社交營銷

新品營銷，品牌增長“賽末點”

伍迪艾倫有部電影叫《賽末點MatchPoint》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點的意思是，比賽到了關(guān)鍵決勝分，最后的賽點時刻。我想用這個概念比喻當下的新品營銷，在當下的消費品牌營銷中，
社交營銷 2022年01月17日

好營銷，傳播“著力點”在產(chǎn)品

為什么有些廣告?zhèn)鞑ズ軓V，但品牌的存在感卻很弱？談轉(zhuǎn)化率會有些草率，因為有些內(nèi)容的目的就是品牌心智，并不負責轉(zhuǎn)化。但確實很多好創(chuàng)意，并沒有展現(xiàn)好品牌。有些時候，大家會夸這個創(chuàng)意真好，然后就沒了。但真正的
社交營銷 2021年09月08日

天貓雙11，節(jié)日共識再擴張

作為營銷人，如果你來負責天貓雙11的品牌營銷，會怎么做？天貓雙11已經(jīng)十三年，知名度與參與度都極度飽和，以及持續(xù)破紀錄的銷售規(guī)模。在營銷上，大家很知道雙11是什么，很難再有驚喜，普通的創(chuàng)意花樣也
社交營銷 2021年11月04日

消費者走向前臺，新場景不斷涌現(xiàn)

無性別穿搭、早C晚A、女團水、晚安小甜酒、城市野餐……這些消費潮流與場景如何被創(chuàng)造出來？對品牌營銷又意味著什么？為什么有些會快速過氣，有些逐漸沉淀成新場景，并誕生出規(guī)模龐大的消費賽道。傳統(tǒng)時代，產(chǎn)品由
社交營銷 2021年12月22日

明星代言，社交化與定制化

在社交傳播環(huán)境下，當品牌花費巨額代言費邀請明星代言時，真正想得到的是什么？傳統(tǒng)來說，明星代言的合同規(guī)定，已經(jīng)詳細到需在何時配合發(fā)幾條微博，但其中最主要的內(nèi)容，是配合拍攝品牌TVC與KV，以便后續(xù)
社交營銷 2022年06月08日

開放與連接，小紅書重塑種草

到年底再看，今年是小紅書爆發(fā)的一年，各項數(shù)據(jù)均獲得高速增長。從平臺商業(yè)化視角看，小紅書也越來越清晰自己的角色，我感覺到小紅書不再糾結(jié)電商、閉環(huán)、直播等等都不再重要，我總結(jié)為——以種草為核心，實現(xiàn)效果
社交營銷 2023年12月26日

平等溝通，用戶搞定用戶

在抖音、快手、B站、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺中，誰更具影響力，人們更愿意相信誰？不是明星，不是專家，是在這一內(nèi)容生態(tài)中，從0開始成長起來的原生頭部達人，他們是這一內(nèi)容生態(tài)的超級發(fā)聲者。比如抖音有墊
社交營銷 2022年06月20日

To B營銷：品牌展廳，小眾傳播

ToB品牌應如何制定營銷策略，關(guān)鍵點在何處？ToB品牌就是，面向行業(yè)或者面向商家的商業(yè)品牌，比如1688提供商業(yè)端的批發(fā)與工廠訂單，而天貓?zhí)詫殑t直接面向消費者。前者是ToB，后者是To
社交營銷 2021年09月13日

觀點：讓新品被談論

從貨品到品牌，這中間的鴻溝是什么？一位品牌主跟我說，他們出貨量非常大，也賺錢，但沒有品牌識別度。重金做了品牌咨詢，也請明星拍廣告做投放，但仍舊不見成效。我對此的判斷是——品牌沒有被談論。
社交營銷 2022年05月05日

奧運營銷，連接與分享

在疫情的籠罩下，奧林匹克運動會延期一年后，在東京召開。國際奧委會主席巴赫說：“奧運會的意義就是讓全世界相聚在一起。”同時將奧林匹克格言更改為：“更快、更高、更強、更團結(jié)”。增加了“更團結(jié)”。如果中國的春晚與美國的超級碗，代表兩個最大市場的中心化資源
社交營銷 2021年08月06日