多年來，SEO 發(fā)生了巨大的變化，谷歌大大小小的更新對(duì) SEO 游戲的影響也不同。

僅在 2010 年至 2019 年間，谷歌與 SEO 相關(guān)的算法就有 13 次重大更新。2021年和2022年？頁面體驗(yàn)更新、多任務(wù)聯(lián)合模型和有用內(nèi)容更新改變了我們查看結(jié)果和與結(jié)果交互的方式。

每天都會(huì)有超過 12 次算法更改，可以肯定地說，操縱或欺騙 Google 已不再容易。隨著 Google 實(shí)施的所有變化，很難理解 SEO 實(shí)踐如何保持相關(guān)性。畢竟，當(dāng)谷歌本身已經(jīng)不一樣時(shí)，舊的策略怎么還能起作用呢？

那么，SEO死了嗎？我們看一下數(shù)據(jù)；從那里，我將向您展示您應(yīng)該知道的內(nèi)容。

您知道 Google 每天有多少次搜索嗎？

自 20 世紀(jì) 90 年代末以來，Google 每秒的搜索次數(shù)超過 99,000 次，已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步。

此外，網(wǎng)絡(luò)上約有 6 億個(gè)博客，幾乎您能想到的任何主題都有過多的內(nèi)容。

讓我們以長尾短語“什么是數(shù)字營銷”為例。每個(gè)月這個(gè)詞的搜索量只有 14,800 次，但試圖回答這個(gè)問題的內(nèi)容卻高達(dá) 1,010,000 條。

換句話說，供給遠(yuǎn)大于需求。

對(duì)于中心術(shù)語，您會(huì)看到更多這樣的情況。只要看看“香蕉”這個(gè)詞：

368,000 次搜索看似很高，但實(shí)際上有 103,000,000 個(gè)結(jié)果。搜索這個(gè)詞相當(dāng)模糊，所以我們無法確定用戶想要什么確切結(jié)果，但與搜索量相比，這已經(jīng)是很多內(nèi)容了。

您仍然可以找到搜索量大于內(nèi)容的搜索短語。然而，趨勢表明內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)超過搜索需求。

最重要的是，谷歌正在變成一個(gè)答案引擎，在人們?cè)L問網(wǎng)站之前回答他們的問題。

根據(jù) Dejan SEO 的說法，一旦 Google 開始回答問題，他們就發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率急劇下降?？纯催@個(gè)天氣搜索查詢：

他們來自天氣相關(guān)查詢的點(diǎn)擊率從 46% 一路下降到 7%。Google 的特色片段和 SERP 答案框使用戶可以更方便地避免為某些搜索詞完全打開網(wǎng)站。

這些變化來自于本身提供有意義的見解的內(nèi)容的增加，稱為“零點(diǎn)擊內(nèi)容”。Google 通過在其 SERP 中添加越來越多的功能來適應(yīng)用戶希望更輕松地獲取答案的趨勢?；旧?，通過零點(diǎn)擊搜索，用戶可以直接在 Google 的搜索頁面上找到答案，而不是使用 Google 來查找具有相同答案的其他頁面。

這種趨勢已經(jīng)變得如此普遍，以至于降低了谷歌驅(qū)動(dòng)的有機(jī)列表（SEO 結(jié)果）的流量百分比。

隨著零點(diǎn)擊搜索的興起以及 SEO 結(jié)果成功率的下降，人們可能會(huì)認(rèn)為這對(duì) SEO 來說是一個(gè)巨大的損失，這是有道理的。然而，如果我們更深入地研究，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果使用得當(dāng)，SEO 仍然是品牌的有效工具。我們不應(yīng)該假設(shè) SEO 已經(jīng)消亡，而應(yīng)該考慮當(dāng)今 SEO 如何與這些趨勢結(jié)合起來。

讓我們看看下面的圖片。這是互聯(lián)網(wǎng)上的第一個(gè)橫幅廣告。

你能猜出那條橫幅廣告是哪家公司制作的嗎？是 AT&T。

在看過它的人中，44% 的人點(diǎn)擊了它。如今，橫幅廣告的平均點(diǎn)擊率約為 0.05%。

這是一個(gè)巨大的下降。

現(xiàn)在幾乎所有渠道都發(fā)生這種情況，包括社交媒體。以下是 Instagram 的參與率：

由于贊助帖子和自然帖子，Instagram 上的參與度目前呈下降趨勢。

屏幕上彈出的內(nèi)容并不意味著人們會(huì)喜歡它或點(diǎn)擊它。這對(duì)于那些在 SERP 上排名的人來說是有好處的。您的結(jié)果將是用戶可能選擇查看以查找他們想要的內(nèi)容的下一個(gè)最有可能的內(nèi)容。

