社交營(yíng)銷

搜索，成為生活決策入口

之前談過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)——用戶口碑反饋，是品牌基本盤。這背后的邏輯是，一個(gè)品牌名字下面包含的所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，成為“數(shù)字化品牌”，構(gòu)成一個(gè)品牌的全部。比如我們搜索“完美日記”這個(gè)品牌關(guān)鍵詞，所搜索出來(lái)
社交營(yíng)銷 2021年09月17日

品牌閑筆，營(yíng)銷之外做品牌

每到春節(jié)，很多品牌會(huì)推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。前面兩個(gè)春節(jié)，每年至少10家以上品牌拍長(zhǎng)片，除了像Apple等個(gè)別會(huì)引發(fā)大眾傳播，很多都寂寂無(wú)聲，不過(guò)如此。用戶觸點(diǎn)分散，短視頻盛
社交營(yíng)銷 2022年01月19日

15秒TVC，理性極簡(jiǎn)主義

春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長(zhǎng)片，通常用于社交傳播；第二種是理性實(shí)用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長(zhǎng)片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對(duì)15秒TVC有誤解
社交營(yíng)銷 2022年01月27日

爆款，自成潮流

從市場(chǎng)部，從品牌營(yíng)銷的視角，賣貨的價(jià)值到底是什么？又到一年618大促季，每當(dāng)此時(shí)就會(huì)有人糾結(jié)，大促營(yíng)銷怎么做，怎樣平衡品牌與效果，市場(chǎng)部要不要背賣貨的KPI？越來(lái)越多的營(yíng)銷案例的直接導(dǎo)向是賣貨，比
社交營(yíng)銷 2022年06月14日

抖音，重塑商業(yè)共識(shí)

抖音，作為日活超過(guò)6億的全民短視頻內(nèi)容平臺(tái)。在用戶看來(lái)，這是短視頻信息流，是青年流行文化的制造機(jī)，抖音爆款商品的源頭。從品牌視角看，在內(nèi)容生態(tài)下，抖音之于品牌，之于營(yíng)銷的角色是什么？如何從品牌的視角理
社交營(yíng)銷 2023年05月11日

UP主，請(qǐng)不要停更

上周，UP主停更潮一度成為大眾話題，甚至驚動(dòng)央媒。這個(gè)事件里有UP的抗議，也有平臺(tái)的傲慢，但歸根到底是錢賺少了，不高興了。一直以來(lái)，不管是B站還是UP主，包括其他平臺(tái)的網(wǎng)紅達(dá)人們，很多人將接廣告看作是
社交營(yíng)銷 2023年04月10日

重新思考社交廣告

在社交媒體，什么廣告會(huì)自傳播？在這里談的社交廣告，簡(jiǎn)單理解為以自傳播為主的品牌內(nèi)容，與傳統(tǒng)付費(fèi)投放的品牌硬廣作為區(qū)分。經(jīng)常有品牌方朋友在營(yíng)銷項(xiàng)目中，拍一兩分鐘甚至幾分鐘的“品牌內(nèi)容”，然后也
社交營(yíng)銷 2021年10月11日

Pranding ：公關(guān)立足，廣告出街

公關(guān)與廣告的差別，這幾年談?wù)摰娜松倭?。更多人就事論事，不再糾結(jié)于概念，這是我們行業(yè)的進(jìn)步。但我們并不能忽略，公關(guān)與廣告思維方式的差別，面對(duì)同一個(gè)brief的不同思考方式。當(dāng)探究一個(gè)項(xiàng)目的策略邏輯
社交營(yíng)銷 2022年04月19日

碎片生態(tài)中，創(chuàng)造“大內(nèi)容”

大內(nèi)容不是大創(chuàng)意，是信息量更大，更完整的內(nèi)容。前幾天看到一個(gè)數(shù)據(jù)是，中國(guó)有8億多短視頻用戶，平均每天占用時(shí)長(zhǎng)是2個(gè)多小時(shí)。這是客觀事實(shí)，也證明互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的碎片化，人們信息接收的方式更加碎
社交營(yíng)銷 2022年03月17日