社交營銷

將場景，擺上貨架

好的消費場景，通常都是向往的生活。在最近爆火的董宇輝直播間中，大蝦不再是大蝦，是母親來探望時親手包的餃子；大米不再是大米，是容納了田間微風(fēng)與稻香的收獲。雖然在賣產(chǎn)品，但被擺上貨架的卻是生活場景。場
社交營銷 2022年07月13日

社交綜藝，重塑商業(yè)路徑

綜藝營銷，從過往的臺綜，到現(xiàn)在的網(wǎng)綜。今天要談的，我稱之為——社交綜藝。大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營銷。我說你們平臺里都很多才藝達人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個性化才藝，這是非常獨
社交營銷 2022年01月12日

創(chuàng)造信任公式，獲取高效轉(zhuǎn)化

提升傳播效率的方式，從擴大流量（人群）范圍，到提升內(nèi)容（產(chǎn)品）品質(zhì)。應(yīng)當(dāng)有個基本共識是：幾乎沒有免費流量，只有更高效的商業(yè)流量。那么問題就變成，如何更好的使用商業(yè)流量，假如流量的價格是一樣的，流量的效率會降低流量的價格。我通常認為，沒有錯誤的媒介，
社交營銷 2021年08月02日

將跨界思維，作為思考方法

跨界營銷，已經(jīng)不是新鮮話題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。以跨界思維做創(chuàng)意，做內(nèi)容，做品牌。多年前在雜志中讀到設(shè)計大師原研哉的一句話說：把已知的東西變得未知，激起我們對生活真實性的新鮮感。
社交營銷 2021年12月14日

媒體內(nèi)容，重新開始中心化

大概是從今日頭條開始，新聞資訊開始由算法分發(fā)，開始去中心化。過去十年，算法與去中心化是絕對主流。同時誕生的另一個概念是“信息繭房”，在人與算法的互相馴化之后，人們只想看到自己想看的信息，而算
社交營銷 2021年12月16日

兩個母親節(jié)的爆款社媒案例

點擊雪球站外關(guān)注>>免費領(lǐng)取>>亞馬遜全渠道站外推廣攻略母親節(jié)就快來了，很多小伙伴可能會想要借母親節(jié)的名義在社媒搞點事情，下面兩個創(chuàng)意Giveaway案例可以給大家一些靈感
社交營銷 2024年05月09日

消費決策趨勢：視頻內(nèi)容三維化

從軟文推廣到效果廣告，從直播帶貨到內(nèi)容種草，之前也談過開箱測評，這些內(nèi)容只在做一件事——提高消費決策效率。品牌營銷，本質(zhì)就是提高消費決策效率。以前營銷人會說，大眾有個漏斗式的認知篩選，從看見
社交營銷 2021年09月15日

?大創(chuàng)意，會生長

現(xiàn)在什么內(nèi)容，可稱之為“大創(chuàng)意”？品牌對大創(chuàng)意的核心需求沒變，仍然是為品牌營銷提供解決方案。但標準在變，那些巧妙的，體量足夠大，或全民刷屏的創(chuàng)意，或許不能再稱之為大創(chuàng)意了?，F(xiàn)在真正的大創(chuàng)意，是
社交營銷 2021年09月10日

年貨節(jié)，流動的新消費

今天是臘月十二，距離春節(jié)還有不到20天。每年的中國春節(jié)，都是最大規(guī)模的人口流動。隨之帶來的是商品流動，但最本質(zhì)的是信息與認知的流動。流動，帶來信息傳播，商業(yè)增量。也有很多經(jīng)典案例，比如2
社交營銷 2022年01月14日

如何寫出一個優(yōu)質(zhì)的Giveaway Post？

這是上篇文章《6000字，聊一聊社媒~》后，一個讀者咨詢的問題。我呢是比較佛系的，平時也有自己的工作要忙，一般是群里討論了或者有朋友問，我就更對應(yīng)的話題，沒有就歇著lol~那么今天就來聊一下關(guān)于g
社交營銷 2022年10月29日