即使某些渠道的表現(xiàn)優(yōu)于其他渠道，投資回報(bào)率和績效也總會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。然而，只要搜索引擎擁有有影響力的算法，SEO 就會(huì)繼續(xù)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生重大影響。

SEO（活躍且良好）的實(shí)際應(yīng)用示例

當(dāng)你將搜索視為一個(gè)整體（包括 Google 或 Bing 之外的平臺(tái)）時(shí)，Google 仍然占據(jù)著市場份額的主導(dǎo)地位，占所有搜索的 92%。

顯然人們?nèi)匀桓矚g使用谷歌。然而，人們使用 Google 的方式一直在變化。

過去，Google 是商業(yè)（購買）的來源，而 Instagram 更多的是發(fā)現(xiàn)。現(xiàn)在，Instagram 非常適合商業(yè)，而 Google 主要作為發(fā)現(xiàn)引擎而存在。

通過 Instagram 的“商店”選項(xiàng)卡，人們可以直接發(fā)現(xiàn)并購買他們喜愛的品牌。Instagram 還提供可購物的帖子，允許企業(yè)添加產(chǎn)品標(biāo)簽并將用戶帶到他們的在線商店。最后，企業(yè)與 Instagram 上的影響者和品牌大使建立合作伙伴關(guān)系，以利用他們的追隨者并產(chǎn)生更多銷售線索。

這樣一來，人們基本都是用Instagram來購物的。

另一方面，谷歌提供了大量產(chǎn)品信息，并提供在線商店的鏈接，但大多數(shù)人并不尋求直接通過谷歌平臺(tái)購買。相反，他們使用谷歌作為中間人來訪問他們真正想要訪問的頁面。這包括商店頁面或公司商店。

人們選擇使用這些平臺(tái)的方式會(huì)影響很多方面，包括人工智能算法的更新以及豐富或特色片段等重大變化。此外，它還應(yīng)該影響品牌試圖接觸消費(fèi)者的方式。

看看玉蘭油的這個(gè)案例研究就知道了。

玉蘭油銷售與護(hù)膚相關(guān)的產(chǎn)品。他們的一款產(chǎn)品恰好可以減少眼睛下方的黑度。

以前，他們?cè)?jīng)大力推廣直接銷售其產(chǎn)品的廣告。

當(dāng)他們改變廣告以專注于教育用戶時(shí)，他們的投資回報(bào)率就飆升了。人們想要了解如何減少黑眼圈，而不是覺得自己必須自動(dòng)購買。

通過首先向人們發(fā)送基于教育的內(nèi)容（然后通過內(nèi)容進(jìn)行銷售），他們能夠：

這是一個(gè)典型的例子，說明越來越多的人首先使用谷歌作為發(fā)現(xiàn)引擎而不是商業(yè)引擎。因此，希望盡可能多地受益的品牌必須關(guān)注這些變化和趨勢。

SEO 并沒有消亡（只是在改變）

SEO不會(huì)去任何地方。然而，為了讓品牌通過 SEO 策略取得成功，在制定營銷活動(dòng)時(shí)需要牢記一些具體事項(xiàng)。

現(xiàn)在您知道 Google 更多地充當(dāng)發(fā)現(xiàn)引擎（對(duì)于付費(fèi)列表和有機(jī)列表），但以下是您還需要了解如何主導(dǎo) SERP 的信息。

谷歌的重點(diǎn)不是反向鏈接、關(guān)鍵詞密度或特定的搜索引擎優(yōu)化指標(biāo)。相反，重點(diǎn)是用戶體驗(yàn)。

如果一個(gè)網(wǎng)站有數(shù)百萬個(gè)反向鏈接，但用戶討厭它，從長遠(yuǎn)來看，它的排名不會(huì)很好。相反，重點(diǎn)應(yīng)該放在內(nèi)容以及用戶如何從中受益。

考慮一下您使用 Google 的方式。如果某個(gè)網(wǎng)站似乎不適合您的搜索、看起來不專業(yè)或無法回答您的問題，您是否會(huì)繼續(xù)留下來？可能不會(huì)。

最終，用戶控制著谷歌如何調(diào)整排名。它“認(rèn)為”如果其他用戶想要看到該內(nèi)容，搜索類似術(shù)語的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它有用或相關(guān)，從而使這些排名上升到頂部。

Google 知道您每天在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)數(shù)小時(shí)，以及在不由 Google 控制或擁有的其他網(wǎng)站和應(yīng)用程序上花費(fèi)數(shù)小時(shí)。

