目的。

撰寫新文章和優(yōu)化現(xiàn)有文章是內(nèi)容人員需要兩手抓的工作，尤其是當(dāng)站內(nèi)文章積累到一定數(shù)量時(shí)，保持現(xiàn)有文章的持續(xù)更新的優(yōu)先級(jí)可能要高于撰寫新的文章。但不管怎么樣，撰寫滿足用戶搜索意圖，對(duì)用戶有用，能夠解決用戶實(shí)際問題的內(nèi)容，才是品牌運(yùn)營(yíng)和流量增長(zhǎng)的長(zhǎng)久之道！