因此，在決定對(duì)什么進(jìn)行排名以及在何處進(jìn)行排名時(shí)，它會(huì)超越自己的數(shù)據(jù)集，轉(zhuǎn)向社交媒體等其他在線站點(diǎn)，以改善結(jié)果。

隨著年輕觀眾更多地使用社交媒體或視頻來發(fā)現(xiàn)，谷歌可能會(huì)繼續(xù)更新和適應(yīng)以滿足用戶需求。然而，由于谷歌從如此多的不同領(lǐng)域（不僅僅是社交領(lǐng)域）汲取靈感，它仍然可以針對(duì)人們想要查找的主題提供更可靠的結(jié)果。

谷歌熱愛品牌

隨著你的品牌的發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的排名會(huì)上升，因?yàn)楣雀韪矚g知名品牌。品牌搜索量是指搜索引擎上品牌關(guān)鍵字對(duì)您網(wǎng)站的訪問次數(shù)，是指導(dǎo)您品牌發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。

讓我們考慮一下當(dāng)您在谷歌搜索欄中輸入“男士跑鞋”時(shí)會(huì)發(fā)生什么。以下是您可能會(huì)得到的示例：

品牌、品牌、還有更多品牌。

如果您搜索我的名字，Google 會(huì)假設(shè)您想查看我的網(wǎng)站和業(yè)務(wù)，然后再提供有關(guān)我或我的社交帳戶的信息。

通常，谷歌假設(shè)搜索這些術(shù)語的人已經(jīng)知道他們想要什么（并且可能計(jì)劃購買）。如果客戶正在尋找已經(jīng)成熟的品牌，情況尤其如此。他們不太可能想學(xué)習(xí)，他們想購買！

通過這種方式，谷歌的功能更像是一個(gè)商業(yè)引擎，而不是一個(gè)發(fā)現(xiàn)引擎。事實(shí)上，它可以做到這兩點(diǎn)！對(duì)品牌和非品牌術(shù)語進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，以吸引大多數(shù)用戶（考慮到谷歌對(duì)品牌的熱愛）。

專注于利基市場

您的利基市場是您的產(chǎn)品或服務(wù)適合的市場。你提供什么，你的目標(biāo)是誰？

如果您想在當(dāng)今的 SEO 世界中取得好成績，請(qǐng)專注于一個(gè)利基市場。谷歌更喜歡特定主題的網(wǎng)站，因?yàn)檫@是你和其他人都喜歡的。

想一想。作為用戶，您是否愿意在 WebMD 上討論金融、家居裝修和烹飪的博客上閱讀醫(yī)療建議？就像其他用戶一樣，可能不會(huì)。

專注于特定產(chǎn)品，將自己定位為行業(yè)專家。

未來是個(gè)性化

您是否注意到，當(dāng)您在 Google 上搜索時(shí)，您的結(jié)果與您朋友的結(jié)果不同？

這是因?yàn)?Google 正在嘗試根據(jù)活動(dòng)個(gè)性化您的特定結(jié)果。

Google 搜索和 Google 設(shè)備（例如 Android 智能手機(jī)或 Google Home）收集數(shù)據(jù)，以便為每個(gè)用戶提供更具體的結(jié)果。目的是提供對(duì)您的偏好、位置、搜索詞和其他因素有意義的結(jié)果。

可以這樣想：每次您訪問一個(gè)地方并攜帶智能手機(jī)（尤其是 Android 手機(jī)）時(shí)，谷歌都可能會(huì)使用該數(shù)據(jù)。這些信息可能會(huì)告訴谷歌它認(rèn)為您希望根據(jù)各種搜索詞看到的內(nèi)容。

對(duì)于您的網(wǎng)站，不要試圖向每個(gè)人展示相同的信息。SEO 不會(huì)那樣工作。相反，計(jì)劃為每個(gè)用戶提供個(gè)性化體驗(yàn)，以便從長遠(yuǎn)來看您可以獲得更好的排名。

我的博客就是一個(gè)很好的例子。

當(dāng)您到達(dá)那里時(shí)，我讓您選擇想要查看的內(nèi)容類型，然后頁面會(huì)根據(jù)您選擇的興趣進(jìn)行調(diào)整。

很多人在訪問我的博客之前就已經(jīng)知道他們想看什么類型的內(nèi)容?？紤]到這一點(diǎn)，他們可以“個(gè)性化”我的博客以滿足自己的需求，從而使用戶體驗(yàn)更加積極。

谷歌的目標(biāo)是相同的，這就是搜索中個(gè)性化存在的首要原因。

意圖比以往任何時(shí)候都更重要

搜索意圖在 2023 年至關(guān)重要，因?yàn)楣雀柘Ｍ脩臬@得良好的體驗(yàn)。當(dāng)一個(gè)人搜索特定的關(guān)鍵詞但找不到好的結(jié)果時(shí)，用戶就會(huì)責(zé)怪谷歌沒有找到他們想要的東西。

這就是谷歌選擇轉(zhuǎn)向個(gè)性化的部分原因。它希望人們對(duì)所獲得的結(jié)果感到滿意。

因此，你必須弄清楚如何通過關(guān)注關(guān)鍵詞和高質(zhì)量內(nèi)容等SEO元素來滿足用戶搜索意圖。否則，谷歌不會(huì)將您排名在令人垂涎的搜索排名位置（即使它與您的內(nèi)容匹配），因?yàn)樗鼰o法判斷您的帖子是否真正滿足這些用戶的需求。

為了在 Google 上獲得良好的排名，您必須考慮到四種主要類型的用戶意圖，使您的內(nèi)容變得有用：

將您的內(nèi)容與您想要滿足的意圖類型相匹配?？紤]到 Google 的個(gè)性化功能，您還可以查看排名靠前的結(jié)果，了解競爭對(duì)手在某些領(lǐng)域的表現(xiàn)。

為機(jī)器學(xué)習(xí)的影響做好準(zhǔn)備

機(jī)器學(xué)習(xí)是人工智能中的一個(gè)領(lǐng)域，涉及幫助計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)的算法。這是更好地理解用戶意圖、語音搜索和個(gè)性化的絕佳方法。

由于人們期望立即獲得結(jié)果，因此亞馬遜、谷歌和蘋果等公司依靠機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來滿足這種需求并為客戶提供服務(wù)。

SEO 專業(yè)人士也必須這樣做才能保持相關(guān)性。

隨著機(jī)器學(xué)習(xí)的應(yīng)用越來越廣泛，SERP 將會(huì)發(fā)生變化，提供準(zhǔn)確、精確和快速的結(jié)果將變得越來越重要。機(jī)器學(xué)習(xí)將通過使搜索查詢理解更容易來幫助搜索引擎優(yōu)化，讓專業(yè)人士能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)造更好的內(nèi)容體驗(yàn)。

經(jīng)常問的問題

5年后SEO還會(huì)存在嗎？

是的，SEO 在可預(yù)見的未來將會(huì)存在。企業(yè)依靠 SEO 來確保其內(nèi)容出現(xiàn)在 SERP 中，即使算法和功能適應(yīng)用戶的需求也是如此。這在未來幾年內(nèi)不會(huì)改變。

SEO是一個(gè)好的職業(yè)選擇嗎？

SEO 知識(shí)和理解是目前許多企業(yè)非?？释募寄?。由于品牌將繼續(xù)使用 SEO 作為其戰(zhàn)略的一部分，因此對(duì)于具有正確興趣和技能的人來說，SEO 仍然是一個(gè)很好的職業(yè)選擇。

SEO 會(huì)自動(dòng)化嗎？

人們可以自動(dòng)化執(zhí)行 SEO 任務(wù)，例如監(jiān)控 Google 排名或跟蹤反向鏈接質(zhì)量。然而，像有機(jī)鏈接建設(shè)或內(nèi)容創(chuàng)建這樣的過程應(yīng)該手動(dòng)完成（或?qū)彶椋┮援a(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容。必要時(shí)將自動(dòng)化軟件或工具與非自動(dòng)化工作相結(jié)合是通過 SEO 節(jié)省時(shí)間和金錢的最佳選擇。

為什么人們認(rèn)為SEO將會(huì)消亡？

人們可能會(huì)認(rèn)為 SEO 已經(jīng)死了，因?yàn)樗兓绱酥?。隨著算法的更新，SEO 流程必須適應(yīng)以保持適用。這意味著一些舊的 SEO 策略將不再有效，而新的實(shí)踐變得更加重要。

Google 已經(jīng)做到了這一點(diǎn)，因此您可以通過 SEO 或付費(fèi)廣告輕松定位您的理想客戶。不管別人怎么說，SEO 仍然存在，但它不斷變化。

隨著搜索趨勢、算法和其他因素的變化，SEO 將會(huì)適應(yīng)。無論如何，搜索引擎優(yōu)化將和搜索引擎一樣存在，因?yàn)樗兄诖_定人們想要什么。

與其擔(dān)心無法改變的因素，不如在必要時(shí)專注于修改 SEO 策略以保持控制。

您對(duì)不斷變化的 SEO 格局有何看法？